子报子刊军事记者2015年第06期业务探讨

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美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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“微生态”下的报纸版面设计

作者:■袁雪婷

版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物,是各类稿件内容的整体表现形式,是读者眼球第一接触的对象。 中国人民大学研究员喻国明认为,报业竞争争夺的是受众的“注意力”,出售给广告商的也是受众的“注意力”,报纸的一切传播活动,都必须以回收“注意力”为出发点和归宿点。“注意力”具体反映着报纸的竞争力,决定着报纸的兴衰存亡。报纸能否在“三步五秒”之内吸引受众眼球决定了各家媒体的前途命运。

互联网的快速发展带来了社交媒体的大发展大繁荣。微博、微信时代的到来,既给报纸媒体带来了巨大挑战又带来了无限机遇。双“微”时代正在改变着传统纸媒的新闻流程,报纸要在“微”生态下站稳脚跟,作为吸引受众的利器——报纸版面就要学会扬长避短、取长补短。

在“深阅读”上做文章

微博发布的内容一般较短,140个字的限制使它传播的信息呈现出碎片化趋势。智能手机的快速普及给基于手机平台开发的微信客户端提供了无限可能的发展平台。然而,有限的手机屏幕并不适合大容量阅读,短小精悍的内容更适合微信传播。多媒体传播是微博、微信的一大特色。文字、图片、视频、动画、声音等多种媒体在传播中相互融合,“微传播”不再以文字为主。传播内容的受限性、快捷性使得信息呈现出片段化、浅层化。重大事件发生后,微博可以迅速反应、将信息发布出去,但对时效性的要求导致微博在追求快速发布的过程中无法做到深入解读。

相对于与微博、微信,报纸版面的主要优势之一在于它善于用文字传递信息、表达思想。语言是人类思维的反应,文字能将语言完美地记录下来,因此文字与思维密切相关。文字能让思维更有逻辑性,更深刻、更易保存、更快查找,这正是文字适宜进行深度报道的原因。在“微”媒介生态环境下,即使“浅阅读”越来越受欢迎,成为经过深入解读的信息仍然为人们所需要。相对于电子屏幕而言,纸张更适合呈现长篇且逻辑推理性较强的文字信息。“使用与满足”理论认为,人们接触、使用媒介的目的是为了满足自己的需求。如果一种媒介能够满足受众的某种需要,它就有存在下去的理由。因此,报纸要在“微”时代存活下去,就要在“深阅读”上做文章。

在“精简内容”上下功夫

相对于传统媒体从新闻采编到最终发布的层层把关,微博、微信发布信息的门槛几乎为零。任何人,只要拥有微博、微信账号,就可以发出自己的声音。微博上,每天都有海量信息实时滚动,进入的低门槛性导致微博上的信息数量庞大但质量不高。实时更新、海量信息是微博、微信的优势也是它们的劣势。信息无限导致信息过剩,受众在如潮水般汹涌的信息中很难做出选择。面对纷繁复杂的信息,哪些是有价值的?哪些是值得关注的?在信息的海洋中,受众往往容易被各种毫无营养价值的信息浪费了时间和精力。

报纸相对有限的版面限制了其信息容量,但这也正是报纸的优势所在。因为版面有限,并不是所有的新闻都可以刊登,报纸刊登的内容都要经过精心选择、严密把关。在信息大爆炸的时代,人们关心的不再是信息的多少而是信息的质量。当受众困在信息的漩涡中无法自拔时,报纸却可以通过精选内容将有价值的信息呈现给读者,为读者减轻负担。就像报纸无法与微博比时效性一样,它所传播的信息量也无法与微博相抗衡。既然如此,不如另辟蹊径,在精简内容上下功夫,“人无我有”方能在激烈的竞争中立于不败之地。

以“视觉效果”求吸引

传播学之父施拉姆曾提出计算受众选择传播媒介的概率公式,他认为,受众对某一媒介的选择概率,与受众可能获得的收益与报偿成正比,与受众获得媒介服务的成本或者费力的程度成反比。为了获得受众青睐,微博、微信都力求界面简洁、易操作。为了方便读者获取信息,微博、微信上的字体、字号基本固定,信息内容则以固定宽度依次纵向排列。基于手机屏幕的限制,微信媒体公众号的界面一般分为三级——一级界面类似于导读窗口,主要以标题加图片的形式呈现;二级界面为文章正文;三级界面是文章原文。微博、微信页面的纵深向划分使得界面简洁清晰却有失艺术的美感。

不同于微博、微信,报纸版面更具有空间表现力。好的报纸版面不仅具有新闻性还具有艺术性,第二十三届中国新闻奖获文字版面一等奖作品——“龙·舟”特刊,就是一个很好的例子。两项伟大成就,同一天取得,为了将二者融会贯通,编辑将传统的横连版变为竖连版。具体版面设计上,编辑以S型曲线将上下半个版串联起来,流线型线条使整个版面灵动而不突兀。不同字体、字号、色彩、边框、线条的使用,不同图片、稿件的编排组合使版面展现出一种艺术的美感,而这是微博、微信所无法企及的。