美國媒體如何用VR報道與盈利

來源︰光明網作者︰余婷責任編輯︰張華清
2017-02-03 14:55

  美國奈特基金會2016年發布了《美國新聞業中的“虛擬現實”》調查報告。報告認為,2016年虛擬現實技術(VR)在美國新聞業進入“深度測試”階段。所謂“深度測試”,主要包括美國媒體對“VR+沉浸式報道”的普遍嘗試和“VR+數字原生廣告”盈利模式的探索。

“沉浸式”體驗帶來報道方式的變革

隨著技術的不斷進步,如今虛擬現實和沉浸式報道已發展有以下三種形式︰一是“虛擬現實”,即VR,它使得人們在創造的虛擬環境中有“存在感”;二是“增強現實”,即AR,起始于現實世界,並附帶上人們所想要的虛擬物品和相關信息;三是球形視頻或360度全景視頻,能清晰捕捉到人們所觀測到的所有場景信息。其中,VR技術驅動下的“沉浸式”報道,是當前美國主流新聞媒體創新的主流趨勢。

2014年9月,《得梅因紀事報》推出名為《收獲的變化》報道,標志著VR技術開始在美國新聞業真正開始興起;2015年4月,《華爾街日報》發布虛擬現實“過山車”來跟蹤納斯達克股票起伏情況;11月《紐約時報》向用戶配發了超過一百萬副的虛擬現實紙盒眼鏡,並且發布了一款展示球形短視頻的App,讓用戶觀看《流離失所者》——一個關于三個難民孩子的360度全景視頻等。此外,一些新興數字新聞機構也開始利用VR技術生產內容產品。

“VR+原生廣告”開創全新盈利模式

越來越多的美國新聞機構還開始嘗試在VR新聞中植入原生廣告,美國業內人士認為,這也許會成為VR新聞的最佳商業模式。

2016年初,《紐約時報》創建了名為“T Brand Studio”的品牌廣告工作室,工作重心就是為廣告客戶提供“VR+原生廣告”的策劃、制作、推廣、效果測評等系列服務。

《華盛頓郵報》在探索“VR+原生廣告”的低成本高質量之路方面頗有成效。他們在向廣告客戶提供樣片時,往往提供360度視頻樣片,在與客戶達成協議後才會正式進入“VR+原生廣告”制作。

2016年春季,甘尼特集團發布了全虛擬技術的原生廣告內容,並為旗下的107家報紙配置了專門從事VR品牌內容生產的員工。甘尼特集團品牌內容業務主任凱莉•安德森說,集團目前正全速培養從事品牌內容開發和涉及的人才,並著力培養年輕消費群體。

作者︰余婷(四川省社會科學院新聞傳播研究所)

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