子报子刊军事记者2015年第11期特稿

本刊编委会

主 任 李秀宝

副主任 孙继炼

编 委

雷 雨 张海平 陈广照

林乘东 李 鑫 夏洪青

张 锋 郑蜀炎 朱金平

本刊顾问

程曼丽 陈昌凤 蔡 雯

李良荣 唐水福 曹 智

李 真 濮端华 钟志刚

张长春 刘金来 杨庆春

杨 敏 唐秀颖

总 编 辑 张 锋

副 总 编 郑蜀炎

主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

邮政编码 100832

电子邮箱 jfjbjsjz@163.com

军事电视重大活动报道的一次突围
——解放军电视宣传中心“9·3”阅兵报道的回顾和启示

作者:■李波 许京宁

纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵活动举世瞩目,新闻媒体之间的竞争可以用白热化来形容。经过精心策划,解放军电视宣传中心在激烈的电视媒体竞争中成功实现突围。收视统计数据表明,9月3日,央视七套军事节目收视排名全国上星卫视第11位;中心策划推出的特别节目《和平之剑——详解9·3阅兵中的明星装备》和大型新闻直播《伟大的胜利——抗战胜利70周年特别报道》收视率分别排名全国上星卫视节目第9位和第12位;特别节目《向着胜利前进》与《永远飘扬的战旗》收视率较平时提升4倍,创造了近年来军事节目频道收视排名和单期节目收视最好成绩。回顾此次阅兵电视宣传报道,不能不说这是军事电视重大活动报道的一次突破。

“9·3”阅兵报道电视宣传的主要特点

此次阅兵报道,新闻直播由中央电视台实施,这就决定了其他电视媒体只能在直播前后的新闻宣传中用力。为此,解放军电视宣传中心提早策划,9月2日至4日在央视七套集中推出大型新闻直播节目《伟大的胜利——抗战胜利70周年特别报道》,发出了军队新闻媒体在重大活动报道中的主流声音。

频道化编排科学,聚焦抗战报道主题。此次特别编排节目紧紧围绕“纪念抗战伟大胜利、弘扬伟大抗战精神、实现民族伟大复兴”的报道主题,首次打破栏目时段限制进行频道化编排,共推出26小时特别节目。在重点打造大型新闻直播节目《伟大的胜利》的同时,精心遴选了《民族的吼声》与《血肉铸长城》等一批反映中国共产党中流砥柱作用和中华民族面对外敌入侵同仇敌忾、奋勇抗争的节目。在节目编排上,把9月2日和3日的节目作为重点,注重遵循收视规律,突出午间、晚间两个收视高峰,重点打造16点至22点时段,将14部重点专题节目集中安排在这一时段推出。此次特别编排还注重整体宣传推介,在节目衔接部分投放了纪念抗战胜利70周年宣传片《伟大的胜利》特别报道预告和经典抗战歌曲MV等内容,配合军事节目宣传片、logo演绎、军事节目ID、信息提示条等新包装元素,强化了观众的整体编排印象。

新闻直播出彩,凸显央视军事节目品牌。新闻直播是此次特别编排的重点和亮点。9月2日和3日晚间19点30分至21点,解放军电视宣传中心打通原有的《军事报道》和《防务新观察》栏目时段,推出了90分钟大型新闻直播《伟大的胜利——抗战胜利70周年特别报道》,分新闻报道和高端访谈两个部分,精彩呈现阅兵活动盛况。新闻报道内容全面,《胜利·复兴 泪水·欢笑》和《大国军威托举民族豪情 珍爱和平阔步复兴之路》等新闻报道,对习主席重要讲话、阅兵式、招待会等重要时政活动进行了细致报道。本台评论《让和平永存 让正义长存》和《胜利的阅兵 和平的宣示》,深度解读了习主席提出的“正义必胜和平必胜 人民必胜”等重要讲话内容和阅兵的主题。报道形式丰富,不仅有连线阅兵现场主持人介绍目击的情况,采访抗战老战士、英模代表、受阅官兵和观礼群众的感悟与感想,还在阅兵式结束后安排记者采访社会各界对习主席重要讲话和阅兵活动的反应。针对社会关心的裁军问题,也第一时间报道国防部新闻发布会详解裁减军队员额30万的情况,同时梳理我军历史上每次裁军的情况,及时回应了社会关切。新闻访谈部分,邀请国内著名的军事专家,介绍世界各国阅兵知识,安排主持人探营受阅方队,回答观众关心的话题,传递阅兵活动宣示的和平愿望。90分钟的新闻直播,形成了时效和深度的有机结合,权威解读了此次大阅兵的重大主题和重大意义,也凸显了央视军事节目品牌。

专题节目丰富,多角度呈现阅兵盛况。在全力做好新闻报道的同时,中心还安排12档军事节目。根据各自的栏目定位,推出各具特色的专题节目。其中,《军事纪实》栏目深入挖掘阅兵故事,制作了7集系列节目《印象阅兵训练营》和5集系列节目《胜利日——大阅兵2015》;《军旅人生》栏目遴选5位有代表性的受阅官兵,策划了5集系列专题节目《请祖国检阅》;《军营大舞台》跟随部队文艺团队慰问受阅官兵,推出特别节目《向着胜利前进》和4集系列节目《加油,受阅官兵》;《谁是终极英雄》瞄准不同方队的优良传统传承,策划了5集系列节目《永远飘扬的战旗》;《军旅文化大视野》栏目解读阅兵礼仪和音乐,策划了两集特别节目 《阅兵与音乐》和《阅兵与仪式》;《中国武警》栏目关注武警国宾护卫队,精心制作了《阅兵方队背后的故事》。这些节目从阅兵现场、人物、装备、文化等多个角度,用新闻、专题、文艺、访谈等多种形式,生动记录和展示了阅兵活动全过程,讲述受阅官兵的故事,呼应和强化了报道主题。

网络报道全面,进行媒体融合传播。“9·3”军事电视阅兵报道的另一大亮点,是电视媒体和新媒体融合传播、实时互动。中心充分发挥独立运营的中国军视网、军事TV手机客户端多平台播发、多媒体呈现、多渠道传播的优势,精心策划推出了《纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵报道》特别专题,设置“最新动态”“高清图集”“阅兵看点”“现场视频”等9个版块,涵盖了文字、图片、视频、动漫等多种报道形式。网络报道既有阅兵活动的最新动态资讯,也有展示受阅官兵风采的精彩视频集锦;既有受阅方队中突出典型的人物报道,也有军事专家与网友进行的实时互动。此外,中国军视网还精心制作了阅兵主题动漫,通过一个个轻松活泼的卡通形象,生动解读此次阅兵活动的特点与亮点。9月3日当天,中国军视网和军事TV客户端及时通过前方记者,播发现场见闻与采访感受,邀请军事专家就阅兵进行解读,通过线上线下、现场与演播室的互动,形式多样地呈现阅兵盛况,部分内容浏览和转载量达150万多次,与电视节目形成了融合传播。

军事电视阅兵报道的启示

军事电视“9·3”阅兵报道取得令人瞩目的成绩,对我们电视中心来说不仅探索了独立的频道化编排方式,也说明军队新闻媒体在重大活动报道中仍然具有高度的关注度,并给未来组织类似的重大题材报道提供了许多有益启示。

必须始终坚持围绕主题策划。军委和总政领导在研究部署阅兵活动报道时多次强调,此次纪念抗战胜利70周年阅兵活动不同于国庆阅兵,具有很强的政治关联性和关注度,必须始终围绕“纪念抗战伟大胜利,弘扬伟大抗战精神,实现民族伟大复兴”的主题进行组织筹划。但从国内新闻媒体的阅兵报道看,不少地方媒体仍然将新闻关注的重点放在了“仪仗队女兵入伍前是模特”“将军参加阅兵平均瘦身10多斤”等花絮性新闻上。从新闻传播的效果看,尽管这些花絮性新闻也能够抓住不少观众和用户的眼球,但其最终效果只能是适得其反,被人诟病。这就启示我们,作为党在军队的喉舌,军队新闻媒体对于重大活动报道,必须回到事件本身的主题和蕴含的深厚内涵上来。新闻报道的组织方式可以有所不同,但主题必须高度集中;新闻宣传的形式可以多种多样,但内容应该始终坚持主流价值取向。

必须发挥自身独特的传播优势。在一些重大活动报道中,军队新闻媒体的身份优势正在被逐步淡化,与地方新闻媒体的新闻竞争往往处在同一起跑线上。但从此次阅兵报道看,军队新闻媒体仍然具有独特的传播优势,主要体现在权威的军事解读和专业的军事节目制作上。阅兵报道前期展开后,中心专门成立了阅兵报道领导小组,先后多次召开节目联席会议,确定了“围绕主题策划、做到权威解读、体现专业水准”的报道策略。在遵循中央和军队相关宣传口径的基础上,中心对《伟大的胜利》《民族的吼声》与《“胜利日——大阅兵2015》等专题节目进行多次审看,反复修改节目主题呈现和表现形式。回过头看,在涉军重大活动报道中,地方观众往往会对军队新闻媒体给予更多关注,而专业的军事节目制作水准,才是此次阅兵报道吸引广大观众锁定央视军事节目的关键。这启示我们,军队新闻媒体的传播优势,不仅在于军队媒体的身份属性,更在于军队新闻媒体的权威视角和专业制作能力。

必须高度重视新闻策划和新闻编排。阅兵活动结束后的第二天,微信朋友圈就纷纷以《70家报纸封面“大阅兵”》为题,对70家国内媒体关于大阅兵的报道情况进行了比较。报纸等平面媒体的新闻编排,往往通过封面设计、美工呈现、重头稿件等体现出来。对于电视媒体来说,新闻策划往往决定着能不能做到“人无我有”,而新闻编排则决定着能不能实现“人有我优”。分析此次军事电视阅兵报道取得收视佳绩的原因,除推出的重点节目具备较高的专业水准外,更重要的原因是节目编排科学,既遵循收视规律又充分考虑前后时段的内在联系。这启示我们,在新闻媒体竞争白热化的今天,军队新闻媒体必须既注重新闻宣传的内容策划,更要注重内容的呈现方式。科学合理的节目编排,往往会大大提升报道的综合效益。

(作者系解放军电视宣传中心总编室编辑)