8月9日，云南玉雕大师金奖作品《灵鹿》惊艳亮相创意云南文博会。光明图片/视觉中国
“从文化产品和文化服务的贸易结构层面上可以看出我国对外文化贸易结构的改善。我国文化贸易结构长期是以文化产品的进出口为主，2018年上半年我国文化产品进出口同比增长4.8％；文化服务进出口同比增长20.0％，文化服务的进出口增速明显快于文化产品的进出口额，说明文化服务贸易在我国国际文化贸易中的比重和地位在快速提升。”李嘉珊说，相比文化产品贸易，文化服务贸易的发展程度更能体现国家软实力和中国创造的文化内容竞争力。从行业结构来看，核心文化行业的对外文化贸易额也有所提升：出版物出口同比增长5.7％，进口同比增长62.6％；视听及相关产品许可费出口同比增长13.9％。
分市场看，上半年，我国文化贸易前五大出口市场为美国、中国香港、日本、荷兰和英国，合计占比为57.7％；我对“金砖国家”出口22.2亿美元，同比增长18.8％；对“一带一路”沿线国家和地区出口72.2亿美元，同比增长1.5％，其中对中东欧16国出口同比增长16.6％。
“从中，我们可以看到‘一带一路’倡议带动沿线国家在文化贸易领域初现成效，未来我国与‘一带一路’相关国家文化贸易发展的潜力巨大。”李怀亮说。
“这无疑是中国与‘一带一路’沿线国家密切频繁地开展国际经济合作、推动和鼓励国际贸易和跨国投融资的显著成果，也必将进一步促进中国与这些国家的文化交融和更深的文化互信。”李嘉珊表示。
上半年，我国文化体育和娱乐业对外投资10.9亿美元，同比增长1.3倍，占同期我国非金融类对外投资额的1.9％。
专家表示，随着中国经济结构调整和转型升级，文化贸易和投资增长的趋势得到了延续，对外文化投资可以有效打开当地文化市场，拓展海外市场规模，同时也能够深入发掘当地文化市场，最大限度为文化产品和服务“走出去”创造适宜的市场环境。
李嘉珊认为，从2018年上半年的投资增长趋势来看，中国整体经济实力提升激发外部强烈文化需求，其他国家与中国合作的意愿普遍上升；文化产业发展也为对外文化投资奠定了坚实基础，“一带一路”倡议的实施为对外文化投资发展带来了巨大的政策助力。通过更加有效的对外投资方式，使文化资源在国际范围内得到有效配置，促进中国对外文化贸易进一步发展。
促进文化服务贸易高质量发展
数据：上半年，我国文化服务出口32.9亿美元；文化服务进口则为140.4亿美元，同比增长23.9％。从数据看，文化服务贸易的出口额远低于文化产品的出口额，我国文化服务贸易仍处于逆差走势。从区域看，上海、北京、广东为我国文化服务出口前三位，合计占我文化服务出口的86.7％。
从长期来看，我国服务贸易持续保持逆差有哪些原因？
“这与我们国内的产业结构有关，长期以来，我们对传统产业关注较多，而对有竞争力的知识密集、资金密集、文化密集、创意密集的服务贸易重视不够，整体文化服务贸易水平有待提升。”李怀亮说，此外这与我国知识产权保护制度不完善也有关，成为制约文化服务贸易发展的突出短板。
魏鹏举认为，我国文化服务贸易仍处于逆差，反映了国内市场内容供给能力不足以及不断扩大的文化市场需求之间的矛盾。因此，要用改革的方法推进结构调整，充分释放生产要素的潜力，从生产领域加强优质供给，更好满足广大人民群众的精神文化需求。
可以看到，随着我国综合国力的提高，近年来，我国服务贸易已经呈现出整体改善的趋势。
上半年，我国服务贸易保持平稳较快增长态势，进出口规模创历史新高，结构持续优化，质量和效益进一步提高，稳中向好势头继续巩固。今年1—6月，我国服务出口增长13.6%，而同期我国文化服务出口32.9亿美元，同比增长5.6％；今年1—6月，我国服务进口增长6.1%，而同期文化服务进口同比增长23.9％。
“从中可以看出，我国文化服务贸易在服务贸易中仍然处于偏弱地位，甚至拖了整体服务贸易差额改善的后腿。究其原因，是由发展中大国的基本国情决定的，同时与我国文化消费升级引发文化贸易进口的刚性需求以及中华文化走出去面临的困难直接相关，要改善我国文化服务贸易发展现状，还需要较长时间的艰苦努力。”李嘉珊说。
在文化服务贸易仍处于逆差的背景下，中美贸易摩擦将会对我国的文化贸易产生哪些影响？
“数据看，美国是我国上半年第一大文化贸易出口市场，因此中美贸易战将对下半年文化贸易走势产生较大影响，特别是文化设备、艺术品收藏、工艺品等行业受到影响较大。”李怀亮说。
李嘉珊指出，与中国对美国货物贸易顺差相比，中国对美国的文化贸易，特别是文化服务贸易历来是严重逆差。随着我国文化产业的供给侧结构性改革的深入推进，我国文化产品和服务质量在稳步提升，在国际市场上竞争力逐渐增强，中国对美国的文化贸易逆差将会逐渐缩小。同时，随着“一带一路”倡议的有效实施和我国国际文化市场合作的不断深化，当前我国文化贸易呈现稳中向好的趋势，出口市场呈多元化发展，中国在文化贸易领域对美国的依赖性也必然会逐步降低，出口国别的多元化也意味着中国面对个别国家对中国国际贸易的不良干涉的抵御能力会不断加强。
“虽然中美贸易摩擦对中国文化贸易的影响是有限的，但美国参议院近期批准了加强审查外国对美投资的法案等必然会波及到中国对美国文化领域投资，而这也会致使中美文化领域的产业合作受到制约。因此，要加强中国对世界其他国家的产业合作和贸易往来，促使中国文化贸易出口市场进行优化和升级，推动中国文化产品和服务出口国别多元化发展。”李嘉珊表示。
