子報子刊軍事記者2016年第10期全媒體

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本期值班 朱金平

編輯 《軍事記者》編輯部

出版 長征出版社

印刷 解放軍報社印刷廠

總發行處 北京報刊發行局

國內統一刊號 CN11-4467╱G2

國際標準連續出版物號ISSN1002-4468

國外發行代號 M6261

本刊代號 82-204

訂購處 全國各郵局

出版日期 每月15日

每期定價 12.00元

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新媒體下的軍事動漫發展

以嗨嗨兵漫畫微信公眾號為例
作者︰■薛飛

提 要︰動漫作為一種喜聞樂見的藝術形式,有著便于新媒體平台傳播和閱讀的特點,受到廣大官兵特別是青年官兵的喜愛。我國軍事動漫的設計、創作、推廣還處于起步階段,運用新媒體打造具有中國特色、有一定影響力、傳遞正能量的軍事動漫品牌需要加快步伐,迎頭趕上。

關鍵詞︰軍事動漫;嗨嗨兵漫畫;新媒體

搶佔新媒體平台——

加快打造我國軍事動漫品牌的步伐

軍事動漫,顧名思義就是與軍事、軍人有關的動漫和漫畫。隨著時代的發展,它的涵義也隨之發生著變化。在解放前,動漫作品大多以漫畫形式出現,它作為“投槍”和“匕首”, 揭示現實、針砭時弊,鼓舞人民抗敵的斗志。新中國成立後,它針對軍營的一些不良現象進行鞭策,弘揚了正能量,促進了部隊的正規化建設。但隨著時間的推移,軍營漫畫的數質量下降,一個重要的原因就是國內承載漫畫的平台在減少,特別是一些傳統媒體的漫畫欄目、漫畫專版變少,給軍事漫畫帶來沖擊。

近年來,隨著新興媒體的發展,特別是微博、微信和新聞客戶端等新媒體平台的快速發展,為動漫迎來新的生機與希望。動漫作為一種喜聞樂見的藝術形式,有著便于新媒體平台傳播和閱讀的特點,受到廣大人民群眾特別是青年人的喜愛。為爭奪動漫的市場,國內外的一些知名動漫公司,投入大量人力、物力、財力,擴大自己的市場和影響力。據有關媒體統計,近兩年,國內外有100多家知名動漫公司,開通了其動漫形象的官方微博、微信公眾號等新媒體平台。我國由漫畫家和漫畫愛好者開通的個人漫畫微博和微信公眾號有近千個。在這些動漫作品中,日韓以及歐美動漫作品佔到我國動漫市場的半壁江山。一些國外動漫品牌,在我國影響力非常大,如日本動漫作品《海賊王》《火影忍者》《名偵探柯南》等,還有美國的動漫作品《變形金鋼》《蜘蛛俠》《玩具總動員》等。這些國外動漫作品在輸出故事的同時,也在無形地推銷美國的價值觀,甚至在一些微博、微信里出現陰暗、色情、暴力甚至反動的動漫作品。

前些年,我國出台了一系列扶持中國原創動漫發展的優惠政策,先後打造出國內一些動漫品牌。特別是一些政治性很強的動漫作品,在新媒體平台上迅速走紅。比如,由千龍網發布的一組漫畫《習主席的時間都去哪兒了》、復興之路工作室推出的《領導人是怎樣煉成的》等動漫短片,把嚴肅的政治性作品用動漫的形式表現出來,受到千萬網友歡迎和點贊。人民網、求是理論網等官方網站,均轉發了這些動漫作品。再則,歐美等國家軍事動漫發展也比較快,例如,美軍每個兵種都有自己的動漫形象,通常重要法規制度出台,他們會用形象直觀的動漫形式進行解讀。相比之下,我國軍事動漫的設計、創作、推廣還處于起步階段。因此,運用新媒體打造具有中國特色、有一定影響力、傳遞正能量的軍事動漫品牌需要加快步伐,迎頭趕上。

利用新媒體平台——

大力發展我國的軍事動漫品牌

當前,在我國新媒體的平台出現了一些軍事動漫作品,比如曾小萌、迷彩妹、那年那兔那些事兒等動漫作品,推動了軍事動漫事業的發展。但軍事動漫創作不同于其他動漫品牌的創作,其政治性、思想性、保密性強,對于動漫創作者要求更高。

在這種情況下,由人民海軍報社創作的嗨嗨兵動漫形象去年正式上線,同時也開通了嗨嗨兵漫畫微信公眾號平台。縱觀國內外一些知名動漫品牌的發展,離不開精準的品牌定位和總體目標規劃。在推出嗨嗨兵動漫形象之初,嗨嗨兵創作團隊就制定了嗨嗨兵動漫的總體發展願景︰以幽默、清新、正能量的風格,講述強軍故事,展現軍營風貌,力爭打造國內知名軍事動漫品牌。

在設計嗨嗨兵動漫形象時,嗨嗨兵創作團隊充分考慮到當前軍營主要是以青年官兵為主,因此,在形象設計時充分融入了現代動漫的設計元素,即人物形象要簡潔、幽默,有個性。在嗨嗨兵微信公眾號的創作和運行上,堅持每期必有策劃,每期保證都是原創。截至目前,嗨嗨兵微信公眾號共策劃了40余個專題,發表了600余幅作品,閱讀量已達100余萬次。嗨嗨兵漫畫專題推出後,部分作品被《解放軍報》《人民海軍》報、新華網、中國軍網,以及軍報記者、當代海軍、央廣軍事、三劍客、一號哨位、軍嫂等微信公眾號平台轉載。有兩組作品的點擊量突破10萬加,其中《一幅萌圖讓你了解軍人的探親休假》漫畫解讀作品,微信點擊量達到20萬加。2015年8月,嗨嗨兵創作團隊以抗戰勝利70周年為背景,創作了嗨嗨兵首部動畫作品《嗨嗨的抗日》;精心創作的《嗨嗨兵闖軍營》漫畫作品,在《法制晚報》等報刊連載。

2015年7月3日,《解放軍報》利用圖文並茂的形式,對嗨嗨兵公眾號運行的經驗進行介紹。2015年12月,嗨嗨兵微信公眾號被中國軍網評為“推薦關注的十大軍事公眾號”。2015年3月,《軍營文化天地》雜志對嗨嗨兵微信公眾號創辦人進行了專訪,並推廣了其經驗做法。從嗨嗨兵微信公眾號運行情況來看,積極利用新媒體平台,大力培養我國軍事動漫人才,發展我國的軍事動漫品牌還是有成效的,也是行得通的。

做活新媒體平台——

努力打造我國知名軍事動漫品牌

近年來,隨著改革強軍的步伐加快,特別是海軍建設的大發展以及海軍影響力的提升,給包括動漫在內的軍隊文化藝術帶來更多的創作題材和發展機遇。嗨嗨兵動漫抓住這個難得機遇,進行了更多的努力和嘗試。

通常情況下,微信公眾號運行需要一支過硬的人才隊伍。比如,當代海軍微信公眾號編輯小組,雖然人數不多,但個個精干,他們用集體的智慧創造了驕人的成績。嗨嗨兵微信公眾號作為一個動漫類的微信公眾號,有著自己的特殊性——策劃和創作時需要有繪畫基礎的人參與。再則,動漫作品創作周期長,也是制約動漫公眾號發展的一個瓶頸。在嗨嗨兵微信公眾號運營過程中,嗨嗨兵創作團隊吸引了不少軍內外的動漫愛好者加入到其中。下一步,嗨嗨兵創作團隊將吸納一些懂得公眾號運營管理的人才,同時還要培養一批嗨嗨兵動漫創作隊伍。通過積聚大家的智慧,創作出更多、更好弘揚正能量的軍事動漫作品。

當前,新媒體的運行特別是一些官方微信公眾號的運行,都是與所對應的傳統媒體,以及其他新媒體進行合作。嗨嗨兵微信公眾號開辦一年來,也積極嘗試與其他媒體合作,比如與中國軍網、當代海軍公眾微信號等媒體進行合作,通過合作提高嗨嗨兵的影響力。在與軍內媒體合作的同時,我們積極利用國內知名媒體平台進行推廣宣傳,提高嗨嗨兵動漫形象的知名度。前段時間,我們開設了“嗨嗨兵”新浪微博,建立了“嗨嗨兵”百度詞條。下一步我們將建立嗨嗨兵好友群、嗨嗨兵興趣聯盟等等。

近年來,無論是傳統媒體還是新媒體都離不開創新。嗨嗨兵動漫也一直致力于創新。一是在內容形式上創新。嗨嗨兵動漫作品主要在幽默、走心、正能量,以及解讀軍隊熱點政策上下功夫。下一步,我們將緊貼部隊中心工作、緊貼官兵生活,創作出接地氣、有生活、有內涵的動漫作品。比如,在能打勝仗方面,我們將策劃海軍護航方面的動漫作品《嗨嗨兵打海盜歷險記》。在重大節日來臨,或面對軍內外熱點話題時,我們將找準切入點進行正能量的專題策劃。二是從包裝形式上創新。嗨嗨兵動漫在堅持原創作品的同時,適時推出具有海軍特色的嗨嗨兵專用表情;創作以嗨嗨兵為主角的動畫作品;開發以嗨嗨兵為原型的軍事類游戲等等。

(作者系人民海軍報社總編室編輯)