子报子刊军事记者2015年第09期特稿

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

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出版日期 每月15日

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生动展示中国武警的良好形象
——武警部队中尼跨境救援行动报道启示录

作者:■温常青 谢析搏

今年4月25日,尼泊尔发生强烈地震,波及到聂拉木县等地区引起多处泥石流和塌方后,武警部队立即参与救援行动,同时启动新闻宣传应急预案,进行全方位、多角度、立体式宣传报道,始终保持新闻宣传与救援行动同步部署、同步展开、同步推进,创造了重大非战争军事行动报道持续时间最长、舆论影响持续升温的全媒体宣传效果,充分反映了参战武警官兵听党指挥、能打胜仗、作风优良的使命担当和感人事迹,向国内外生动展示了中国武警的良好形象,受到中宣部、总政宣传部和中国驻尼泊尔大使的表扬。这次新闻宣传战役,既为武警部队履行使命提供了精神动力和舆论支持,也为组织类似重大非战争军事行动新闻宣传提供了有益启示。

一、只有聚焦使命把好导向,才能牢牢抓住重大非战争军事行动报道主动权

这次地震救援行动,是和平时期我军首次成建制、 大兵力、高风险的跨国重大军事救援行动,举国瞩目、举世关注。新闻宣传工作涉藏涉边涉外,政治性、政策性、敏感性强,对正确把握宣传导向提出更高要求。我们深知,只有聚焦使命把好导向,才能牢牢抓住此次非战争军事行动报道的主动权。

严明宣传纪律。在这次的新闻宣传战役中,武警部队宣传部门始终把握坚决贯彻武警党委决心意图、服从服务国家政治和外交大局的行动准则,坚持正确的舆论导向。首先是组织新闻报道人员和任务部队新闻骨干认真传达学习习主席重要批示精神和武警党委首长决策指示,明确报道基调,统一宣传口径,严格宣传纪律,做到积极发声、准确发声、理性发声。其次,以武警部队政治部名义制定下发《武警部队赴尼抢通中尼公路新闻宣传纪律和宣传口径》,指导任务部队加强对官兵接受媒体采访的教育管理,严格政治纪律、组织纪律、宣传纪律和保密纪律,全程实施有效管控。

聚焦作战重点。在当前“人人都有麦克风”“个个都是总编辑”的自媒体时代,必须发挥军队媒体独特优势,聚焦部队行动主战场,满足受众的信息需求。部队救援行动开始后,武警宣传部门与指挥中枢、任务部队和机关前指建立了联系互通机制,准确掌握部队作战部署、行动进展和战斗节点,做到重大行动每向前推进一步,新闻宣传就跟进深入一步。从跨境出征到班师凯旋、从两次抢通到两次捐赠,部队每次重大行动、重要战果,都在中央各大媒体重要时段和版面进行了突出报道。特别是在没有卫星直播设备和专业技术力量情况下,积极协调中央电视台紧急调遣驻藏记者携带设备给予支援,对部队出征、公路抢通和中尼公路双线贯通等重要行动进行电视现场直播,确保了宣传时效。

加强选题策划。选题设置是舆论“风向标”,一个好的选题可以有效引领舆论、形成焦点。这次跨境救援行动战线长、热点多,新闻宣传不仅要搞好全时全程记录传播,尤其要深刻反映其中蕴含的大国形象和使命担当。我们注重加强选题策划、突出主题报道,做到连线快报与专题报道、点位上宣传与全景式反映并重,先后围绕“科学救援、专业敬业”“文明友好、秋毫无犯”以及战时政治工作等主题组织推出一批深度报道、专题报道,深入诠释了武警部队担负此次任务的重大意义,提升了宣传报道的层次质量。

二、只有着眼全局科学统筹,才能快速抢占重大非战争军事行动报道话语权

这次跨国救援行动宣传报道,境内境外两线作战、警地媒体多元参与,对如何有效借助外力、整合内力,集中打好新闻宣传攻坚战,主动抢占话语权,提出了很高要求。

多方联动营造舆论声势。上下通联、前后配合、内外协调,是保证重大军事行动舆论宣传信息通畅、优劣互补、资源共享的重要条件。在电力中断、网络瘫痪、通讯不畅的情况下,我们坚持对内统筹与对外协调同步实施,打好新闻宣传团体仗、组合拳。在对内统筹上,设立24小时新闻值班制度,实时与作战指挥中心保持信息沟通,在各任务部队指定联络人及时汇报新闻线索,综合救援行动最新新闻信息供各大媒体采用,保证宣传报道不断线、无遗漏。在对外协调上,注重加强与中宣部、总政宣传部和中央各大媒体的沟通联络,积极争取中央媒体一线记者的支持;协调中央主要媒体夜班同志,利用连线直播及时报道救援行动最新战况,做到前后方无缝链接、各媒体协调联动,形成了快捷高效的宣传网络。

主动发声抢占舆论先机。对这次中国武警交通救援大队出征救援行动,新闻宣传既负有反映救援进程、展示中国武警部队形象的职责,也是一场与敌对势力的舆论争夺战。按照“及时准确、公开透明”的原则,我们迅速在樟木口岸成立新闻宣传中心,统筹管理内宣外宣报道,先后5次组织召开媒体记者协调会,传达上级指示、研究宣传重点,保证新闻宣传以快制快、先声夺人,及时客观地传播中国形象、发出中国声音,不给敌对势力干扰破坏的口实,整个宣传没有出现不和谐的声音。

借助外媒扩大舆论影响。传播学理论认为,传播的效果取决于传播来源的可信度、知名度以及动机,传播者的威信越高,引导的效果就越好。我方通过外事翻译人员及时与尼军方代表沟通协调,积极争取尼方媒体的支持配合。中国武警交通救援大队两次抢通中尼公路和两次向尼灾区群众捐赠生活物资,尼泊尔国家电视台与《喜马拉雅日报》等尼境内各大媒体都作了及时充分的报道,向全世界展示了中国形象和中国军人风采,提升和增强了我方救援行动的国际影响和国际认同。中国驻尼泊尔大使吴春太评价:“这次尼方媒体对我救援行动的宣传,赢得了尼国人民赞誉,展示了我国的大国形象、大国军威。”

三、只有顺应时代创新实践,才能有效提升重大非战争军事行动报道影响力

武警部队这次跨国救援行动社会关注度高、信息来源杂,宣传报道必须积极适应全媒体时代的新特点新要求,在提升传播力影响力上下功夫。

组织权威新闻发布。由于媒体竞争加剧,加之自媒体信息发布的自由性特征,使得重大非战争军事行动报道内容鱼龙混杂、真假难辨,甚至成为敌对势力有意散布谣言、混淆视听、恶意炒作的重要手段。在严守宣传口径前提下,我们协调国防部网站等权威网络媒体,以武警部队抗震救灾重大行动为主要内容,先后两次以武警部队新闻发言人名义进行新闻发布。5月3日,国务院、中央军委作出出境救援的重大决策部署后,武警部队政治部宣传部紧急策划新闻发布主题,积极协调中央媒体提供信息平台,当天下午在国防部网站首页推出《中国武警交通救援大队出境抢通中尼公路》首条新闻,百余家报刊及门户网站转载,引发社会各界高度关注。

拓展即时信息渠道。随着现代传播技术的发展,手机图片、微博微信、视频短片等自媒体以其全天候、个性化、低成本、全民性、低门槛等特点,具有瞬时集合、裂变放大的效应,影响着人们对事实的认识,甚至影响着主流媒体的舆论导向。我们指导任务部队新闻骨干统一开设武警部队抗震救灾宣传微信群,利用手机拍摄部队官兵抢险视频、图片,指导协调任务部队领导、专家通过电话联线、视频播报等方式,接受中央电视台、中央人民广播电台等媒体的实时采访。积极争取解放军报社全媒体协调组的支持,全程与“军报记者”微博、微信保持互联互通,拓展信息即时发布渠道。整个救援行动中,“军报记者”微博转发“开路先锋打通中尼友谊路”“国际人道主义精神在废墟上绽放人性光芒”等主题帖文70余条。

加强舆情监测引导。网络媒体已成为继报纸、电视、广播之后的第四大媒体,并成为跨越国界和时空的国际交流传媒通道。重大非战争军事行动新闻宣传中,要积极拓展和充分发挥网络传媒作用,加强舆论引导工作,防止网络谣言的滋生蔓延,提高部队行动影响力。交通救援大队遂行出境救援任务后,我们立即安排外宣骨干落实24小时值班制度,全时监测部队遂行任务舆情动态,利用个人微博、微信等平台,撰写转发主题帖文1000余条,广大网民对这次重大非战争军事行动高度评价、反响热烈。据新华网的舆情监测显示,国内外共有470多万网友跟帖、转发、点赞,有力地传播了正能量。

(作者单位:武警部队政治部宣传部宣传处)