子报子刊军事记者2016年第4期特稿

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

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出版日期 每月15日

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全面把握新闻舆论正确导向

作者:■董涛

在党的建设和新中国的发展进程中,正确的舆论导向,彰显出新闻媒体的政治定力,点燃起新闻事业发展的指路明灯,强化着新闻舆论工作不变的使命担当。新的时代条件下,习总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会,提出全方位各环节坚持正确舆论导向的工作准则,开启了新闻战线履职尽责改革创新的全新征程。

一、始终坚持新闻舆论正确导向,才能确保党的新闻事业服务大局服务人民方向不偏离

延安时期,我党就确立了“喉舌论”,用以指导媒体实践。新闻事业的根本性质和基本职能就是做党和人民的“喉舌”。1942年,《解放日报》在《致读者》的社论中就明确指出:“使《解放日报》成为真正战斗的党的机关报,成为一切愿意消灭民族敌人、建立民族国家的人的共同的喉舌。”1948年10月,刘少奇在《对华北记者团的谈话》中也明确讲到,“你们是党和人民的耳目喉舌……中央就是依靠你们联系群众,指导人民,指导各地党和政府的工作的。”新闻媒体成为党和人民的喉舌,确保了革命时期对人民思想的统一,为夺取政权发挥着重大作用。

社会主义建设时期,各种社会矛盾复杂,党报成为党中央指导各项工作、传达方针政策、传播党的建设理论最重要的平台。1957年,毛泽东同志在同胡乔木同志和即将接任人民日报社总编辑的吴冷西同志谈话时提到:“写文章尤其是社论,一定要从政治上总揽全局,紧密结合政治形势,这叫做政治家办报。”1959年6月,毛泽东同志又对吴冷西重申,“搞新闻工作,要政治家办报。”政治家办报思想,核心就是要确保党报主持者懂政治、懂策略、懂理论,确保党报及时准确宣传党的路线方针政策,当好党中央指导工作的助手。

改革开放以来,市场化的晚报、都市报,社会办的非官方娱乐休闲类、信息服务类媒体相继产生,并很快获得了较高的受众接受度和市场份额,尤其是引发了社会舆论多样化的转型。如何引导舆论,成为应对社会变革加剧、转型发展加速、西方对我政治瓦解升级的关键性问题。1996年9月,江泽民同志视察人民日报社时指出“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”2008年6月,胡锦涛同志视察人民日报社,强调“舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民。”2013年8月19日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出“要坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站”。习总书记在新闻舆论工作座谈会上强调:“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”

从“喉舌论”“祸福论”到“全面导向论”,不仅反映出党的新闻指导思想的与时俱进,更丰富了马克思主义新闻观指导中国新闻实践的内涵。历史的经验告诉我们,始终坚持正确舆论导向在党的成长壮大、人民政权的建立巩固、社会主义的建设发展、改革开放的深化推进等各阶段考验中,成为我党不断取得胜利的法宝。

二、全面确保新闻舆论正确导向,是建设积极向上社会舆论生态环境的根本保证

习总书记提出“四位一体”的舆论引导新格局,各类新闻媒体务必要在内容生产和信息传播的各个方面,切实做到能报什么、不能报什么,心中有数;如何响应宣传,如何听令批判,操之有度;如何引导正确舆论,怎样回击错误思想,行之有方。由此,实现“各个方面、各个环节”的导向正确。

从媒体属性上讲,各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向。党报党刊、电台电视台,为党直接领导,为党和人民服务,把党性原则作为最高标准指导舆论工作实践,自然而然。都市类报纸的内容以与市民关系密切的民生新闻为主,报道形式多采取大标题、大图片等方式,特别注重趣味性和人情味,使其最容易走向煽情主义。肩负拓展所属媒体经济收入的重任,扛着扩大发行量、广告量的压力,也使其淡化政治意识、迎合受众的倾向更为明显。因此,都市类报纸更应当牢记媒体责任,在内容生产和编辑传播上恪守基本道德和社会准则。新媒体中泛主体个人表达,低门槛受众参与,不仅造成网络舆论的非理性增强,更影响着意识形态的安全。不少网络媒体,政治意识薄弱,责任心欠缺,使命感丧失,在巨大的商业利益面前,为赚尽眼球甘做“标题党”,为提升点击率而丢掉新闻操守,负能量大量扩散、错误思想持续蔓延,严重损害人民的文化和精神生活。好在经过媒体纠正引导,网信部门实时监管,网民监督配合,互联网舆论自净化能力不断提高,网络舆论环境发生明显好转。

从新闻栏目上讲,新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向。新闻报道,长期接受党的新闻宣传理论指导,更有新闻职业准则约束,讲导向不含糊。用以刊登文艺作品或理论文章的固定版面的报纸副刊,专门用来表现文化、教育、艺术、科学、人物的电视专题性节目,舆论导向也不能出偏差。“文艺不能在市场经济大潮中迷失方向”“文艺不能当市场的奴隶,不要沾满了铜臭气”。副刊不能宣扬伪科学,传播低俗文化,吹捧落后价值观。要常刊登能够说明社会主义繁荣原因的理论文章,要多做多播全面反映社会发展的科教文体作品,为人民奉献最好的精神食粮。广告的商业性更高,传播隐蔽性也更强,对人们生活的渗透和影响逐步加大。高质量的广告,能够实现商业目的、艺术水准与启民心智的有机统一。

从新闻类别上讲,时政新闻要讲导向,娱乐类、社会类新闻也要讲导向。时政新闻和政治军事外交联系密切,直接触及国家根本利益,当然要讲导向。娱乐类新闻也要把美丑区分指向正道,把是非辨别引向正轨,引领社会风尚,伸张社会正义。风靡全国的电视节目《真正男子汉》,充分实现了娱乐精神和军队以苦为乐甘于奉献等价值观的融合,得到观众纷纷点赞——“没有说教的国防教育”;老少皆宜的《挑战了不起》多次倡导环境卫生的维护、理解底层人民生活的艰辛,促进了多项公益事业的开展;风靡中外的“冰桶挑战”活动,从开始就是为“肌肉萎缩性侧索硬化症”患者慈善接力。娱乐类新闻讲导向,关键就是要摒弃一味曝光隐私和传播绯闻的做法。社会类新闻展现社会万象,描述人间百态,肩负着社会公平正义守望者的职责,务必要服务百姓生活,倡导社会主义核心价值观,不可再引发老人不敢扶、爱心不敢传、义行不敢为的不良社会现象。

从新闻舆论场上讲,国内新闻报道要讲导向,国际新闻报道也要讲导向。媒体具有一般信息产品的属性,同时也具有意识形态属性。互联网发展打通了国内国际舆论场间的界限,当前国内报道国际化趋势日益加速。西方对华报道的宣传模式长期存在,改善国际舆论格局的紧迫性持续增强。如果说国内新闻报道引发问题仍有修正余地,那么国际报道导向出现纰漏则无挽回空间。国际新闻关乎国际主权利益维护,讲导向是各国共识。美国主流媒体在国际新闻传播上却永远都和政府保持一致,为了传播对国家利益有利的消息,常常不惜制造谣言谎话。短时间内,国际舆论西强我弱的局面难以改变。我国外宣力量本就薄弱,唯有协同互补,才能打破西方媒体封锁,集中力量传递好中国声音。讲述中国故事、塑造中国形象,也依靠对外话语体系建设。只有各方表达统一稳定,才能形成话语公信力,夺得传播话语权。