2016年的春天，在博鳌亚洲论坛上，两个知名媒体人设下一个赌局——

时任腾讯新闻总编辑王永治预言： 报纸除了倒闭没有别的出路，到2018年2/3以上的纸媒可能会“关停并转”。

《中国青年报》评论员、著名媒体人曹林下了赌约：如果到了2018年底这个预言实现了，我从单位辞职；如果这个预言没实现，王总从腾讯辞职。

3年时间如白驹过隙，而今新华社记者出身的王永治已届龄退休，曹林依然在《中国青年报》就职，触电自媒体，蜚声海内外。

这只是纸媒消亡论战中的一个小曲目。这些年类似的论争不可胜数，从“寒冬说”到“末日论”，从“冰河时期”到“终结时代”，每一个假设都言之凿凿。甚至还有人精确计算出报纸的末日—美国新闻学者、北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中为纸媒定下了死期,他说：“2044年传统纸媒体即将走向消亡，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”清华大学教授刘建明同样语出惊人，他在2005年就预言：“在30年后，报纸将无路可走。” 

事物都有自己的生命周期，我们无法改变。我们也无法否认，技术的革新所带来的时代更迭。比如有声电影把默片变成历史，彩照让黑白照成为小众艺术，广播与电视互相争雄，而今电视又被互联网分流……纸媒也有属于自己的高光时代，也必然会走过自己的生命旺季。

“四季有更替、往来成古今”是自然的规律，但是我们要看到，钢笔没有让毛笔退出市场，电子书没有打败纸质书，电视没有让广播销声灭迹，也没有让电影藏形匿影。报纸在19世纪末完成“大众化”之后，其权威性、影响力就持续高企。即使在广播、电视、互联网等流媒介一波又一波狂飙突进的冲击之下，至今依然是人们获取信息的重要渠道。中国电视产业链模式的提出者和推广者、湖北长江垄上传媒集团频道运营中心主任陈接峰说：“打个比方，纸媒是骑马，电视开始骑自行车，网络媒体是富二代开私人飞机。”他认为，今天甚至更远的明天，纸媒仍会有自己的生存空间，因为“你总不能一直开飞机到处跑，在目前这个媒体生态环境里，有时候骑马也是奢侈品。”

我们要看到，不论是纸媒体，还是电子媒体，改变甚或消亡的只是媒体形态，而不是媒体本身，从“飞语”到邸报，从手抄报到现代意义上的报刊，从广播电视到网络媒体，人们对媒体的需求从未减少，用户对信息的渴求与日俱增。今天，网络上、屏幕里信息如汪洋大海，但优质内容仍然稀缺，权威发布、深度报道仍是受众的“刚需”。过去的15年里，美国传统报纸从业者的数目减少了55%，而新兴媒体从业者的数量增加了数十倍。媒体从业者的总需求量不是在减少，而是在剧增。

我们要看到，在传统媒体向新兴媒体转型过程中，新兴媒体同样需要向传统媒体转型。一个需要转变的是传播方式，一个需要转变的是职业素养。没有职业精神、没有专业的原始积累，自媒体的狂欢只能是昙花一现。曹林一针见血地指出：这些给别人算死期的新媒体、自媒体不知道，自己其实脆弱不堪，自己离死期只有一两篇文章的距离，在内容把关上的专业硬伤和“眼球变现”的道德原罪，随时可能把自己推向死亡。

我们还应看到，传播的基本规律始终是内容为王，技术是基础和手段，没有好的内容一切成空。对新媒体人而言，缺的是职业素养、差的是专业水准，他们面对的挑战是尽快提升综合业务素养。而对传统媒体来说，人才专业积淀深厚、人才家底厚实，亟待解决的是转变思想观念，实现从传统媒体向全媒体转型。

近年来，《求是》杂志、《人民日报》《光明日报》的逆势上扬，《南方日报》《新京报》及其运营的新媒体广告收入、品牌估值全线飘红，都充分说明与其惶惶不可终日，不如奋起拼搏绝地求生。

肯取势者可为人先，能谋势者必有所成。今天，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变革还将进一步向纵深发展。我们每一个媒体人都要因势而谋、应势而动、顺势而为，在融合中发展、在继承中突破，练好媒体人的十八般武艺。

“手执纤笔百万兵，万里疆域任纵横”。只要自己有“金刚钻”，又何惧新媒体生态雨骤风狂、白浪滔天？

即使纸媒或将衰退、纸媒或遇寒潮，但媒体人永远没有冬天！

（作者系火箭军宣传文化中心出版社社长）