子报子刊军事记者2015年第10期特稿

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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新媒体时代党报如何发挥喉舌作用

作者:■孙炳祥

1998年5月,联合国新闻委员会年会正式认定因特网为“第四媒体”。目前,被称为“第五媒体”的以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体更是迅速崛起,微博、微信、客户端等新兴媒体迅猛发展、全面普及,给传统纸媒尤其是党报的生存和发展带来了空前的挑战。

新媒体时代挑战的主要特点

即时。新媒体时代的新闻不再仅是“新近发生的事实”,而是刚刚发生甚至正在发生的事实,几乎不存在延时,很多时候就是现场直播,新闻报道与新闻事实呈现即时同步、滚动发布的鲜明特点。

互动。新媒体时代,人人都有“麦克风”、人人都是“麦克风”,传播方式不再是单向垂直的,而是双向互动的,“我说你听”“我写你看”的时代已经深刻改变,传统意义上的受众可能就是置身新闻现场的“记者”。他们不仅参与新闻传播,甚至深度介入新闻、推动新闻。

多维。传播、了解信息的渠道不仅方便快捷,而且立体多元,受众可以从不同的途径获取同一新闻主体的多维信息,掌握新闻发布的主动权越来越难,新闻专卖式的独家披露越来越少。

阅读方式。新媒体时代使人们的阅读方式由固定变为移动,人们手握手机或其他移动终端就可以在任何地方、任何时候浏览网站、获取资讯。快节奏的生活也使阅读习惯进入读图时代,速读、秒读成为常态,浅阅读流行,慢阅读、深度阅读变少。

传播方式。互联网技术带来了信息发布主体的多元化,现实生活中,用智能手机等移动设备写博客、发微博变得越来越普遍,信息的传播方式不再单一依靠传统媒介,传播主体的多元化在某种程度上动摇了传统媒介的传播主体地位。

引导方式。新兴媒体大量涌现,也使舆论管控、舆论引导的难度空前加大,权威发布、统一口径不再轻而易举,即使是非常官方、非常权威的党报,在受众中也难以“一言九鼎”或“一锤定音”。

军队党报的坚守与突围

守住舆论主阵地,是党报义不容辞的政治责任和使命担当。在当前新媒体环境下,占报纸总数22.4%的党报,仍然是新闻的主要采集者、发布者,在新闻传播的影响力、权威性等方面地位举足轻重。但是,面对新媒体时代的挑战,党报特别是军队党报如果再不适时调整、主动作为,一味囿于传统办报思维,一味依赖单向意见传播,只能逐渐丧失优势,丧失读者,丧失话语权,丧失主阵地。如何调整、怎样作为?选择只有一条:在坚守中突围。

牢固确立主阵地意识。传播党和人民的声音,宣传贯彻党的方针政策,是党报的主业。党报是引导舆论的主阵地,宣传性是党报的核心特性,必须把宣传工作放在党报的首位。要像习总书记强调的那样,“弘扬主旋律,传播正能量”,越是新兴媒体发展雨后春笋、开放多元,越是意识形态领域斗争尖锐复杂、残酷激烈,越要毫不动摇地坚守主流舆论阵地,旗帜鲜明地宣传贯彻党的声音。

主动抢占主阵地席位。面对困境,党报生存与发展的唯一正确选择就是:突围。否则,前进的道路必然越走越窄,最终只能是死水一潭、死路一条。只有应时而动、顺势求变、主动作为,不断提高新闻宣传质量,增强舆论引导能力,才能有效发出党的声音,充分发挥党报权威,引领舆论主流。

有效发声的方法与路径。面对飞速发展的资讯时代、激烈争夺的新闻竞争,党报应致力于改进传播方式,形成强大而有效的发声局面。否则,发出的声音就会越来越弱,越来越不被受众重视和接受。

把握全局大势,领悟意图,准确发声

“总体而言,新媒体时代要在时效上以快争取主动,在情节上以细节吸引读者,在议题设置上以准确产生精彩,在层面上以多维赢得实效。

“准确”是有效发声的核心。如果没有准确领会党委首长决策意图,宣传主题就可能有偏差,宣传重点就可能有误判,宣传方向就可能有拐角。因此,有效贯彻落实党委首长决策意图,首先要切实弄清党委首长在想什么、干什么,为什么这么想、这么干,从而琢磨准要通过新闻宣传传播什么声音,当好党委首长的“传令官”。

超前思考。准确领会党委首长决策意图,就是要有预见性思维。新闻工作者必须具备敏锐的政治嗅觉、前瞻的思维眼界,能够站在政治大局、战略全局思考问题,从宏观上进行预先判断,对即将重点宣传什么预有谋划,做到先想一步、想深一层,心中有数,争取与党委首长不谋而合,甚至党委首长没想到自己已经有所考虑。

注重学习。要紧跟形势任务发展变化,紧跟党的创新理论前进步伐,紧跟党的大政方针调整改革,通过广播电视、报刊网络、会议文件等多种渠道,及时学习,随时更新,让自己的思想库始终保持旺盛的新陈代谢状态。

主动请示。新闻工作者要有一种“鲶鱼”精神,非常活跃,行事果敢。为了工作要大胆主动接近党委首长特别是主要首长,当面汇报请示,寻求指导支持。尤其是对重大敏感问题把握不准的时候,更要及时请示明确方向,切不可想当然、自以为是。

多方求教。要善于在机关广交朋友,和机关各部门的同志成为亲密战友,遇有行动在信息上能够互通有无,遇有问题能够随时求教,从而无障碍地获得机关相关部门的大力支持,切不可在机关当个“生面孔”,甚至处理不好关系不受欢迎。

上下结合。党报是党的“喉舌”,也是人民的“喉舌”,准确领会党委首长决策意图还要坚持上下结合,在“上情”与“下情”的有机统一、同频共振中,找准结合点、契合点,更加准确地把关定向,实现党报党性和人民性的高度一致,切不可只顾“抬头看天”,不管“低头看路”。