子报子刊军事记者2015年第11期军事外宣

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

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出版日期 每月15日

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军事文化对外宣传的策略思考

作者:■吴刚

我军的军事文化,是我军创造并不断发展的精神文明成果,是我军发展壮大、克敌制胜的强大精神支撑和重要力量源泉,是军队战斗力的文化根基。军事文化的影响力,不仅取决于其内容是否具有独特魅力,而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。大力提升我军事文化对外宣传的能力,对维护我军良好的国际形象,保护好国家安全与发展利益,具有重要的现实意义和深远的历史意义。

一、加强军事文化对外宣传的战略筹划

军事文化对外宣传,作为国家对外宣传的重要组成部分,在国家安全和发展战略中占据重要地位,并且是一项十分艰巨而复杂的系统工程,必须从战略高度进行科学筹划和组织实施。

一是应强化战略意识。要把军事文化对外宣传纳入国家和军队文化软实力建设的整体战略之中,从全局高度做好宏观指导和统筹安排,重点是强化政治意识、大局意识和责任意识,树立军事文化对外宣传“地位重要、责任重大、主动作为”的理念,牢牢把握军事文化对外宣传的正确舆论导向。

二是应强化顶层设计。要按照科学发展观的要求搞好总体规划,根据履行军队历史使命的现实需要,精心设计各项军事文化对外宣传活动,深入调研和确实摸透当前军事文化对外宣传的能力现状,有针对性地采取关键举措,确保军事文化对外宣传的正确方向。

三是应强化议题设置。对外军事宣传工作,需要加强统筹规划,精心选题,分工协作,主动设置国际关切的核心议题,进行有针对性、有说服力的报道。尤其是要主动出击,正面宣示,逐步影响国际舆论,树立和展示国家与军队的良好形象。

二、建立军事文化对外宣传的传播体系

要搞好军事对外文化传播,我们需要从实际出发,有效整合各种传播机构, 充分利用各种传媒资源,进一步健全和完善军地一体、多方联动的军事文化传播组织机构和运行机制,统筹加强军地文化传播力量建设和工作指导,在“大传播”格局中巩固我军事价值理念和军事文化阵地,建立协调一致、运转顺畅的军事文化对外宣传体系。

首先,从国家和军队安全战略层面建立和健全军事文化安全预警机制,及时鉴别、拒绝和抵制威胁甚至严重危害我军文化利益的文化因素、文化力量和文化产品,既保证正常的文化交流,又防止有害文化的侵入,减轻或消除军事文化威胁。

其次,充分借助互联网,联合传统的纸质媒体、广播和电视,形成一个互补互助的覆盖网。可依托和利用《人民日报》海外版、新华社对外部、《中国日报》、中国国际广播电台、中央电视台第四与第九频道、中国新闻社等中央外宣媒体进行军事文化对外宣传。

再次,通过对外宣传网站、外宣品制作等,提供丰富充足的精神文化产品和适合对外宣传的图书音像制品,通过影视传播我军良好形象。应最大程度地构建海外华人媒体文化传播网,依托海外的声音再配合国内媒体的舆论造势,向世界充分展示中国军队的真实一面。

三、改进军事文化对外宣传的方法手段

军事文化对外宣传的方法是多样的,关键在于我们的传播者能够审时度势,选择和创造有针对性的传播手段与传播策略。

在传播语境上,坚持“我军文化、世界话语”的理念,区分对内传播和对外传播,根据不同国度和地区受众的文化背景、心理特点、思维方式和认知习惯,把准角色定位,以本土化的民族话语体系传播先进军事文化。

在传播方式上,坚持“和风细雨、润物无声”,多用事实说话,少用政治语言,淡化“宣传”色彩,营造传播氛围,通过客观真实、生动活泼的宣传形式,渗透先进军事文化,防止刻板、枯燥、说教式的政治宣传和理论灌输,增强宣传的亲和力和感召力。

在传播媒介上,坚持“有机整合、全维互动”,利用并有效整合国家文化交流传播资源的军事文化传播功能,发挥互联网、手机等新兴媒体的全时性和交互性传播优势,畅通传输快捷、覆盖广泛的传播渠道,打造全时空、全维度传播我军事文化的强大平台。

四、充分运用舆论战的战法战术

在军事文化的对外传播中,也应采取灵活机动的战略战术。尤其是要充分运用舆论战的经验,把舆论战术与军事对外宣传有机结合起来。

一是柔性传播。在军事文化对外宣传过程中,应注重策略化地提升信息输出中的文化含量和比重,用文化信息重新整合舆论,将舆论软化,隐藏其战斗性和攻击性,提升人文性和情感性,实现“柔性传播”,以达到影响军心民意之目的,把握对外宣传的主动权。

二是文化致效。可积极选择那些能够影响对方文化价值和体现对方文化弱点的信息进入传播渠道,形成有效的信息威慑来控制舆论态势,使其在舆论对抗中处于被动地位,实现文化致效。如充分利用对方群体间文化认同的差异,选择那些能够有力冲击对方文化价值的信息流,披露对方人道主义伤害、戳穿对方的虚假报道、揭示人为媒介事件等等。

三是舆论认同。军事文化对外宣传在动态上表现为信息的广泛传播和流通,在这一过程中我们可让文化领袖现身说法,使他们从特定的文化视角切入传播文化特质,说服大众相信和支持我所传播的特定舆论,最终实现大众的舆论认同。

五、注重与国家软实力的协调配合

军事文化对外宣传不是一种孤立行为,它与国家软实力既相互联结、相互制约,又相互影响、相互促进。国家软实力是军事文化对外宣传的根基,军事文化对外宣传是国家软实力的重要组成部分。国家软实力建设加强了,有利于军事文化对外宣传的开展和军队软实力的提升;军事文化对外宣传做好了,也会促进和增强国家软实力。

因此,我们应自觉把军事文化纳入国家软实力建设的视野和框架,除主动依托国家主流媒体外,还要充分借助国家软实力资源开展军事文化对外宣传。国家软实力特别是文化软实力,是军事文化对外宣传的重要资源,对军事文化对外宣传效果具有直接影响,必须在军事文化对外宣传活动中积极加以借用。为此,我们要加强与国家对外宣传领导机关和新闻机构的信息沟通。如果沟通不及时、不通畅,不仅影响军事文化对外宣传的反应速度和效益,还可能造成某些重大差错和失误。要把军事文化对外宣传与国家外宣更加紧密地结合起来,在国家软实力建设这个大舞台上找到位置和发挥作用。

六、深化对外军事交流与合作中的文化传播

军事对外文化传播,还可与对外军事交流与合作紧密结合起来,深化传播效果。

一是开展国际军事文化交流与合作。随着我军使命任务的新拓展,我军与世界各国军事与文化交流互访越来越频繁,参与国际救援、护航反恐等国际事务的机会越来越多,应更加广泛地利用好高层军事交往、涉外军事行动、海军编队出访、多种交流合作和多边外交等舞台,不断拓展对外军事交流与合作中的文化传播效能。

二是实现军事文化交流与传播的统一。要以开放的胸怀扩大军事文化交流,大力实施军事文化对外传播战略,主动让当代中国先进军事文化走向世界;开展多渠道多形式多层次对外军事文化交流,广泛参与世界军事文明对话,促进军事文化相互借鉴,在开放交流中增信释疑;在主动作为中引导舆论,增强我国军事文化在世界上的感召力和影响力。

三是推进军事外交中的文化宣传。通过军事交流活动,可正确、有效地阐述我方的国防政策、军事战略、建军目标,树立和维护军队的形象;通过军事互访表明我方的愿望、立场,争取其他国家、军队和公众的理解、信任与支持;通过邀请外军高级官员参观我军事活动和武器装备,提高我军事透明度,可以消除世界各国尤其是邻国的误解和猜疑。

(作者系总政治部某部副研究员)