子報子刊軍事記者2016年第10期專題

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本期值班 朱金平

編輯 《軍事記者》編輯部

出版 長征出版社

印刷 解放軍報社印刷廠

總發行處 北京報刊發行局

國內統一刊號 CN11-4467╱G2

國際標準連續出版物號ISSN1002-4468

國外發行代號 M6261

本刊代號 82-204

訂購處 全國各郵局

出版日期 每月15日

每期定價 12.00元

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堅持重大紀念性報道的融合與創新

作者︰■李真 梁永春

提 要︰中央人民廣播電台軍事宣傳中心從今年初第一次長征宣傳策劃會開始,就為這一重大紀念性宣傳確立了取向和路徑,即在融合中創新︰從台網互動到台網聯動,深化廣播媒體與網絡媒體融合;從獨家策劃到多方合作,強化優質媒體的宣傳聚合效應;從介質融合到理念融合,以互聯網思維提升傳播力影響力。

關鍵詞︰不忘初心;紀念性報道;融合與創新

在突發事件、動態新聞、網絡視頻直播日益吸引受眾關注的移動互聯時代,主流軍事媒體在重大歷史事件紀念報道中要實現習主席“政治上更強,傳播上更強,影響力上更強”的要求,就必須以融合、創新促發展,內容上回歸新聞本源,手段上不斷突破拓展。這也是我們在策劃實施紀念紅軍長征勝利80周年宣傳中始終秉持的指導思想。

一、從台網互動到台網聯動,深化廣播媒體與網絡媒體融合

近年來,國家廣播電台把廣播內容第一時間移植上網,利用互聯網的二次傳播優勢可以有效彌補廣播“稍縱即逝”的傳播短板,顯著提升廣播覆蓋率。這種“廣播支持網絡、網絡反哺廣播”的“台網互動”模式成為廣播與互聯網融合發展所邁出的第一步。

在策劃紀念長征勝利80周年報道的過程中,台網互動模式遇到了新問題。根本原因在于廣播與互聯網受眾群體有很大差別。網絡特別是移動互聯網媒體用戶以80後、90後青少年為主體,他們對“長征”的記憶理解與以機關干部、知識分子、中老年人為主的廣播受眾存在巨大差異。因此在網絡上直接移植廣播內容的“末端融合”模式不再適用,必須讓廣播和網絡媒體從新聞生產鏈條的初始階段就實現“全程融合”。這種新模式被稱之為“台網聯動”——廣播、網絡媒體聯合策劃、聯合組織、聯合采訪;一次采集,多元生成新聞產品,全面覆蓋各類終端。

從年初第一次長征宣傳策劃會開始,我們就實行聯合作業,安排廣播節目編輯部與央廣軍事分網、“國防時空”“央廣軍事”官方微博、微信公眾號的編輯從各自角度提出宣傳創意與需求。

如何讓80年前形成的長征精神昭示後人、引領當今中國的奮斗發展?必須將歷史與現實相結合,切中時代脈搏、反映時代關切;同時,傳播樣態又要符合當代青年受眾的需求。這樣才能振奮各群體、各階層、各年齡段受眾精神,凝聚全社會的力量。我們將這組全媒體報道命名為《不忘初心再長征》,在廣播、網絡各平台集中統一推出。

進入實施階段,我們采取“分省組織、混合編隊、接力報道”模式。每個采訪組由廣播記者、網絡記者混合編成,共同執行攝影、攝像采訪等任務,以當年中央紅軍長征出發地江西省為起點,以紅軍三大主力會師地甘肅省為終點,走訪江西、福建、湖南、廣西、貴州、雲南、重慶、四川、河南、陝西、寧夏、甘肅等省、市、自治區,逐一展開采訪報道。

在長征路上,廣播記者與網絡記者並肩探尋長征精神的時代傳承。在江西于都紅軍渡口,記者采訪當年于都人民拋家舍業架浮橋送紅軍渡河的事跡,思考新形勢下黨和人民群眾如何繼續保持血肉聯系;在湘江戰役舊戰場,記者追尋當年紅軍烈士英勇不屈的戰斗歷程,思考新時期軍人如何保持鐵一般信念、鐵一般擔當;在雲南扎西會議舊址,記者搜集當年紅軍縮編部隊、降級使用干部有關文件,思考今天軍隊改革大局面前各級官兵應該如何正確對待個人利益得失……針對青年受眾的特點,我們在“不忘初心再長征”統一主題下,推出手機視頻直播欄目“偉大的征程”、無人機航拍視頻報道“俯瞰長征路”、系列網絡漫畫“漫話長征”、年輕記者個性化微博專題“90後重走長征路”等特色欄目。傳統媒體與網絡媒體在內容策劃上深度融合,表現手段上各顯其能,形成了一批既有歷史厚度,又能擊中痛點、回應現實的好作品。

二、從獨家策劃到多方合作,強化優質媒體的宣傳聚合效應

如今,絕對意義上的“獨家資源”難以持續,媒體發展更加強調共享意識,傳統主流媒體也必須在具備核心競爭力的基礎上,以開放胸懷加強多方合作,才能主動用好互聯網的聚合效應,使優質新聞資源的傳播效果實現最大化。

在紀念長征勝利80周年宣傳中,我們采制的大型系列報道《不忘初心再長征》正在中國之聲、中華之聲等廣播節目播出。在我們積極協調下,該節目還在中國廣播聯盟、中國廣電聯合會交通宣傳委員會所屬上百家地方台以及央廣網、央廣新聞客戶端同步刊播,騰訊網、今日頭條客戶端等網絡媒體實時轉載,相關廣播內容還將在全國最大的廣播音頻客戶端“蜻蜓FM”建立專區集中呈現,在《中國廣播報》進行文字連載。

與此同時,我們與新華社解放軍分社、軍事科學院聯合采制的80集系列訪談節目《解碼長征80問》,在中央電台中華之聲、文藝之聲等頻率以每天1集速度播出,全國多家地方電台、報紙及網站爭相轉載,不久還將結集成書出版,面向全國發行。我們與中央電台中國之聲合作推出了紀念長征勝利80周年10集廣播劇《生死關頭》,與文藝之聲聯合采制的20集長征歌曲專輯《萬里長歌》,與娛樂廣播聯合錄制96集小說連播《長征》,與鄉村之聲聯合采制的系列報道《扶貧發展新長征》,與民族之聲聯合采制的系列報道《長征路,民族情》,與中央電台電視宣傳中心聯合攝制的10集健在老紅軍電視專題片《信仰的征程》,都將于近期推出。

這一系列宣傳產品,橫跨新聞、文藝等不同領域,廣播電視、平面媒體、網絡媒體等不同介質,內容豐富、形態多樣、覆蓋全面,非常適合當前國內受眾的多元化信息需求。

三、從介質融合到理念融合,以互聯網思維提升傳播力影響力

融合發展是當前主流軍事媒體發展壯大的必由之路,關鍵是要從表層的介質融合走向深層的理念融合,以互聯網思維引導傳統媒體的改造和發展,才能確保媒體傳播力、影響力和正確政治導向。

通過網絡把握受眾需求。重大主題宣傳的選題從何而來?就要善于運用大數據、雲計算等新技術渠道,深入研究把握受眾心態和實際需求,使宣傳工作更加有的放矢。在紀念長征勝利80周年宣傳策劃實施過程中,我們先後與央廣網、蜻蜓FM等密切溝通合作,把網絡媒體掌握的受眾調查大數據、網絡反饋意見等作為確定選題和報道方式的重要參考指標。知識性訪談節目《解碼長征80問》《長征公開課》《解讀長征》通過互聯網向受眾征集問題,經過篩選後,專家在節目中有針對性地予以回答。《不忘初心再長征》播出過程中,注意通過央廣網和兩微一端留言板搜集反饋意見,把握當代受眾對長征歷程的認知以及對長征報道的感受,不斷調整、改進報道角度和形態,效果良好。

通過網絡更新受眾體驗。在紀念長征勝利80周年報道中,我們一方面在內容轉型上下功夫,精選報道線索,精心講好故事,精做廣播節目,一個個鮮活的人物、生動的故事通過記者的話筒從塵封的歷史深處來到听眾耳邊,用事實和細節體現紅軍將士的忠誠、信念和犧牲精神,用樸實語言闡述長征精神的時代內涵,讓當代受眾心靈受到觸動、引起共鳴;另一方面,在節目樣態轉型上下功夫,減少宏大敘事,說歷史不顯陳舊;增加時尚元素,讓記者成為受眾感官的延伸,讓受眾隨記者進入故事現場,通過人際傳播形態完成大眾傳播。微博報道突出“小快靈”和現場感,突出記者個性化感受;微信報道突出新視角和多媒體,把音頻報道與圖文、視頻報道相結合,為受眾提供全方位體驗。這樣,傳統廣播報道方式略顯單薄,新型互聯網廣播既保留了原來“入耳走心”的優點,又豐富了傳播形態,用戶體驗全面提升,傳播效果明顯改善。

通過網絡推動媒體轉型。在互聯網技術驅動下的上一輪媒體改革浪潮中,廣播、報紙、電視等傳統媒體紛紛成立新媒體部,以爭奪網絡宣傳陣地和網絡話語權。如今隨著中國進入4G時代,移動互聯時代迅速來臨,新一輪以網絡引領傳統媒體的轉型浪潮已近在眼前。真正意義上的媒體融合,其標志也許正是“新媒體部”的消亡。

就廣播而言,從昨天的“台網互動”到今天的“台網聯動”,再到明天的“網台一體”“以網促台”,改革步伐正在越來越快。軍事廣播必須順應這個趨勢,進一步轉型發展。

在紀念長征勝利80周年宣傳中,廣播與網絡的結合在深化,“你中有我、我中有你”已成為現實;完整意義上的融合還沒有實現,廣播思維總體上仍然在發揮主導作用,新媒體與傳統媒體“你就是我、我就是你”的發展格局仍有待于探索。

推動廣播媒體轉型的過程,實際上就是不斷強化互聯網思維,不斷用網絡技術改造傳統廣播樣態,從而強化媒體傳播力影響力和政治導向的過程。始終牢牢瞄準這個初始目標,我們還需繼續努力。這是因為,還有很多重大紀念性報道需要我們去擔當,去創新。

(作者分別系中央人民廣播電台軍事宣傳中心主任、副主任)