“南京国防动员”微信公众号打造特色品牌栏目

——听“宁小防”讲国动故事

■王钢 姚峰

“南京国防动员”微信公众号借助市人防卡通形象代言人“宁小防”开展社会宣传。姚 峰摄

一个名叫“宁小防”的卡通人物，经常以生动活泼、深入浅出的话语介绍人民防空知识、讲述国防动员故事……人们在浏览“南京国防动员”微信公众号内容时，对“宁小防”这一卡通人物形象印象深刻。近年来，“南京国防动员”微信公众号借助具体可感的卡通形象、打造特色鲜明品牌栏目，不断“圈粉”。

“南京国防动员”微信公众号主管人员说，近些年新媒体如雨后春笋般大量涌现，如何脱颖而出、吸引用户，关键在于自身特色。“国防是我们的最大特色，我们创办公众号的意义在于开展全民国防教育、增强群众国防观念。”在经过一番头脑风暴后，该公众号运营管理人员形成共识：把有意义的内容讲得有意思，让用户由被动看变成主动学。

人民防空是国之大事，是国家战略、长期战略。为了让人防宣传出新又出彩，他们设计推出一款人防卡通形象代言人：以人防工程管理员为原型，以“人防橙”“工程灰”为服装主色调，因南京简称宁，人防形象代言人便被称为“宁小防”。

“自从有了‘宁小防’，公众号上更热闹了。”用户老李介绍，逢年过节和开展重大活动期间，“宁小防”便在主题海报和短视频中贴国防春联、送温馨提示，让大家在喜庆热烈的氛围中增强防护意识、增长应急知识。不少用户因此把“宁小防”视作自身的安全小助手。

2025年2月施行的《南京市人民防空工程维护管理规定》专业性强、业务术语多，如何宣传好这部规定？该公众号设计推出动画短片《“宁小防”的人防工程日记》。片中“宁小防”以简明扼要的解说、充满亲和力的语调，配以生动的现场画面，把这部规定的主要内容娓娓道来，让观众一看就懂、拿来即用。

该公众号运营人员还经常带着“宁小防”实体模型，到公园、展馆、大型体育比赛场馆门前等地点，开展国防人防现场宣传活动。“看到如同邻家男孩一般可爱的‘宁小防’，情不自禁地扫码关注。”一些用户表示，他们发现“南京国防动员”微信公众号内容丰富，每次浏览都颇有收获。

南京市国动办在原市人防办的基础上成立后，工作范围由人民防空向国防动员拓展，宣传教育内容也应同步增加。该公众号运营人员参照设计“宁小防”的做法，开辟了一个普及国防动员知识的栏目，将其命名为“宁国栋”。

今年“三八”国际劳动妇女节当天，“宁国栋”发布的文章《木兰从军故事里的国防动员》开拓了用户视野：国防动员自古有之，动员潜力分布在售卖骏马、长鞭等战备物品的“东西南北”各市；联系正在开展的上半年征兵工作，阐述一个不变的道理：响应国家号召参军入伍、上阵杀敌，人人有责、个个有份。

世界范围内的几场局部冲突发生后，“宁国栋”密切跟踪事态发展，以动员视角发布解读文章，使读者认识到，现代战争中交战双方普遍采取动员行动，一些行动在开战前已悄然展开、秘密进行，警示大家居安思危、防患未然……“强化思想防线、筑牢精神长城。”“宁小防”积极向用户推荐“宁国栋”文章，通过二者互动，扩大公众号影响力。

“我们将努力把‘宁小防’打造成为一个特色品牌。”“南京国防动员”微信公众号主管人员表示，“宁小防”不仅寓意防护事业要从青少年抓起，同时鼓励南京市民从小事做起，为国防事业作出应有贡献。