子報子刊軍事記者

立根固本,築牢實現中國夢的共同思想基礎

——媒體宣傳黨中央治國理政新理念新思想新戰略綜述
作者︰■濮端華 吳艷林 王建英

提 要︰五年來,新聞輿論戰線深入學習貫徹宣傳黨中央治國理政新理念新思想新戰略,取得了顯著成效。通過深入學習黨中央治國理政新理念新思想新戰略的“新聞篇”,牢固確立媒體宣傳的根本遵循;通過精心策劃黨中央治國理政新理念新思想新戰略的主題宣傳,始終堅持媒體宣傳的正確方向;通過突出抓好黨中央治國理政新理念新思想新戰略的理論武裝,準確把握媒體宣傳的基點落點;通過積極探索黨中央治國理政新理念新思想新戰略的融合傳播,努力提升媒體宣傳的滲透影響;通過著力講好黨中央治國理政新理念新思想新戰略的“中國故事”,豐富拓展媒體宣傳的國際視角。

關鍵詞︰治國理政新理念新思想新戰略;媒體宣傳;理論宣傳

偉大的時代孕育偉大的理論。黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央準確把握時代大勢,積極順應人民期待,圍繞中國特色社會主義建設,提出了治國理政新理念新思想新戰略,開啟了中國道路的新實踐新境界。

“理論一經掌握群眾,就會變成物質的力量”。五年來,新聞輿論戰線深入學習領會、認真貫徹落實黨中央治國理政新理念新思想新戰略,牢固樹立“四個意識”,堅定“四個自信”,以強烈的責任擔當積極推動這一重大理論創新成果走進大眾、武裝大眾,在立根固本中牢築實現中國夢的共同思想基礎,不斷激勵全黨全國各族人民以新的精神狀態和奮斗姿態,把中國特色社會主義偉大事業推向前進!

一、深入學習黨中央治國理政新理念新思想新戰略的“新聞篇”,牢固確立媒體宣傳的根本遵循

黨中央治國理政新理念新思想新戰略是一個科學的理論體系。一方面,習近平總書記關于黨的新聞輿論工作重要論述是這個理論體系的重要組成部分,可以稱之為其中的“新聞篇”。另一方面,習總書記關于黨的新聞輿論工作重要論述又是新聞輿論戰線圍繞黨中央治國理政新理念新思想新戰略開展輿論宣傳工作的重要指南。

在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平總書記指出︰“做好黨的新聞輿論工作,營造良好輿論環境,是治國理政、定國安邦的大事。新時代,我們黨要帶領人民有效推進‘五位一體’總體布局和‘四個全面’戰略布局,帶領人民實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢,必須引導好人民思想,而要引導好人民思想就要引導好社會輿論。”

十八大以來,習近平總書記圍繞黨的宣傳思想工作、文藝工作、新聞輿論工作、網絡安全與信息化工作、對外傳播工作以及推動傳統媒體和新興媒體融合發展等先後發表一系列重要講話︰從“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責”到“構建具有強大感召力的核心價值觀,關系社會和諧穩定,關系國家長治久安”;從“這是一個需要理論而且一定能夠產生理論的時代”到“黨的新聞輿論工作者要“做黨的政策主張的傳播者、時代風雲的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”;從“做好黨的新聞輿論工作,要遵循新聞傳播規律、創新方法手段,不斷提高能力和水平”到“要主動借助新媒體傳播優勢,完善運用體制機制,打通並用好同群眾信息交流的新渠道”;從“要注重聯系實際闡釋理論、圍繞關切解讀政策、針對問題解疑釋惑,增強說服力、親和力、感染力”到“要講好中國特色社會主義的故事,講好中國夢的故事,講好中國人的故事,講好中華優秀文化的故事,講好中國和平發展的故事。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理,講事實才能說服人,講形象才能打動人,講情感才能感染人,講道理才能影響人”……這一系列的重要講話,為黨的新聞輿論戰線深入宣傳好黨中央治國理政新理念新思想新戰略提供了根本遵循,明確了政治方向。

今年以來,中央電視台陸續播出《將改革進行到底》《法治中國》《大國外交》《巡視利劍》《輝煌中國》《強軍》等電視專題片,生動講述以習近平同志為核心的黨中央治國理政的精彩故事,成為許多百姓家庭的熱議話題。在新聞媒體的一篇篇稿件、一幅幅照片、一個個鏡頭里,中國聲音、中國精神、中國力量、中國奇跡、中國風采得以濃墨重彩地揮灑。社會輿論普遍認為,以習近平為核心的黨中央提出治國理政新理念新思想新戰略及其豐富實踐,不僅是對中國道路的成功探索,而且是對全球治理的偉大貢獻!

回望不平凡的五年,黨的新聞輿論戰線以習近平關于新聞輿論工作重要論述為指引,始終聚焦黨中央治國理政偉大實踐,精心策劃重大主題宣傳,突出抓好群眾理論武裝,積極探索媒體融合傳播,著力講好精彩“中國故事”,忠實記錄人民群眾的偉大創造,充分展現偉大時代的精彩畫卷,高聲唱響民族復興的奮進凱歌,讓這一重大理論創新成果生動進實踐、扎實進頭腦。新聞輿論戰線充分發揮思想理論宣傳引導的主渠道作用,讓主流思想輿論陣地的“紅色地帶”越來越寬廣,讓錯誤思潮和錯誤觀點在“沒有硝煙的戰場”上悄然退怯,全黨全社會的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信更加堅定。

二、精心策劃黨中央治國理政新理念新思想新戰略的主題宣傳,始終堅持媒體宣傳的正確方向

黨的十八大以來,新聞媒體緊緊圍繞黨中央治國理政新理念新思想新戰略這一重大主題展開宣傳。無論是傳統媒體還是新興媒體,無論是中央媒體還是地方媒體,無論是對內宣傳還是對外宣傳,都積極主動作為,策劃了一系列有影響的重大報道活動。

(一)圍繞習總書記系列重要講話加強宣傳策劃,在及時性上下功夫。五年間,習總書記圍繞治國理政發表了一系列重要講話,主流媒體及時報道,配發系列評論、專題報道等,把講話精神生動全面地傳遞給受眾。比如,習近平總書記在參觀“復興之路”展覽時,提出中華民族偉大復興的中國夢。《人民日報》相繼推出“抒寫中國夢•走向復興路”“中國夢•赤子心”等專欄,《光明日報》連發4篇學習習總書記在“復興之路”展覽上講話的系列評論……這些報道及評論第一時間引領了輿論,掀起了宣傳中國夢的熱潮。新聞媒體不僅是習總書記講話精神的傳播者,也是學習講話精神的見證者。五年來,新聞媒體大力聚焦各級黨政機關、部隊單位等學習習總書記系列重要講話精神的盛況,見證了一個席卷全國、甚至全世界的學習浪潮。為了更好地闡釋習主席講話精神,媒體界推出了富有創意的策劃。人民網聯合中國共產黨新聞網打造了“習近平系列重要講話數據庫”,光明網制作了200集語音版“習近平談治國理政”等。在新聞媒體的共同努力下,“把權力關進制度的籠子”“擼起袖子加油干”等已經成為家喻戶曉的經典詞句。

(二)圍繞黨中央重大決策部署加強宣傳策劃,在特色性上下功夫。過去的五年間,黨中央出台了一系列重大決策部署,中央媒體持續跟進,擔當輿論宣傳的領頭羊和排頭兵。在十八屆三中至六中全會、“一帶一路”建設、“四個全面”戰略布局等重大主題宣傳中,中央媒體從理論闡釋、時事追蹤等各個環節集中宣傳。《人民日報》、新華社等媒體陸續推出“協調推進‘四個全面’”系列評論、“十三五”系列評論及“治國理政新實踐”“治國理政進行時”《行走一帶一路》等欄目及專題片,營造了良好的輿論氛圍。在重大主題宣傳上,各類媒體步調一致、協同作業,同時也打造了各具特色的媒體策劃。在反腐主題上,中央電視台陸續播出《巡視利劍》《永遠在路上》等專題片;《人民日報》策劃了“2015反腐前瞻”欄目,邀請黨建專家解讀,集中闡釋“全面從嚴治黨”的戰略部署。五年間,新聞媒體在宣傳黨中央政治、經濟、軍事等重大決策部署上持續發力,尤其把堅守意識形態陣地作為重點來抓。各個媒體跟進報道“核心價值觀百場講壇”,弘揚焦裕祿精神,宣傳總書記“點贊”的黨員、全國重大典型、時代楷模、全國道德模範等,大力培育了社會主義核心價值觀。

(三)圍繞治國理政重大成就加強宣傳策劃,在貼近性上下功夫。過去的五年是總結的五年,中央媒體聚焦習近平治國理政周年、“四個全面”戰略布局周年等時機,推出“治國理政一年間”“習近平治國理政這三年”“治國理政新實踐”等系列專題、評論及報道,對治國理政的成績進行全面回顧。其實,每年春節前後,中央媒體都會開啟“新春走基層”采訪活動,組織記者分赴邊疆地區、沿海地區和災區進行集中采訪,反映基層一年來的民生改善、社會革新的進程,涌現出了《我們脫貧了》《回家的路越走越順》等優秀新聞作品。今年“八一”前後,《解放軍報》協同新華社陸續推出“以習近平同志為核心的黨中央領導和推進強軍興軍紀實”的系列通訊,全面介紹五年來國防和軍隊建設的巨大成就,被媒體廣泛轉載。在這五年期間的紀念建黨95周年、香港回歸20周年、建軍90周年等重要宣傳節點,各媒體紛紛以專欄、特刊等形式,讓民眾感受十八大以來的輝煌成績。

三、突出抓好黨中央治國理政新理念新思想新戰略的理論武裝,準確把握媒體宣傳的基點落點

十八大以來,新聞輿論戰線貫徹習主席提出的“把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動”的宣傳要求,堅持用理論唱響時代強音、引領輿論方向,著力讓黨中央治國理政新理念新思想新戰略走進群眾、深入人心,取得可喜成效。

(一)堅持正確輿論方向抓好治國理政新理念新思想新戰略的理論武裝。一直以來,中央級媒體尤其注重理論宣傳的政治性、政策性和指引性,以評論、理論文章等為切入點,積極反映黨的主張、宣傳黨的方針,成為輿論界的風向標。五年來,黨媒緊跟時政,強化對習主席系列重要講話精神的理論闡釋。圍繞習主席在中央軍委改革工作會議上的重要講話、“七一”講話、“7•26”講話等,《解放軍報》在頭版連續刊發《把思想和行動統一到習主席重要決策指示上來》等13篇談軍改的評論員文章;《光明日報》及時登載《向歷史、向人民交出新的更加優異的答卷》等9篇學習“七一”重要講話的評論;《人民日報》推出《堅定不移推動全面從嚴治黨向縱深發展》等8篇學習貫徹“7•26”重要講話精神的評論……各大媒體還邀請專家以理論文章、專題訪問的形式進行深度解讀。這些文章和報道主導了正確的輿論方向,為廣大媒體的理論宣傳定好了基調。此外,黨媒還針對“供給側改革”“兩學一做”“精準扶貧”等重大主題開設專欄、專題,通過評論引導、專家訪談、在線交流等形式,為廣大民眾釋疑解惑。

(二)積極回應民眾關切抓好治國理政新理念新思想新戰略的理論武裝。五年來,新聞媒體遵循習主席“空談誤國,實干興邦”的指示要求,使治國理政新理念新思想新戰略的宣傳報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活。為了闡釋習主席提出的中國夢,北京電視台推出每集3分鐘的《中國夢•365個故事》專題片,讓普通老百姓傳達中國夢的理念;為了宣傳“一帶一路”,中央電視台推出大型紀錄片《一帶一路》,記錄國內外60多個普通人物與“一帶一路”的生動故事,用小故事闡述大戰略;為了講清供給側改革的內涵,《人民日報》聚焦事關民生的話題,開闢了“不吐不快•追問醫療供給側”“熱點聚焦•企業成本怎麼降”等欄目,從群眾息息相關的話題切入傳達供給側改革的概念、內容和實質。同樣,在“十三五”規劃、“四個全面”戰略布局、十八屆三中至六中全會等重大主題宣傳中,新聞媒體積極回應民眾關切,從普通民眾喜聞樂見的話題切入,以小見大、以點帶面,切實增強了理論宣傳的滲透力和感染力。

(三)創新宣傳手段方法抓好治國理政新理念新思想新戰略的理論武裝。五年來,各級媒體緊跟時代步伐,不斷豐富形式、創新手段,讓治國理政新理念新思想新戰略扎實入腦入心。《紅旗文稿》《前線雜志》等媒體紛紛主辦“習近平治國理政新思想論壇”“中國特色社會主義論壇”等,將治國理政新理念新思想新戰略的研究和宣傳一體化。光明日報社從2014年9月起,協同中宣部陸續主辦了“核心價值觀百場講壇”,邀請專家學者赴各省市開設講壇,現場視頻及文字稿同步上傳光明網專題“核心價值觀百場講壇”,取得積極的社會反響。各個媒體還借助“兩微一端”和門戶網站,把治國理政新理念新思想新戰略的宣傳可視化、可听化、可感化,極大提升受眾的參與感和獲得感。比如,習主席發表“7•26”重要講話後,人民網協同中國共產黨新聞網制作了系列“學習問答”,讓網友參與到習總書記講話的填空問卷中來;央廣網推出“習近平治國理政‘100句話’”專欄,邀請專家對每句經典話語進行深度解讀,以點帶面梳理習近平總書記的重要講話,贏得網友好評。

四、積極探索黨中央治國理政新理念新思想新戰略的融合傳播,努力提升媒體宣傳的滲透影響

互聯網時代,受眾對于信息的需求趨向“短、平、快、新、活、強”,這就要求新聞媒體積極運用媒體融合的理念、思路和方法,推動新聞傳播“供給側”改革。黨的十八大以來,各級媒體在黨中央治國理政新理念新思想新戰略宣傳報道中,努力構建立體傳播、全景呈現的融合報道格局,注重資料系統化、解讀權威化、渠道多樣化、交互趣味化,極大增強了宣傳的滲透力、感染力和影響力。

(一)宣傳內容體系化,著力擴大影響力。黨中央治國理政新理念新思想新戰略,是涉及改革發展穩定、內政外交國防、治黨治國治軍等方方面面的有機整體。十八大以來,傳統媒體積極與新媒體融合,發揮微信、微博、客戶端等負載信息容量大的特點,從不同視角、不同維度、不同層面對黨中央治國理政新理念新思想新戰略進行專題化設置,每一個網絡專題都通過形象生動的語音圖像和精當的概括總結,有效實現體系構建和權威解讀,避免宣傳的零散化、碎片化。人民網專題《習近平治國理政這三年》,系統解讀習近平總書記前三年治國理政的“四大貢獻”、“四大支柱”、“四大特征”、“四大核心能力”。全國媒體同步開設的專題《砥礪奮進的五年》,全面回顧十八大以來治國理政、深化改革、經濟發展、民生改善、中國外交、全球治理和競技體育等領域的輝煌成就,極大地振奮了民心士氣。

(二)宣傳渠道立體化,著力增強滲透力。當前,受眾獲取信息的渠道日趨多元,手機已被越來越多的人當做最重要的資訊獲取和發布平台。因此,只有打破傳統媒體和新興媒體的疆域,實現報紙、廣播、電視和門戶網站、“兩微一端”的有效融合,更好地訴諸受眾的視听感官,才能取得良好的傳播效果。在黨中央治國理政新理念新思想新戰略的宣傳中,國內媒體積極引入“互聯網+”思維,不斷拓展傳播渠道,形成了“各類媒體多形式聯動、單個媒體全方位參與”的報道格局,即中央媒體為主導,地方媒體、商業網站、社會化自媒體等共同參與,同一媒體的官方網站、移動客戶端以及社交平台賬號等多個渠道合力宣傳。比如,人民日報社綜合運用人民網、人民日報客戶端、人民日報法人微博、人民日報微信公眾號等平台,重點針對網友關注點闡釋黨中央的新理念新思想新戰略,形成了合力,增強了滲透力。

(三)宣傳風格鮮活化,著力提升感染力。黨中央治國理政新理念新思想新戰略宣傳,題材重大、意義深遠,但要避免枯燥乏味、內容呆板的問題,就必須善于從網民視角解讀嚴肅議題,增加鮮活生動的故事講述,探索活潑有趣的呈現方式,積極運用圖解新聞、H5、短視頻、動漫、網絡語音等手段,增強視听化效果和宣傳感染力,讓傳播更“接地氣”。比如,黨建網微平台以“古有論語、今有習語”為創意,策劃“習語”這個富有創意的品牌宣傳欄,每天摘錄一句習近平最精彩、最切中主題、最富有哲理性的話語。“學習大國”欄目相繼推出《這些年,習主席在國外種下的友誼樹》《從這5個方面,看習近平的一“網”情深》等多個產品,通過可視化的解讀形式讓嚴肅的內容生動活潑、“走心入心”。央視網推出的《兩會新視角》系列報道,以“動畫+評論”形式生動解讀了黨中央治國理政新理念新思想新戰略。

五、著力講好黨中央治國理政新理念新思想新戰略的“中國故事”,豐富拓展媒體宣傳的國際視角

當前,中國正前所未有地靠近世界舞台中心,中國精神、中國智慧、中國方案為世界和平與發展注入了強勁動力。但由于文化理念和價值觀念的差異,外界對中國的誤解、非議、指責、抹黑也隨之而來。讓中國走向世界、讓世界了解中國,是媒體宣傳的重要職責所在。五年來,各媒體積極探索國際傳播特點規律,努力講好中國故事,傳播好中國聲音,增強了國際社會對黨中央治國理政新理念新思想新戰略的價值認同,擴大了我國在海外輿論場的話語權,為中國的發展創造了有利輿論環境。

一是抓住重大事件釋放中國理念。相對于日常對外宣傳報道,黨和國家領導人出訪、參加重要國際會議、承辦各類國際論壇、高端智庫交流、傳統節日慶典等事件,更具重要性、權威性和影響力,也更容易受到外界關注,是講述中國故事、傳播中國聲音、闡釋中國理念的重要時機和窗口。黨的十八大以來,各級媒體主動抓住重大事件背後的外宣機遇,注重宣傳策劃,加強議題設置,善借外媒發聲,通過領導人講話、討論交流發言和境外媒體報道,以客觀的態度和中肯的方式詮釋黨中央治國理政新理念新思想新戰略。比如,2017年4月,習近平與美國總統特朗普在海湖莊園進行會晤,新華社立足全球視野,積極主動對外傳播中國的觀點、主張、方案和智慧,先後播發《把中美關系的大廈建設得更牢、更高、更美》《溝通、合作、管控分歧——國際社會關注中美元首會晤三個關鍵詞》等稿件,再次將中國的外交政策、發展理念向外界加以闡釋,取得良好效果。

二是重塑話語體系講好中國故事。由于歷史傳統、文化觀念、價值體系等方面差異,不同話語體系之間的意義闡釋有著天然屏障,這就需要我們重塑更具通用性、普適性、本土性和可接受性的話語體系,打造易于為國際社會所接受的、具有標識性的新概念、新範疇、新表達。近年來,中方提出的“共商、共建、共享”原則、“一帶一路”倡議、人類命運共同體理念等內容,先後被納入聯合國有關機構的決議並獲通過。十八大以來,中國通過主題圖書海外編輯部,持續推動《習近平談治國理政》一書多語種本土化出版,打破了話語體系障礙,受到了熱烈追捧。同時,還要善于用具有中國特色、中國風格、中國氣派的話語體系講好中國故事,讓全世界都能听到、听清、听懂中國聲音。2015年習近平訪美期間,我國媒體先後推出《中國百姓眼中習近平的“剛”與“柔”》《從艾奧瓦訪客到白宮貴賓》《當“美國夢”遇上“中國夢”》等稿件,通過具體的故事以小見大、潤物無聲。

三是創新方式方法傳遞中國聲音。隨著網絡和新媒體技術的快速發展,全球媒體格局發生深刻變化,海外讀者獲取信息加速向移動端、社交平台轉移,新媒體使得國際國內、線上線下、虛擬現實等界限日益模糊,構成了越來越復雜的輿論場,要講好中國故事,就必須創新方式方法,運用“互聯網思維”,構建起立體多樣、融合發展、聯通世界的現代化對外傳播體系,實現傳播內容的生動性與傳播渠道影響力的有機統一。新華社針對社交媒體特點,相繼播發《“中國夢”帶來十大全球影響》等英文稿件,在推特、臉譜等海外社交媒體點擊轉發率持續飆升。可以看出,不一定要在每篇文章中都把“黨中央治國理政新理念新思想新戰略”這幾個字講出來,只要用更加適合國際傳播的方式,就會取得較好的傳播效果,比如新華社制做的多語種“四個全面”說唱版全媒體報道,線上發布後引起國外很大關注,美聯社、法新社都予以重點報道。

(作者單位︰國防大學政治學院)