子报子刊军事记者2015年第07期全媒体

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

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出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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电视军事新闻节目的挑战与机遇

作者:■韩勇

近几年,“全媒体”的概念和手段越来越多地被用于传媒界。全媒体春晚收视、“两会”全媒体传播、“马航失联”全媒体传播……,而这一新的传播方式,不可避免地对报纸、电视、广播等传统媒体造成了一定的冲击。在这种形势下,电视军事新闻节目将面临哪些挑战,又有哪些机遇呢?

一、 “全媒体”时代电视军事新闻节目面临的挑战

什么叫“全媒体”,目前还没有一个统一的准确的定义。有人认为,“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合,产生质变后形成的一种新的传播形态。

“全媒体”所具有的这种多媒介深度融合的特点,给传统的电视新闻节目带来了新情况和新挑战。据央视索福瑞今年3月发布的2014年电视收视市场报告显示,2014年,电视人均收视时长和观众平均到达率双双下降,人均电视收视时长降至162分钟,创下5年来新低。

新媒体的内容更加丰富多元。随着互联网、手机等各种移动终端的广泛普及和应用,网络上每天产生海量的数据。据统计,每天新浪微博用户发博量超过1亿条,百度每天要处理60亿次搜索请求。目前所有数据中只有7%是存储在报纸、书籍和图片等媒介上,剩下的全都在数字数据中。

新媒体的传播方式更加多样化。如今,人们获得信息的方式越来越多样化。很长一段时间,报纸、广播、电视等传统媒体是主要的信息来源。当互联网日益普及,博客、播客、社交网站等媒介形态大行其道;而当手机逐渐普及,手机报、手机小说、手机电视、微博、微信等又风靡全球。随着3G网络的成熟,4G网络的开发成功,又有许多意想不到的传播形态加入其中,丰富着受众的媒体体验。

新媒体的报道方式更加快捷有效。随着互联网、手机、小型DV等数字技术的发展,新闻报道的方式也得到了不断地拓展。对一些新闻事件,人们可以通过网络、短信、电话、微信、微博进行报道和交流。就算记者没有在事件现场,只要有其他人在现场,一样可以报道新闻。比如,2015年3月16日各大网站刊发的《北京王府井发生劫案 蒙面男持枪抢11名表》这条新闻,“今晚7时许,有网友通过微博爆料称,王府井冠亚名表城澳门中心卡地亚专卖店发生抢劫事件。事发卡地亚表店经理称,卡地亚表店共有11块手表被持枪黑衣蒙面男子抢走,该男子离店后拦劫了一辆出租车已逃离现场,35分钟后警方将嫌疑人抓获。”同时,还有现场拍摄的包括抓捕嫌疑人的照片。可以说,报纸等传统媒体还没到报道现场,网友已经在网上发出了照片和文字说明。从这件事情可以看出,在“全媒体”时代,人人都是“记者”,人人都可以报道新闻。

二、“全媒体”时代给电视军事新闻节目带来的机遇

俗话说,机遇与挑战并存。人们在面对挑战的同时,往往也会迎来许多机遇。笔者认为,在新媒体的冲击下,电视军事节目尤其是电视军事新闻节目等传统媒体依然还是可以发挥它的优势,与新的传播手段和方式相互整合、加强融合,达到最大的传播效果。

保持品牌,进一步拓展影响力。尽管新媒体发展势头很猛,但也存在着重大事件缺位,舆论引导不当,科学监管不够、泛娱乐化等等不足。而传统媒体政治性强、专业性强、准入门槛高,节目编发审核严,始终坚持思想性、知识性、艺术性、观赏性相统一,保证了媒体的公信力。这也正是传统媒体的优势。

笔者所在的解放军电视宣传中心即中央电视台军事节目中心,是我军唯一的电视宣传常设机构,受解放军总政治部、国家广电总局和中央电视台的领导,承担着中央电视台军事节目的制作和播出任务。每天在中央电视台第七套播出节目5个多小时,有《军事报道》《军事纪实》《百战经典》《军事科技》等12个军事栏目,深受部队广大官兵和关心军队和国防建设的群众关注。

其中,被称为龙头栏目的是《军事报道》。在“全媒体”时代,《军事报道》应发挥拥有固定的收视群体,发布最权威军事新闻这一独有优势,在保证正确的政治导向和舆论导向的基础上,第一时间播报各种军事事件,及时关注最新发生的热点问题,做出有深度的新闻评论,真正成为展现我军威武之师、文明之师光辉形象的电视军事新闻专业窗口。

充实内容,进一步提高竞争力。尽管现在新媒体的传播方式和手段多种多样,制作模式和包装风格也花样繁多。但是,决定新闻价值的最主要因素还是新闻内容。因此,电视军事新闻节目首先应该继续加强现场报道和直播连线报道,在第一时间播报最全面的军事动态。其次,同一军事新闻事件,在提高时效性的基础上,还应该发挥电视军事新闻媒体的专业性和知识性优势,进一步增加新闻量,在不泄密的前提下要比央视其它频道、栏目和其它电视台说的“多”,说的“透”。同时,在挖掘新闻的深度和广度上下功夫。新闻消息之后可以加之丰富的背景介绍,权威的专家解读,使新闻在横向和纵向上以及多维度上内容更加充实。

媒介融合,进一步提升传播力。一是与新媒体融合是电视军事新闻节目的发展方向。

加强与新媒体的合作。电视军事新闻媒体可以与国内一些大的门户网站如人民网、新华网、新浪、搜狐等,在数据整合及视频应用上充分合作,让电视军事节目真正融入互联网和移动互联网,吸引更多的观众,进一步扩大节目的影响力。

加强新媒体开发。现在,受军迷认可、周访问量上千次以上的大型军事网站有41家,而一些小型网站或频道更是数百家。2014年12月,由解放军电视宣传中心独立建设运营的军队专业视频网站中国军视网正式上线运行,这是军队目前建成的唯一的专业视频互联网站。

今年1月,解放军电视宣传中心策划组织了大型主题采访活动“春风满军营”,在央视七套、中国军视网等平台上连续推出新闻报道、专题节目和网络报道等50多条(部),这次采访活动电视节目和网络报道、移动客户端同步推出、各有侧重;活动宣传片和微博微信推介同步更新、效果倍增,促进了电视和新媒体的有机融合,提升了传播效果。

二是重点加强与移动互联网之间的融合发展是必然趋势。

尽管军事电视宣传在新媒体的融合发展上做了一些有益的尝试,但目前各电视台和网站的视频业务、移动互联网视频业务都在迅猛发展,挑战仍然无时不在。

中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》中指出,截至2014年12月,中国手机网民规模达5.57亿,网民中使用手机上网人群达到85.8% 。71.9%的视频用户选择用手机收看视频,手机已经成为收看网络视频节目的第一终端。

笔者认为,下一步军事电视媒体应该进一步拓展传播渠道,占领基于移动互联网的新媒体传播平台。第一,在建立中国军视网的基础上,在微信平台上设立公众帐号,通过一些服务包或打包式、组合式的发送,及时更新发布最新的军事动态和最新的军事视频新闻。第二,加强与高清数字化制作播出传输系统、虚拟演播室、互联网视频系统等高技术的融合,开发基于移动互联网的视频应用或客户端,增强直观性、便携性和交互性,为手机增加丰富的视频内容。第三,加强新媒体与传统媒体之间的整体联动和相互融合。电视媒体由于专业特点,拍摄、制作设备多,编辑、传输手段繁杂,有时会延误新闻的播发时间,降低时效性。因此,在一些抢险救灾、联合军演、走边防等事件报道过程中,应科学整合传统媒体与新媒体,比如,在突发事件的拍摄报道中,如果拍摄完毕,可是因为编辑画面、传输画面的原因,不能及时发回电视新闻,可以有效地利用网络、手机、微信等新兴媒体,先发回第一手的现场新闻文字或图片,提高时效性,增加首发率。甚至可以降低一下画面质量,先传回手机拍摄的现场画面,保证以最快时间发出简要稿件,等大量画面传回编辑部后,再做详细报道。

此外,新媒体的出现也为电视节目的互动提供了可能。作为电视军事新闻节目,可以通过短信、电话、网络、微博等为观众搭建一个相互交流的空间,让节目由单向传播过度到双向互动传播。在一些突发事件中,往往是当地群众首先到达现场,利用电视军事节目的多媒体传播平台,就可以将新闻现场的第一手资料传给媒体,从而扩大电视军事新闻的来源,扩充新闻内容,提高宣传和传播效果。

(作者单位: 解放军电视宣传中心新闻部)