“晋江经验”观察：一双鞋启示一条路 | 庆祝改革开放40年
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在东南沿海贫困落后的小渔村，一群祖祖辈辈以种田捕鱼为生的农民，凭借“一双鞋子”闯天下，打造了一个年产值逾千亿元的制鞋产业基地，安踏、361°、特步等上百个运动品牌都诞生于此……
这座曾安心生产“贴牌鞋”的“中国鞋都”，在亚洲金融危机后的产业大洗牌中转型做品牌、重金请明星代言，终于浴火重生。晋江已连续17年跻身全国百强县市前10位，为中国县域经济发展提供了一个鲜活样本
“不做中国的耐克，要做世界的安踏”
晋江品牌之旅：从冒牌货到名牌鞋的嬗变
新华每日电讯记者刘荒、李坤晟
“中国鞋都”折冠封都的角逐，是从福建晋江开始的。
晋江人称，即便2001年未被中国皮革和制鞋工业研究院等机构评为“中国鞋都”，年产16亿双运动休闲鞋、占据国内40%的市场份额的晋江，也有资格扛起这块金字招牌。
彼时，鞋业历史悠久、生产体系完整的浙江温州鞋商抱怨“自己煮熟的鸭子却飞到晋江人的锅里”。半年后，温州终于从中国轻工业联合会及中国皮革工业协会，争回一顶官方色彩更浓的“中国鞋都”桂冠。
然而，“封都之战”并未偃旗息鼓，后来又在广州、成都、重庆等地轮番上演。
晋江品牌已是体育用品卖场的主角之一。（图片由受访者提供）
相较于“中国鞋都”这个半官方的城市名片，人们似乎对安踏、361°、特步、乔丹等体育品牌更加熟悉。由孔令辉、李永波、周杰伦等文体明星代言的“安踏，我选择、我喜欢”“361°，多一度热爱”和“Deerway，on the way”等品牌广告，激发了人们对晋江这座千年古城的好奇。
一群祖祖辈辈以种田捕鱼为生的农民，凭借“一双鞋子”闯天下，将这片东南沿海贫困落后的小渔村，打造成年产值逾千亿元、培育上百个运动品牌的制鞋产业基地，连续17年跻身全国百强县市前10位。
从冒牌到贴牌再到品牌，晋江鞋业识时通变、浴火重生，为中国县域经济发展提供了一个鲜活样本。
晋江鞋材市场“中国鞋都”未来或被国际鞋纺城取代。记者李坤晟 摄
