子报子刊军事记者2015年第04期新论摘编

本刊编委会

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编 委

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本刊顾问

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总 编 辑 张 锋

副 总 编 郑蜀炎

主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

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互联网逻辑与媒体转型关键

作者:喻国明等

喻国明在2015年第1期《当代传播》上撰文说:过去那种形成自己产业价值、构建自己影响力的传统“木桶效应”模式已经在互联网的逻辑之下失效了。

我们惯常认为,一个媒体的内容生产和价值实现像是一个木桶,那么它的总体价值和竞争力是由它最短的那块木板来决定的,提升价值靠的是把短板补齐修长。传统媒体面对互联网的冲击正是这样做的:互联网来了我们办网站,手机来了我们纷纷办手机媒体,移动互联网来了我们又纷纷抛出自己的APP、客户端,因为我们以为只要提升了短板,就能够成功地提升我们的价值和竞争力。

在互联网形成的新的市场平台之上,整体竞争强度的上升已经大大超越了我们自身水准的提高。打个比方,短板修高了10厘米,整体的能力比过去强多了,但是整个互联网对于市场平均强度的要求已经提高了10米,那么你跟整个的市场要求相比不但没有提升,反而在下降。正确的解决之道就是应该利用互联网给我们开辟的广域市场空间内的那些与己相匹配的一流资源去激活、整合和连接,关键在于要求我们走出自己的“一亩三分地”,用自己的所长和别人的所长去进行强强联合,形成新的“木桶”。唯有这样,才能够迅速超越互联网对市场的技术和性能要求的平均值,形成自己的竞争力及独占优势。

融合:增强报道的吸引力

唐润 何慧媛在2015年第1期《中国记者》上撰文说:在媒介融合愈演愈烈的今天,融合发展是媒体的必然选择。这已经成为越来越多媒体机构和媒体人的共识。而媒体融合发展的基础是融合报道,坚持融合报道,不仅可以使报道更丰富、更深厚、更生动,而且可以拓展报道的服务性,增强报道对用户和受众的吸引力,这样专业媒体才有可能保持和发扬内容优势,进而在激烈的竞争中能够占据并站稳一席之地。

长久以来,深度报道更多依赖文字来表达深邃的思考,而冗长的文字往往显得呆板和枯燥,让很多读者敬而远之。全球新闻奖的一些获奖作品在这方面进行了新的探索,在报道中融合运用各种符号形态和媒体报道手段,用多媒体专题报道的方式对重大主题进行全景式再现。美国《环球邮报》网站的《缅甸出现政治危机》,在有关缅甸变局的专题报道中体现出锐意创新的勇气与执著,他们综合运用文字、图片和视频等报道形式,让受众在全方位感知缅甸政治生态的同时陷入深思。这个专题报道逻辑严谨、框架清晰,从“鸦片战争”“压制经济”“人民VS权力”3个独特视角回顾了缅甸崎岖的政治变革之路。在具体的表现形式上,除了综合性的文字报道,作品还嵌入了具有震撼力的图片幻灯片和视频报道,包括一段30分钟的纪录片,把缅甸艰难的变革历程汇入一气呵成的多媒体叙事结构中,将视觉元素的感染力放大到极致。

融媒体将改变报业生态

陆先高在2015年第1期《新闻战线》上撰文说:从移动互联网、社交网络等技术的普及速度来看,技术上摩尔定律仍在发挥重要作用,社会影响上梅特卡夫定律愈加明显,可以预见,未来一个时期新媒体技术发展会更新更快,产品形态将日新月异。

这样的变化,是新闻业从未预见过的。在这样的环境下,机构媒体更重要的是提高对新兴技术、产品的敏锐触觉及运用、改造的态度和能力,能够将机构媒体的品牌、公信力、影响力、权威性、团队、内容生产能力等等优势,及时、精准地运用于新兴媒体产品。这样才能在剧烈变化中掌握主动权。

光明日报社将借媒体融合顶层设计的东风,进行一次深刻的媒体创新和变革,包括新闻理念、传播价值、写作文风、媒体形态、产业结构等领域。融媒体后,光明日报社的形态会发生进化,如果把网上的新闻信息比作冰山的话,那么光明日报社呈现的是冰山露出水面的顶尖,提供的是权威的、浓缩后的新闻索引。光明日报社的一些文摘、书摘类产品,在传统的阅读时代拥有忠实读者。但在技术性新媒体阅读时代,读者难有增量,从传播力和收益模式的角度,生存空间在变窄。而在融媒体的平台上,运用新技术降低成本,维护存量的同时,取其精髓改变产品形态,用适当的传播、阅读方式增加服务、互动,把圈子做活,以便扩大生存和发展空间。(李鹏飞供稿)