軍媒面臨改革強軍大勢新挑戰,好對策咱都有

來源︰《軍事記者》雜志作者︰李習文責任編輯︰任爽
2017-07-13 09:40

改革強軍大勢下軍隊媒體面臨的挑戰與對策

傳承著黨和軍隊新聞事業的光榮傳統和紅色基因,始終為黨和軍隊的事業鼓與呼的軍隊媒體,伴隨著國防和軍隊的深化改革,正歷史性地站在體系重塑、破局開新的關鍵節點上。軍隊媒體的創新發展面臨哪些挑戰、怎樣應對挑戰、如何贏得挑戰?這些橫亙在前行道路上的時代之問,需要軍隊媒體人認真思索、破難而進。這不僅是國防和軍隊改革全局中的一件大事,也是黨和國家意識形態工作的一件大事。

一、 在清醒認識形勢中直面挑戰

馬克思指出︰“一切劃時代的體系的真正的內容都是由于產生這些體系的那個時期的需要而形成起來的。”一定歷史階段內的軍隊媒體發展路徑,是由其所處時代的環境條件、黨和軍隊新聞事業的任務需求、軍隊媒體自身的發展現狀等多種因素決定的。只有清醒認識軍隊媒體當前面臨的形勢和現實挑戰,才能在國防和軍隊改革大背景下找到軍隊媒體創新發展的著力點。

1.意識形態安全面臨挑戰,需要軍隊媒體堅守黨性原則、強化時代擔當。

軍媒姓黨,是“黨指揮槍”的原則在軍隊新聞宣傳領域的集中體現。讓黨的主張成為時代最強音,捍衛國家意識形態安全,是軍隊媒體的天職所在,是人民軍隊鋼鐵長城、中流砥柱作用在意識形態領域中的具體表征。習主席視察解放軍報社的重要講話中,就提出“勇于舉旗幟、打頭陣、當先鋒,當好意識形態領域斗爭的生力軍”的明確要求,這是指導軍隊媒體創新發展的基本遵循。

我們必須清醒地認識到,當前各種敵對勢力正在使用“升級版”的意識形態滲透方式,不斷變換手法來增強隱蔽性和欺騙性,增強對我黨我軍價值理念、光榮歷史和良好形象的攻擊強度和偽裝效果,通過編造擴散謠言、借助熱點撕裂公眾輿論等方式攪亂公眾思想,與我們爭奪人心。面對如此嚴峻的意識形態安全形勢,軍隊媒體要出色地承擔起鞏固和拓展意識形態領域的紅色地帶、控制和轉化灰色地帶、遏制和改造黑色地帶的職能使命,就必須具有更加堅定的政治立場、更加積極的政治擔當、更加敏銳的政治辨別力,勇于和善于在復雜尖銳的輿論斗爭中發聲亮劍、制敵取勝。這個過程,是在多元多變社會思潮里提升正面宣傳實效的過程,是在輿論生態深刻改變的態勢下處理輿情風險、應對輿論危機的過程,是與各種或顯形或隱形的別有用心者競爭話語權的過程,是在白熱化的輿論對抗中與境內境外、線上線下的強敵過招的過程。“為威不強還自亡,立法不明還自傷。”任何的失機、失位、失語,任何的失誤、失策、失度,都不再單純是工作不到位的問題,而是可能反過來造成輿論次生災害,對意識形態安全造成沖擊的政治問題。

2.媒介技術變革孕育挑戰,需要軍隊媒體堅持創新引領、推進深度融合。

軍隊媒體的發展,正處在一個媒介技術變革“亂花漸欲迷人眼”的時代。社交化、移動化、直播化網絡技術的交融疊加,使得信息傳播新技術新應用層出不窮,媒體的模式機制、組織結構、運行規則快速迭代,媒體的形態大大豐富,新概念媒體不斷刷新人們的想象。

在媒介技術迅速變革的背景下,軍隊媒體有沒有足夠科學、足夠敏銳的傳播技術理解力,能不能站在媒介技術變革的“風口”上迅速增強傳播力,能不能充分消化並運用媒介技術變革的成果大力推動內容創新、形式創新、渠道創新,能不能緊跟全球媒體融合發展的高端水平來構建現代軍事傳播體系,正成為一個重大而迫切的時代課題。這一方面考驗著軍隊媒體的創新意願和創新能力;另一方面也檢驗著軍隊媒體推進融合發展的力度和實效。前者指向的是新理念、新工具進入軍隊媒體各工作環節的準入門檻問題,確保軍隊媒體有自我革新的主動性和創造力;後者指向的是真正運用新理念、新工具實現軍隊媒體組織形態變革的執行力問題,確保軍隊媒體的創新發展是真正順應互聯網發展大勢、遵循現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律的實質性進步。相對于外媒和地方媒體,軍隊媒體需要有清醒認識,防止學習消化新技術上“人快我慢、人深我淺”的問題,新應用上“人有我無、人新我舊”的問題,融合發展上“人實我虛、人變我守”的問題,努力防止可能導致傳播力影響力“代差”,造成“一步落後、步步落後”的被動局面。

3.軍隊改革調整帶來挑戰,需要軍隊媒體服務改革強軍、重塑傳播體系。

軍隊改革是一場大考,軍隊媒體也是考生之一。正在深入推進中的國防和軍隊改革,同樣有效解決了長期制約軍隊新聞宣傳工作創新發展、提升實效的體制性障礙、結構性矛盾和政策性問題。堅決維護習主席和中央軍委改革決策部署的權威性和嚴肅性,維護核心、听從指揮,擁護改革、投身改革,是廣大軍隊媒體人的共同心聲和實際行動。伴隨著改革過程中原有媒體布局和力量體系的深度調整,軍隊媒體的創新發展同樣面臨諸多挑戰和難題,需要清醒面對、積極破解︰以原軍區黨委機關報為代表的一批軍隊媒體陸續停刊,如何傳承和保留他們在長期革命和軍隊建設實踐中積累形成的人才優勢、品牌優勢?以解放軍報社為龍頭的軍隊媒體面臨革命性體系重塑,如何確保新的媒體格局真正實現深入融合提升體系傳播能力?以解放軍南京政治學院新聞系為主體的具有鮮明軍隊特色的新聞人才培養模式面臨轉軌和轉型,如何確保未來軍隊新聞媒體人才政治上堅定、業務上精湛、作風上過硬?以軍隊新聞干事和報道員為骨干的基層新聞宣傳隊伍由于編制體制所限面臨萎縮,如何更好地貫徹“全黨辦報、群眾辦報”方針、穩定和維系部隊新聞宣傳隊伍、防止骨干流失、狀態滑坡?等等。這些挑戰對軍隊媒體創新發展形成的局部掣肘,需要各級從服務保證強軍興軍的高度予以重視,把做大做強軍隊媒體融入強軍興軍偉業,加強對軍隊媒體建設的頂層設計和專業規劃,真正把“以改革促發展”落在實處、落到末端。

二、 在全面統籌發展中應對挑戰

問題是時代的聲音,應對挑戰是創新發展的起點。要在軍隊改革進程中逐潮行遠,軍隊媒體就需要以習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話為指導,激發出主動積極、奮發有為的精神狀態,在應對挑戰中開拓軍隊媒體的創新發展之路。

1.提高認識,把軍隊媒體創新發展作為貫徹習主席治國理政新理念新思想新戰略的內在要求。

實踐已經和正在證明,強軍事業,離不開軍隊媒體的輿論引領和精神激勵;軍隊媒體的創新發展是強軍興軍的重要事項。因此,面對國防和軍隊改革,各級領導和部門必須切實貫徹習主席所強調的“新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事”的重要指示,把習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話、視察解放軍報社的重要講話等切實貫徹到運籌改革、指導發展的決策過程中,從而在強軍興軍戰略部署中給予軍隊媒體以正確的擺位,從政策制定、資源投入、機制保障、人才建設等方面,大力支持軍隊媒體創新發展。

2.聚合優勢,把建成現代新型媒體集團作為推進軍隊媒體創新發展的目標牽引和重要抓手。

“建成擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”,是習主席對黨和國家新聞媒體建設提出的奮斗目標。嘹亮的號角已經吹響,軍隊媒體必須整合運用好政策優勢、環境優勢、技術優勢、人才優勢,抓住機遇,乘勢而上,樹立起真刀真槍推進改革、敢破敢立加快轉型的強烈自覺,樹立起革故以存、鼎新以強、不辱使命、善做善成的堅定自信,按照融合發展的思路,向建成新型媒體集團的目標闊步挺進,努力打造“姓黨為軍”的新聞媒體高地。建設現代新型媒體集團,不是在現有基礎上的修修補補,而是要大破大立,這就需要統一認識、學習新知、制度再造。作為黨管媒體的時代新篇章,作為國防和軍隊改革總藍圖的一個組成版塊,實現建成現代新型媒體集團的目標,需要在各級黨委和部隊的有力支持下,通過各類制度設計,得到充分的統籌協調和強有力的組織實施,與相關改革協同配套、整體實施、合力推進。

3.拓展陣地,把打造以“兩微一端”為代表的軍事自媒體矩陣納入軍隊媒體創新發展戰略。

習主席高度重視發揮以“兩微一端”為代表的新興媒體在輿論引導中的作用,視察解放軍報社時曾在軍報微博微信發布平台親自發出拜年信息,在軍隊新媒體發展史上留下一段佳話。按照軍委機關統一部署,依托軍隊主流媒體,依托各級機關和部隊的新聞宣傳力量,迅速鋪開網上紅色陣地建設,適應分眾化、差異化的傳播趨勢,打造軍事自媒體矩陣,已經納入軍隊媒體創新發展的總體戰略之中。一方面,各級各類官方賬號、新聞客戶端的開發運營工作,進入了軍隊媒體體系,豐富了軍隊媒體的層次和類型;另一方面,發揮軍隊自媒體在內容生產和人才儲備上的優勢,為地方涉軍自媒體供給優質內容,成為涉軍網絡媒體大群組中的信息中樞,據此形成引導能力。布設軍事自媒體矩陣,是軍事新聞傳播適應信息傳播社交化、移動化、直播化趨勢的戰略轉型之舉,是構建適合國情軍情、符合時代發展要求的現代軍事傳播體系之需,不容滯後、落後,否則將會錯失先機、浪費機遇。

4.多方並舉,把建設政治堅定、業務精湛、作風優良的人才隊伍作為軍隊媒體創新發展之本。

習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話和在視察解放軍報社時,都高度強調了人才隊伍建設問題,要求“加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”媒體競爭的關鍵是人才競爭,媒體優勢核心是人才優勢。必須清醒地認識到,當前軍隊媒體創新發展在一定程度上存在著人才存量不足、增量乏力、集聚保留人才難、使用人才不得法等現象。

解決這些問題,必須樹立強烈的人才意識,深化軍隊媒體干部人事制度改革,多方並舉,綜合施策。面對國防和軍隊改革,必須充分認識到軍隊新聞媒體的特殊地位和軍事新聞人才的特殊要求,在政治素養、軍事素養、專業素養的培養上只能加強、不能放松,在培養主體、培養目標、培養模式上堅持“姓軍”、以我為主。

軍隊媒體內部建設要切實營造起尊重人才、尊重勞動、尊重創造的氛圍,清除論資排輩、否定個性、無過即有功、創新無激勵等不良現象,使軍隊媒體成為各類媒體從業者的成長成才的厚土良田,產生暖心引人、拴心留人的效果。軍隊媒體人才的選撥和使用要做到尋覓人才求賢若渴、發現人才如獲至寶、舉薦人才不拘一格,適應媒體融合對于從業者的多樣化、多元化需求,防止程序過于刻板、標準不夠科學等現象,使有才者和好苗子脫穎而出。

軍隊媒體人員的管理教育要注重搞好傳承幫帶,大力實施名記者、名編輯、名評論員培養工程,等等。軍隊媒體工作者要牢固樹立服務強軍、成才成家的導向,自覺提高業務能力,勤學習、多鍛煉,努力成為全媒型、專家型人才。

三、在守根強基固本中贏得挑戰

改革大潮中的軍隊發展,內在地存在著繼承與創新的關系,在求“變”中有堅守,在“應變”中有“不變”。堅持這些“不變”,對軍隊媒體而言,就是要把握方向、涵養定力、守住底線、促發助力。

1.“軍報姓黨”的政治靈魂必須堅守、不能動搖。

習主席在視察解放軍報社的重要講話中,把“軍報姓黨”作為對《解放軍報》的第一位要求,稱其為軍報必須堅守的政治靈魂,任何時候都不能忘、不能丟。這也是整個軍隊媒體的政治靈魂,規定了軍隊媒體發展的正確方向。

在軍隊媒體創新發展中,堅守“軍報姓黨”的政治靈魂,就必須在恪守黨性原則上堅持最高標準、最嚴要求。首先,要把黨管媒體原則貫穿軍隊媒體改革發展的全程,不管媒體形態如何變化,“政治家辦報”的要求始終要嚴格落實,軍隊媒體的領導權始終要掌握在對黨忠誠可靠的人手中。其次,要堅定維護核心、自覺看齊追隨,把為黨發展、為黨改革的理念內化于心、外化于行,堅決防止把軍隊媒體體系重塑單純視作業務工作而忽視其深刻的政治意蘊。

2.“姓軍為戰”的鮮明特色必須加強、不能弱化。

為強軍興軍鼓與呼,做我軍官兵的良師益友,是軍隊媒體的鮮明特色,也是軍隊媒體的職責所系、價值所在。軍隊媒體的創新發展,不能將市場回報、受眾規模等作為主要指標,而必須看對戰斗力提升的推動作用、對部隊全面建設和官兵全面發展的指導價值。

“腳下粘有多少泥土,筆下就會帶有多少真情;心中裝有多少兵事,文中就會透著多少兵味。”軍隊媒體創新發展,盡管形勢在變化、形式在變化、形態在變化,但貼近部隊、貼近基層、貼近官兵的傳統永遠不會變化。我們絕不能把軍隊媒體發展簡單地理解為“技術導向”“專業導向”“數據導向”,以至削弱指導性,削弱教育價值,削弱兵味戰味。否則,就會喪失軍隊媒體的最大特色、最大優勢和最大競爭力。

3.長期積累的綜合優勢必須鞏固、不能流失。

伴隨我軍從小到大、從弱到強、從勝利走向勝利的偉大征程,軍隊媒體積累形成了豐厚的綜合優勢︰基于社會認同的美譽度、公信度和忠誠度,貼近基層、貼近官兵的優良傳統和作風,與各級機關和部隊淵源深厚、長期合作產生的默契度和運轉良好的協調機制,特別能吃苦、特別能戰斗的人才隊伍,大量品牌欄目、品牌版面、品牌節目贏得的社會知名度,等等。這些優勢,是軍隊媒體創新發展的寶貴財富,為軍隊媒體參與白熱化的媒體競爭提供了有力支撐。在軍隊媒體結構調整、體系重塑的過程中,這些來之不易的優勢必須得到鞏固和發揚,決不容放棄乃至流失。國防和軍隊改革中的軍隊新聞媒體創新發展,需要在制度設計、程序安排上予以高度重視,確保能夠將其綜合優勢最大程度地接續下來,煥發新輝。

4.改革創新的動力之源必須激活,不能堵塞。

創新是媒體發展的動力之源、活力所在。擁抱變化的能力,就是當今媒體的核心競爭力。不日新者必日退。落後于社會發展,落後于受眾期盼,媒體就會被邊緣化,甚至被淘汰出局。對于軍隊媒體而言,激活不竭的創新動力,關鍵在于把一部分殘留在媒體中的形式主義、官僚風氣頑疾蕩滌干淨,營造嶄新的創新文化,弘揚敢為人先、不怕失敗、鍥而不舍的創新精神,使軍隊媒體人的個性得到尊重、特長得到發揮、探索得到鼓勵、試錯得到寬容,進而形成創新的風尚,讓“好想法”和“金點子”迅速轉化成令人耳目一新的報道策劃項目。

(執筆︰解放軍南京政治學院新聞系主任濮端華、副教授李習文)

輕觸這里,加載下一頁