雙十一網購狂歡背後藏著個秘密︰人在哪里,陣地就在哪里

來源︰中國軍網微信公眾號作者︰王波責任編輯︰姚遠
2016-11-24 13:51

“雙十一”前,漫步在城市街頭,無論是在公交車站、出租車上還是人流涌動的廣場,幾乎都能見到打折促銷的電商廣告。這一現象耐人尋味︰扎根于網絡、擁有雄厚線上資源的網絡電商,何以如此重視線下宣傳,甚至不惜“下血本”?沿著此種現象挖掘,可以給信息網絡時代的軍隊思想政治工作帶來啟示。

跟前幾年一樣,今年的“雙十一”依舊是一場網購狂歡。阿里巴巴網購平台“雙十一”單日交易額突破1000億元,超過去年。數據持續飆高的背後,是網絡電商全方位的推廣營銷。電商們除了在各個網絡平台進行線上宣傳外,很早就開始爭搶傳統的電視、報紙、廣播等平台以及車站、廣場、公交車上的廣告位。一些網絡電商還連年推出大型綜藝晚會,將一個人為制造的“購物節”打造成一個娛樂狂歡節。在這樣堪稱無死角的宣傳覆蓋下,“雙十一”在短短幾年間即家喻戶曉也就不足為奇了。

商業宣傳推廣與部隊思想政治教育當然不同,但二者本質上都是做人的工作,網絡電商這種全方位與潛移默化的宣傳模式,值得廣大思想政治工作者加以重視。信息網絡時代,網絡在思想政治工作中的地位和作用毋庸置疑,但一些單位對網絡的認識還存在“兩極分化”︰有的單位不重視網絡,用慣了傳統思想政治教育手段,視網絡為可有可無的補充;有的單位過分放大網絡的作用,無形中丟掉了一些行之有效的傳統方法,甚至把本來不適合在網上開展的工作,生硬地嫁接到網上,其結果只能是不倫不類。

以談心交心為例,網上聊天有其優勢,線下交心也有不可替代的作用,“鍵對鍵”和“面對面”都有用,偏廢哪一個都不行。傳統思想政治工作的很多方式方法固然在信息網絡時代中暴露出一些不足,但這並不意味著這些手段就日薄西山,應當棄之不用。而借助網絡開展思想政治工作,也不可避免地存在死角和盲區。正如報刊廣播有報刊廣播的受眾,網絡有網絡的粉絲,二者有交叉,但也各有“自留地”,提倡多方位覆蓋,就應當雙管齊下。人在哪里,陣地就在哪里,線上線下都是官兵的活動空間,理應都受到重視。

當前,信息網絡技術方興未艾,“拇指一族”進入軍營,客觀上要求我們創新網絡思想政治工作,要提倡既與時俱進利用好新技術新手段,又注重發揮好傳統的廣播、電視、報紙、黑板報等載體的功能,切忌擁抱新技術丟掉老傳統,種了新地荒了舊田。

在線下開展思想政治工作,是我們的看家本領,但不能固步自封。過去一些行之有效的傳統教育手段受到網絡沖擊,暴露出話語體系過時、內容不接地氣、反應不夠迅速等問題,政治工作者在運用好網絡新技術新手段的同時,也要善于引入新話風、新理念,讓傳統手段結合新載體煥發新活力。

你瞧,“雙十一”的購物晚會早已不是傳統意義上的文藝晚會,而是在多平台同步推出、具有線上線下互動功能的綜合性文化活動;車站上的展示牌,也已不是只能看的平面廣告,而是可通過掃描二維碼進入更廣闊網絡天地的入口。新老手段、新舊平台無縫結合、優勢互補,這才是打開新時期軍隊思想政治工作大門的金鑰匙。

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