子报子刊军事记者2015年第08期新闻浪潮

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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办好网络时代的军区军兵种报纸

作者:■黄启文 曾庆强

“互联网+”时代,以移动客户端、微信、微博等为代表的新媒体技术平台,凭借迅捷、海量、互动等传播优势,如雨后春笋般抢占市场,挤压传统媒体生存空间。笔者认为,军区军兵种报纸虽然吃着“皇粮”,暂时没有生存危机,但必须考虑时代发展对军队宣传工作的新要求、对官兵阅读需求的新影响,既要牢记姓军为兵的身份职责,紧跟党委、服务官兵,又要着眼形势任务的发展变化,与时俱进、改革创新,始终“把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中”,发挥好应有的舆论引导作用。

一、直面意识形态交锋,站稳立场把稳舵

借助互联网平台,各种信息泥沙俱下,意识形态领域的交锋日趋激烈。面对错综复杂的舆论环境,军区军兵种报纸一定要站稳政治立场,把准宣传导向,紧跟党和国家宣传主旋律,服从和服务于国防和军队建设大局,讲好军营故事,传播好各级党委和广大官兵的声音。

把准方向。毛泽东同志早就指出,报纸的作用和力量,就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法,最迅速最广泛地同群众见面。当前,强军兴军是全党全军着力推动的战略工程,深化改革是上下关注、任重道远的开拓之旅。军区军兵种报纸自当紧跟形势,使基层官兵及时了解党中央、中央军委的决策、指示和要求,看到部队各级党委坚决贯彻落实所作出的重要部署、进行的重要工作、提出的明确要求、展开的重大活动和宣传的重大典型,发挥好喉舌作用和桥梁功能。

聚焦重点。办好军区军兵种报纸,需要“鞭炮齐鸣”。“鞭”,就是常态的例行的宣传;“炮”,就是围绕党委关注的重点工作、官兵关心的重大活动,重磅出击,集中报道。今年4月下旬,广州军区围绕贯彻落实全军政工会议精神和新修订的《军队基层建设纲要》,专门组织四级政工领导集训。《战士报》及时采取消息、侧记、评论、发言摘登等形式,连续报道,营造了声势。随后又专题策划5篇“闻思录”,展示军区党委的决心思路,反映军区部队的动作成果,深化了实效。

守住底线。新闻工作者应有责任有节操,军队新闻工作者更应有底线有担当。但我们必须清醒地看到,意识形态领域里的斗争尖锐复杂,虽不见刀光剑影,却同样鼓角争鸣。社会上特别是网络上一些歪曲历史、抹黑英雄、解构崇高的言论,对青年官兵造成强烈思想冲击,危及其信念信仰。军区军兵种报纸作为大单位党委机关报,理应站在舆论斗争第一线,当好守望者、战斗者,敢于发声、坚决反击、加强引导。今年来,《战士报》先后开设了《捍卫与致敬》《抗战老兵采访实录》等专栏,重述历史、捍卫英雄。其他军区军兵种报纸也都有类似举措,在帮助官兵廓清思想迷雾,打好意识形态保卫战中,发挥了重要作用。

二、遵循舆论传播规律,准确定位服好务

网络时代,公众的主体意识空前高涨,表达欲望充分激发,对新闻事件高度关注、参与性强,舆论传播早已突破“直线式宣传”的窠臼。开展军事宣传,也要适应新形势,遵循舆论传播规律,从聚焦基层、服务官兵的角度,讲究方法策略,努力营造“阅读”“悦读”氛围,在润物无声中赢得读者,形成正确的舆论导向。

善于抓问题。问题是时代的声音,不解决问题就没有发展。唯物辩证法告诉我们,抓问题就要抓事物的主要矛盾和矛盾的主要方面,牵住“牛鼻子”,找准新闻点。要上接天线,听上级强调什么,进而抓住宣传重点;要下接地气,看部队关注什么,因而抓住宣传要点。因此,军队新闻工作者应深入一线调查,掌握第一手材料,并认真研究分析,及时回答官兵关注的问题,掌握舆论宣传的主动权、发言权,增强时代性和感召力。《战士报》开设的《政工微调查》专栏,紧盯官兵身边的事,解剖麻雀,从中发现、提炼开展新形势下政治工作的真知灼见。这是坚持问题导向,服务部队政治工作的好做法,受到了部队官兵的欢迎。

善于讲故事。美国把一个普通的救人故事拍成经典大片《拯救大兵瑞恩》,感动了无数人;而我们炸碉堡、堵枪眼的英雄宣传了好多年,却时不时有人冒出来质疑调侃。这种强烈对比启示我们:表达方式决定宣传效果。最上乘的宣传看起来好像从未进行过一样,而讲故事无疑是最好的宣传方法之一。讲故事也有窍门,人物要生动鲜活,语言要真实自然,情节要环环相扣,精彩处动人心魄,感人处润物无声,整个故事有血有肉、有笑有泪,让受众愿意听、有感悟,既能实现讲故事者希望达到的目的,又能让读者自认为这是自己的选择。《战士报》的“兵爸爸·兵娃娃”系列策划,就是从家庭这个独特视角讲述强军故事的,接地气、有温度、见特色,凝聚了家国情,传递了正能量,展现了新一代革命军人的使命担当,达到了预期的舆论引导效果。

善于分轻重。全媒体时代,读者面临的最大问题是“信息过载”。军区军兵种报纸版面有限,部队官兵读报的时间更有限,这就要求编辑在选稿时独具慧眼,编稿时删繁就简、沙里淘金,选取最能反映事情本原、最能满足受众需求的信息;排版时要区分轻重,该重的一定要重,该轻的坚决要轻,利用图表等手段,把庞杂的信息、繁多的数据,用形象直观、简明扼要的方式呈现,让受众一目了然,减少获取信息的时间和精力成本。最近发生的“东方之星”沉船事件,新媒体上几乎是信息“爆炸”,消息更新速度以分秒计,让人眼花缭乱、如坠云雾。《战士报》《人民海军》等军区军兵种报纸在组织报道时,精心遴选最重要的新闻信息,比如党和国家领导人的批示部署、各救援单位的主要行动、救援现场的实时动态等,篇幅、内容虽少,但直击核心,可信度高,便于读者迅速准确了解相关情况。

三、角力新兴媒体挑战,以质取胜多创新

恩格斯说:“当技术革命的浪潮正在四周汹涌澎湃的时候,我们需要更新、更勇敢的头脑。”应对新媒体挑战,适应新形势发展,要求军区军兵种报纸创新、创新、再创新。

策划有亮点。事不谋不立。在资讯高度发达的大背景下,办好军区军兵种报纸必须重视顶层设计,精心搞好策划,使宣传报道抓住焦点、形成看点,激发观众“阅读欲”,扩大报道影响力。报道策划,有长期策划和短期策划。长期策划就要打造品牌栏目,比如《战士报》开设的《战士时评》和《战士微评》专栏,其刊发的每篇文章长则千余字,短则三五百字,或针砭时弊,或直抒胸臆,或建言献策,有热度、有温度、有思想、有力度,深受官兵好评。短期策划,主要是聚焦一个时期重大主题宣传筹划报道。今年来,《战士报》围绕“三严三实”专题教育整顿、“学习践行强军目标,做新一代革命军人”主题教育等重大活动,开设专版专栏,采取多种形式,连续宣传报道,形成了大规模大气势,产生了很好的宣传效果。

版面吸引人。中国人民大学新闻学院的喻国明教授认为,报业竞争争夺的是受众“注意力”。报纸的一切传播活动,都必须以回收“注意力”为出发点和归宿点。军区军兵种报纸作为传统纸媒,缺少新媒体的视频、动画、音频等“吸睛”利器,更应在版面设计上下功夫,发挥好版面的空间表现力和艺术感染力。从宏观上来讲,就是灵活构思版面、丰富栏目设计、创新互动形式,使版面不断呈现新面孔、新特色。从微观上看,就是要以恰当的稿件布局、标题制作、字号处理,以及字符、图片、线条、色彩、底纹的科学编排,让静止的版面“动”起来,让枯燥的文字“活”起来,给读者视觉冲击,增强报道感知效果。

内容高质量。新闻的价值在于内容,没有内容的新闻,等于没有灵魂的生命。与新媒体“新闻发生、立即推送”的传播方式相比,传统纸媒难以望其项背,唯有坚持“内容为王”,推送深度报道,打造观点平台,建构思想高地,才能以内容优势赢得发展优势。军区军兵种报纸在开展报道时,不仅要提供新闻“五要素”,更要对新闻进行深度解读,介绍其背景,剖析其影响,引导其走向,引发读者深度思考。驻港部队干部朱鹏平时因忙于工作、疏于照顾自己,被查出身患癌症,在部队党委领导的关心帮助下,成功完成手术,其妻子专门写信给部队表示感谢。《战士报》获知这一新闻线索后,不仅刊载了这封来信,还专门配发短评,组织官兵围绕来信来稿展开讨论,在争鸣交锋中肯定革命军人精诚履职、以身报国的价值取向,同时提出了革命军人既要爱事业,也要爱家庭、爱自己的中肯建议,传递了以人为本的理念,在读者中产生了良好的反响。

(作者分别系战士报社政工处处长、实习编辑)