子报子刊军事记者2015年第11期专题

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主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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新媒体时代不可小觑的“微”力量
——对办好人民前线报微信公众号的探索与思考

作者:■陆雄飞

开放的世界没有封闭的军营!当下的军营,除报纸、广播、电视等传统媒体在发挥强大宣教作用外,互联网、政工网、微博、微信公众号等新兴媒体对思想政治工作的影响力日益增强。探索新媒体时代如何搞好舆论引导,牢牢把握意识形态领域的主动权制胜权,其重大意义不言而喻。人民前线报微信公众号就是在这样的时代背景下应运而生。运行半年来,订阅数稳步提升,影响力日渐显现,已数次荣登“全国军事微信巅峰榜”前十名。我们在探索媒体转型、推进报网融合的过程中真切地感受到:微信公众号作为新兴媒体,只要与官兵的思想同频共振,加强策划、抓好选题、注重创新,就能唱响强军兴军“好声音”、传递爱党爱国爱军“正能量”,在强化思想引领、抓好舆论引导、提供信息服务上展示独特的威力。

主流引导——唱响强军兴军的“好声音”

新媒体时代,主流新闻网站、官方微博作为网络舆论宣传的重要阵地和主渠道,因迅捷的传播速度、“接地气”的话语体系,深受读者的欢迎。尤其是微信公众号的出现,其搭载网络快车,积极推送符合现代读者口味的新鲜资讯,一改传统媒体浓重的口号式、八股式文风,倍受大家的青睐。也正因为此,网友们逐步改变了对党报党刊的刻板印象,使传统媒体在新媒体时代成功实现了影响力和话语权的“逆袭”。鉴于此,人民前线报微信公众号在信息发布上坚持做到快、准、新,奋力舞好主流引导的指挥棒。

在“快”字上下功夫,抓住“第一时间”,做“第一定义者”。主流媒体承担着宣扬主流价值、传播主流声音的重任。只有做到“第一时间”发声,做“第一定义者”,才能牢牢掌握话语权,为读者提供第一手的权威信息。传统纸媒由于出版周期的原因,一般要第二天才能见报,但微信可以迅即反应。因此,“快”成为我们发布新闻的第一原则。今年台风“苏迪罗”在战区登陆后,面对城市内涝现象,网上有人借机指责政府救援不力。在这种情况下,我们第一时间编发了《“苏迪罗”登陆,南京军区万余官兵奋战抗台一线》《“苏迪罗”致南京军区官兵的一封信》等稿件,及时宣传报道官兵抗台救灾的感人事迹,让传言不攻自破。

在“准”字上下功夫,当好“党委喉舌”,做“新闻发言人”。网络信息良莠不齐,有的为博眼球,不惜发布“假恶丑”新闻。网络世界越是浮躁,军队新闻媒体越是不能迷失心智、放弃操守。作为官方微信公众号,一定要时刻坚守新闻理想,发挥好“党委喉舌”作用,为受众提供官方的准确信息。今年纪念抗战胜利70周年阅兵宣传是一大热门,我们微信公众号主动出击,与阅兵村的同志保持密切联系,及时准确地推送了《“9·3”大阅兵抗战英模部队方队,南京军区都有谁参加?》《倒计时24小时,阅兵村里都在忙什么》等40多篇稿件,向读者介绍了阅兵训练中不为人知的一些细节,此后,地方媒体以及众多公众号纷纷转载。《扬子晚报》为此还专门与我们建立联系,让我们为他们提供独家新闻。

在“新”字上下功夫,捕捉“最新资讯”,做“热点引导员”。新媒体时代一个最大的特点就是信息更新快,一个突发事件,往往只需要几分钟就可以让全国知晓。作为官方微信公众号,唯有围绕“新”字做文章,才能紧跟时代步伐,吸引更多受众。今年8月20日,习主席签署命令授予南京军区某部四连“强军精武红四连”荣誉称号后,我们没有简单地报道这一即时新闻,而是努力在求新上下功夫,推送了稿件《这个连队什么来头,习大大签署命令授予她连史上第7个荣誉称号》,既吸引读者眼球,又适时宣扬了连队的光荣历史,让人们对这个“老典型”有了新的认识,避免了“视觉疲劳”。

规正视听——凝聚爱党爱国爱军的“正能量”

毋须讳言,当下的网络早已成为没有硝烟的战场。在价值观念日益多元、网络生态日趋复杂、敌对势力不断挑衅的背景下,如何抢占“麦克风”,传递“正能量”,有效应对涉军敏感舆情,是军队主流媒体无法回避的重大挑战。我们微信公众号在创办之初,就确立了“凝聚爱党爱国爱军‘正能量’”的宗旨,并为之不断努力。

用好网评这把“利剑”。思想立报是《人民前线》报的鲜明特点,微信公众号沿袭了这一优良传统,注重用“网络评论”这把“利剑”,抢占“思想高地”。运行半年来,我们将“网事时评”作为主打栏目,推出了一批有影响力的网评文章,发挥了官方媒体“激浊扬清、正本清源”的作用。今年7月,为捍卫英雄名誉,打好意识形态领域主动仗,传播强军兴军“正能量”,总政宣传部和中央网信办联合发起“我们和英雄在一起”网络名人与媒体记者走军营活动。我们微信公众号全力配合,针对网络上抹黑英雄行为及时推出《抹黑和诋毁针对的绝不只是英雄本人》《决不让英雄在网络暴力中“二次阵亡”》等时评,用主流强音有效引导了涉军舆情走向。

把握真实这个“准心”。意识形态领域,敌对势力和一些“小号”惯用的伎俩就是打着“还原历史”“揭秘真相”的幌子制造新闻,混淆视听。作为主流媒体,只有用铁的事实加以驳斥,才能牢牢掌握主动权。前段时间,我们针对有人质疑中国共产党在抗日战争中中流砥柱作用的言论,及时推出了“老兵回忆”这一专栏,采取亲历者讲述的方式,陆续推出《〈亮剑〉剧情的真实回放,全歼日军战地观战团》《吴非远:人在阵地在,与阵地共存亡》《鬼子接连打了3次毒气弹,发起3次进攻,都被我打退了》等稿件,用详尽的史料、无可辩驳的事实给造谣者以有力回击。

坚持姓军这个“特色”。人民前线报微信公众号虽然面向全社会,然而,如果不能体现军队特色、战区特点,就容易与其他在推送内容上出现“同质化”,难以形成品牌效应。因此,在推送的内容上,我们坚持军媒姓“军”的办号宗旨,在体现“军味”“兵味”上下功夫,力求发布战区的独家资讯,宣扬战区的先进典型。上线以来,我们先后策划推送了《二次出发,军转干部孟庆松荣获“全国模范军队转业干部”荣誉称号》《宗科:我无法延长生命的长度,却可以拉伸它的宽度》《猜猜看,这个气质女神是谁》等稿件,及时向军内外传递了富含浓郁军队特色的新闻信息,受到用户欢迎,点击量都很高。

权威发布——打造为兵为民的“服务台”

作为新媒体,微信公众号一个不容忽视的功能就是服务。能不能提供受众想要的信息,更好地为他们服务,是微信公众号能否立足的重要条件。人民前线报微信公众号从一开始就准确定位为“为兵为民‘服务台’”这一功能作用,经营好“权威发布”这一专栏,向官兵和群众推送各种有用管用的服务类信息,以满足他们的需求,提升公众号的亲和力和影响力。

积极回应官兵关切,聚焦基层需求服好务。身处以“碎片式”“快餐式”阅读为主的网络时代,坚持眼睛向下,关注基层官兵需求,回应人民大众关心关切,无疑是办好微信公众号的一条“捷径”。我们为此专门开辟“权威发布”专栏,为用户提供来自官方的政策信息服务。今年,全军首次实行9月份义务兵退伍政策,我们及时推送了《退伍义务兵生活待遇政策怎么样,一组问答告诉你》《终于找全了,全国各地省市退役士兵一次性退役金发放标准一览》等权威性资讯,深受退役士兵的好评。

精心抓好内容生产,着眼用户喜好服好务。军营生活对普通群众来说,是有一分神秘感的。他们关注我们微信公众号,在一定程度上也是想通过这个平台尽可能地了解军营日常生活、官兵的训练情况。为此,人民前线微信公众号着眼读者的这一需求,认真抓好内容生产,在注重保密的前提下,为大家提供官兵日常训练、生活的信息。今年下半年以来,针对不少用户提出的“部队的演习生活啥样子”这一疑惑,我们专门做了策划,向大家推送了《“火力-2015·青铜峡E”演习火力全开,“主角”是谁你猜到了吗?》《可与阅兵媲美的“火力-2015·山丹G”演习靓照,拿走不谢》等稿件,深度展示了官兵参加演习的状态、演习生活的艰辛等。不少粉丝看后纷纷在评论上留言:以前演习神神秘秘,需要通过各种渠道去打听,现在轻点手机全部知晓,既权威又方便,这才是咱们“自家的微信号”。

倾心关注官兵情感,为愉悦官兵身心服好务。新媒体时代,新闻产品如果缺少人文关怀,必然很难引起读者的心灵共鸣,指导性也就无从谈起。人民前线报微信公众号上线后,努力聚焦官兵最真挚、最朴实的情感,积极打造能够愉悦官兵身心的温馨“情感家园”,让大家在悦读中有所教益和启发。针对基层官兵大多两地分居,关注军人家庭生活的实际,我们积极筹划,推送反映军嫂感人故事的稿件《请转发点烛,为一名军嫂送行》《今生,让我做你的翅膀》等,帮助大家从中读懂军人的付出、军嫂的伟大。近段时间,官兵高度关注军队改革,我们针对少数官兵因此流露出的关切情绪,及时推送《裁与不裁,都有未来》《如何看待裁军,一名任正连职七年干部的心声》等稿件,以普通人的情感视角,为大家加油鼓劲,推出后好评如潮。

(作者系人民前线报社编辑四处处长)