子报子刊军事记者2016年第3期全媒体

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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国内九大新闻客户端概观思考

作者:■徐旭伟

互联网在中国攻城夺寨,势如破竹,将不可能变成可能,将可能变成现实,创造了一个又一个神话,新闻客户端就是冒着热气的神话,而这神话又充满战国时期七国争雄般的竞争。

一、 “新闻与思想的最大平台”——东有“澎湃新闻”

“澎湃新闻”是上海报业集团依托旗下《东方早报》打造的新媒体项目。自2014年7月22日上线以来,专注做“时政与思想”类新闻,影响力持续增长。一上线就被苹果官方推荐为优秀新闻APP;2014年8月,澎湃新闻客户端在苹果APP STORE新闻类应用排名第一;2014年12月获得年度新锐媒体称号;2015年1月下载量突破1000万。“澎湃新闻”以《东方早报》为班底的300人为原创采编团队,采取编辑团队分开、采访团队合一的运作方式,力争内容做深做透。《东方早报》和“澎湃新闻”建立各自独立的流程体系,但优先网络发稿,满足用户第一时间的信息需求。同时,对《东方早报》进行改版,主要措施如下:减少碎片新闻,因为碎片化新闻在报纸上的呈现和互联网呈现相比没有时效性优势;增长文章篇幅,增加内容分析;减少版面数量,减少经营压力;增加副刊比重,迎合受众心理。它专注时政与思想,力求做深做透,做垂直分析。不奢求吸引所有受众,而牢牢抓住一部分受众的兴趣爱好。目标集中,大获成功。

二、“读赚天下”——南有“并读新闻”

并读新闻是由广东南华智闻科技有限公司在2015年倾力打造的一款全新形态的新闻客户端,因其快速的新闻资讯推送、有趣的新闻互动社区,以及“读新闻就有钱赚”的创新理念,在推出之初即在广大手机用户群体中激起广泛回响。“并”意为“一同”,“读”则代表“阅读”。

“并读新闻”最大的特色就是它打出的口号“并读新闻·读赚天下”,“新闻·社交·分成”。读新闻还可以赚钱是其最大的特色和创新点,App界面主要分“读要”“读财”“读乐”“读图”“读hot”等几大新闻内容,用户还可以根据自己的喜好添加“亲子”“家居”“文史”“地产”等方面的资讯,十分丰富。

打开客户端最下方分为新闻、并友、抢钱、我四大模块。在新闻板块内浏览丰富的新闻资讯;在并友模块可以邀请好友一起关注资讯,亦可发表评论;在抢钱的模块可显示总收入和当日已获积分,并有详细的说明教用户如何玩转并读;“我”这一板块内主要是系统设置、绑定社交账号、推荐给好友等选项。

并读新闻创新点较强,容易吸引较多的用户,但是赚取金额的套现问题以及如何稳定现有用户和拓展更多用户是难点。

三、“力争上游”——西有“上游新闻”

前不久,四川日报集团和阿里巴巴合资成立一个新的移动媒体平台“封面传媒”,其主要产品形态为新闻客户端。有声音认为,在时政新闻新媒体领域形成了“北有无界、南有并读、东有澎湃、西有封面”的格局。而几天后的重庆晨报打出广告语“互联网+时代的新闻,东澎湃,南并读,北无界,中九派,下一个到底是谁?”广告语下是一张中国地图,分别标明上述新媒体所在位置,而在重庆这个位置则打上一个大问号,是“西上游”。

“上游新闻”是重庆日报报业集团打造的移动新闻客户端。依托全国都市报十强《重庆晨报》的优势采编力量,为用户提供时政、财经等深度报道,跟踪解剖社会热点,围绕用户的生活需求提供多样化的新闻资讯。它栏目清新,页面大气,大胆留白,注重交互:用户可在新闻下方发表自己的见解评论,并在新闻页面适时显示。对于感兴趣的新闻,用户可以收藏,并一键转发到微博微信,与朋友分享。

“上游新闻”设有活动专区,汇集各方优质资源,不定期开展各类市民可参与的活动,如:亲子体验、交友派对、有奖竞答竞猜等,致力于打造最贴心的新闻移动客户端。

四、“故事从新开始”——北有“无界新闻”

2015年9月16日,无界新闻客户端正式上线。它由《财经》杂志母公司财讯集团、新疆维吾尔自治区和阿里巴巴三方联合组建,既有政府资源,也有市场资本,更背靠“一带一路”背景,主打原创。

无界传媒要打造一个立足西部、面向全国、辐射亚欧,面向移动互联网时代的政经类、多语种移动客户端,打造一个有分量的新媒体品牌和一个国家级外宣平台。无界传媒共有无界新闻、无界智库、无界大数据、无界基金平台。其中,无界新闻有别其他新闻客户端,依托自身优势,将进行大量的国际报道,涉及一带一路、国际、民族、宗教等方面的内容。无界宣称要做走向世界的国际化新媒体。

无界新闻设立新闻、电台、一带一路、影像、优媒、无界基金六大板块,下设具体的小主题,对于受众获取自己想要的信息较为方便快捷。右上方有搜索标志,可以快速搜索受众想要观看的信息。但是无界新闻在激烈的竞争中想要占有一席之地仍需努力打造出自己的特色。

五、“资讯奔流,激越中国”——中有“九派新闻”

2015年9月23日,由长江日报报业集团打造的新媒体产品“长江新闻”旗下多个微信公众号更名为“九派新闻”,“九派新闻”终端也得以上线。“九派”源自“茫茫九派流中国”的词章,寓意汇聚百家之言。九派新闻定位为全国性舆论平台,以“资讯奔流,激越中国”为口号,运用大数据技术构建新媒体产业融合平台。

打开九派新闻App,初始默认有首页、新闻、舆论、思潮、大国、解码、前沿、文明、财富、众创等10个栏目,其他默认栏目均可调整,另有数十个栏目供选择。它还有职场社交、公益众筹等板块,用户可以了解到社交、公益的详细信息,而且两者和新闻专题之间的实现一键转换,方便快捷。值得一提的是爆料一栏,用户可以即时提供新闻线索;用户反馈设置可以提交用户使用后的反馈意见,以完善和优化该客户端的功能和用户体验。

六、“你关心的才是头条” ——“今日头条”

“今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建。秉持“你关心的,才是头条!”理念的“今日头条”,成为2014年影响力最大话题新闻客户端。截至2015年10月,累计激活用户数达3.1亿,日活跃用户超过3000万,市场估值高达五亿美元。

成功源自创新,这个自定义为“基于大数据挖掘的推荐搜索引擎”,创造了一种个性化推荐的信息分发方式,实现了用户的“专属信息定制”。“今日头条”的每位用户都拥有自己特有数据库,它根据用户的访问时间、位置、兴趣、历史阅读和网络条件等多重因素分析用户偏好,继而推荐最匹配的信息,“每一个用户看到的内容都是不一样的”。

“我们不生产新闻,我们是新闻的搬运工”。作为移动新闻客户端,它并非为新闻内容的创造者,而是对信息进行聚拢和分发,所做的事情与搜索引擎并无二致。工程师们每天不间断地扫描全网,将有价值的新闻聚合在一起,利用科学算法进行分析归类,第一时间推送给用户。这种主动分发信息的系统,有效缓解了长久以来用户获取信息的不对称性和被动性,个性化用户成为了真正的“上帝”。

“今日头条”实现了内容有效共享,优化了信息市场化配置。它实质是传播方式的创新,代表互联网发展中传输方式的发展方向。迎合用户习惯而提供“信息定制”的它,已获取了用户青睐,如何与其他媒体实现互利共赢,是它下一步的目标。

七、“有品质的新闻”——人民日报客户端

2014年6月12日,全新的人民日报客户端正式上线。人民日报客户端是人民日报社秉承中央推动传统媒体和新兴媒体融合发展要求,在移动互联网上开设的“新窗口”和“新天地”,不只生产有品质的新闻,还是受众获取资讯信息和政务服务的高效平台。

它在首页默认有热点、锐度、问政、播报、公益、镜头、文化、教育、健康等十余个栏目,受众根据所在地域和兴趣爱好还可添加本地信息及科技、军事、地产、汽车等方面的资讯。

新版人民日报客户端打出三大特色:“音频、视频、动画,让新闻动起来;支持城市定位,让服务离你更近,触手可得;用户中心,私人管家,专属空间,与你相关的都在这里……”打开客户端,发现与以往版本相比增加了“政务”和“我的”板块。在“政务”板块里,能够看到商务部、民政部、最高检、最高法、国资委等部门的权威信息;在机构推荐中,可根据用户所在区域推荐当地的政务信息,一键订阅,方便快捷;在政务服务中,支持线上交费,实时路况及114等生活服务类查询。在“我的”模块中,包涵评论、订阅、提问等多个二级板块,更添加了美食、电影、娱乐等服务类信息,开启了客户端“新闻+服务”的新模式,造就了人民日报客户端的超强实力和市场地位。

人民日报客户端背后有人民日报社及社属媒体强大采编力量支撑的内容优势,有着在中央重点新闻网站中率先上市的人民网所创造和积累的平台优势,更有着《人民日报》作为党中央机关报的政治优势。而这些优势是其他客户端难以比拟和超越的。

八、四大门户网站新闻客户端

传统的四大门户网站主要是指腾讯、网易、搜狐和新浪,它们都推出以自己名字命名的新闻客户端。就四大门户客户端的用户体验来说,总体上区别不大且同质化相对严重。腾讯速度快,网易的跟帖有特点,搜狐噱头比较足,新浪似乎已经退出了这个领域的竞争。

社交的延伸——腾讯新闻。腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务,快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序,凭借优异的用户体验引发用户大量下载,带领移动资讯进入“秒”时代。2010年10月,它的第一个版本在苹果商店上架,是国内最早推出客户端产品的新闻门户之一。新版本支持订阅各类新闻频道以及地方新闻和报纸,为受众提供海量多元的资讯。旗下微信、QQ社交媒体的大热是其发展的有力助手。

“有态度的新闻门户”——网易新闻。2012年3月网易新闻客户端上线,全面延伸网易门户的品牌和资源,具有内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、交互自然流畅等特点,覆盖iOS、Android、Symbian、WP等主流平台。网易新闻客户端作为发力最早、专注产品体验和内容运营的资讯类应用。除传统的新闻外,新版本已加上阅读、视听、发现等板块,还提供视频、电台以及网购等,功能更为强大。至2015年9月,网易新闻客户端全平台累计用户量已经达到3.6亿,月活跃量突破1亿。

“有品质的新闻·可依赖的资讯”——搜狐新闻。搜狐新闻客户端是搜狐公司出品的一款为智能手机用户量身打造的“订阅平台+实时新闻”阅读应用,是全国首个提出个性化阅读服务的新闻客户端。通过将优质媒体资源聚合成适合方寸之间阅读的图文报纸并定时推送,让智能手机用户随时随地“搜狐新闻·先知道”,为国内用户打出“上搜狐知天下,有品质的新闻,可依赖的资讯”旗号,提供娱乐、本地、生活、军事等海量资讯,并可订阅各类信息。

“捍卫新闻尊严”——新浪新闻。新浪新闻是新浪网官方出品的新闻客户端,第一时间获取新浪网提供的高品质的全球资讯新闻和要闻,精彩的体育赛事报道,金融财经动向,影视娱乐事件,还有独家微博“微”新闻。新的版本打出“更丰富的专题,专题里可以评论了;更懂你的推荐,推荐频道上线了;更好玩的推送,新闻早晚报来了;更精彩的正文,正文更丰富。”客户端分为“新闻、图片、视频、我的”四大板块,“新闻”又下设头条、推荐、娱乐、体育、财经、搞笑等栏目,“图片”设有精选、奇趣、美女、故事,视频设有笑cry、震惊、暖心、八卦等,“我的”板块里面主要是个人设置,例如字号、夜间模式等。

九、“就做不同”——凤凰新闻

2013年3月18日,凤凰网推出新版本移动新闻客户端,定位于继承凤凰卫视稀缺资源,延续差异化内容风格。

凤凰新闻客户端推送内容覆盖时事、财经、军事等多个频道。客户端中的“时评”汇集了凤凰卫视各大知名栏目嘉宾犀利点评,角度独特、观点深入。此外,为了迎合年轻用户群,凤凰新闻客户端脱离一贯传统的内容纪实报道,加入趣味因素,推出了客户端特色栏目“有报天天读”和“fun来了”,为用户精选特色栏目进行推送,让读新闻变得有趣和独特。

小 结

在2014年,媒介融合已经上升为国家发展战略,在这一背景下,新闻客户端的竞争愈演愈烈,市场已趋近饱和,各媒体集团如何在这一态势下打造出自身特色、立于不败之地是学界和业界积极探讨的话题。从上述几大新闻客户端来看,总体上来说都各具特色,有共性的优劣值得借鉴。

通过研究和亲身使用目前四大门户网站新闻客户端、以及今日头条、人民日报、凤凰新闻等国内较有影响力的新闻客户端,以及上述的五大区域新闻客户端,发现仍存在以下问题:同质化较为严重,特别是四大门户网站客户端;其次是版本更迭频率高,但没有实质性改进;信息冗杂,精品少,重点不突出;个性化信息定制与个人信息泄露的固有矛盾。

虽然各种问题依旧存在,但是总体而言新闻客户端的发展态势是好的。新闻客户端归根到底是为更好地服务受众,满足受众的信息需求。综合各新闻客户端来看,主要有以下几个好的方面:首先是页面布局清晰简单,易于受众操作;市场定位清楚准确,直击目标受众;内容涉及面广,信息丰富;社交性强,方便评论和分享,与社交媒体的相互转换较为便捷;最后,亦是最重要的一点,每一个新的客户端的问世,一定要有创新点,打造出自身特色以占据近乎饱和的市场。

就目前来看,新闻客户端已经不再局限于为满足受众日益增长的信息需求,还为受众提供分享、交流的平台,让受众可以转发、分享、评论,甚至是直接提供新闻线索参与到新闻生产中。除了新闻资讯外,还为受众提供公益、众筹、购物等服务,今后新闻客户端的发展趋势还是便利、融合与交互。因为就新闻客户端本质而言,就是对用户需求感知的升级,更好地服务于受众。

(作者系解放军南京政治学院新闻系硕士研究生)