子報子刊軍事記者2017年第5期專題

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編輯 《軍事記者》編輯部

出版 長征出版社

印刷 解放軍報社印刷廠

總發行處 北京報刊發行局

國內統一刊號 CN11-4467╱G2

國際標準連續出版物號ISSN1002-4468

國外發行代號 M6261

本刊代號 82-204

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出版日期 每月15日

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優質微信內容采集和生產之道

———以“人民前線”微信公眾號為例
作者︰■陸雄飛

提 要︰“內容為王”,是微信公眾號的安身立命之本。那麼,優質微信內容該如何采集和生產?“人民前線”微信公眾號的主要做法是︰聚焦時政熱點抓策劃,讓微信內容“冒熱氣”;圍繞特色工作抓新聞,讓微信內容“有人氣”;依據讀者特點抓創作,讓微信內容“接地氣”。

關鍵詞︰微信內容;采集生產;人氣作品

在微信公眾號遍地開花的時代,軍隊微信公眾號如何在千帆競發中脫穎而出贏得青睞?答案只有一個,就是做好內容!“內容為王”,是一家媒體的生存發展之道,也是一個微信公眾號的安身立命之本。那麼優質的微信內容從哪里來?從各微信公眾號的實踐來看,優質微信內容的采集和生產,離不開“三招”︰聚焦時政熱點、關注特色工作、集中群眾智慧。

一、聚焦時政熱點抓策劃,讓微信內容“冒熱氣”

新聞熱點,永遠是讀者關注的焦點。瀏覽每天各微信公眾號推送的稿件不難發現,不少內容都與熱點新聞相伴相生。這是因為熱點新聞社會關注度高,與之相關的稿件往往更能引起讀者的閱讀興趣,從而引發“刷屏效應”,獲得較高的傳播效益。因此,就生產內容而言,微信公眾號要放眼世界,就要緊跟時政熱點抓策劃,讓微信稿件“冒熱氣”。

聚焦國際熱點,采寫“炙手可熱”的微信稿件。國際熱點,總是牽動著各方的神經,吸引著讀者的眼球。此時,微信公眾號如果能積極回應讀者的關切,聚焦國際熱點抓策劃,必然受到讀者的青睞。去年7月“南海仲裁案”結果公布,由于事關我國海洋權益,倍受讀者關注。“人民前線”微信公眾號積極策劃,接連推送《南海軍演用導彈雨宣誓︰“犯我中華者,雖遠必誅”》《面對南海仲裁鬧劇,退伍老兵發出怒吼︰若有戰,召必回》等“炙手可熱”的稿件,點燃了讀者的愛國熱情,每一篇的閱讀量都很高,有的甚至達到10萬+。今年“薩德入韓”事件愈演愈烈之際,“人民前線”微信公眾號又主動出擊,策劃推送了《抵制“薩德”,這位退役老兵是怎麼干的》《“薩德”落地,亮出愛國者的標簽,中國人不需要猶豫》等稿件,受到讀者點贊。

聚焦國內熱點,采寫“一踫就響”的微信稿件。微信公眾號推送的內容要“有料”“精彩”,也必須緊跟國內熱點抓策劃。去年中秋節當天,強台風“莫蘭蒂”在福建沿海登陸,駐閩部隊官兵聞令而動,放棄中秋休假,緊急投入抗台搶險戰斗。“人民前線”微信公眾號為此迅速響應,在第一時間編發稿件《強台風“莫蘭蒂”攪局中秋節,東部戰區某部和福建省軍區官兵全力迎戰》。由于抗擊台風是當天的國內熱點新聞,稿件推送後,立即被讀者閱讀並轉發,很快成為當天的“10萬+”爆文。此後,“人民前線”發布的《這一刻,九江再次萬人空巷……》《陸航某團失聯的2名飛行員確認犧牲,烈士一路走好》等稿件,因為內容與當時的國內熱點息息相關,成為“一踫就響”的稿件,閱讀量均達到“10萬+”。

聚焦軍營熱點,采寫“直擊心靈”的微信稿件。作為軍隊的微信公眾號,當然要倍加關注軍營熱點,反映官兵的所思所想,采寫官兵想看愛看的稿件。國防和軍隊深化改革加速推進時,“軍改”成為官兵關注的焦點。各微信公眾號持續發力,緊跟“軍改”進程及時發布權威信息,同時針對官兵的思想反映,精心策劃有關“軍改”的稿件。比如,為幫助官兵加深對“脖子以下”改革重要性的認識,“人民前線”微信公眾號及時發布了解讀稿件《關于軍隊規模結構和力量編成改革,這7個問題你應該知道》;為引導官兵以良好的心態擁護支持“脖子以下”改革,“人民前線”又推出專題策劃《假如,我在“脖子以下”改革中脫下軍裝……》《軍改中你是走還是留?其實一切都是最好的安排》等。這些稿件,由于熱氣騰騰、直擊心靈,引發官兵強烈的思想共鳴,深受歡迎。

二、圍繞特色工作抓新聞,讓微信內容“有人氣”

常常有這樣的情況,同樣一項工作,幾個微信公眾號一起報道,有的閱讀量很高,有的卻很低。相互一比較就會發現,差距其實就在于內容是否走心,是否能引起讀者的共鳴。由此可見,微信公眾號的內容生產,必須圍繞特色工作抓“走心”的新聞,要能感染人打動人啟迪人,這樣才能使稿件聚人氣,獲得讀者的青睞。那麼,如何讓微信內容“有人氣”?不外乎三點︰

重大工作講究“活”,力求生動活潑。毫無疑問,重大工作都是各級黨委非常重視的工作,如單位主要領導親自掛帥的工作、上級的試點任務、重大演訓活動等。這些工作往往由于主題重大而不容易寫好寫生動,要讓它為讀者欣然接受,必須在“活”字上用勁。去年3月,東部戰區陸軍在抓作風建設中要求各級做到簡約務實、克服形式主義和官僚主義。“人民前線”微信公眾號在報道時,就從戰區陸軍領導3次推薦一份公文入手,以圖文並茂的方式層層遞進,多講干貨,少說廢話,展示領導機關帶頭轉作風、正文風的良好風貌。結果,這篇題為《東部戰區陸軍司令員政委為何3次推薦一份公文》的稿件,因內容生動、文風樸實被轉發上萬次,閱讀量突破10萬+。

重大典型講究“情”,力求感人至深。感人心者,莫先乎情。真切的情感,是最能觸動人內心的因素。重大典型宣傳,若能從情感出發,通過一個個感人的故事、一句句走心的語言,必然能讓讀者或因感同身受、或因身臨其境而潸然淚下。這種戳中讀者“淚點”的稿件,往往會成為大家爭相轉發的爆文,傳播效應十分明顯。去年7月,“人民前線”微信公眾號在宣傳抗洪烈士劉景泰時,就緊緊圍繞“情感”組織稿件,先後編發《劉景泰失聯第6天,母親說︰“別再搜了,去燒頭七吧”》《劉景泰媽媽︰“小栓,我的兒啊,這個中秋咱回家了,不再走了”》等多篇稿件,因感人至深,閱讀量都很高。

重大發現講究“新”,力求新鮮有料。微信公眾號發布的新聞、推送的文章,必須新鮮、新穎、“有料”,才能受到讀者歡迎。因此,軍事微信公眾號在組織稿件時,一定要圍繞“新”字下功夫。對部隊研究的重大成果、出現的新生事物,應想方設法把它最新的一面展示出來,吸引讀者爭相閱讀。去年9月下旬,東部戰區陸軍舉行轉業干部退役儀式,這是一項創新之舉,“人民前線”微信公眾號在采寫稿件時,把儀式的每個步驟用圖文形式原原本本地進行展示,顯得十分新鮮和“有料”,稿件推送後立即引起讀者強烈反響,紛紛予以轉發,最後閱讀量突破58萬,成為名副其實的人氣作品。

三、依據讀者特點抓創作,讓微信內容“接地氣”

毋庸置疑,內容接地氣,稿件才會有人氣。打開微信朋友圈,能被“刷屏”的文章,大多數是依據讀者特點創作的“接地氣”的好文章。所以,在微信內容的生產上,要充分發揮基層官兵的聰明才智抓創作,讓微信稿件好看耐看,富有親和力、傳播力和滲透力。

突破常規寫稿,在追求“傳播力”上下功夫。有人說,做微信創意很重要。此言不虛!縱觀一些風靡網絡、好評如潮的微信稿件,不少靠的就是創意。作者通過對比、比喻、擬人等方式,讓微信內容變得分外生動,極具可讀性和傳播力。這就啟示我們,微信稿件必須求“新”,在內容的組織上,要勇于突破常規,綜合運用各種表現手法,使之成為結構新穎、富有創意、賞心悅目的作品,讓人讀之眼前一亮,拍案叫絕!“人民前線”微信公眾號曾做了一期策劃《我叫陸軍,這是我的新名片,請多關照》,用擬人的手法,通過“我的家庭成員”“我的顏值”“我的裝備”等多個章節,配以多張靚照,生動展示陸軍的嶄新形象,讀者看後,心中充溢強烈的自豪感,紛紛點贊、轉發。此後推出的《您有一封來自陸軍的邀請函》《看著這些軍人漲工資的聊天記錄,笑著笑著就哭了……》等佳作,也都是突破常規、獨具特色的創意作品。

多用網絡語言,在增強“親和力”上下功夫。網絡語言因幽默、風趣、接地氣而深受網友喜愛,微信稿件要拉近與讀者的距離,增強內容的“親和力”,也要盡可能地滿足網絡時代讀者的閱讀習慣,多采用網絡語言寫稿。去年國慶節,“人民前線”微信公眾號得知某特戰旅要組織集體婚禮後,就與作者約定,寫稿時盡量使用網絡語言,確保令人耳目一新。後來,稿件《對不起,特種兵的這場集體婚禮,你只有羨慕嫉妒恨的份》推送後,因為大量采用“羨慕嫉妒恨”“菇涼”“辣麼”等網絡流行語,受到讀者追捧,閱讀量突破10萬+。

巧用圖片視頻,在擴大“滲透力”上下功夫。網絡時代,是讀圖看視頻的時代。一些富有創意、生動感人的照片、漫畫和短視頻,其視覺沖擊力是文字作品所無法比擬的。而微信作品是可以集文字、圖片、音視頻于一身的多媒體式的作品,要提升其“滲透力”,巧用美圖、萌漫和視頻充實內容,是一條捷徑,可以為作品加分不少。今年春節期間,“人民前線”微信公眾號在籌劃春節策劃時就特別強調了圖片和視頻,先後推送了視頻作品《春節軍娃唱給軍爸的一首歌,听了第一句就淚目……》和圖片作品《兵哥哥給老爸發信息說春節後還不能回家,這一次軍爸的回復又炸了》。這些作品發出後廣受讀者好評,紛紛留言說“看哭了”“軍人偉大,向軍人致敬”。

(作者系原人民前線報社編輯四處處長、現“人民前線”微信公眾號主編)