精品力作是一代又一代媒体人的追求。精品的高度，往往就是一个媒体内容生产水平的高度；精品的丰薄与高下，在相当程度上反映了这个媒体的内容生产能力。同时，精品也是造就媒体名人的基石，是所有媒体名人的闪亮名片。试问哪一位记于史册的名记者、名编辑、名评论员、名主持人，其成名成家的星光大道不是一篇篇一件件精品乃至经典之作铺就的？乾隆皇帝喜欢舞文弄墨，留下诗作无数，但大多平庸无奇，所以并无诗名；唐人张若虚只有一篇《春江花月夜》，因为“孤篇压全唐”之誉，使他和他的这首诗穿越时空，千古流传不衰。

天下文章万万千，最是精品有力量。

移动互联技术的发展推动传播文化网络化转向。H5、AR/VR、抖音之类新的媒体样态五花八门，让人目不暇接；互联新闻、众筹新闻、算法推送新闻、个人定制新闻颠覆了传统的新闻生产传送方式；碎片化、移动化、可视化成了人们新的阅读习惯。新闻传播的状态由过去的固态、厚重和稳定转为液态、轻盈和多变。于是，便有人困惑了起来：在今天这样的传播环境下，还能再出《谁是最可爱的人》《县委书记的榜样—焦裕禄》《实践是检验真理的唯一标准》那样的精品名篇乃至经典之作吗？也因此，就有人“萝卜快了不洗泥”，降低了标准，放松了要求，“将就”代替了“讲究”，敷衍凑乎、马虎应付代替了精雕细刻，精益求精。

这当然不是大多数媒体人的认识和态度。

一个时代有一个时代的精品，一种类型有一种类型的精品。无论媒体形态和媒体产品样态如何变化，对精品的需求是不变的、永远的。只是标准有异，制作方法不同。纸质媒体有纸质媒体的精品、广电媒体有广电媒体的精品；同样，数字媒体也必然有数字媒体的精品。要不然，怎么会有引发热议的短视频“李子柒现象”出现呢？主流媒体理当生产出更多的、比李子柒的短视频更好的精品来。不管制作何种形态的新闻产品，都必须秉承精品意识，力求完美，追求极致。无论是“纸”还是“端”，无论是大制作还是微产品，都要以严格的标准，持严谨的态度，用工匠的精神，殚精竭虑，精心打磨，“雕龙”“雕虫”，一样地全力以赴，努力做到“良工不示人以朴”。

其实，今天的主流媒体对精品力作的要求比以往是更为重要、更为紧迫了。恰如我们时时都能感受到、时时都在思考着的那样，由于技术赋权赋能，新闻生产者与消费者的界限被模糊，传播的公共性得以形成。在这种众声喧哗、意见纷呈、变化多端的新闻舆论环境里，我们更加需要用精品的魅力来团结网民、引导舆论、凝聚人心。根据对近年来网络舆情的观察，人们发现网民结构和知识分布在无声无息中发生了重要变迁。大批知识阶层进驻网络中的端微、平台公众号，由于这一阶层具有不同一般的智识、见解、阅历，发表意见能给人以理性科学的感觉，所以在网络世界往往容易产生号召力和感召力，他们中的不少人也比较容易成为意见领袖。这对主流媒体舆论引导能力形成更大的挑战。与他们同场发声，同台竞技，必须靠更多的精品力作来掌握话语权，占领意见制高点。不是说人人都有麦克风的时代，主流媒体要当“金话筒”吗？从某种意义上说，这“金话筒”就是用精品力作铸成的。精品，永远是党媒的金字招牌，也是党媒的生命力所在。为党和人民守阵地，为党和人民当喉舌，任何时候都要强化精品意识，都要用精品的力量把网民汇聚到自己的旗帜之下。

“文不惊人死不休”。这种志存高远的抱负追求，是数千年来中国知识分子代代相承的优良传统，也应当融入我们这一代新闻人的思想和行为之中，成为多出精品名篇的精神动力。喧嚣多变的年代里，让我们保持一份坚守，保持一种执着，保持一份安静，不要心浮气躁，不必急于求成，宁可少些，但要好些；宁肯慢些，但要精些，按照习近平总书记的要求，练好脚力、眼力、脑力、笔力，用慢功夫、深功夫、细功夫打磨自己的作品，力争做一篇，成一篇；做一件，成一件，传得开，传得远，传得久。

（作者系国防大学政治学院教授）