子報子刊軍事記者

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美  編 蘇 鵬

本期值班 朱金平

編輯 《軍事記者》編輯部

出版 長征出版社

印刷 解放軍報社印刷廠

總發行處 北京報刊發行局

國內統一刊號 CN11-4467╱G2

國際標準連續出版物號ISSN1002-4468

國外發行代號 M6261

本刊代號 82-204

訂購處 全國各郵局

出版日期 每月15日

每期定價 12.00元

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內容創新 融合發力 重點突出

———軍報紀念建軍90周年宣傳報道主要特點
作者︰■李秀寶

主持人語

走過90年炮火硝煙,走過90載光榮歲月,人民解放軍迎來90華誕。

為了紀念這個光輝節日,軍內外主流媒體精心策劃、全力出擊,打響了一場主題鮮明的宣傳戰役。尤其是7月30日,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在內蒙古朱日和訓練基地沙場檢閱三軍將士,把紀念建軍90周年活動及其宣傳報道推向高潮。

無論是《解放軍報》及其子報子刊,還是解放軍電視宣傳中心、新華社解放軍分社、中央人民廣播電台軍事宣傳中心等傳統媒體;無論是中國軍網、國防部網等網站,還是“兩微一端”等新媒體;無論是媒體的各級領導,還是普通的編輯、記者及相關技術人員,大家同心協力,精心打造了一場紀念建軍90周年的新聞宣傳盛宴。

歷史的硝煙在這里彌漫,時代的樂章在這里奏響,強軍的誓言在這里鏗鏘!此次濃墨重彩、亮點紛呈的紀念性報道,使受眾無不感受到一支有著革命光榮傳統的英雄勁旅正在改革重塑的現代化征程上闊步前進,我軍的新聞事業也在新媒體時代的改革浪潮中破浪前行!

——主持人︰朱金平

慶祝建軍90周年重大主題宣傳,各級都非常重視。中宣部、軍委政治工作部先後下發意見,作出重要指示。報社多次研究方案,並抽調精兵強將狠抓落實。有關部門的領導和采編人員精心策劃、認真組織,頑強拼搏、團結奮戰。總的看,整個宣傳主題鮮明、內容厚重、形式多樣、陣容強大,亮點很多。特別是報網融合全面發力,圖文音像立體展開,許多稿件文思兼備、閱讀量很大,打造出多個點擊量上百萬、上千萬、上億的現象級產品。可以說,軍報紀念建軍90周年的宣傳不僅精彩完勝主場作戰,圓滿完成了各項任務,而且留下了一批好作品,鍛煉出一支好隊伍,也擴大了軍報的社會影響,收獲是多方面的。

第一,內容創新、形式創新、手段創新都很重要,但內容創新是根本

“文章以華采為末,而以體用為本。”吃面條首先要那碗面條好,如果面條不好,碗筷再好也不行。”我們這次主題宣傳搞得成功,首先成功在報道內容好、主題挖掘好。

一是突出不朽軍魂,大力彰顯人民軍隊“維護核心、听黨指揮”的絕對忠誠。7月9日,《波瀾壯闊90年》專欄開篇就以《永遠不能丟的命根子》為題,強調“听黨指揮”是人民軍隊從無到有、從小到大的深刻啟示。接下來刊發的解辛平文章《我們的隊伍向太陽》,更是從歷史與現實結合上進一步闡釋了我軍從勝利走向勝利的根本法寶,強化了全軍官兵堅決听從黨中央、中央軍委和習主席指揮的決心意志。圍繞軍魂解讀90年光輝歷程、總結建軍經驗,成為軍報紀念建軍90周年宣傳的主軸,也是這次主題宣傳最重要的話題。

二是聚焦沙場閱兵,充分展示人民軍隊勇于擔當、能打勝仗的決心信心。為搞好閱兵宣傳,我們派出40多人的采訪隊伍,7月31日重磅推出30個版的閱兵專號,用整版、聯版突出刊發習主席閱兵時的大幅照片,以巡禮的方式為每個方隊立體畫像,把“沙場閱兵”作為最大亮點和“拳頭工程”,形成了強烈的視覺沖擊,反映了官兵踐行黨的強軍目標、建設世界一流軍隊的決心信心。

三是傳承紅色基因,濃墨重彩呈現人民軍隊不忘初心、砥礪前行的政治本色。《隨歲月延伸的紅飄帶》與《你可知這只手的分量》等報道,從宏觀、微觀多層次,通過照片、檔案、書信等多載體,運用述評、詩歌、特寫等多形式,著力叩問“回望輝煌歷程,我們應汲取什麼”“進軍世界一流,我們該懷揣什麼”等重大問題,揭示了人民軍隊紅色歷史的致勝密碼。實踐證明,理論評論也好,特刊專刊也好,網文網評也好,讀者關注我們,網民點擊我們,主要是沖著我們的宣傳內容而來,沖著報道的思想而來。今年的建軍宣傳是這樣,過去的抗戰宣傳、建黨宣傳、長征宣傳是這樣,將來我們要爭得讀者網民,還是要靠這樣。剛才孫總編輯講“到達”是記者的基本功,我理解,“到達”,不僅是現場的到達,更重要的是思想的到達。在和平年代,做到現場到達不難,做到思想到達不易,而越是不易越顯得重要。

第二,只要緊跟社會發展、回應受眾期盼,就能使我們的報道讓讀者網民愛听愛看,起到應有的作用

面對媒體格局、輿論生態發生的深刻變化,我在不同場合曾幾次提出這樣一個問題︰如果沒有媒體融合,《解放軍報》的傳播力影響力會是什麼樣?如果說,這在過去是一個憂患之問,那麼現在,它則變成了一個欣慰之答。

紀念建軍90周年宣傳,成為媒體融合效果的檢閱場。從7月初開始,軍報旗下的所有平台資源共享、攜手作戰。紙報推出《波瀾壯闊90年》等系列欄目和90個版的紀念特刊,網絡傳播中心把所有特刊轉化為精美的H5產品,讓網友驚嘆“報紙還能這樣讀”。習主席在朱日和沙場閱兵當天,軍報微博#軍旗獵獵90年#話題閱讀量就達9000萬,目前達到創紀錄的3.8億人次。我們自己研發的快閃H5產品《你收到的是1927年8月1日發來的包裹》融入“強軍火炬”傳遞活動,圍繞軍報內容進行二次創新,組織線上線下互動,參與人數達6000多萬,網友反響熱烈。一些年輕編輯制作的創意H5《敢不敢和軍人對視5秒鐘》,讓眾多網友評價“震撼人心”;《男兵女兵向前沖,邀你來PK》等互動小游戲,吸引無數網友心口相傳;說唱MV《八月一日》《外國人點贊中國軍隊》等系列視頻,被多家電視台轉播。軍報與廣州日報社記者聯合采訪“廣州艦”,與中央電視台綜合頻道、國際頻道聯合開展“幫老兵找戰友”等活動,有效擴大了軍媒影響,擦亮了軍報品牌。英國廣播公司8月1日的報道中,兩次提及中國軍網新媒體產品《生來倔強》和《大國重器》。這是繼去年征兵宣傳片《戰斗宣言》引發美聯社、路透社等外媒關注之後,《解放軍報》國際傳播影響力的又一次成功釋放。

實踐使我們感到,媒體深度融合是一個政治命題,必須把習主席關于推動媒體融合發展的要求作為黨的意志、國家戰略、統帥號令來落實。今年初軍報發生兩件大事︰一是從元旦開始,《解放軍報》全新改版,不但版面內容煥然一新,而且編輯跟著版面走,打破了軍報沿襲60多年的人員編制界限和部門壁壘;二是解放軍報社“媒體中央廚房”和“全媒體采編系統”完成了設計論證。這兩件事,初步實現了在媒體融合中大家公認最難的人力和媒資的血脈暢流,是軍報推進媒體融合從“平台相加”邁向“血脈相融”的標志性舉措。

實踐使我們感到,媒體深度融合是一個創新命題,必須用馳而不息的韌性重塑“你”和“我”。在軍報融媒體發展史上,有3個里程碑式的8月1日︰2014年8月1日,解放軍報客戶端上線運行;去年8月1日,面向軍用手機用戶的軍內版客戶端上線運行;今年8月1日,又一個全新的客戶端“國防在線”上線運行。“國防在線”客戶端不僅能夠引導每年2700萬大中學生實施自主軍訓,而且能夠實現把解放軍報社所有媒體資源向廣大受眾集束綁定、整合推送。它的誕生,將推動軍報融媒體從資訊型到應用型、從媒體型到社交型、從受眾型到用戶型的拓展和跨越。這種變化,要求傳統媒體和新興媒體必須相向而行,“我”要變化,“你”也要變化,這樣才能達到“你就是我,我就是你”的融合理想狀態。

實踐使我們感到,媒體深度融合是一個永恆命題,必須用不忘初心的情感面向未來。追溯我軍歷史有一個震撼心靈的發現︰革命戰爭年代我軍創辦的報紙、電台、刊物之間,並沒有楚河漢界的隔離,也沒有傳媒形態的壁壘。“我就是你,你就是我”這個命題,在老一輩軍事新聞工作者那里,已經有質樸的答卷。無論走多遠,我們都不能忘記走過的路。如果說,革命戰爭年代的軍事媒體息息相通、血脈相融,是條件艱苦、隊伍弱小、抱團取暖的被迫選擇,那麼在信息網絡時代,當我們家大業大、平台眾多、手段先進的時候,更應當用寬闊眼光深刻把握媒體融合的時代特點,進而從發展規律的高度把握媒體融合螺旋式上升、波浪式前進的時代脈動。融合之路承載歷史,伸向遠方。只要有圖強融合的人,就沒有融合不了的事。當前的國防和軍隊改革,為推進軍事媒體融合發展提供了歷史性機遇。我們要攜手同行加強合作,迎接融合發展美好的明天。

第三,越是工作千頭萬緒、任務繁重,越要抓住龍頭、突出重點

今年宣傳上大項任務多、標準要求高。紀念建黨96周年、香港回歸20周年、全民族抗戰爆發80周年、建軍90周年、新中國成立68周年宣傳,以及全軍兩項重大教育與“砥礪奮進的五年”主題宣傳,大項任務一個接著一個,每個部門都感到人手緊張。

我們感到,搞好慶祝建軍90周年宣傳,不僅是一項重大政治任務,也是一場現實考驗,是對我們貫徹落實習主席視察軍報講話精神的一次集中檢驗。所以,社里下決心停辦了一些正常版面,抽調了一批精兵強將,集中力量辦特刊、攻山頭。幾個月來,有些同志吃不下飯、睡不著覺,走著站著滿腦子都是如何辦特刊。大家加班加點,撲下身子,憑借為讀者喜聞樂見的一期期好版面、一篇篇好稿件、一個個網絡好產品,贏得了各級領導和機關、廣大讀者和同行們的好評,也樹立了軍報人能打仗打勝仗的良好形象。

實踐證明,沒有重點就沒有工作。只有在重大任務上舍得下功夫、用氣力,才能打造亮點、形成特點;沒有舍棄就沒有所得,只有把好鋼用在刀刃上,才能形成“火藍刀鋒”或攻堅的拳頭;沒有耕耘就沒有收獲,只有吃得苦中苦,才能嘗到甜中甜。每一個好編輯好記者,都是在大項任務中摔打出來的,在挑燈熬夜爬格子中爬出來的。

當前,全黨全軍正在開展學習貫徹習主席“7•26”重要講話精神、迎接黨的十九大勝利召開的重大主題宣傳,許多重要任務、重要項目、重要活動將集中推出。搞好這一重大主題宣傳,是黨交給宣傳輿論戰線的政治任務。任務非常艱巨,標準要求更高。我們要堅持建軍90周年宣傳中創造的好經驗好做法,發揚那種勇于開拓進取、團結奮斗的精神,打好這一重要戰役,向軍委和廣大讀者再交合格答卷。

(作者系解放軍報社社長,此稿根據其在軍報紀念建軍90周年宣傳總結交流會上的發言記錄整理)