新华社北京３月２８日电 近日，中国之队赛事媒体版权竞争性谈判结果出炉，体奥动力（北京）体育传播有限公司成为赢家，获得所有四个包的媒体版权，这意味着在足球改革发展的大背景下，中国足协的“核心产品”正引入电视转播权的市场竞争机制，并在这条道路的探索中迈出一步。
“中国之队”这简短四字，包含中国足协管理下的各级国字号球队，代表了中国足球运动最高水平，也是市场关注度最高的中国足球“旗帜性”资源。此次合作为期４年。也就是说，在预计将引发收视率高峰的２０１８年世界杯亚洲区预选赛期间，体奥动力这家从事电视版权销售及信号制作的公司，将拥有中国之队比赛的四大板块权利——公共信号制作服务采购、中国大陆境内电视版权、中国大陆境内新媒体版权、中国大陆境外全媒体版权。
这反映出了变化。在以往，为了能在全国性电视转播平台播出国家队比赛，中国之队媒体版权基本由国家级电视台所有。但是，随着近年来新媒体传播的快速发展，越来越多的球迷群体，特别是年轻人，对电视的依赖性下降，他们在观看各类球赛中，有了多种平台的选择。
与此同时，在各类媒体日趋激烈的竞争下，加之足球行业的回暖，中国之队赛事媒体版权，逐渐成为众多电视、网站等媒介竞争的“稀缺资源”。中国足协介绍，此次竞标共有１４家单位参与了最后的谈判。其中不乏全国熟知的电视、网站等，其竞争程度之激烈是近年来罕见的。由此可预料，中国足协在谈判桌上的主动权正日益提升，中国之队的商业价值也在得到挖掘。
特别要提出的是，《中国足球改革发展总体方案》的出台，已经为建立足球赛事电视转播权市场竞争机制指明了方向。方案中指出，创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。改革足球赛事转播权收益分配机制，确保赛事主办方和参赛主体成为主要受益者。
按照这个要求，中国足球电视媒体乃至整个媒体版权完全实现有序竞争，仍有很长一段路要走。这是因为，处于发展中的中国足球各项赛事，对垄断媒体的依赖性依然存在，很多时候处于弱势一方。此外，获得媒体版权仅意味着得到一项权利，体育赛事的转播不应当再局限于体育本身，而应当在内容、形式上进行创新，这将考验着中标单位的能力。而且，与足球强国相比，中国足协对于中国之队的建设、包装等市场化运作的“产品意识”仍有待加强。
一个对比便能看出不足。同是足球管理机构，英足总每一年能从英格兰队赛事和足总杯的转播收入以及赞助商、合作伙伴那里，获得１亿英镑的收入，并在每一年立即再投入进去，分配给英格兰队、草根足球、职业足球，有力推动本地区足球的全面发展。而其他足球强国的足协，也都无一例外地将国家队列为他们重点建设和包装的“拳头产品”，从而实现可持续发展。
虽然差距大，但进步是可以看见的。年初，中甲冠名权和媒体版权已确定。现在，中国之队媒体版权也尘埃落定。下一步中超也可能进行公开招标。如此一来，中国足球的“龙头”产品，逐步在媒体版权上迈开步子，这对中国足球的健康发展将产生深远影响。
