子報子刊軍事記者

本刊編委會

主 任 李秀寶

副主任 孫繼煉

編 委

雷 雨 張海平 陳廣照

林乘東 李 鑫 夏洪青

張 鋒 鄭蜀炎 朱金平

本刊顧問

程曼麗 陳昌鳳 蔡 雯

李良榮 唐水福 曹 智

李 真 濮端華 鐘志剛

張長春 劉金來 楊慶春

楊 敏 唐秀穎

總 編 輯 張 鋒

副 總 編 鄭蜀炎

主  編 朱金平

副 主 編 呂俊平

美  編 蘇 鵬

本期值班 朱金平

編輯 《軍事記者》編輯部

出版 長征出版社

印刷 解放軍報社印刷廠

總發行處 北京報刊發行局

國內統一刊號 CN11-4467╱G2

國際標準連續出版物號ISSN1002-4468

國外發行代號 M6261

本刊代號 82-204

訂購處 全國各郵局

出版日期 每月15日

每期定價 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34號

本刊電話 010-66720796

郵政編碼 100832

電子郵箱 jfjbjsjz@163.com

軍報特刊H5,一次指尖讀報的“大閱兵”

作者︰■喬夢

隨著全媒體時代的到來,在紙媒和新媒體深度融合的背景下,重大主題報道已經不單單只是紙媒的“專屬品”。今年紀念建軍90周年活動宣傳報道,解放軍報社網絡傳播中心可以說同樣進行了一次網絡新聞戰線的“大閱兵”。

井噴式的網絡新聞產品

從異彩紛呈的網絡專題和創意十足的軍博光繪攝影,到八一電視傾情制作火遍全網的閱兵MV;從閱讀量突破3.8億的軍報記者微博#軍旗獵獵90年#話題,到寓教于樂的H5掌上游戲……可以說,在慶祝建軍90周年活動宣傳報道中,井噴式的網絡新聞產品,在新媒體技術的驅動下,經過中國軍網、解放軍報客戶端等多個網絡平台的推廣,引發網友的高度關注和高額點擊量。

2015年,軍報為紀念抗戰勝利70周年推出28期特刊。去年紀念長征勝利80周年,軍報又推出了12期特刊。再到今年紀念建軍90周年,軍報推出12期共90個版的紀念建軍90周年特刊。在重大主題宣傳戰役中,以特刊形式進行濃墨重彩的集中展示和深度闡釋,是《解放軍報》作為軍委機關報所具有的戰斗力和影響力的集中呈現,在國內媒體中享有很高的聲譽。網絡和新媒體時代,如何在移動端、社交圈發揚軍報這一優良傳統,最大限度強化二次傳播,是以網絡和新媒體平台為主戰場的軍網人所面對的一個重要課題。

當下,信息傳播的碎片化、社群化等特點日益明顯,網友對新、奇、炫、酷的感官體驗追求日甚一日,對我們創新傳播形式提出了更高的要求。

在這3年里,我們努力探索網絡傳播規律,開拓思路,變換視角,以活躍的創新思維結合前沿網絡傳播技術,對軍報特刊上靜態的圖文內容進行二次包裝整合,融合音頻、視頻、動畫等多種形式,把紙質的軍報特刊與當下流行的H5融為一體,呈現給網友一種全新的掌上讀報方式。

中國軍網自2015年開始嘗試創作軍報特刊H5以來,打一仗進一步,從最初的摸索階段進入到穩中求新的新階段。軍報特刊H5作品點擊量逐年遞增,網友的反響評價也越來越好,逐漸形成了軍網H5的一個突出品牌。與前兩年相比,今年,網絡傳播中心為做好慶祝建軍90周年的宣傳工作,專門成立了軍報特刊H5專項小組。通過一個多月的努力工作,12期軍報特刊H5作品實現了高水平創意、高質量呈現、高效率傳播的目標。

頁面設計越發精美成體系

前兩年,在制作特刊H5初期,由于受各種條件限制,我們的不少頁面是找來各種現成的模板進行套用的,整個特刊H5作品較少有自身的設計風格。有時,上一頁是中國畫水墨風,下一頁又是牛皮紙復古風。整個H5看下來,除了目錄、文稿摘錄這些固定的內容套路之外,作品的頁面很難給人留下深刻記憶,或者說是亮點。

今年的H5作品,我們吸取了先前的經驗教訓,力求做一些新的突破和嘗試。我們預先獲取到了特刊的發布時間安排及每一期特刊的主題信息,做好分工,組織大家提前圍繞自己負責的主題收集相關素材、構思創意。同時,一改原先的單兵作戰為集團作戰——由專人負責美術設計或者動效制作。如此一來,團隊成員就會有更多的精力專攻自己所負責的內容,達到預想的甚至更好的效果。

在頁面美術設計上,小伙伴們可以說下了不少功夫。例如,第9期當中短短幾秒鐘的視頻,背後加工打磨就花了幾個小時;為找到一組合適的手繪素材,同事們犧牲了一個周末的休息時間;一個流暢的動效,從後台看就是七八個圖層和動畫的疊加。

為了拿到高清的報紙配圖和原始PSD素材,我們在這個炎熱的夏天每天不下3次奔波在報紙各個編輯部和印廠之間,發短信、發微信、打電話,用盡一切力量協調報紙稿件素材。這樣做,為的就是騰出更多時間,在報紙大樣內容每天都有變動的情況下,及時對作品進行同步修改完善,做到在特刊見報當天上午盡快上線發布。令人欣慰的是,每一期H5都能漂漂亮亮地按時上線,還要感謝各個部門編輯老師對我們特刊H5項目的配合和支持。完成這些作品,我們都不是“一個人在戰斗”。

交互體驗更加豐富有趣味

說完了H5的“顏值”,我們再來談一談它的“內涵”。相比以往的H5特刊,今年作品最大的亮點在于它不像過去類似PPT一樣的呈現形式,給人一種千篇一律的感覺,而是加入了豐富的交互體驗,形式更加新穎。例如,第1期作品首頁的黑白對比敘述體和第8期一個圖配一個排比句的運用,給網友以強烈的代入感;第9期手寫漢字的交互設計,第2期、第10期的視頻開篇,第6期燃爆的快閃與第11期閱兵專號的酷炫目錄菜單,以及第12期魔幻效果的掌心讀報和旁白解說,都令人眼前一亮。

在框架搭建上,我們也打破了此前按照版面順序,摘選每篇文章要點的固有模式,換作圍繞每一期特刊主題,捋出一條主線,以主線為中心進行創作。比如第5期作品就是依照事件發生時間為順序進行展示的。同時還插入了歷史影像視頻和動圖,真正讓報紙動了起來,炫了起來。

再比如第2期的長征主題,去年我們就長征特刊做過12期的H5作品,如何將今年4個版的精華以一個嶄新的H5形式呈現?我的小伙伴們決定在VR+H5的方向上做一個新的嘗試。將長征線路圖設定為長征尋寶圖,每一個節點里囊括的“寶物”就是軍報特刊當中的核心圖文信息。網友在360°環繞沿著長征路“尋寶”的過程中,將特刊內容也一並瀏覽了一遍。這種VR讀報方式可以說開闢了紙媒信息瀏覽的“新大陸”。

交互設計的創新上,第9期“大國擔當”主題,以手寫“和”字並計時數秒的形式,過渡到特刊內容上。為了強化“和”這個核心,作者周圓特意將它的每一個筆畫都做了特效。為了達到預想的效果,她決定大膽嘗試沒有用過的制作軟件,邊學邊做,在時間緊迫和壓力增大的情況下,于報紙出版當天凌晨3點,與報紙點印同步完成了作品。

像周圓一樣,為了做好自己負責的H5特刊,團隊里的每一個人都熬了不少夜、加了不少班。帶病堅持,廢寢忘食,更是家常便飯。有人家住燕郊,為了多點時間加班完善作品,連著幾天沒回家找地方借住;有人因為往返于各個部門進行統籌,被鞋子磨破了腳跟,在軍報大院里走過的步數突破上萬步;還有同事一邊值著夜班,一邊頂著黑眼圈研究H5,第二天繼續早起趕來加班策劃……

這些困難,她們只字未提。是什麼讓她們能堅持下來?也許,只有這4個字能夠解釋說明,那就是——新聞理想。

“八一”前兩天,所有H5項目組成員集體熬了通宵趕制最後的兩期重磅特刊。不少同事不約而同在30號一大早就來到了辦公室開始籌劃,大家從早上一口氣忙到第二天下午,沒有人有一句怨言,沒有人提出要先行離開。毫不夸張地說,作品發布後,大伙兒甚至都是被部領導“攆”回去休息的。這不單單發生在H5項目組,那幾天,整個網絡傳播中心辦公平台燈火通明,自發前來加班的小伙伴絡繹不絕。

有付出就有回報。這一次的“指尖閱兵”,網絡傳播中心的這批“85後”“90後”甚至“95後”們在沒有硝煙的網絡新聞戰場上打了一場漂亮仗,亮點頻出。軍網記者采寫的原創網文《紀念“三個90周年”|八一訪南昌︰你們負責幸福,和平交由他們守護》被中央網信辦進行全網首頁推送;八一電視推出的原創MV《生來倔強》好評如潮,眾多媒體競相轉發;H5《敢不敢和軍人對視5秒鐘》憑借精心的打磨設計、走心的文案策劃,感動了數萬網友。

從電光火石的創意念頭到震撼心靈的精彩呈現;從精彩紛呈的紙質特刊到音詩畫交相呼應的融媒體,網絡專題、創意攝影、H5特刊、原創視頻……我們真正實現了紙質媒體和網絡媒體的遙相呼應、競相綻放;你嘔心瀝血辦報,我精益求精呈現;軍報與軍網,你就是我,我就是你。

不足與改進

在H5的制作過程中,我們也發現了一些新的問題和可以進一步改進的地方。

文案可以更加優化。目前的特刊H5作品所搭配的文案,基本上可以分成引語和報紙內容兩個部分。引語部分,我們有很大發揮創造力的空間,而後面的報紙內容如何串起來,自然還不死板,這一部分就是我們當下對于特刊H5制作最需要加強的地方。

將紙媒內容轉化為H5作品,實際上就是對紙媒產品的網上營銷。它既是廣告,要把紙媒內容推送出去,同時也是能讓網友消費的獨立產品。我們要做的,就是建立紙媒與網媒內容之間的關聯性,讓文案更加“走心”。這是我們接下來需要攻克的一個難點。

排版布局上加強設計感。雖然這批H5的整體美觀度有很大進步,但仍舊有一些頁面的信息量過多,多數網友實際上並沒有太多的耐心看完。這就需要我們在頁面的排版和布局上,設計得再巧妙和精致一些。在被摘錄的報紙文字絕大多數不便改動的條件限制下,如何將有限的頁面空間與豐富的內容信息量合理搭配,在下一步的H5創作當中,我們還有很長的路要走。

但無論如何,通過這12期的H5特刊制作,我們從一開始的殫精竭慮、一籌莫展,到團隊成員集思廣益、創意不斷、收效頗豐,仍舊從中看到了進步和希望。這也讓我們堅信,團隊的力量是不可小覷的。承載著新聞理想和軍隊情結的軍網人創作出的H5,未來一定會越來越好!

(作者系解放軍報社網絡傳播中心中國軍網組編輯)