子报子刊军事记者2016年第1期军事外宣

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

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国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

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大数据时代我军外宣体系建构探析

作者:■周雷

当前,各国军队在军事外宣领域的竞争呈现出体系与体系之间的博弈态势。大数据时代,大数据迅速对传统格局发起挑战,甚至起到了颠覆性的作用。在大数据面前保持战略定力,避免在大数据面前产生战略迷航,勇于担当,大胆驾驭和灵活运用大数据,确保军事外宣体系的顺利建构,成为我军亟须面对和解决的时代性课题。

大数据对军事外宣体系建构的挑战

大数据时代,最宝贵的战略核心资源就是大数据。谁拥有大数据,谁就能占领时代高地,运筹帷幄。然而,大数据绝非仅仅是一个新产生的概念,它蕴含的更重要意义在于其恰如其分地描述了当下社会特征。毋庸置疑,大数据就是当下时代最显著的标志。身处于大数据时代的我军,其外宣体系的议题、领域与参与范围都不断扩大,面临着极大的挑战。

(一)建构思维:从“内容为王”到“数据为王”

传统时代,军事外宣一直坚持“内容为王”的建构思维。应当承认,“内容为王”在一定时期确实发挥了很大作用,在国际社会上也产生了一定的影响,但是收到的实际效果却明显与我们设定的预期目标相差甚远。“内容为王”的固化思维一经形成,便迅速在我们心里产生了根深蒂固的影响。一直以来,“威武之师、文明之师、和平之师”就是我军外宣传播的主体内容,随着时代条件和国际环境的变化,未充分考虑到广大受众的心理需求和审美要求,一味理想化地设定内容,结果必然是收效甚微。

随着大数据时代的来临,外宣体系的建构思维首当其冲地受到了挑战。传统意义上“内容为王”的建构思维,过分强调内容和传播的初期效果,却过于轻视对受众的分析和研究力度,这种传统思维必然会随着大数据时代的风起云涌,而逐渐黯然失色。

当前,我军外宣体系的建构思维面临着由传统意义上“内容为王”的建构思维,逐渐向适应大数据时代“数据为王”的建构思维转变。

(二)建构理念:从管理对抗转向治理博弈

大数据时代,我们的理念也进一步发生了变化。以往,我们追求精确,不允许发生任何差错或者误差。然而,随着大数据时代的来临,这种理念亟需转变。我们必须接受混乱和不确定性。大数据提倡用概率说话,而不是简单的以板上钉钉的精确去驾驭话语体系。

传统意义上的精确管理理念已经逐渐不合时宜,数据的混杂,必然会导致结果的不精确性,然而,恰恰正是这种不精确性却是最真实、最客观、最精确的存在。追求极致的精确性,必然采用管理的理念去建构话语体系,但是,进入大数据时代,数据的混杂与海量是无法估计和评价的,这就需要及时转变建构理念,采取治理的理念就要比管理显得高明许多。

除此之外,大数据看重的是相关关系,而绝非之前的因果关系。人们知道“是什么”就已经足以应对时代所要面临的各种挑战,没有必要必须知道背后隐含的原因。这种结果,直接导致外宣体系建构路径的演变。

因果关系驱动下的话语体系是充满张力和激烈竞争的,带来的结果就是不同话语体系之间的对抗与交锋,二者不可开交。然而,在大数据时代,情况发生了变化,更加注重相关关系,不再追求因果关系,一下子将形势变得缓和,更多的是呈现一种博弈态势。

从管理走向治理,从对抗转向博弈,这一建构路径的变化,完全符合当今世界是一个利益攸关的命运共同体的论断。

(三)建构范式:从形象工程到战略传播

大数据时代,中国军事外宣体系的建构范式应从带有“中国特色”特征的形象工程范式向战略传播的时代高度转变。

大数据时代,一个总体变化趋势就是大传播的时代特征从未像今天这样得到最大程度的密集呈现。特别是在“西强我弱”的传播格局下,我军外宣体系面临着前所未有的压力,问题集中在如何发声。以往,我军外宣体系仅是作为辅助于我国外事活动的一项形象工程,服务于对外传播中国军队“威武之师、文明之师、和平之师”的形象。如今,时代环境和格局发生了很大变化,过去的这种定位已经越来越不适应当下大数据时代的要求。

我军外宣体系的建构范式从形象工程平稳过渡到战略传播,从宏观层面顶层设计运作体系和从微观层面具体筹备运作视角,两方面缺一不可,宜紧密结合、相得益彰。

大数据对我军外宣体系建构的机遇

英国学者斯图尔特·霍尔曾经提出了著名的“编码-解码”(ENCODING/DECODING)模型,描绘了意识形态传播的全过程。我军外宣体系的建构过程可以形象地描绘为编码和解码,过程的一端是作为编码者的中国军队,外宣体系就是编码者传递信息或者“符码”的渠道或者路径,另一端就是接受中国军队通过外宣体系传递出来的声音或者“符码”,并且进行完全解读的国际受众。特别是处于大数据时代的今天,其中最重要的一个特征就是解码者的权利和主动选择性增强,解码者面对的信息来源和渠道十分广泛和全面,绝不局限于单向度的发布,解码者思维极为活跃,充满自己的思考与理解。作为编码者的中国军队,亟需突破现有外宣体系的瓶颈,创新编码手段和方式,遵循外宣体系建构和发展规律。

(一)编码:制定蓝海战略,建立我军外宣体系数据库,解决说什么的问题

大数据是一片蓝海,深不可测。这很形象地反映出大数据时代中国军事外宣体系建构的深度和广度。中国与国际社会的交往和联系日益密切,世界同属“地球村”,命运共同体的理念愈来愈得到世人的广泛认可。特别是中国倡议的“一带一路”以及成立亚洲投资银行等,更是这种时代环境下的产物,中国军队顺应趋势积极走向世界,无论是亚丁湾护航还是海外撤侨行动,中国海军走向深蓝的形象逐渐深入人心。

随着中国军队逐渐走向世界的同时,外宣体系的建构却显得尤为滞后和脱节,决不能沉浸在单向度的自我构建和满足的意象中。走出去的中国军队军事外宣,应打开视野,面向未来。

大数据时代,首当其冲的是建立外宣体系数据库,广泛和科学采集数据。数据库的建立涉及方方面面,其中必然包含众多子数据库譬如大国资源数据库、华人华侨数据库、国际组织数据库、国际会议数据库、新闻发布数据库、军队高层互访数据库等等。像国际会议数据库,就要格外侧重于军事外交领域,像新加坡政府支持的,每年举办一次的香格里拉会议,就已经发展成为亚太地区各国军事和防务部门机构讨论全球安全合作问题和防务问题的重要平台,美国等一些大国的加入,使得香格里拉会议在世界军事外交对话中显得格外重要。此外,由中国军事科学学会主办的香山论坛,从2006年起每隔两年在北京举办一次,已发展成为中外防务专家学者交流互动的一个重要平台。其国际影响力逐步上升,也渐渐成为中国开展军事外宣的重要平台和渠道,以上数据库都要逐渐整合资源,最终建成体系。

建立起数据库,就能从海量冗杂的数据海洋中,提取我们需要的东西,不断辅助我们决策,顺利建构军事外宣体系,解决说什么的问题。

(二)解码:增强数据意识,优化我军外宣体系,解决怎么说的问题

军事外宣作为传播活动,必然与人类的认知特性与习惯紧密相连。怎么说的问题至关重要。

运用大数据进行军事外宣体系优化,往往更能反映受众的呼声、更加客观公正和令人信服。让数据说话,就能很好解决外宣过程中的盲目猜测和随机性,人为控制下的话语体系,往往带有倾向,然而,受众早已不是单向信息的接受者,他们有他们的思考。

增强数据意识,不断优化军事外宣体系,是解决怎么说这一问题的法宝和关键。

中国军队的形象和立场,所要向世界传递出去的声音,在确凿的数据面前,就能淋漓尽致地体现和生动反映。数据自然不是人,不会说话,但是我们可以灵活运用大数据,让数据发出声音,去代替我们发声。

大数据代表客观公正,反映第三方的立场。无论是我们还是作为受众,大数据无疑就是绝佳的平台。增强数据意识,充分发挥大数据的魅力,就是我们的选择。

结 语

谁能抓住时代本质和引领时代潮流,就能不断走到最前面。我国作为世界上第二大经济体,其军事外宣体系却与所处的大国地位不相适应。随着中国军队逐渐走向世界,与世界各国的军事交流日益密切,中国军队的强大也遭到了某些国家的质疑和恐慌,这就需要中国全面审视我军外宣体系,以不断适应大数据时代的条件和机制,建构有理有利有节的军事外宣体系。

大数据逐渐消解和改变传统外宣体系模式,诸多因素相互叠加、共同作用军事外宣体系已经成为新常态。对于中国军队而言,面对呈几何级增长的数据,必须保持战略定力,有效运用大数据,使我军外宣体系向精准化、科学化、全球化迈进,努力实现“不战而屈人之兵”之效果。

(作者系解放军南京政治学院新闻系研究生)