子报子刊军事记者2015年第03期新闻浪潮

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

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军报法人微博标题制作样式

作者:余金虎

题好半篇文!这句话体现在微博传播中尤为明显。在互联网这个平等开放的空间内,人们阅读呈现快餐式、碎片化特点,微博传播要实现传播力、影响力最大化,标题功夫必须更胜一筹。总结解放军报法人微博——“@军报记者”(以下简称军报微博)的运营实践,其标题制作大体有这么10种样式:

一、闪电式

互联网时代,快吃慢,微博的核心竞争力之一就是速度。在重大新闻、重要信息、同质化题材报道中,要实现秒杀,标题制作要像军人作风一样雷厉风行,像闪电一样快速呈现。

截至目前,“@军报记者”主持的新浪微博话题“军报快讯”,总阅读量已经突破1.6亿次。这从一个侧面反映出网友对微博速度的要求。比如,第一时间发布的重大要闻:《全军政治工作会议在古田召开,习近平发表重要讲话》《习近平视察驻新疆部队:给暴力恐怖势力以毁灭性打击》,迅速成为网络关注焦点。

再比如,发布重要资讯消息:《我军首次在高速公路成功起降多型战机》《军队公务用车订购全面实现国产化》《我国首批亚米级高分辨率卫星影像图发布》,加入“军报快讯”话题,同时在标题中突出“首次”“全面实现”等字眼,能够实现关键词影响,反响很好!

二、亮剑式

“瞭望军事风云,关注国家安全”,这是军报微博的定位。当前,我国综合国力增长,周边安全环境不容乐观,网络舆情也越来越复杂。军报微博在回应涉军舆情中充当排头兵、探路者的重要角色,成为“新常态”。这类微博标题犹如宝剑出鞘一样,果敢、雷厉又锋利!

比如,2014年3月23日,针对网上传言中国空军飞机在澳大利亚误降,独家发布回应微博,标题为《#权威发布#有关中国空军飞机误降澳大利亚国际机场的消息不实》,使用“权威发布”话题,体现官方权威性;采用事实陈述的方法,并加入“不实”关键字眼,使得微博整体传播效果倍增。当天,在新浪微博单平台阅读量即突破390万,并被多家门户网站转载。

“亮剑”式微博标题还有《关于解放军在中越边境部队进入三级战备的报道为虚假消息》《国防部回应“中国军队将‘适时’建立联合作战司令部”》等微博,单条阅读量均突破300万。

三、交互式

在互联网空间,微博犹如人与人之间的交流对话。没有互动,也就没有回音,发出去的内容就可能变成“自说自话”。因此,军报微博在对新闻素材处理过程中,更加注重标题的互动。

比如,在2014年中国电视剧春季推荐会上,被推荐的军旅剧总体数量明显减少。为此,拟制的微博标题为《军旅电视剧越来越少,你怎么看?》,发动网友参与讨论,网上转发跟帖千余条。

另一种互动式标题,以填空内容来表达。比如:《全军8支英模连队的战斗格言!你的是______?》《你的跨年怎么过的?说来听听_____?》等等。给网友留白,把主动权交给网友,有效增强了微博的活跃度。

四、动情式

真情才能打动人。军报微博在制作一些有情感张力的报道时,标题更加注重温度。

比如,2014年12月13日,在首个国家公祭日来临之际,网上祭拜成为很多人铭记历史、寄托哀思的方式。当天凌晨,“@军报记者”即发表一条微博《今天,无论你在哪,请为300000遇难同胞,转发》,加入“蜡烛”表情。140字微博内容中有“在整整6个星期内,30万同胞被日军屠杀!平均每12秒1名同胞遇害……”铁证如山的数字,迅速引发网友强烈共鸣。当天此条微博的阅读量即突破2000万,转发近9万余次,创下军报微博单条阅读、转发纪录。

再比如,“@军报记者”发布《病床上的婚恋,不离不弃的爱情》《“吊瓶男孩”穿上军装很帅气》等微博,引来众多网友点赞:军报微博不是冷冰冰的账号,而是有温度的、关心军人军嫂军娃以及爱军拥军人士的良师益友。

五、网语式

网络语境,需要一定的网言网语,才能接地气,也更能拉近媒体和读者之间的距离。去年,国家语言资源监测与研究中心等机构曾评出2014年十大网络用语:“我也是醉了”“有钱就是任性”“蛮拼的”……这些流行语,也是军报微博在标题制作中经常使用的。

比如,表现参军入伍前后气质发生明显改变的微博,改变以往使用“参军入伍大变化”之类的传统标题,改用《“杀马特”蜕变成“型男型女”的真相》。两个流行词让此微博迅速引爆网络。

以表现军营漫画主题的微博标题有《萌萌哒!战士巧手妙笔绘边关》《萌萌哒!“95后”新兵与新训班长之间的趣味纸板对话》;表现练兵氛围的有:《群众性练兵,女兵也是蛮拼的》《雪地练兵不怕冷,就是这么“任性”》,等等,效果都非常好。