“南京国防动员”微信公众号打造特色品牌栏目
——听“宁小防”讲国动故事
■王钢 姚峰

“南京国防动员”微信公众号借助市人防卡通形象代言人“宁小防”开展社会宣传。姚 峰摄
一个名叫“宁小防”的卡通人物,经常以生动活泼、深入浅出的话语介绍人民防空知识、讲述国防动员故事……人们在浏览“南京国防动员”微信公众号内容时,对“宁小防”这一卡通人物形象印象深刻。近年来,“南京国防动员”微信公众号借助具体可感的卡通形象、打造特色鲜明品牌栏目,不断“圈粉”。
“南京国防动员”微信公众号主管人员说,近些年新媒体如雨后春笋般大量涌现,如何脱颖而出、吸引用户,关键在于自身特色。“国防是我们的最大特色,我们创办公众号的意义在于开展全民国防教育、增强群众国防观念。”在经过一番头脑风暴后,该公众号运营管理人员形成共识:把有意义的内容讲得有意思,让用户由被动看变成主动学。
人民防空是国之大事,是国家战略、长期战略。为了让人防宣传出新又出彩,他们设计推出一款人防卡通形象代言人:以人防工程管理员为原型,以“人防橙”“工程灰”为服装主色调,因南京简称宁,人防形象代言人便被称为“宁小防”。
“自从有了‘宁小防’,公众号上更热闹了。”用户老李介绍,逢年过节和开展重大活动期间,“宁小防”便在主题海报和短视频中贴国防春联、送温馨提示,让大家在喜庆热烈的氛围中增强防护意识、增长应急知识。不少用户因此把“宁小防”视作自身的安全小助手。
2025年2月施行的《南京市人民防空工程维护管理规定》专业性强、业务术语多,如何宣传好这部规定?该公众号设计推出动画短片《“宁小防”的人防工程日记》。片中“宁小防”以简明扼要的解说、充满亲和力的语调,配以生动的现场画面,把这部规定的主要内容娓娓道来,让观众一看就懂、拿来即用。
该公众号运营人员还经常带着“宁小防”实体模型,到公园、展馆、大型体育比赛场馆门前等地点,开展国防人防现场宣传活动。“看到如同邻家男孩一般可爱的‘宁小防’,情不自禁地扫码关注。”一些用户表示,他们发现“南京国防动员”微信公众号内容丰富,每次浏览都颇有收获。
南京市国动办在原市人防办的基础上成立后,工作范围由人民防空向国防动员拓展,宣传教育内容也应同步增加。该公众号运营人员参照设计“宁小防”的做法,开辟了一个普及国防动员知识的栏目,将其命名为“宁国栋”。
今年“三八”国际劳动妇女节当天,“宁国栋”发布的文章《木兰从军故事里的国防动员》开拓了用户视野:国防动员自古有之,动员潜力分布在售卖骏马、长鞭等战备物品的“东西南北”各市;联系正在开展的上半年征兵工作,阐述一个不变的道理:响应国家号召参军入伍、上阵杀敌,人人有责、个个有份。
世界范围内的几场局部冲突发生后,“宁国栋”密切跟踪事态发展,以动员视角发布解读文章,使读者认识到,现代战争中交战双方普遍采取动员行动,一些行动在开战前已悄然展开、秘密进行,警示大家居安思危、防患未然……“强化思想防线、筑牢精神长城。”“宁小防”积极向用户推荐“宁国栋”文章,通过二者互动,扩大公众号影响力。
“我们将努力把‘宁小防’打造成为一个特色品牌。”“南京国防动员”微信公众号主管人员表示,“宁小防”不仅寓意防护事业要从青少年抓起,同时鼓励南京市民从小事做起,为国防事业作出应有贡献。


