子报子刊军事记者2015年第09期传媒关注

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美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

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如何让军事新闻大众化

作者:■谭华明

互联网时代的媒体环境是“信息爆炸”、传播迅速、内容庞杂的信息化环境。作为军事新闻工作者,在媒体林立、竞争激烈的信息社会中,应为军事新闻传播争取更大的空间、赢得更多的受众、传播更多正能量。要做到这一点,就必须转变思想观念和思维方式,创新采写方法和传播手段,让“神秘”古板、专业色彩浓厚、仅有少数“军事发烧友”感兴趣的军事新闻变得生动活泼、通俗易懂,为读者喜闻乐见。

选题大众化

少点“神秘”多些“亲密”

因为“属性”特殊,军事新闻向来蒙着一层神秘的面纱。报道中,若要将受众的探秘心理和军事新闻独有的“特性”转化为竞争优势,而不是劣势,就需要在选题上进行大众化裁剪。

拓展新闻领域选题。军事新闻宣传由于题材原因“禁区”很多,比如涉及重要武器装备、重大军事演习等内容,受众虽然很感兴趣,但却不便对外报道。这就要求我们尽可能选好能够报道的“硬新闻”,在确保不泄密的情况下,挖掘出受众感兴趣的内容,以此吸引受众“眼球”。比如,众多媒体对中国第一艘航母辽宁舰、朱日和演习红蓝对抗“六败一胜”、我军核潜艇、常规导弹第一旅的宣传等,都是既注重把好保密关,又满足读者了解国防建设和军情信息愿望的优秀选题,在国际国内都引发了强烈反响。

运用平民化视角选题。所谓平民化视角,就是坚持以人为本,把官兵作为主体受众对象,把宣传重点与官兵关注的热点统一起来,让军事新闻走近每一名受众。贯彻到选题上,就是要把官兵关注的热点、焦点问题作为题材选择的重点,多关注基层官兵的生活状态、精神诉求。比如《解放军报》开设的《点赞新一代革命军人·优秀基层官兵风采》栏目,就生动展现了基层官兵在实现强军目标的征程上所展现出的风采和作为。再比如,总部《关于规范完善军队人员有关福利待遇的若干规定》在报纸上刊发后,受到广大官兵的普遍欢迎。

强化服务意识选题。服务功能的强弱,已经成为媒体核心竞争力不可或缺的砝码。新闻媒介要把受众当成服务对象,而不是说教对象。良好的指导、有效的传播,必须借助优质的服务才能实现。对于军事新闻来说,思想引领、传递信息、工作指导、排忧解难,都是服务。但更重要的是要服务战斗力建设,只有报道的内容与战斗力建设合拍,才能真正起到服务保证作用。比如,《解放军报》的战斗力标准大讨论一组系列稿件,就紧紧围绕如何树牢战斗力这个唯一的根本标准,瞄准部队在战斗力建设中的思想困惑和现实难题进行选题,在全军引起一场思想大讨论,有力地服务了中心工作。

包装大众化

更真实更鲜亮更接地气

选题确定之后,无论是写作、编辑,还是刊发等环节,都需要一定的“包装”。“包装”的目的在于提高新闻的质量,增强受众对新闻产品的接纳度和求知欲。

做好“翻译”文章。军事新闻难以实现“大众化”的一个主要原因,是有的军事新闻过于专业化。实践证明,如果专业词汇过多,就显得枯燥、乏味,难以让读者看下去。要解决这一问题,关键要搞好“翻译”工作,将难懂的军事知识浅显化、通俗化。比如,《火箭兵报》刊发的消息《三级作战演练不见片纸只字》,作者没有过多解释一体化指挥平台的运行机理,而是通过演练中“不见片纸只字”体现出部队指挥控制信息化建设取得的丰硕成果。做好“翻译”文章,还可以利用军事新闻题材独有的“冲突性”和现场感,使受众如临其境、感同身受,体验到新闻所传递出的信息。比如,《解放军报》推出的朱日和演习系列报道,运用故事化的描述、视觉性的描写,将红蓝对抗双方激烈的军事行动展现出来,扣人心弦、生动活泼。

运用大众语言。语言最能体现文风,也直接反映军事新闻的“大众化”程度。但实际情况是,一些军事新闻报道明显存在“公文化”倾向,有的甚至照搬文件或领导讲话。调查显示,有52%的人认为大多数军事新闻的标题制作千篇一律,没有特点,因为太多概念化的表述降低了新闻的亲和力。而会议报道程式化、主题宣传概念化、政策解读生硬化、典型报道扁平化等现象,是拉开军事新闻与受众距离的直接原因。军事新闻宣传需要用事实说话,需要用群众语言来表达。比如,江永红的新闻名篇《孙铁锤传奇》,之所以成为名篇,就在于其采用了大众化语言。文章第二段写道:“他一顿能吃连队的包子24个,力气过人。在山沟当饲养员时,几只狼来叼猪。他追着狼打,抓住一只小狼崽,攥着后腿一撕两半。”寥寥数语,就把孙铁锤的形象描写得栩栩如生,果然传奇,读者能不看下去吗?事实证明,只有用准确、生动、鲜活的语言报道新闻,才能真正吸引受众。

打造特色品牌。打造特色品牌是扩大受众面的重要途径。特色就是优势,品牌就是效益。“走基层”系列堪称军队新闻媒体的一个品牌,推出的一系列精品佳作深受读者欢迎。比如,解放军报社原社长孙晓青和记者梁蓬飞到第二炮兵某基地勤务团铁路运输营采写的《千万里,我护卫着你》和《千百次,你锤炼着我》,用真实感人的故事,生动反映了铁运兵忠诚使命、无私奉献的情怀,文章刊发后被军内外多家网站转发,展示出现代军人的良好形象,赢得了社会广泛赞誉。再比如,《解放军报》在《行进中国·精彩故事 新春走军营》专栏里,推出的《点赞新一代革命军人·习主席接见过的基层官兵》,反映了在强军目标的引领下,基层官兵争做新一代革命军人的时代风采。《向习主席报告·老红军老八路的心里话》栏目,作为军队媒体的独有品牌,生动展现了全军将士对习主席的拥戴和信赖,一经推出,立即赢得众多军地读者的热情点赞。