子報子刊軍事記者

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本期值班 朱金平

編輯 《軍事記者》編輯部

出版 長征出版社

印刷 解放軍報社印刷廠

總發行處 北京報刊發行局

國內統一刊號 CN11-4467╱G2

國際標準連續出版物號ISSN1002-4468

國外發行代號 M6261

本刊代號 82-204

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出版日期 每月15日

每期定價 12.00元

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濃墨重彩書寫歷史華章 融合傳播展示強軍新貌

———新華社解放軍分社建軍90周年報道特點
作者︰■曹智 李宣良 樊永強

銘記光輝歷史、凝聚奮進力量、堅定維護核心、推進強國強軍,新華社解放軍分社將慶祝建軍90周年報道與迎接黨的十九大報道有機銜接、緊密結合。報道著眼大力宣傳人民軍隊在黨的領導下走過的光輝歷程、建立的豐功偉績,充分展示黨的十八大以來軍隊建設改革發展的新風貌,激勵動員全黨全軍全國各族人民為實現中國夢強軍夢而努力奮斗。

從2017年初開始,軍分社就精心創意策劃、周密組織實施,發揮在重大紀念性報道領域“國家隊”“主力軍”“突擊隊”的傳統優勢,體現融合報道、立體傳播的創新思維,取得了良好效果。總的看,反映習主席領導推進強軍興軍的重點報道大氣磅礡、高屋建瓴,系列原創策劃報道特色鮮明、獨樹一幟,慶祝建軍90周年閱兵報道濃墨重彩、全面領先,媒體融合報道取得多點突破、影響空前。

一、在關鍵節點推出“鎮版之作”,彰顯國家通訊社“龍頭壓陣”作用

強國必須強軍,軍強才能國安。黨的十八大以來,面對世情國情軍情的新變化,習主席統率人民軍隊與時偕行、攻堅克難,以黨在新形勢下的強軍目標為引領,以古田再出發標定前進航向,政治建軍高揚旗幟,改革強軍乘風破浪,依法治軍嚴明綱紀,科技興軍振羽高翔,練兵備戰鍛造鋼鐵之師,面向未來塑造世界一流軍隊,強軍興軍的藍圖正一步步變成現實。在建軍90周年的重要時間節點,反映報道好習主席領導推進強軍興軍偉大事業是軍事新聞工作者的使命職責。

在“砥礪奮進的五年”專題報道高潮迭起、慶祝建軍90周年報道即將啟動之際,軍分社和解放軍報社在軍委政治工作部宣傳局統一安排下,聯合于7月10日推出全面反映黨的十八大以來黨中央、中央軍委和習主席領導推進國防和軍隊建設的長篇通訊《領航人民軍隊,向著世界一流軍隊邁進——以習近平同志為核心的黨中央領導和推進強軍興軍紀實》,全文近17000字,播發後被《人民日報》《經濟日報》等434家媒體突出采用。這篇報道發揮了輿論引導把關、領航導向的積極作用,為今年的建軍90周年報道確定了基調、指明了方向。以此為標志,軍分社慶祝建軍90周年的報道全面啟動。另外8篇反映習主席領航強軍興軍的重點綜述稿件,也按軍委要求陸續播發。

在中央慶祝建軍90周年各項重大活動陸續啟動、迎接建軍節氛圍即將進入高潮之時,軍分社于7月26日推出長篇通訊《從勝利走向勝利——獻給中國人民解放軍建軍90周年》。稿件立意高遠、構思精巧、氣勢磅礡,多角度詮釋人民軍隊的歷史,展現人民軍隊在保家衛國、服務人民與維護世界和平方面所做的突出貢獻,受到媒體和用戶廣泛好評,被374家媒體采用。

在7月30日舉行慶祝建軍90周年閱兵當天,推出精心策劃采寫的長篇通訊《沙場點兵——慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵全景紀實》。稿件氣勢恢弘,既有深厚的歷史縱深感,又有豐富的感人細節,語言流暢、結構合理、邏輯嚴密,全方位展示了這場氣勢磅礡的沙場閱兵。盡管《人民日報》等多家中央媒體也派了記者到閱兵現場采訪,但其還是全文整版采用了這篇稿件,成為我社閱兵報道中真正的“鎮版之作”。

在八一到來之際,軍分社于7月31日播發長篇通訊《建軍全記錄——獻給中國人民解放軍建軍90周年》,全面回顧了從八一南昌起義到長征,從抗日戰爭到人民解放軍命名的壯闊歷程,揭示了人民軍隊從勝利走向勝利的紅色基因和獨特精神旗幟,稿件播發次日便被103家媒體采用。

軍分社還結合人民軍隊90年發展歷程和新形勢下推進強軍事業的新要求、新特點,精心策劃、深入采訪、反復打磨,接連推出《軍魂頌——人民軍隊90年听黨指揮啟示錄》《熱血贊——人民軍隊90年能打勝仗啟示錄》《本色譜——人民軍隊90年作風優良啟示錄》《魚水情——人民軍隊90年服務人民啟示錄》系列綜述性通訊,有力地營造了慶祝建軍90周年、展示人民軍隊良好形象的輿論氛圍。

此外,八一前後,黨、國家和軍隊各類慶祝活動層次高、規模大、頻次密,軍分社統籌協調,在國內部、央采中心、對外部、攝影部等兄弟部門大力支持配合下,圓滿完成慶祝建軍90周年主題展覽、慶祝建軍90周年大會、頒發“八一勛章”、舉行上將軍銜授予儀式、慶祝建軍90周年文藝晚會、國防部招待會等重要活動報道,很好地履行了軍事報道“國家隊”“主力軍”的職責使命。

二、精心策劃推出獨家報道,“英雄”“90個第一”兩個系列報道打出響亮品牌

在完成好“命題作文”的同時,軍分社充分發揮長期以來在紀念性報道領域“策劃原創、選題獨特、采訪深入”的優勢,從2017年初開始,就提前創意策劃、精心組織采寫有關稿件,隆重推出“英雄”和“解放軍的90個第一”兩個系列報道,在全國各大媒體慶祝建軍90周年報道中獨樹一幟,發揮出新華社軍事報道的品牌優勢。

1.“英雄”系列報道︰老英雄的新故事、老故事的新講述。

中國共產黨領導的人民軍隊是英雄輩出的軍隊,他們的英雄氣概和人格魅力,歷經風雨而不朽,飽經滄桑而彌新。經過和軍事科學院專家共同商討,軍分社從我軍各個歷史時期涌現的著名英模中篩選出90位有代表性的英模人物和英模單位,組織全媒體采訪小分隊赴英模人物所在單位或工作生活過的地方,對英模本人或其親屬、戰友進行深入采訪,通過老英雄的新故事、老故事的新講述,以富有新聞性、貼近性和人性化、人情味的表達,揭示優良傳統、紅色基因的當代價值,弘揚崇德向善的正能量。

這組報道從3月份開始組織采訪,先後完成了張思德、董存瑞、黃繼光、邱少雲、雷鋒、蘇寧、李向群、楊業功、陳樹湘、劉志丹、左權、馬本齋、彭雪楓、王杰、史光柱、麥賢得、岳振華、楊利偉、徐洪剛、大渡河十七勇士、狼牙山五壯士、劉老莊連、塔山英雄團、硬骨頭六連等英雄人物和英模單位的報道采寫、制作任務。每一個英雄人物都采寫了5000字左右的長篇特稿、2000字左右的文字通稿,拍攝了2分鐘左右的微視頻,同時制作了在新華社客戶端和新華網同步推出的融媒體專題。

系列報道從7月9日開始在新華社各終端陸續推出,包括文字通稿、報紙特稿、微視頻、網絡和客戶端融媒體專題。分社還與在市場化傳播領域具有突出影響力的《北京晚報》強強聯手,從7月10日開始,每天以兩個整版的篇幅對英雄人物進行重點展示。據統計,每一個英雄人物融媒體報道的閱讀瀏覽量都達到了500萬左右。截至目前,“英雄”專題報道已播發28期,閱讀瀏覽總量已突破1.6億人次,網友留言突破30萬,取得良好效果。“英雄”系列報道也成為引發輿論場關注和熱議的強大“IP”。

2.“解放軍的90個第一”系列報道︰揭秘性、科普性、新聞性有機統一。

為適應以移動互聯網為代表的新媒體的發展和讀者閱讀習慣及需求的變化,軍分社以重要性、代表性、趣味性為原則,從人民軍隊90年輝煌歷史中精選出90個“第一”,請軍事科學院權威專家擔任指導,組織采編人員精心寫作,告訴人們一個“意想不到的解放軍”。稿件突出細節,突出故事性,既寫歷史,又與現實相結合,實現揭秘性、科普性、新聞性的有機統一。報道的整體風格呈現3個特征︰一是貼近讀者,碎片化傳播;二是以點帶面,新聞化表達;三是突出當下,發散式串聯。

這組報道從7月4日開始在通稿線路開設《建軍90周年•90個第一》專欄,每天推出兩個“第一”。每篇文字通稿約1000字,播發後在《解放軍報》同步展示,同時在新華網和新華社客戶端推出融媒體專題。據初步統計,截至目前,“建軍90周年•90個第一”系列報道的閱讀瀏覽總量已突破了1.2億人次。

為進一步擴大報道影響力,在讀者和網友的強烈呼吁下,軍分社已經和出版社合作,等報道結束後將在第一時間推出圖書產品“英雄”和“解放軍的90個第一”,讓報道成果發揮出更大作用。

三、全力以赴做好閱兵報道,充分發揮新華社“聯合作戰”整體優勢

慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵,是新中國成立後我軍首次以慶祝建軍節為主題的專項閱兵,是我軍整體性革命性改革重塑後的全新亮相,也是我軍向世界一流軍隊奮力進發的莊嚴宣示。由于部隊軍事行動的特殊性和保密工作的硬要求,這次報道時間緊、任務重、要求嚴、標準高,國內外輿論高度關注,但報道展示的時間窗口僅僅只有7月30日和7月31日兩天,如何把報道做好、做精彩、做出特色,面臨著不小的挑戰。

根據軍委政治工作部慶祝建軍90周年閱兵宣傳報道要求,依托新華社強大的部門協作、人員組織、技術支持和後勤保障能力,軍分社對此次閱兵報道提前策劃運籌、深入組織采訪,在社總編室統一指揮下,在國內部、攝影部、對外部、新華網、新媒體中心、技術局和內蒙古分社等部門的鼎力支持配合下,從7月中旬開始就組織20多名文字記者、30多名攝影記者和10多名編輯人員提前進駐朱日和訓練基地進行嵌入式采訪,與正在進行實戰化訓練的各任務部隊同吃同住同訓練同采訪,獲得了大量一手素材,采集到大量生動細節和感人故事。軍分社記者發揚軍事記者特別能吃苦、特別能戰斗的光榮傳統,提出了“用90篇原創報道向建軍90周年獻禮”的口號。

在報道中,注重突出沙場閱兵的鮮明特色,大力宣傳黨的十八大以來軍隊以強軍目標為引領聚焦打贏的矢志追求,全方位多角度展示威武雄壯的閱兵方隊,全景式報道閱兵盛況,充分反映我軍光輝歷程、豐功偉績和時代風貌,宣示人民軍隊在黨的領導下堅定不移擁戴核心、忠誠核心、追隨核心、維護核心的政治信念,展示軍隊領導指揮體制的新構建、規模結構和力量編成的重塑,彰顯人民軍隊鳳凰涅--、浴火重生的嶄新風貌。

在閱兵報道中,充分發揮國家通訊社在重大戰役性報道中“聯合作戰”的整體優勢,將“全面領先、立體展示、濃墨重彩、一錘定音”作為目標和努力方向,以快訊、圖片、消息、通訊、視頻、新媒體直播等全媒體方式立體展示,在各大媒體報道中全面領先,創下多項閱兵報道紀錄。

7月30日閱兵當天,在閱兵現場共播發實時動態快訊20條、現場圖片200張,平均每個節點領先央視直播40秒左右,被各大主流媒體和新媒體平台廣泛轉載。在隨後的全媒體報道中,既有對沙場閱兵的整體性綜合報道,也有對各閱兵方隊和新型武器裝備的詳細介紹;既有對受閱官兵強軍風貌的展示,也有有力引導輿論的評論報道。新華社派出的30多位資深攝影記者組成的“攝影國家隊”,全程記錄了沙場閱兵的精彩瞬間。

初步統計,此次閱兵報道,新華社共播發文字稿件110多篇、圖片報道300多幅,同時在新華社客戶端、新華網和新華社微博平台對閱兵進行了直播報道。截至8月1日,新華社播發的閱兵文字和圖片通稿報道總采用家數已突破1萬家,各大平台播發、轉載的新華社慶祝建軍90周年閱兵報道閱讀瀏覽總量已突破了3億人次。重點稿件消息《慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵在朱日和聯合訓練基地隆重舉行 習近平檢閱部隊並發表重要講話》《習近平首次沙場閱兵號令解放軍向世界一流軍隊進發》、通訊《沙場點兵——慶祝建軍90周年閱兵全景紀實》、通訊《大國雄師 強軍新貌——慶祝建軍90周年閱兵受閱作戰群掃描》、評論《用黨的強軍思想鍛造精兵勁旅》等稿件采用均突破百家,被《人民日報》《解放軍報》《新華每日電訊》等全國主流媒體在突出版面重點展示。

四、聚力推出具有“刷屏之效”的新媒體產品,實現多點突破、飽和攻擊之效

媒體融合報道已成為重大戰役性報道的“標配”。軍分社把2017年作為“融合報道年”,注重在建軍90周年報道中始終貫穿融合報道的理念,力爭推出能夠引起“現象級”傳播的重頭融媒體產品。在軍委政治工作部和新華社總社的有力指導和大力支持下,分社組織力量重點策劃推出微電影《大國強軍夢》和《致敬英雄》、系列主題網絡直播《紅色追尋》和宣傳短片《今天,我們這樣戰斗》4個融媒體產品。

微電影《大國強軍夢》磅礡大氣、廣受好評。以反映習主席領導推進強軍興軍的長篇通訊《領航人民軍隊,向著世界一流軍隊邁進》為依托,充分發掘運用新華社獨家掌握的習主席參加軍隊活動照片資源,分社與社全媒報道中心聯合拍攝制作了《大國強軍夢》微電影,作為治國理政系列微電影的“軍事篇”,影片于7月28日正式上線發布,被全國各大媒體平台廣泛轉載,截至目前閱讀瀏覽總量已突破3000萬。

微電影《致敬英雄》手法新穎、生動感人。以建軍90周年為契機,積極響應習主席關于“崇尚英雄,捍衛英雄,學習英雄,關愛英雄”的重要指示精神,用微電影的形式講好英雄和英雄傳人無悔選擇、堅定信仰、奉獻犧牲的感人故事。影片主體部分運用“一鏡到底”的模式,反映10名英雄或英雄部隊傳人學習、生活和訓練執勤的感人瞬間和經典場景,產生“引爆”輿論場的良好效果。

系列主題網絡直播《紅色追尋•強軍之路》協同創新、影響空前。借鑒紀念紅軍長征勝利80周年《紅色追尋》系列主題網絡直播的成功經驗,軍分社在音視頻部、全媒報道中心和新華網、江西分社等部門的大力支持下,在7月中下旬再次推出《紅色追尋第二季•強軍之路》系列主題網絡直播,帶領觀眾走近當代軍人、體驗軍營生活、增強國防意識。從7月18日到7月22日,直播團隊跨越大江南北、長城內外,走進湖北、河南、河北、遼寧、江西的座座軍營、紀念場館,共推出《空降尖兵》《東風神盾》《鐵軍雄風》《本色永恆》《不忘初心》5期節目直播,每一期都引起廣泛關注。直播在新華社客戶端、新華網、新華視點微博同步推出,被澎湃、新浪、網易、鳳凰、央廣、今日頭條、看看新聞、江蘇頭條、上海台等各大直播平台同步轉播,全國主流網站和社交平台廣泛轉載,起到了零距離展示當代軍人風采、增強全民國防意識的良好效果。近期,還將根據5期直播的視頻素材制作推出精編視頻微影片,爭取全網推送,形成二次傳播的良好效果。

視頻短片《今天,我們這樣戰斗》,引爆網絡。這是軍分社與新華社新媒體中心聯合策劃制作的一部與眾不同的獻給建軍90周年的宣傳短片。拍攝團隊走進西部戰區青銅峽訓練基地,選取陸軍特戰勁旅“天狼突擊隊”組織的一場具有典型意義反恐實戰演練,運用高清攝影和無人機攝影等方式,拍攝制作了一部4分鐘左右的宣傳短片《今天,我們這樣戰斗》,使受眾如臨其境地感受到各部隊真打實備的嶄新風貌。短片于7月27日正式上線發布,被各大平台廣泛轉載,截至8月2日瀏覽觀看總量已突破2000萬。

實踐證明,新華社軍事記者是一支有戰斗力的隊伍,是一支能打勝仗的隊伍。新華社軍事記者隨時準備接受新的挑戰,交出新的合格答卷!

(作者分別系新華社解放軍分社社長、采訪部主任、記者)