融合丨四结合战略让“中原国防”影响力UP↑不停

来源:《军事记者》杂志作者:韩申国责任编辑:任爽
2017-07-26 15:44

媒体融合唱大风

——“中原国防”军事报道的融合发展之路

■韩申国

近年来,作为军事新媒体方阵一员的“中原国防”,通过军民融合的方式,走出了一条“军队与地方结合、固定与移动结合、电视与网络结合、单推与群发结合”的新媒体融合发展之路,形成了包括河南省军区官方微博“@中原国防”、河南省军区官方微信公众号“中原国防”、河南电视台卫星频道“中原国防”军事电视栏目三驾马车融合发展、并驾齐驱的“中原国防”新媒体矩阵,逐步成为一个具有较强影响力的军事新媒体品牌。

“@中原国防”官方微博发出原创微博近6000条,粉丝接近11万,2015年初跻身河南省政务微博50强,排在第36位;2016年从全省12688个政务微博中脱颖而出,斩获河南政务微博卓越传播奖。“中原国防”微信公众号刊发180期,现有订阅用户近5万个;《中原国防》电视栏目共制作播出节目近400期,电视节目总时长近100个小时,荣获全国优秀军事电视栏目奖,是全国首家军事网络电视台——河南军事网络电视台的主要节目源,是全国首家省级电视台军事节目中心——河南电视台军事节目中心的骨干栏目。《中原国防》融媒体的负责人“@中原杞人”,获评首届“全国百名网络正能量榜样”。2016年6月,“中原国防”受邀作为全国首批68家军事媒体(网站)赴英雄城南昌,联合签署发表了“网聚强军 爱我国防”自律宣言。

一、围绕媒体融合创立品牌

古人云:“工欲善其事,必先利其器。”巧妇也难为无米之炊,要想做好媒体融合工作,整合媒体的管理维护机构是前提和基础。

一是机构整合为媒体融合架桥铺路。2009年11月,河南省军区整合了原来分属于司令部通信处(现在的“信息化处”)负责的军事综合信息网、政治部秘书处负责的政治工作网、政治部宣传处管理的电视报道组、河南省国防教育办公室负责的河南国防教育网以及河南电视台《中原国防》栏目5个方面的资源,在整体不增加编制员额的前提下,将原来分别在4家单位的工作人员“统”到一起,调整组建了河南省军区电视网络宣传中心。管理机构的整合,带来了媒体优势的互补,形成了宣传效益的叠加。其后的发展历程和取得的成绩,从一个侧面佐证了管理机构的整合为媒体融合带来了1+1>2效果。甚至可以说,在部队军事宣传方面开了电视媒体和网络媒体融合发展的先河。

二是积极研究探索诞生全国首家军事网络电视台。2010年6月1日,新华社向全国发了一条通稿,题目是《全国首家军事网络电视台开播》。其第一段内容是:“新华社郑州6月1日电:经过河南省军区政治部两个月的精心筹划,全国首家军事网络电视台——河南军事网络电视台1日开播。”这条200多字的新闻通稿,正式宣告河南军事网络电视台作为全国首家军事网络电视台、全军首家网络电视台诞生开播,包括人民网、新华网、新浪、搜狐、网易等网络媒体以及《解放军报》、中央人民广播电台、中央电视台、《河南日报》等100多家媒体纷纷转载报道。开播当天,中国军网、国防部网、解放军电视宣传中心、全军政工网等单位分别发来贺电。河南军事网络电视台的成功开播,一方面是受到2009年12月28日国家网络电视台开播的启发,另一方面是为了解决电视节目播出时段固定、节目时长和收视范围受限,而网络因只有图片和文字,内容相对单一、传播效果不够丰富多彩的两大弊端。实践证明这一全国首家军事网络电视台的成功开播,开启了在军事新闻传播上电视与网络平台融合的先河,并展现出了互动双赢的效果。河南军事网络电视台的网络支撑平台,分别是互联网上的“河南国防教育网”(网址:www.hngfjy.com)和军队内网上的河南省军区政治工作网(网址:www.hnsjq.jn),因而可以说是真正意义上的军内外全覆盖。因为包括国家网络电视台在内,由于军网与互联网物理隔绝的限制,在军人上互联网受限的当时,地方的网络电视台在军营内部绝对是他们的收视盲区。

三是抬高策划标准奠定长远发展基础。为了确保“中原国防”这一媒体矩阵的长远发展,我们在策划设计之初就坚守了一条原则:必须有前瞻眼光,坚持把工作标准确定为“有第一就不要第二”。比如,在媒体标识的设计上,我们就坚持了“最优秀”的原则,历尽千难邀请到了曾获得香港和澳门区旗、区徽设计最高奖的肖红亲自操刀;在媒体用字方面,我们坚持了“最权威”的原则,邀请了原总政宣传部部长、人民日报社原社长、中国记协名誉主席邵华泽为我们题写了“中原国防”4个字;在新闻热线电话的选取上,我们坚持了“最独特”的原则,申请开通使用的是主被叫分摊业务的400电话4006-1927-81。这类号码此前广泛应用于企事业单位售前售后服务咨询,为了体现服务性,在全国各地主叫只承担市话接入费用,被叫承担所有来电接听费用。用400号段电话作为媒体的新闻热线电话,这在行业内应该是独一无二的。随着“两微一端”等新媒体的诞生,我们坚持用“中原国防”这个统一的名字,使媒体矩阵逐步成型。

二、围绕正面宣传搞好内容策划

军事自媒体虽有其特殊性,但“内容为王”的法则始终不变。我们近年来通过策划,较好地解决了军事新媒体内容泛化和同质化的问题。

一是适应形势任务搞策划。2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,我们感到,爆发于80多年前的抗日战争,硝烟虽然早已散去,参加抗战的老兵也垂垂老矣,但抗战胜利的历史事实和抗战老兵的不朽功绩,历史不能忘记、人民不该忘记、共和国更不会忘记。为了确保宣传效果,我们在2015年年初就筹划确定以宣传抗战老兵为突破口,通过“抗战老兵口述抗战”的形式,力求在新媒体宣传上唱响共产党在抗日战争期间起到中流砥柱作用的主旋律。为了最大限度发挥地方网络媒体的作用,我们以省军区政治部名义联系河南省互联网信息办公室联合开展活动,采取电视媒体与网络媒体共同策划、集体采访、集中发稿的方式展开立体宣传,通过联合下发通知、举行启动仪式、组织媒体互动等形式,组织全省20余家网络媒体的80余名记者和网络大V参与宣传活动。为了扩大活动的影响力,我们专门组织了声势比较大的启动仪式,并在新浪网开通“抗战老兵口述抗战”微话题,由我们的官方微博“@中原国防”作为微话题的主持人,负责发布对抗战老兵采访活动的报道消息。我们采访的抗战老兵中,有电影《平原游击队》和电视剧《平原游击队》中主角李向阳的生活原型、原南疆军区司令员郭兴;有电影《上甘岭》中钢八连连长张忠发的生活原型、原空15军某团副参谋长张计发;有亲身经历过刘老庄战斗、河南省唯一受邀参加去年抗战胜利70周年阅兵的新四军抗战老兵钟飞等等。经过20余家媒体18天行程1000余公里的集中采访,从2015年8月21日开始集中发稿到9月5日截止,各媒体共制作发布15名抗战老兵的原创抗战事迹稿件300余篇、图片1300余幅、电视新闻28条。“抗战老兵口述抗战”微话题阅读量达到2288万,参与互动和讨论近11万人次,受到广大网民的热捧和好评。

二是突出地域特色搞策划。结合去年纪念中国共产党成立95周年和红军长征胜利80周年,我们为了突出中原特色,在年初策划了《中原国防中原行》系列采访活动,微博、微信和电视栏目工作人员联合组成采访团队10余人,从4月12日出发到7月20日结束,历时98天行程近25000里(巧了,与红一方面军长征走过的路程一样),对河南省的18个地市进行了立体采访,共拍摄制作了18集系列电视专题片、撰写发表了18篇《豫军新闻》、收集发表了18篇《中原论剑》评论文章、整理拍摄了中原大地的100个红色文化和传统教育基地。为了确保活动的效果,我们专门定制了统一的采访服装、设计了系列采访活动的徽标、创作并录制了活动的主题曲,还专门制作了高清片头片尾,对采访的视频进行包装完善。从8月8日开始连续18天在“中原国防”微信公众号上集中推送,在“@中原国防”官方微博上发布,从8月份开始在河南电视台的《中原国防》栏目连续播出,收到良好宣传效果,累计阅读量接近1亿次。其中,由“@中原杞人”微博主持的新浪微话题《中原国防中原行》阅读量就达105万。

三是针对现实问题搞策划。过去一段时间,复转军人心里有落差,入伍时“敲锣打鼓戴红花”,退伍时“灰头土脸溜回家”。再加之社会上对复转军人因要求落实待遇等原因经常“集体散步”印象不好,使得原本应该成为社会管理正能量群体中的一些人,反而成了维稳对象,网上舆情不断。为此,我们从2011年开始,由省军区牵头,省军区政治部联合省委宣传部、省人力资源和社会保障厅、省民政厅、省总工会5家单位,联合开展评选表彰优秀复转军人年度人物活动。在每年的上半年,我们“中原国防”融媒体全程参与宣传报道,同时协调河南省属报刊、电台、电视台、门户网站等媒体进行全覆盖宣传。我们还专门创作了活动主题曲《永远的兵》,邀请曾创作过《当兵的人》《一二三四歌》《365个祝福》等脍炙人口歌曲的著名作曲家臧云飞谱曲;首届活动颁奖晚会当天,邀请了军队著名歌唱家现场首唱。在每年“八一”前夕召开颁奖晚会,河南省委、省人大、省政府、省政协、省军区领导亲自颁奖,获奖者全部授予河南省五一劳动奖章。我们还联合集邮公司用获奖复转军人肖像为题材发行个性化邮票,每年参与活动人数都在千万人以上,连续举办6届活动,集中宣传了216名优秀复转军人,表彰了121名优秀复转军人、4个复转军人群体。累计1.3亿人次参与该活动,不但受到军地各级好评,还极大地提升了复转军人的社会形象,改善了网上舆论生态。被评为河南省首届优秀复转军人“十大年度人物”的李文祥,后被河南省委、省政府、省军区联合授予“模范复转军人”荣誉称号,被评为全国道德模范,并被中宣部授予“时代楷模”荣誉称号;首届优秀复转军人年度人物特别奖的群体“邓州编外雷锋团”,被河南省委、省政府、省军区联合授予“学雷锋先进集体”荣誉称号,被中宣部授予“时代楷模”荣誉称号。河南省第四届优秀复转军人“十大年度人物”郑春光,被河南省委、省政府、省军区联合授予“践行社会主义核心价值观模范民兵干部”荣誉称号。活动入选河南省军民融合式发展10件大事之一,《人民日报内参》《解放军报内参》和新华社《国内动态清样》分别刊登其经验做法。

三、围绕网络热点提升影响力

对于网上出现的热点,我们始终保持军事媒体的“冲锋姿态”,逐步扩大了“中原国防”融媒体的影响力。

一是转评点赞网络涉军正能量事件。对于网上的正能量事件,我们组织“中原国防”融媒体平台通过跟帖、转发、评论、点赞,壮大网上正能量的声音。比如:近年以来网络上传播较广、影响较大的金一南、罗援、彭光谦等一批军事名家大腕集体智慧结晶的《军事名家的甲午殇思》、戴旭教授的《从甲午战败到抗战胜利的历史启迪》、马宏省处长《当前网上恶意攻击军队的10种方式》、新华社解放军分社原社长刘声东的《解放军大校含泪写给妈妈的话》等稿件,其内容或走进历史深处回应现实关切,或倾听历史呼唤增强时代担当,或激起勿忘国耻的奔腾热血,或触及灵魂深处的铁骨柔情,无不传播着正能量、弘扬着主旋律,听多了提神打气,看多了精神百倍,转多了热血沸腾。“中原国防”的“两微两网两台一系统”及时转帖发声评论,产生了很好的宣传效果。

二是积极引导网络涉军热点事件。在2015年纪念抗战胜利70周年的网络宣传活动中,“中原国防”融媒体负责人撰写的网评文章《纪念抗战胜利是为了更好缅怀先烈》,作为2015年全国“纪念抗战胜利70周年专家谈”11篇系列评论的第3篇在全网推出,转发量和阅读量双双突破100万,中央网信办和原总政宣传部先后发了感谢信。“@中原国防”官方微博发出的微博内容,还被中央电视台《朝闻天下》和《新闻直播间》选中并播报。在军队调整改革即将实质性展开,我军又将有30万官兵脱下军装转战经济建设主战场之际,“中原国防”又在去年的“八一”建军节来临之际,组织获得河南省第六届优秀复转军人年度人物的20名复转军人代表,于7月25日向全国的复转军人发出了《当好“永远的兵”》的倡议;精心拍摄制作了复转军人之歌《永远的兵》MV,在军委政治工作部和中央网信办的协调帮助下,于去年“八一”前在全网隆重推出,经过腾讯、新浪、爱奇艺、今日头条等商业和新闻网站,中国军网、全军政工网、中国军视网等军队网站,@军报记者、@河南共青团等官方微博,陆军的“人民前线”、海军的“铁血舰队”、空军的“大国之翼”等微信公众号,戴旭、点子正、郭松民等红色网络名人纷纷推转,受到广大网友热捧,目前的视频播放量已达90万次,点击阅读量1000余万次。“@中原国防”发送这首歌曲MV的单条微博阅读量,也达到16万人次。

三是敢于亮剑坚守网络主阵地。近年来,“中原国防”先后参与了与几名网络大V的斗争和较量。在与某演员的斗争中,“中原国防”的负责人举报其在微博上的不当言论,并积极配合全国全军的红色网络大V们对其在其电视连续剧中饰演角色的不合适性进行广泛传播,最终取得迫使这部电视剧推迟在中央电视台的播出,并删除这个演员的戏份,换角补拍。后来在中央网信办于今年初开展的涉军信息清网行动中,这个演员的微博被销号。在与某著名大学历史系一位教授的斗争中,针对他经常以考证历史等为名,一方面把自己标榜成中日友好的使者,一方面又在其微博中经常发表一些污蔑丑化解放军、美化日本侵略历史的内容,“中原国防”官方微博作为第一个军方的官方微博站出来,旗帜鲜明地与其进行“短兵相接”式的斗争,受到了广大爱国爱军网友的一致好评。

(作者系河南省军区电视网络宣传中心主任)

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