無“網”不勝︰學會下好“先手棋”

來源︰解放軍報作者︰姜興華責任編輯︰康哲
2016-02-19 04:00

時下,互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。習主席視察解放軍報社時強調,要順應互聯網發展大勢,勇于創新、勇于變革,利用互聯網特點和優勢,推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新,努力實現軍事媒體創新發展。新的一年,軍隊媒體需要進一步發揮網絡新媒體優勢,傳播中國軍隊的聲音,在日趨復雜的網絡輿論環境中激濁揚清。

觀念決定成敗。網絡傳播是跨行業、跨時空、跨國界、跨文化的交流互動,必須確立與互聯網時代相適應的理念。以美軍為例,無“網”不勝早已被其寫進輿論戰“教案”。早在1994年美軍入侵海地時,就曾通過給海地軍政官員發送電子郵件的方式,瓦解了許多人的斗志。有人驚呼︰“電子郵件是長‘翅膀’的‘潘多拉魔盒’!”

進入全媒體時代,忽視網絡媒體就會失去先機。輿論宣傳需要強化“網絡優先”的意識,即︰新聞策劃優先想到“網”,報網互動優先利用“網”,尋找受眾興奮點優先圍繞“網”。

在近年來的搶險救災和重大演訓活動中,以中國軍網、軍報記者微博微信為代表的軍隊網絡媒體及時發布新聞,主動解讀熱點話題,澄清網上不實信息,較好地引導了網絡輿論走向。2012年年初,中國軍網針對“‘軍藝校花’網上展示大尺度照片”的輿情,迅速澄清事實並作出深度解讀,瀏覽量短時間突破110萬。去年年初,一篇署名“史杰鵬”的紙媒文章《軍人只是一種職業》惡意中傷軍人群體,解放軍報主辦的“國防參考”微信公眾號、軍報記者微博微信、中國軍網和軍報客戶端,以及“當代海軍”微信公眾號等軍隊新媒體運用圖文、微場景等方式多角度回擊,引發網友強烈共鳴。

但網絡涉軍輿情仍很復雜。“網絡推手”“網絡大謠”動輒以“軍車霸道”“軍人出格”“軍官特權”等為噱頭,進行惡意炒作,煽動“仇軍”情緒,抹黑軍人形象;國際輿論場越來越呈現出以網為主的態勢,國際輿論斗爭的陣地轉移到網上,鼓吹“中國威脅論”和“中國崩潰論”者你方唱罷我登場。

網絡輿情具有一定的突發性和隨機性,只有健全輿情監測、分析、研判和處置機制,完善應急預案,暢通發布流程,才能確保應對快捷、有序、高效。與此同時,網絡媒體還要力避“別人出題我們答”,被人牽著鼻子走,力求做到先聲奪人,下好“先手棋”。

先聲奪人,應當主動開口。去年兩會期間,中國國防費用增長幅度成為各方關注焦點。中國軍網、軍報記者微博微信第一時間推出專家解讀,闡述中國軍費雖已連續5年呈兩位數增長,但增幅創5年來最低,且總量遠低于美國,增長適度合理。外媒感嘆,中國媒體通過“‘多說’‘主動說’破解了‘中國軍事威脅論’的炒作”。

先聲奪人,需要巧設議題。去年12月第二屆世界互聯網大會召開伊始,中國軍網就緊貼國家網絡主權、安全和發展,策劃推出大型網絡專題和眾多原創稿件,傳播中國聲音,闡明中國態度,有效化解了國內外網民對中國互聯網安全政策的種種誤解。

先聲奪人,要以受眾為本。網絡是個性色彩濃重、以平視為主的輿論場。去年以來,解放軍報客戶端圍繞緬懷英烈、紀念抗戰勝利70周年、全民國防教育等重大選題推出200多篇原創作品,在凸顯“陽剛”“厚重”的同時,用網絡語言和圖表、視頻、微場景等手段,為網民提供個性化的信息服務,把專業問題和嚴肅的政治話題講得通俗易懂。

先聲奪人,要善于聯合作戰。伊拉克戰爭中,美軍網絡媒體“直播‘斬首行動’”,報紙、圖書等傳統媒體解讀“背後”新聞,多種平台“聯合作戰”帶來了“1+1>2”的效應。這啟示我們︰要打破“單槍匹馬”格局,構建內外聯合、攥指成拳的軍事網絡傳播體系。不僅新媒體與傳統媒體、軍隊網絡媒體與地方網絡媒體要聯合,軍隊網站還要打破“關門辦媒體”的慣性思維,主動與商業門戶網站以及擁有大量“粉絲”的網絡名人合作,擴大輿論影響力。

(《解放軍報》2016年02月19日 11版)

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