子报子刊军事记者2015年第03期军媒透视

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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“小技巧”中的“大理念”
——解读空军成立65周年主题宣传报道策略

作者:张力

2014年11月11日是人民空军成立65周年纪念日,空军以此为契机,从9月至12月推出了主题系列报道,在中央、军队主要媒体和地方媒体播发各类报道2000余篇,数以千万的网民对新华网、中国军网、腾讯网上的相关专题报道进行了点击浏览、跟帖评论。在全社会形成了一股关注空军、热爱蓝天的“空军热”,为建设空天一体、攻防兼备的强大人民空军营造了良好舆论环境。

把握“报道节奏”,变“集中攻坚”为“体系制胜”

空军成立65周年主题宣传,按照“先期预热、逐步升温、形成高潮、留有余韵”的报道策略,从去年9月即推出相关报道,直至12月,在较长的时段里对空军进行了全方位、多角度、立体式的报道。

一是“凉菜开胃”,为空军主题宣传做好铺垫。这个阶段从2014年9月至10月,空军围绕招飞宣传、装备建设、空军历史、典型人物等热点新闻“抛出”话题,为随后的主题宣传进行预热。9月5日,一部空军航空兵宣传片《你我的空天共同的梦想》,开启了主题宣传的先声。宣传片很快被凤凰网、新浪网、人民网、环球网、中国新闻网等众多门户网站和主流网站转载。9月16日,第十届中国航展新闻发布会在北京举行,《中国空军成立65周年 将在航展上“庆生”》等消息不胫而走,新华社、《解放军报》等主流媒体都对此进行了报道。随后,《人民空军经典战例》《人民空军老照片》等新闻渐次登场,占据了报道空间,为宣传高潮的到来“赚足”了受众的关注和期待。

二是“主食上场”,把整个系列报道推向高潮。这个阶段主要是从11月初到珠海航展落幕的十多天时间里,特别是11月11日空军成立纪念日前后。《求是》杂志先声夺人,率先刊发了空军马晓天司令员、田修思政委的署名文章,有效引领主流舆论。11月6日,《中国新闻周刊》继续发力,以封面报道加3篇深度报道《天降大任:中国空军“顶层设计”转型历程》《中国空军的蓝天大考》《中国空军新势力》,从历史的回眸、现实的状态和未来的趋势3个维度,对空军的战略转型、战斗力建设和部队精气神进行了集中展现。11月7日,《中国青年报》推出重头稿件——《建设一支空天一体、攻防兼备的空军》,文章副标题鲜明提出“为人民空军成立65周年而记”,突出了“空军生日”的主题。此后,多篇稿件在传统媒体和新兴媒体同步推出,在“百度搜索”中以“空军成立65周年”为检索词,共有词条180多万。

三是“饭后甜点”,让空军相关信息余味犹存。此次空军65周年主题宣传如一曲交响乐,既有前奏,又有高潮,也有余韵。从11月17日珠海航展结束到12月可以看作收尾阶段。此后,对空军成立65周年过程中的一些“微视角”进行回顾梳理,令广大受众感到“有营养”“有嚼头”。《空军组织飞行少年军校学员实装首飞》《从“小鲜肉”到“英武哥” 看飞行少年华丽转变》等报道,抓住受众对空军65周年纪念的“心理预期”和“情感共鸣”,与社会“手牵手办活动、面对面抒情怀”,让主题宣传“余音绕梁”,久久不绝。

注重“读题效应”,巧用

网络语言引起“围观”

新闻标题是帮助受众选择信息的向导,是引导受众理解和阅读新闻的纲要,是吸引受众注意的“眼睛”。网络语言是随着网络的兴起而迅速发展起来的,它在网络这个特殊的语境中表现出了特有的生命力。特别是在今年北京APEC会议召开期间,习近平主席在来访的各国领导人面前坦率地使用“APEC蓝”这个网络词语,受到了舆论的一致好评。

一是巧用网络语言增强形象性。网络语言的一大特色就是“形象”“生动”,让人一阅即知、一看就懂,使原本生硬、抽象的报道客体变得可亲可感、可学可传。如《中国空军直招女士官入伍强训:从“小清新”到“女尖兵”》《空军第10批女飞行学员野外敢当“女汉子” 不输男学员》等报道,运用“小清新”“女汉子”等约定俗成、流传广泛的网络词语,使得相对单一、刻板的军人形象,变得形象直观、可敬可爱、生动有趣。

二是活用网络语言营造悬念感。一些网络语言能够产生悬念,造成一种“不确定性”,从而引发受众的参与意识和探秘心理。在受众通过报道探寻答案的过程中获得一种“信息满足”感。《中国兵器哪家强:四大军工集团珠海航展“无声较量”》《这么帅的跳伞,你见过么?》这些报道正是用网络语言的悬念效果,对受众“卖关子”“系扣子”,激发他们的好奇心,从而增强了新闻的吸引力。

三是借用网络语言提升亲和力。如何使军事报道的“硬新闻”实现“软着陆”、变得“接地气”?除了从报道的内容、语言等方面入手之外,借用网络语言拟制标题也能够有效提升亲和力,从而为军事报道赢得更多受众。此次空军主题宣传中,解放军报官方微博、微信推出了《多国战机涂装大比拼 相互比酷“萌萌哒”》等系列报道,将战机涂装进行“比酷”,并以“萌萌哒”予以形容,使空军战机这种远离受众生活的报道客体变得可感可亲。