摘　要：以抖音为代表的短视频平台正引领着中国互联网传播的视觉化趋势。军事媒体如何顺势而为抢滩抖音平台成为时代课题。要利用抖音平台，打造军事媒体抖音品牌，把强军故事讲得更生动、更接地气、更有影响力。

关键词：抖音短视频；强军故事；视觉化趋势

作为国内最大的短视频传播平台，抖音目前国内日活跃用户超过2.5亿，短视频成为时下年轻人最喜欢的传播方式和表达方式，成了传播的风口。

习近平总书记明确指出，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。面对抖音平台如此高流量的用户群，军事媒体只有抓住机遇，占领阵地，才能不失语失声。现在军事类官方抖音账号密集，几乎每个军种、战区都开设了抖音账号。然而，进驻抖音只是第一步，如何利用抖音平台，打造军事媒体抖音品牌，把强军故事讲得更生动、更接地气、更有影响力，才是更大的挑战。

一、选题是王道：在众多军事素材中挖掘好点子，感染人心

当前，抖音上视频的同质化比较严重，如何在众多的视频中脱颖而出，就需要挖掘好点子，找准一个适合传播的主题。什么主题的短视频传播效果会好呢？

（一）爱国强军好故事。事实证明，爱国奉献和强国兴军是民众较为关心的话题，此类主题的视频一般能得到网友的认可。2019年2月19日，火箭军在官方微博上发布震撼视频，经二度包装后，“中国海军”抖音账号发布短视频《“东风快递，使命必达”！有它就有发言权》，场面壮观，充分展示了火箭军的硬实力，网友纷纷评论“国之利器！大国神威！”“我为祖国强大而骄傲！东风必胜”……视频传递给网友的是满满的安全感和正能量。

（二）温馨感人的瞬间。军人也有血有肉、有情有泪。军营里温馨感人的瞬间，往往能戳中网友的情感共鸣点。2019年春节期间，由“中国军网”抖音账号制作的短视频《老兵泪奔：这是我妈做的！》，母子相聚的画面传递了浑然天成的亲情。视频发布当天就取得了点赞200万+。

（三）军营生活的揭秘。传统媒体找新闻点是找不同、找亮点，做短视频亦如此。军营对普通人而言是神秘的，军人鲜为人知的训练方法、不同一般的工作生活环境……都是拍摄短视频的好点子。在严守保密规定的前提下，可以围绕特殊岗位、特殊服役地、基层训练考核、一日生活等进行选题策划，打造接地气、正能量的军营特色短视频。

二、策划是骨骼：依照传播规律，讲好故事

短视频虽然时长短，但不代表信息量少。移动互联环境下，人们的阅读节奏加快，对信息量的需求不减反增。这就要求短视频在最短时间内帮助用户发掘、提取有价值的信息。

（一）删繁就简、快速亮“梗”。做视频就是在讲故事。短视频想要得到广大网友的关注和点赞，需要一个“梗”，这个“梗”可以是一个笑点、泪点，或者转折点。做短视频，就要按照一定的逻辑，在适当的时候，把这个“点”亮出来。

传统的长视频有更多的时间来起承转合、娓娓道来。而短视频因为时长短，需要在第一时间抓住用户，因此最好的方式是删繁就简、直奔主题，在一开始就把这个“梗”亮出来。2019年1月28日，由“中国海军”抖音账号发布的短视频《过年了，放几炮热闹热闹！》，视频一开始就是海军主力舰炮击的震撼场面，完全没有多余的铺垫和累赘，发布后效果良好。

当然，也有的短视频会另辟蹊径，把最精彩的部分先藏起来，留个悬念，让用户直到看到最后才能看到亮点。这种做法需要精心设计每一个情节，让用户有足够的耐心观看到最后，对作者架构故事的能力要求较高。

（二）扭住关键，凸显细节。在短视频中，没有时间多方展开叙事，必须抓住主要矛盾集中发力，扭住关键性问题集中攻关。2019年2月，央视《军事报道》播出了一条时长4分多钟的边防战士踏雪巡逻新闻。“解放军新闻传播中心融媒体”抖音账号抓取了年轻战士嘴唇裂开这一个细节，制作成短视频《18岁的他为何不敢笑？因为他站在海拔5418米的雪山！》。一个年轻人，他明明处在青春正好的年纪，应该笑，也想笑，只因为在高海拔地区，他的嘴唇被冻干裂了，没有办法正常笑。该视频发布不到24小时，点赞量超过百万，并列入当日抖音热搜榜正能量榜第一位。

做短视频时，扭住关键性问题集中发力，不分散主题，也就不分散用户的注意力，这样才能在最短时间内有效地抓人眼球、抓取人心。

（三）紧跟热点，及时引导。与传统媒体相似，短视频也要结合节假日或者军营特殊活动节点的用户共鸣进行策划。对于突发性的热点，第一时间同话题连接，并找好角度重新进入新闻事件，通过更深入地挖掘、更细微地体察和更富情感地表达，使短视频拥有更持久的热度和影响力。2019年3月12日，海军航空兵一架战机在训练中失事，两名飞行员壮烈牺牲。事件发生后，央视《军事报道》发布了长新闻来追忆英雄。“解放军新闻传播中心融媒体”抖音账号从小切口入手，围绕烈士粘金鑫生前和父亲在一起互动的画面，制作成完全不同于电视新闻角度的短视频《爸，原谅儿子不能陪您到老！烈士粘金鑫生前回放》，催人泪下。视频引发了网友对英雄、遗属的关注、关爱。

（四）设置议题，巧妙互动。在人人都是传播者的短视频平台，我们要把受众看成平等的交流对象，把“媒介变成产品，将受众当成用户”。做用户喜爱的“产品”，和用户发展成良性互动的关系。

军事媒体抖音账号具有设置议题、和抖友良性互动的先天条件。2019年4月18日，“中国军网”抖音账号发布的短视频《考验观察力，狙击手给你出题了，有没有高手能回答？》，巧妙地设置了互动话题，得到了评论10万+、点赞200万+的神奇效果。

通过设置议题、与抖友互动，不仅能增强单条视频的传播效果，提升账号的影响力，还能引导用户的思维、增强粉丝的黏性，可谓一举多得。

三、形式是利器：图、声、频、文、光等多形态呈现，吸引眼球

调查显示，当用户点开一个视频，大概在3秒以内注意力就会分散，能坚持看到30秒的用户可能只有45%。因此，短视频必须在起始的3秒内就抓住用户的注意力，以免被用户无情地“划走”。这对视频制作者的要求更高了，制作者需要通过有限的节目时长，选择最佳的角度，综合运用图片、声音、画面、文字、光线等要素，最佳地呈现内容、准确地表达思想。

（一）让图画唱主角。视频的特长在于用摄像机去捕捉当事人的状态、情感，最大限度地记录和还原现场。俗话说，眼见为实，有现场画面的短视频，真实性是最强的。

在短视频里，不仅有视频画面，图片也是常常用到的，有时候一张经典的图片胜过千言万语，胜过一切精心剪辑的画面。运用图片做视频，当视频比较长时，可以对图片做前后、上下、左右或者缩放的运动处理，让图片看起来不那么死板，让用户得到最佳的观赏体验。

（二）让声音烘托气氛。视频中的声音包括现场同期声、音乐、音效。现场同期声体现的是真实，很多军事类燃视频就把同期声运用到了极致。他们常常以先声夺人，振聋发聩的现场同期声带来强烈的现场感和冲击力，容易激发用户参与评论、转发的热情。

抖音上，音乐是标配，几乎每一条短视频都有配乐。在音乐选择上，除了选择热门歌曲以外，要尽量选择具有穿透力和影响力的经典音乐，争取最大多数用户的喜爱。音效使用，是为弥补原视频中缺失的声音或者是着重强调某一个场景、表达某一种情绪。“解放军新闻传播中心融媒体”抖音账号2019年4月20日发布的短视频《举圆木不够？再加个人上去！200个！》，使用了怪兽的特殊音效，现场同期声也做了二次处理。这样综合运用之后，让沉闷的训练类视频变得更活泼、更有趣。

（三）用文字画龙点睛。抖音字幕通常用简短的话点出某个节点、某个关键性的要义。同时，字幕具有叙事功能，能够牵引读者，引导观看。一串逻辑严密、简洁明了的字幕配合画面，就构成了一个有情节、有链条的故事。“中国军网”抖音账号2019年3月份发布的短视频《还记得69年前那场战争吗？129名烈士化作”冰雕”，让全世界知道什么是中国军人》中，字幕只有短短30余个字，却完整讲述了一个发生在抗美援朝战场上的感人故事，展现了志愿军战士英勇杀敌、寸土不让的顽强战斗精神，该视频发布后得到了网友的纷纷点赞。

值得一提的是，制作字幕要善于运用网络语言，把专业的、刻板的军事视频解说词做得接地气、冒热气，让抖音用户看得懂、乐意看。

（四）靠光影增添美感。短视频的呈现，除了图、声、频、文以外，光也是一个重要因素。短视频的用户是很挑剔的，常态化的视频画面无法满足他们对刺激的需求。光影的变换、镜头的快切快换、流行特技等热门玩法，需要短视频制作者及时掌握，这是巩固传播效果、保持影响力的一个小窍门。

文字编排、画面剪辑、音乐搭配、光影呈现等，都直接影响着视频的效果。只有精挑细选、制作精良、画面精美的短视频，才能成功吸引全媒体时代的用户。

（作者单位：酒泉卫星发射中心电视台）

责任编辑：姜兴华