子报子刊军事记者2015年第11期专题

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主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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解读朋友圈里的“蓝色风暴”
——“当代海军杂志社”官方微信运行的实践与感悟

作者:■肖德伦

《人民海军》报社在全国公开发行的《当代海军》杂志,于2014年6月开通了“当代海军杂志社”官方微信平台。这是全军第一家军区军兵种官方微信,也是海军唯一的官方微信。微信上线以来,坚持“官方、权威、独家、原创、正面、保密、小清新”原则, 在互联网上大力传播海军声音,讲述海军故事,讴歌海军发展,赢得了网友广泛点赞。截至9月底,已47次登上由人民网授权、全国百家媒体与自媒体联合发布的“微信公众号巅峰榜”时事类前十名,实现了海军对外宣传效果的放大叠加。总政新闻阅评专题向全军推广经验,海军首长先后10多次批示。回顾一年多的实践,有三点感受值得分享。

一、内容为王,办出灵魂

新兴媒体技术加快了信息传播的速度和广度,但不管传播技术如何发展,渠道不可能取代内容,“内容为王”这一规律是永远不变的。“当代海军杂志社”官方微信平台始终坚持内容为王,思想为王,用作品的厚度深度,推动传播的广度。

独家原创引发关注。为了在新媒体领域持续保持优势,“当代海军杂志社”官方微信平台在原创的道路上不懈追求,基本做到每条微信都是独家新闻,每次推送都是原创内容,很多原创作品在移动互联网掀起一次次“蓝色风暴”。今年征兵季,微信圈里流传着很多征兵宣传片,当代海军运用广告大片的手法,拍摄编辑了一部3分多钟的原创微型大片《走,当海军去!》。片子共分四个篇章:航母那么大,我想去看看;海洋那么大,我想去看看;世界那么大,我想去看看;海军那么好,我想当水兵。通过航母、舰载机、海鸥以及神奇的海底世界等海军独特元素,引出舰艇编队远洋护航、环球航行、也门撤桥、东方之星救援等震撼画面,把人民海军五大兵种良好形象展现得淋漓尽致。这部独具海军特色的原创作品一经推送就火爆朋友圈,不到12小时达到10万+的点击。 赢得网友广泛点赞。

精心策划赢得点赞。相比传统媒体的“线性传播”“有形传播”, 微信是通过朋友圈传播,可以形象地概括为“涟漪理论”,就像一颗小石子投进平静的湖面,水波一圈圈无限扩大,产生核裂变一样的效果。“当代海军杂志社”官方微信平台按照这种特殊传播规律,精心策划选题、精心包装稿件,推出一系列有较大影响力的作品。海军舰艇赴也门撤侨,世界媒体都在关注,当代海军围绕“大国责任”“中国速度”“人民利益”等宏大主题,以灵活多变的报道形式,精心策划了《中国海军军舰首次直接撤侨载入史册》《那些年,和解放军叔叔牵手的孩子》《炮火硝烟中,中国驶来诺亚方舟》《比较这些照片你得出什么结论》等系列微信,赢得了读者的广泛关注。据统计,当代海军微信上线以来,围绕春节、中秋节、母亲节等节日,以及中俄联演、胜利日阅兵等重大事件,从不同角度策划了系列正能量的微信,引起了全国微信公众号的关注,得到数千万网友的好评。

权威资讯吸引网友。作为中国海军唯一的官方微信,“当代海军杂志社”官方微信平台能够代表海军发布官方、权威资讯。这些别人无法获取的资源,使得“当代海军杂志社”官方微信平台在内容上拥有先天的优势,成为吸引海粉的“独家武器”。海军成立66周年纪念日,“当代海军杂志社”官方微信平台推送了《3分钟读懂66年人民海军史》《一生只爱国旗红,一生只爱浪花白》等微信文章,从不同角度讲述海军故事,展示海军形象。尤其是利用官方媒体优势创作的《66岁生日,双手捧上人民海军名片》,首次披露了海军五大兵种很多鲜为人知的信息,引起网友高度关注,30多家微信平台和门户网站进行转载,总点击量逾千万。

二、更接地气,办出风格

新媒体要在运行模式、推送内容、语言风格等方面,适应读者需求,勇于创新。

聚焦平凡之美。“当代海军杂志社”官方微信平台在讴歌信仰之美、崇高之美、战斗之美的同时,把目光聚焦普通官兵的平凡之美。去年以来,微信团队先后制作了机电兵、雷达兵、观通兵、机务兵等10多个微信专题,比较充分地反映了这些普通官兵的日常生活,通过他们的喜怒哀乐、柴米油盐,展示水兵的无私奉献,引起网友强烈共鸣。

小清新风格。作为党媒主管下的微信平台,如何把党报上的内容以用户更喜闻乐见的方式推送给网友?“当代海军杂志社”官方微信平台的经验是,用小清新风格包装军事新闻。小清新包含三层意思:一是文字精炼,不讲官话;二是语言清新,如沐春风;三是标题时尚,广接地气。可以从广大网友喜欢的几篇微信来看看:《海工新生军训,看男神女神如何蜕变》《这个“马甲”干啥用,你造吗?》《和她们相比,一切所谓的女神都弱爆了》,这些微信无论是标题,还是内容,运用网友喜欢的语言,不仅轻松自然,而且更接地气。

选题走心以情动人。去年10月,“当代海军杂志社”官方微信平台编辑无意中发现,新华社军分社刘声东社长写的长篇诗歌《写给我的妈妈》,立即以《78岁的母亲走了,大校儿子含泪写下这些文字》为题,首次在官方微信进行推送,没想到一下就火爆了朋友圈,一周点击量突破400多万次,微信、微博、网站几乎都予以转载。我们从这个稿子得出一个感悟:走心的文字最动人,富有情感的文章最有力量,只有突出人文关怀,以情动人,推送的微信才有“市场”。春节是最能触动网友情感的节日,“当代海军杂志社”官方微信平台抓住这个契机,围绕探家、母亲、祖国、哨位等关键词,精心制作了《万家团圆时,请花一分钟关注他们》《战位离家的距离有多远》《没想到他们团圆饭这样吃》等微信,饱含深情地展现共和国卫士舍小家为大家的奉献品格,直抵人的内心,看了使人垂泪。除了这些特殊的节日,看似冰冷的军事新闻也能以情动人。比如,反映军嫂无私奉献的《有过多少憔悴,也有多少美丽》《你若安好便是晴天》,反映胜利日阅兵的《今天,请为抗战老兵刷屏》,等等,因为文字走心,情感浓烈,引发阅读狂潮。

三、敢于亮剑,办出正气

伴随着微信用户群的迅速发展,每天有数亿条新闻在交换、推送,可以说人人都在输送“新闻”,个个都在推销“价值”,其中不乏利用朋友圈散布谣言,诋毁他人的。当代海军微信团队是由党报记者组成的一个讲政治的集体,不仅仅是为了点击量、阅读量,更是利用新媒体平台为党发声,以正视听,为兵立传,尤其是面对抹黑革命先烈、有损党的形象的谣言,更是敢于亮剑,敢于碰硬,敢于反击。

坚决打击谣言。今年3月份,网上流传一些中伤海军、诋毁领导人形象的谣言,“当代海军杂志社”官方微信平台及时发挥自媒体舆论引导功能,在最短的时间,分几个波次在互联网上打了一场漂亮的舆论“歼灭战”。先是用事实击破谣言。通过报道海军常委集体去清华大学调研,以新闻事实对网上的谣言进行回应。配合保卫部门查处散布谣言者,推送《一捏造散布谣言者被追究法律责任》。接着是正面反击,头条推送“任海平”文章:《任何谣言都阻挡不了中国海军前进的脚步》,用鲜明的立场、犀利的语言,理直气壮地批驳谣言。通过多波次、多维度的批驳,在互联网上引起强烈反响,数以百万网友在后台留言,表达对谣言的痛恨,对海军的支持。

驳斥错误观点。 微信上线以来,坚持不跟风、不传谣、不发布小道消息,不炒作低俗新闻,不传递负能量。对于涉军的错误观点,注意以巧妙的方式,传播海军声音。今年初,南方某报刊登贬损军队形象的微博《军人只是一种职业》,把神圣的军人等同于普通的职业,在社会上造成不良影响。面对这种错误言论,当代海军义不容辞进行引导,策划推送了《如果,军人只是一种职业》,精选38幅最具冲击力的图片,以一幕幕经典瞬间,淋漓尽致地表现军人忠诚使命、牺牲奉献的崇高形象,配文语言凝炼,具有很强的针对性和思想性,有力驳斥了错误观点。

善于引导舆论。中国派军舰赴战火纷飞的也门撤离中外公民,举世关注,意义重大,但在世界一片赞誉之时,网上也有一些聒噪言论。有人质疑中国海军的保障水平,有人诬蔑我撤侨行动不顾他国侨民死活,这些声音如果不及时引导,很有可能影响人民海军良好形象。“当代海军杂志社”官方微信平台先推送了著名作家何建明的报告文学《没有了祖国,你什么都不是》,尔后精心编辑《关于水兵的八大误读,答案终于揭晓》,侧面回击“八菜一汤与咸菜”的反面言论。撤离活动结束后,又适时推送《炮火硝烟中,中国驶来诺亚方舟》,盘点中国海军此次撤侨行动中的精彩表现。这些微信既有官方声音,又有网友评论,较好地传播了正能量,扩大了中国海军影响力。

(作者单位:人民海军报社)