子报子刊军事记者2016年第2期军事外宣

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

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出版日期 每月15日

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军事广播固本拓新的“道”与“法”

作者:■周雷

随着移动互联网对传播生态的巨大影响,军事广播作为军事话语权建构的一支强大力量,将直接面对新兴媒体的挑战,数字化生存的巨大压力迅速倒逼军事广播的全面升级与革新,军事广播亟待实现移动互联网时代下的突围与变革。

一、移动互联网时代军事广播的逻辑困局:特质与结构

(一)移动互联网时代军事广播凸显大军事小广播的特质

其一,军事之大在于民众对于军事方面的讯息需求增大。一方面,我国面临的总体国际安全环境日益复杂,有增无减,军事议题不断增加;另一方面,我国的新军事变革成果显著,激发着普通民众的关注热情。

其二,作为军事话语权重要载体的军事广播却呈现有所式微的“小”传播力。一方面,移动互联网时代受众注意力特性的变化,牵制了军事广播的传播面。另一方面,移动互联网技术的革新削弱了军事广播的传播力。此外,军事广播的传播内容在移动互联网的格局中成为一大掣肘。譬如,同质化泛滥,千篇一律;专业性严重欠缺,后劲不足,等等。

(二)军事广播遭遇互联网信息传播“结构困惑”

首先,军事广播信息发布不周。大军事小广播的传播特质往往只是单一将信息发布出去,信息流仅为信息流,而在互联网时代,信息流往往就会不自觉转化为意见流,进而影响社会舆论。

其次,军事广播信息流动不畅。任何媒体发布信息的目的都是为了信息更好和更加便捷的流动,互联网本身的网状物理结构,使信息流动的路径变得多样化。然而,军事广播所特有的密闭性显得格格不入,最终导致军事广播信息流动不畅。比如,中央人民广播电台在2006年制作的《黎以战火下的中国维和工兵》,独家报道了中国军事观察员杜照宇牺牲和中国维和营地遇袭等新闻,在国外影响很大,然而,对于国内民众而言,对此信息却知之甚少,出现了“墙内开花墙外香”的尴尬局面。

再次,军事广播信息循环不通。信息循环指的是信息在经过当下的发布与流动后,以某种形式长期驻存在网络空间,并且不断地得到循环利用。比如,最初,无论是“央广军事”还是“国防时空”,都存在一经发布便不管不问的现象,对军事广播受众的黏度明显不够,长期制约着军事广播的传播力与影响力。

二、移动互联网时代军事广播的生存之道:平台与用户

(一)深度平台合作悄然成为移动互联网传播逻辑下的交流机制

首先,移动互联网倒逼“平台型媒体”的兴起。移动互联网时代具有开放、共享、平等的特征,历史上从未有哪一个时代,如今天这样,能让普通个体拥有如此之大的话语权。对此,有学者认为,未来基于互联网逻辑的媒介发展的主流模式已设定为具备开放、激活、整合和服务性的“平台型媒体”。深度平台合作悄然成为移动互联网传播逻辑下的交流机制。

其次,移动互联网驱动用户时代的崛起。移动互联网的高度便捷性和人性化以及内容的丰富,极大地冲击了传统媒体,不仅使传统媒体的受众产生分流,也使一些传统的传播理念尤其是“受众”的概念发生变异。信息的海量化和来源多元化,“受众”的主动性和选择性都大为增强,他们也不时成为传播者。这将意味着传统意义上“受众”时代的终结与移动互联网时代用户的崛起。

再次,移动互联网为“人本传播”提供了绝佳平台。在数字加网络的移动互联网时代,任何人通过互联网、手机等,就可以随时进行信息沟通,人际传播的性质得到凸显和强化。这样一来,受众的自我意识、公民意识、主体意识,以及传播权、话语权、创造权,都出现了空前的高涨,出现了“以人为本”的传播。

(二)用户在哪儿,媒体就去哪儿

首先,对象选择由“吸引受众”转为“吸收用户”。今天,当受众的概念逐渐与移动互联网的时代格局不相适应时,用户变得恰逢其时。传统媒体第一次正面遭遇如此深刻变化,不得不重新考虑行业转型。媒体亟待与用户进行沟通、开展对话,建立良好的互动传播关系,改变原有单向封闭的闭环格局,朝着开放共景的模式转变,积极创造一切必要的条件,让用户直接参与到传播的整个过程。这样一来,从伊始,用户就能沉浸在媒体运营的采集、制作与播出过程中,真正做到吸收用户。

其次,运作手段由“单干”转向“众包”。“众包”最初是由美国著名科技杂志《连线》记者杰夫·豪(Jeff Howe)在2006年6月发明的一个专业术语,现已在学界得到了广泛应用。当前,军事广播已经搭建起了包括微博、微信、客户端等平台,打造立体化传播集群,一方面可以增加广播的辐射力,不仅聚合各方声音,更聚起难得的人气;另一方面,可以不断适应得到进化的新型传播格局。

再次,服务逻辑由“满足需求”转向“创造需求”。传播学的“使用与满足”理论的问世,切中了包括广播在内的传统媒体的要害,不断满足受众需求就成了自身生存与发展的不二选择。与满足需求相比,创造需求固然冒险,却是极有成效的。特别是在纷杂的媒体语境下,数字化的浪潮大大改变了广播的播出质量和效率,使广播的收听真正变成一种“享受”,而受众恰恰需要一种“小清新”式的享受,广播所独特的听觉景观就成了人们乐此不疲的心灵归属。

三、移动互联网时代军事广播的突围之法:理念与形态

(一)战略层面:树立移动互联网时代军事广播发展新理念

首先,坚守内容为王:传播内容主流化——以“信”突围。从历时的宏观角度审视,技术的变革更具有标志性,但从共时的微观角度来考察,内容依然是媒体增加吸引力的根本,移动互联网时代仍需坚守内容为王的思想。移动互联网的优势之一在于海量信息,但其劣势在于信息泛滥和过度冗余。在信息量上,军事广播很难与新媒体来比拼,但从质量和品质来看,军事广播则拥有相当大的潜力,依然是主要的军事内容提供者。

其次,树立用户至上:传播功能精准化——以“专”突围。以用户为中心的思维,要求在移动互联网时代高度重视垂直平台的建设,格外强调传播功能的精准化。军事广播只有坚守本位,知己善为,实现功能的到位,才能充分发挥自己的独特优势,提供其他媒介提供不了的内容,以自己的专业与特色取胜。

再次,确立形象引领:传播形象社会化——以“优”突围。社会化媒体的高度普及促使军事广播走向社会性,这也是为了方便受众知道你的存在,更好的包装自己。通过开展户外直播活动,不断地树立和增强广播的自身形象、喉舌形象和市场形象,使广播以更直观生动的形态走近听众,从有声互动到声形兼备互动,以传播行为的视觉化,强化了对受众注意力的吸引,赢得应有的媒体地位和发展空间,实现军事广播栏目品牌化、节目精品化、形象社会化。

(二)战术层面:建构移动互联网时代军事广播发展新形态

一是制作数字化——技术融合。在移动互联网技术的浪潮中,广播从模拟系统向数字系统过度是技术进步的必然,也是广播在移动互联网时代立足的基础,因为数字系统相对应于模拟系统而言,不仅有效降低了处理、储存、显示、传输信息所需的数据数量,而且可以无限地复制数据,并且不会出现明显的质量损失,还可以高精度地轻松控制数据,所以,军事广播要积极发展和运用数字传播技术,用数字技术改造节目生产和播出手段,从根本上接通与新媒体共享的管道。今天,中央人民广播电台已经基本实现全部数字化,军事广播不要满足已有的进步,应该更加主动,积极地向新媒体过渡。

二是传播网络化——渠道融合。移动互联网本身就是一种强势新媒体,网络的互动性与非线性传播又是新媒体的重要特性。广播传播与互联网传播的结合,给广播提供了新的机遇,广播融入网络,让广播可以具有多媒体的特质,拓展广播传播的覆盖面和影响力。军事广播通过进入互联网也同样可以弥补其缺陷、拓展其功能,使其在竞争中争取主动地位。

三是接收移动化——终端融合。随着手机等接受终端的普及,拥有更丰富功能以及更好的便携性、“必携性”、依赖性的手机便使单纯的“收音”机逐渐走进历史,可以预见,也许不远的将来,收音机就像昔日的“传呼机”一样淡出我们的生活。

大数据与云计算的发展为数据的手机、处理和分析提供了可行性,通过挖掘大数据为军事广播节目制作提供了有效的收集、处理和分析,已经成为突破困境的有效应对之策。利用大数据还可以清晰描绘出受众的关注曲线图,从中可以预测大致趋势。这样一来,军事广播就能实现定点投放、有的放矢。

总之,“挑战也是机遇”,移动互联网在对包括军事广播在内的传统广播风气挑战的同时,也为军事广播升级换代提供了平台、打开了通道,军事广播直面移动互联网的劣势正是其正在老化的生命体征,更是其需要革新的发力点。军事广播只有先“保存自己”,解决了在移动互联网时代的“生存之道”,方能“消灭敌人”,成功实现突围。在移动互联网时代背景下,军事广播能否实现“逆风飞翔”,也是一个时代性课题,亦是题中应有之义。

(作者系解放军南京政治学院军事新闻系硕士研究生)