子报子刊军事记者2015年第10期媒介关注

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

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军事类娱乐产品的战略价值及传播策略

作者:■王通化

现实语境:

不容回避的“中美逆差”

这是一个值得铭记的日子。2012年8月15日,中国首款军事游戏《光荣使命》开始在官网商城、官方淘宝店铺上架预售。这款在部队官兵实战训练中不断完善与充实的游戏,终于揭开神秘面纱,正式接受全国玩家的检阅。

如今3年过去了,这款军事游戏并没如当初想象的那样火爆。相比而言,另一组数据却让我们震撼:美国陆军2002年开发的一款名为《美国陆军》的电脑游戏,注册用户人数高达970万,各种版本的总下载量已超过4260万次。从面世到今天,这款游戏总共已经花费了60多个国家的游戏迷数亿小时……

某种程度上,这就是我们所面临的军事类娱乐产品的现实语境。想想看,这还只是其中一款游戏,倘若把美国几百款游戏的数据都统计出来,那将是一个令人瞠目结舌的数字。事实上也不用,随便和身边的年轻人聊天,他们随口都能说出一大串美制军事游戏的名字。

影视剧领域同样不容乐观。虽然我们推出的军事题材的影视剧可谓海量,但从全球传播的视角来看,能输出的战争大片少之又少。可以说,国际流通的大片世界里,中国人民解放军的身影几乎为零,这与履行多样化军事任务、为维护人类和平做出极大贡献的中国人民解放军极不相称。与此同时,我们的亿万观众却经常能够在诸如《洛杉矶之战》《变形金刚》《拆弹部队》《超级战舰》之类的好莱坞大片中频频欣赏到美国大兵的完美表现。

窥一斑而知全豹,军事类娱乐产品的巨量“中美逆差”已不容回避!

冰冻三尺,非一日之寒。知名记者戴维·罗布在《好莱坞行动:五角大楼是如何塑造并审查电影的》一书中指出,至少在60多年前,好莱坞和五角大楼之间的关系就已十分密切了。那些好莱坞经典大片中让人津津乐道的美军形象,许多都是好莱坞和五角大楼联合打造的“形象宣传片”。

美国军队每一个分支机构都有自己与影视行业联系的中间人,他们在离好莱坞不远的地方租有办公室,而国防部则直接监管比较大规模的合作。从艾森豪威尔总统1959年设立的第一任国防部长公共事务助理起,美国军方对外发出的每一张图片、面向公众的每一个声音、公开放送的每一组影像、公共场合的每一个形象,都要经过这间办公室的审视。

仔细想来,单纯娱乐产品意义上的“中美逆差”并不可怕,可怕的是有意为之的军事类娱乐产品在文化传播、价值观输出上的“中美逆差”。需要我们深思的,正是军事类娱乐产品背后的机制、理念和操作模式。

战略价值:

不可替代的传播工具

在“娱乐至死”(媒体文化研究者尼尔·波兹曼语)的年代,有人也许会说:一款游戏、一部电影能掀起多大波澜?

的确掀起不了多大波澜,甚至没有波澜——而这样的效果,恰恰是军事类娱乐产品作为文化传播载体所孜孜以求的目标!军事类娱乐产品的外衣永远是畅通无阻的娱乐之河,只是里面的每一朵浪花都闪耀着价值观、文化基因的光芒。

好莱坞影片《全球入侵:洛杉矶之战》中,正与外星人激战的美国海军陆战队士官迈克尔·南茨停下来,安慰刚刚在战火中失去父亲的小赫克托。“一名海军陆战队员永远不会屈服。”南茨对赫克托说:“请为我说一遍。一名海军陆战队员永远不会屈服。”

军事游戏《使命召唤》中的虚拟将军谢菲尔德说:“我们是人类历史上最厉害的军事力量。任何一场战斗都是我们的战斗,因为,每场战斗都牵动全局,我们不会坐视任何一场战斗。”

这还是单纯的一部影片吗?这还是一款单纯的游戏吗?对此,美国未来学家阿尔文·托夫勒一针见血地指出:“军事网络游戏与美国战略传播密切相关,是公共外交的一部分,也是信息战的一种形式。”与之相佐证的是美国国防科学局的说法:“通过向世界展示美国陆军为何而战和如何作战,该游戏(《美国陆军》)成为公共外交的一个实例,旨在通过思想交流以传播美国文化、价值观念及对外政策。”从传播效果分析,军事类娱乐产品已成为美国对外传播工具盒里不可替代的战略工具。

经营策略:

主动系统地构建“中国版”

拿破仑说:“世界上只有两大力量,剑和心。从长远来看,剑总是被心所击败。”

如前文所述,军事类娱乐产品正是直接作用于“心”的战略工具。这些年,军队各级加强外宣人才队伍建设,培养造就一支政治素质过硬、熟悉外宣政策、把握宣传规律、具有创新精神的外宣队伍,对外宣传理念空前活跃,实践创新探索不断,取得的成绩令人瞩目。

坐拥坚实基础,我们必须主动系统地构建“中国版”军事类娱乐产品,打赢这场没有硝烟的战争。

第一,整合战略资源。以目前军队的外宣机构、平台、网络为基础,构建统筹联络平台,赋予其相应职能和权限,协调、审查相关产品,嵌入我军文化;跨领域整合专家团队,担当军事文化顾问,以持久的统一的普世的口径输出中国军队价值观,塑造中国军人形象;寻找一流的导演、制片商、游戏开发商作为战略合作伙伴,寻找合适的项目,共同打造双赢的军事类娱乐产品。

第二,搭建合作机制。从合作形式、介入形式到鼓励机制都要有清晰的路线图。需要说明的是,无论哪种合作模式,都需坚持一个底线:传播我军正面形象。其他的,让商业的归于商业,充分发挥创作团队的创造性,保证产品的娱乐本质,争取传播最大值。

第三,重点扶植题材。近年来,国际舆论的一个突出特征是“中国热”,而高热度的涉华国际舆论则进一步表现为“中国武器热”。鉴于先进武器装备本身所具有舆论敏感性和关注度,鉴于先进武器装备在“硬功能”之外的巨大“软作为”可塑性,我们或可在不泄密的情况下,发挥军方优势,把先进武器装备作为“中国版本”军事类娱乐产品的重点扶植题材。毕竟,无论对于军事游戏还是军事大片或者微电影,这都是有效传播的关键。

美国学者嘉戴尔斯和麦德沃提出了一个很有启发性的观点:“在信息化时代,成功不仅仅是军事胜利的结果,成功还在于谁的故事高人一筹,谁能抓住人心。”发挥先进武器装备的软功能,其中的重点之一就是产出更多、更动人的故事。