子报子刊军事记者2016年第4期传媒关注

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总 编 辑 张 锋

副 总 编 郑蜀炎

主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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“融”入两会“联”通一线

作者:■徐小龙 高立英

今年两会期间,解放军报社记者部所属14家新闻子网、13个微信公众号组成的新媒体矩阵,充分发挥媒体集群优势,统一策划、集中发力,运用网络专题、图表解读、H5页面等多种报道形式,共制作完成网络专题3个,首次同步推出手机版页面,网站点击量同比增长3倍;共发布稿件500余篇,均被搜狐、腾讯等门户网站或“今日头条”新闻客户端转载;编发微博稿件300余篇,将“@军报记者”主持的话题“#直击2016年两会#”阅读量助推至6128万,创历年之最;推送微信消息450余条,覆盖150余万用户群体,粉丝活跃度明显增强。鲜活的报道形式和强大的新媒体推送能力,有效放大了新闻资源,增强了两会报道吸引力,提升了军事新媒体的知名度、影响力。

新媒体矩阵报道的鲜明特点——

速度快形式活传播广

2013年解放军报社首次运用微博报道两会,便是记者部率先试水。经过几年探索完善,今年记者部新媒体矩阵协同发力,推出的图文视频稿件和系列专题呈现出速度快、形式活、传播广的鲜明特点。

动态消息抢发快。两会报道中有三分之一的内容属于规定动作,同样的新闻,谁赢得了时效,谁就能在新闻会战中赢得主动。3月5日上午,在十二届全国人大四次会议开幕式的一个半小时里,前方小组根据记者发回的文字、图片、视频等素材,先后编发微博50余条,军报记者网平均不到2分钟就发布一条快讯,实现了政府工作报告的全程“直播”。其中,披露报告中有关国防和军队建设内容的快讯稿,第一时间被中国陆军网、中国海军网等平台转载,并迅速覆盖全网,成为多家门户网站的转载来源。此外,两会开幕式、解放军代表团全体会议、军委领导参加分组审议、习主席接见部队基层人大代表等活动报道,记者部所属新媒体矩阵均实现全网首发。

创新报道形式活。如果说规定动作是两会报道的“保底工程”,那自选动作就是媒体实力和创意的“同台竞技”。两会期间,军报记者网推出“军报记者2016年两会特别报道”网络专题,开设“政策图解”“记者视角”“两会热词”等特色模块,及时生动地呈现了两会盛况和代表委员心声。我们还通过综合运用数据图表、微视频、微场景等新技术手段,开展线上线下互动,增强报道吸引力。微信公众号“中国空军网”通过一组纪实图片揭秘空军专机部队的两会服务保障任务,角度独特鲜活。习主席接见8名来自基层和教学科研一线的军队人大代表活动结束后,前方小组及时将受接见官兵个人事迹整理成图表,录制反映他们心语心声的微视频,在多个微信公众号同步推送,受到网友广泛点赞。

联动传播覆盖广。在两会报道中,解放军报社记者部所属新闻子网、微信公众号协同发力,并与报社所属网站、微博、新闻客户端等平台实时联动,真正实现了全方位出击、全时段播报、全过程精彩,网友登录任一平台,即可掌握两会动态、聆听两会声音。3月13日,习主席出席解放军代表团全体会议并发表重要讲话,这一消息在报社所属网站、微博、微信公众号等平台同步首发,并被搜狐网、腾讯网等门户网站转载,短短几小时便吸引数百位网友积极互动,点击、转发超过300余万人次。同时,矩阵式传播也促进了媒体与受众间的深层互动,“军报记者部”“西部战区”等微信公众号举办的“聚焦军队人大代表‘超能战队’,两会首日封等你来拿!”线上活动,一经发布就吸引数千粉丝参与。

新媒体矩阵报道的探索实践——

理念融合平台融合前后融合

新媒体矩阵报道的优势在于整合采编资源、优化要素配置、集中优势力量为各平台提供优质产品和服务。今年两会报道,记者部建立集采访、编辑、审核、发布为一体的新媒体采编平台,基本实现了“一次采集、多元生成、多平台发布”。

理念融合。媒体融合发展,贵在解放思想,实现观念融合。早在记者部两会报道动员会上,部领导要求全体上会记者要转变观念,严格落实“一岗双责”,同时肩负纸媒和新媒体采访报道任务,所属新闻子网和微信公众号要形成合力。王士彬主任在一线坐阵指挥,每天都研究选题、布置任务和检查督促。两位副主任在后方协调各分社联动策应,为新媒体矩阵稿件严格把关。为鼓励记者向新媒体投稿,记者部还专门出台了考核与激励办法。两会期间,记者采写的所有稿件都首先向网站、微博、微信等新媒体平台提供,并附上采访整理的图片和背景资料供各平台采用,真正实现“一篇报道多种呈现,一份素材多次运用”。还有不少记者积极参与新媒体报道,专门采写适合新媒体矩阵传播的鲜活稿件。记者梁蓬飞在大会休息日,跟拍“兵王”王忠心去医院体检的一组照片刚一发布,就引发网友关注和点赞。今年记者部上会人数与往年相当,发稿总量却增长了1.5倍。

平台融合。此次新媒体矩阵报道两会,是在一张考试卷上答题、在一个舞台上协力创新。各分社自觉打破编制体制局限,实现了所属人员和平台高度融合。习主席接见8名来自基层和科研教学一线的军队人大代表活动的微信策划推出后,“中国武警网”“中国海军网”等公众号及时挖掘相关代表的信息,展开深度报道和解读。记者安普忠指导前方小组策划稿件《这三年,习主席在解放军代表团讲了啥》,经中国军网、解放军报客户端等平台推广后,一度抢占“今日头条”客户端头条。

前后融合。沟通是提高时效性的重要环节,记者部派出“新媒体前方小组”上通下达、左右联系,促成了前方记者与后方编辑部的纵向融合。两会前,记者部就建立覆盖前方记者及各平台编辑的微信群,制定新媒体稿件审签发布流程,所有稿件的提交、编辑、校对、签审、传递均在微信群中操作,形成了一对多、多对一的网状工作机制。记者将初稿发至微信群后,前方小组即刻查收、校对稿件,记者部值班副主任、策划组编辑同步审稿,稿件在10分钟内便可经过多重把关后发布。两会期间,融媒体策划组推出“五大战区司令访谈”系列策划回应网友关切,王士彬主任连夜部署,各战区分社社长积极落实,这组稿件发布后受到各方好评,如果不是前后方实现深度融合,这样的重头策划不可能完成得如此快速高效。

新媒体矩阵报道的深刻启迪——

流程再造资源整合传播优化

数字信息技术的飞速发展极大地推动了媒体融合,使新闻传播从“铅与火”“光与电”走进了“数与网”的全新时代,媒体的生态和信息传播渠道也因此发生了深刻变化。回顾今年记者部新媒体矩阵两会报道的经历,我们收获了许多,也感悟了很多,尤其是对打造矩阵式融媒体平台有了切身体会。

打造矩阵式融媒体平台,要再造生产流程。融媒体彻底转变了新闻的生产与消费,军事媒体要想在竞争中胜出,就要对新闻生产流程进行全新再造,以焕发新的生命力。当前,不少记者在采访时,也会考虑稿件的新媒体呈现,但更多地是在报纸稿件的基础上进行裁剪、复制,只是多一点背景资料、几张图片,主动给网站、微信公众号投稿的意识还不是很强。生产流程再造,就是要解决报纸、新媒体在采、编、发等环节“两张皮”的问题,建立有力的“脑”指挥中心,对新闻素材做出准确价值判断,并快速制订分发方案。新媒体运营人员不能仅满足于做稿件“搬运工”,还要当好记者的“参谋”,促使策划、采写、编辑、发布等环节有效统一。

打造矩阵式融媒体平台,要整合人力资源。看似简单的场景和页面内容,实际上融合了不同岗位人员的努力。打造矩阵式融媒体平台,离不开一支过硬的新媒体人才队伍。目前,通过招聘退伍士官,记者部持续引入一批讲政治、懂军事、有活力的采编人才,但他们掌握运用新媒体的意识和能力还需强化和提高。同时,现有的人才队伍主要分散在各个分社,有效的协作机制尚未建立,各自优势特长还未完全发挥。今后,在新媒体平台建设过程中,要更加注重取长补短,在同一新闻事件的采编发过程中,文字、图片、音频、视频等不同元素的编辑人员要互帮互教,争取在完成任务的同时学会新的技能,全面提升能力素质。

打造矩阵式融媒体平台,要优化传播渠道。融媒体报道注重其内容的“多平台、多介质”分发。以今年两会融媒体报道为例,原创稿件“诞生”后,PC端与新闻客户端、微博、微信紧密联动,多篇重点稿件第一时间“多平台分发”,协同作战,形成共振效应,大大提升了传播覆盖与传播效果,“解放军报融媒体”在“今日头条”新媒体影响力榜跃居首位。这几年,记者部所属新闻网群建设取得快速发展,新的编制体制调整后,军事新媒体矩阵崭新亮相。然而,我们“走出去”的尝试还不够多,特别是不少网站名称和域名重新调整后,与其他媒体的合作关系亟待重建。今后,我们要在保持对新传播渠道和技术高度关注的基础上,注重利用外部平台的强大推送能力增强媒体矩阵传播力,提升品牌影响力。

(作者系解放军报社记者部两会报道组前方网络编辑)