子报子刊军事记者2015年第10期专题

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

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重大活动摄影报道的同质化规避

作者:■孙阳

“同质化”,在新闻媒体中是指产品内容的来源、含量、品质基本雷同,选择内容的标准、视角、价值大同小异,产品载体的版面、画面、外观几无区别,千报一面,创新乏力,使得受众无法仔细识别和区分,难以找到差异和特点。在信息极其丰富,传播手段极其多样的今天,媒体竞争日趋激烈,独家新闻越来越少、获取越来越难,而同质新闻却越来越多。因此,媒体间比拼的无疑就是“钻石的切工”——怎样“切”、从哪个角度“切”,如何“最大化”地“切”,才会将“钻石原料”切出璀璨的“钻石”来。换言之,也就是要从同一素材中去开掘不同角度、展现不同细节、提供不同解读,从而满足媒体各自特定受众对信息和观点不断丰富的需求。针对可预知的新闻事件的摄影报道更是如此。

今年9月3日,胜利日大阅兵的摄影报道就是一种可预知的重大新闻事件——一方面,各媒体都有历次大阅兵报道的经验作为铺垫,形成了一定的报道模式;另一方面,媒体的编辑记者在采访、专题制作之前,均经过充分、细致的策划和准备。因此,可预知事件的摄影报道无论在内容还是形式上,较一般报道都更易趋向同质化。同时,今年军报画报部现场摄影记者的点位有限,而且均是传统的摄影点位,每个点位都有数名摄影记者,拍摄报道内容同质化严重。面对这一实际情况,画报部先后多次组织编辑部开展讨论策划,力求以 “独家摄影”的新鲜感和独特性,突破可预知新闻事件摄影报道同质竞争的藩篱。

一、拍摄“不一样”影像,避免“撞衫”

拍摄“不一样”的影像,也就是独家的影像。信息时代的独家,更应被理解为一个动态的概念,是从“人后我先”到“人无我有”“人有我新”的内涵转变。媒体应将关注点从最初的时效性、独占性转向新闻报道本身所具有的深刻性和独特性,新闻的内在价值越来越成为新闻的重要内涵。

画报部目前有两支颇具实力的摄影队伍,一支是老一代的摄影名家,一支是年轻的摄影新锐。老一代的摄影记者参加过最近20多年全国、全军几乎所有重大新闻事件的摄影报道,荣获多类摄影大奖,可谓技艺精湛、经验丰富;年轻的一批摄影记者具备良好的知识结构,相机作为一种思想表达的工具,在他们手中,不断地被尝试各种光圈快门组合、拍摄方法。针对两支队伍的特点,部里根据阅兵报道规律,对拍摄诸环节预先谋虑,即对报道什么和怎么报道进行充分思考与设想。通过对人力、物力、信息资源的科学配置,优势互补,提高报道的有序性、有效性和节奏感,避免面对同源新闻时报道内容和方式落入窠臼,力求所有人员以“我”的鲜明个性为同质化的新闻报道注入个人独特风格。

在这次摄影报道中,以阅兵训练基地报道为例,画面既有势不可当的阅兵方阵,又有虚实结合的练兵英姿;既有用光考究的人物特写,又有精彩的抓拍一瞬。在一张反映酷暑练兵的照片中,记者趴在发烫的训练道上,把相机紧贴地面,采取大长焦、远距离、低角度的方式,用长焦镜头把队列从远处拉近,通过热浪的折射作用,官兵整齐的身影隐约显现在升腾的热浪中,冲击力和感染力强,用镜头语言巧妙表达了作者的意图。还有画报的“印记”“汗水”等专题图片,记者的观察角度更富有人情味,更关注细节。这些图片刊发后,它们所散发出来的仅属于“我”的特殊气质,比垄断而单一的影像更能深入人心。

采访拍摄过程中,两支队伍科学分工、优势互补,虽然没有完全脱离以往阅兵新闻摄影的约束,但在一定程度上促成了摄影记者自身与报纸的个性化表达。过去经常出现的对于某个阅兵场面大家往往都采用相似情节来表现的情况,正越来越多地被“不一样”的影像所取代。

二、编辑“有新意”专题,更上层楼

在新闻的生产过程中,编辑工作是新闻传达至读者的最后一个关卡,它是传播活动的集大成者和总把关人。因为编辑所处的位置相对超脱,更多地从全局上考虑问题,对报刊的立场和原则把握得更加到位,因此有可能看到记者尚未意识到的问题,发现新闻素材中潜在的价值,找到更好的报道角度。有时一张照片的主题与另一照片的主题是对立的或相关的,编辑通过对比、联想、拓展,就能提炼出更深刻的思想。在大编辑时代里,许多重大的、有深度的、具有多角度的独家新闻,正是编辑对新闻素材“再认识”“再创作”的成果。

在这次阅兵新闻摄影报道中,画报部力争在同质题材中捕捉非同质新闻。特稿《为了祖国和人民的检阅》的编辑结构上就有变化,区分为“力量”“汗水”“印记”“老兵”等小模块,有了更多的“由点结面式”的块状组合关系,叙述也出现碎片化的多维组合,而不仅仅是那些传统的“起承转合式”的线性编辑结构。同样,在军报《视觉新闻》版上,面对每天从阅兵训练基地发回的上百张图片,编辑进行选择性过滤,集中概括,力求抓住本质、吸引眼球的内容,从而精心提炼出《那人·那事·那份感动》《眸子·步子·汗珠子》《自信·自强·自豪》等视觉集中、思想性强的摄影专版,以其编辑的匠心,整合了资源,成为“独家新闻”,达到了出新出彩的宣传效果。

三、营造“第一眼”效应,赏心悦目

媒体间同质化新闻共有的是内容,在内容之外,比如,视觉表达、写作手法、新闻梳理、资源整合、版面设计等包装手段,就没有既定的约同性。而“包装”尽管属于非新闻要素,但作为版面语言构成在新闻中,成为读者阅读的内容。并且,“包装”决定了内容呈现的方式,决定着信息的传达方式能否更便捷、更直观、更生动,以及提升阅读的快感。实际中也是如此,不同的版面设计形成不同的内容格局,也就形成内容的差异。所以,差异化包装设计手段也是评价同质新闻独家操作的要素。

从两期画报特稿和军报的10个视觉新闻版来看,跨页、整版照片成为这次阅兵报道的亮点,占据所刊发照片数量的一半。例如,9月4日的阅兵专号,军报刊发了两张习主席检阅部队的几近整版的巨幅照片,在全国媒体中独树一帜,产生了“夺目”效应。不少读者评价:军报的视觉专版简约、大气、冲击力强,符合胜利日大阅兵这一主题。还有《永远的抗战老兵》专版,超常规进行了图片拼接组合,并大胆运用了两幅大的竖幅照片,从文字写作手法到版式编排都重在体现与平常版面的差异,取得了良好效果,不少读者在表扬报道内容的同时,也对版面的设计给予了肯定,称赞精巧的版式为稿件增添了温度。因此,在重大新闻报道中,把新闻做足做重,其中就包含:相应创新报刊版面的“卖相”,营造“第一眼”效应,从外在形式上进行独家设计,这样就能够在同质化新闻竞争中更具震撼性和冲击力,形成压倒性优势。

四、运用“有效的”传播,水到渠成

面对同质新闻报道,通过创新可以改变新闻素材形态并提升其价值,更好地满足受众。如果说“资源整合”是作为“整合传播”的大型新闻行动的特定内容,那么,“做活动”就是作为“整合传播”的大型新闻行动的特定方式,可以取得更理想的传播效果。

8月下期画报,我们设定了30页的特稿《为了祖国和人民的检阅》,同时策划了“为受阅官兵送画报”活动。根据活动计划,我们一方面根据阅兵的训练计划和宣传计划,让编辑、记者赶进度采访拍摄;一方面按照8月30日的时间节点确保完成杂志印刷,保证了这期画报能在正式阅兵前送到参阅官兵手中,形成一次强势传播。8月30日,当5000本《解放军画报》送到阅兵训练基地,各个方队的官兵争相阅览,收藏留念。不少领队称赞:“这本画报给了官兵最好的鼓励和信心!”活动后,不少官兵和地方读者,纷纷打电话要求购买当期画报。

独家策划新闻行动,正是发挥了媒介“议程设置”的功能,在同题报道中凸显了《解放军画报》的“独”与“特”,吸引了受众的广泛参与,往往能水到渠成,成就具有特别意义的报道,产生了良好的传播效应、社会效益和品牌效应。

同题竞争容易引起同质化现象,但同题竞争并不代表必然会出现新闻同质化。新闻同质化是由于在同题竞争中没有拉开距离造成的。这个距离体现在对新闻认知程度的深浅、拍摄角度的选择、写作手法的异同、新闻语言的运用等等方面。所以,凭什么让读者选择自己?差异化竞争显得尤为重要。媒体通过持续地创意策划和投入,精心生产和制作具有创新性、特色性和差异性的不可替代的新闻产品,来塑造和确立媒体品牌,发挥媒体应该履行的功能与使命,不仅能赢得良好的经济效益,也能获取良好的社会效益。

(作者系解放军报社画报部采编一组组长)