子报子刊军事记者2016年第4期全媒体

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主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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新媒体时代党刊发展的几点思考

作者:■丁兆丹

当前,“互联网+”劲风正吹,媒体融合发展势不可挡。为巩固思想主阵地,掌握舆论主导权,传统媒体尤其是专注于党建报道的党刊,该如何利用互联网思维,加快创新和转型?

抓住原创精品,增强刊物核心竞争力

党刊如果缺少原创党建报道力作,就失去了自身安身立命的基础,失去了创新发展的根基。党刊只有形成了自身独特的党建报道特色,拥有高质高量的原创作品,才能形成刊物的核心竞争力,才能拥有在新媒体时代占据一席之地的资本。

去年年初,《北京支部生活》杂志刊登的《为“南水北调”保驾护航》一文引起了受众及业内人士关注。2014年12月27日,众所瞩目的南水北调中线一期工程在我市通水成功。当时各大媒体纷纷从各自的角度进行了成就性报道,但从党组织如何发挥组织保障作用这个角度鲜有涉及。其实,这个工程历经十余载,各级党组织带领广大党员干部顽强拼搏、无私奉献,为成功通水发挥了强有力的组织保障作用。其中,承建郭公庄水厂工程的北京市政路桥集团二处郭公庄项目部党支部,就是他们中的一个优秀代表。笔者通过深入采访郭公庄项目部党支部,撰写了《为“南水北调”保驾护航》一文,从“技术创新,党员骨干是核心”“人才培养‘以老带新’建梯队”“作风建设,队伍凝聚力是灵魂”等三个角度,阐明正是因为项目部党支部有了一支无私奉献、拼搏努力的党员队伍,才有了郭公庄水厂的成功建设。这样的党建深度报道,有助于显现党刊特色。

党刊都要保持思想上的冷静和专业上的判断,下大力气做优做强内容,形成自己的核心竞争力。无论媒体怎么变革,优质内容还是用户最渴求的。相比求快的报纸,求精是党刊的一贯追求,而专业的深度报道永远是党刊的杀手锏。对此,党刊要善于调动所积累的党建资源和人才优势,鼓励原创精品的创作,鼓励深度报道的采写。

在内容创新方面,党刊还要放开思路,认识到媒体融合首先是内容融合,在采编时要有全媒体的理念。媒体产品内容,不仅包括文字,还有图片、视频、音频等。党刊记者在采访时,要有全媒体作品意识,在采写相关文字内容时,还要注意采集相关图片、视频短片以及音频录音等,为全媒体传播做好准备。

注重渠道融合,打造跨媒体传播平台

借助互联网,一篇受欢迎的采访报道可能被秒转,在很短时间拥有很高的转载率,创造惊人的传播效率。刊登在《北京支部生活》杂志2015年第4期上的《为互联网党建“护航”》一文,同步推送到支部生活微信公众号上,短短几分钟就被中国共产党新闻网转发。此文报道的主要内容是,北京市网信办、首都互联网协会党委结合互联网行业实际,创新党建工作机制,向新浪、搜狐、网易、百度等重点网站派出了10名党建指导员,大大推进了各网站基层党建工作。这种高效的新闻传播效率,是以互联网为载体的新媒体的特有属性。互联网的确具有传统媒体无法超越的技术优势。技术和内容做到有机融合,威力才更大。党刊的创新发展转型,除了要进行内容创新,还要借助互联网的传播平台和渠道,大胆尝试形式上的创新,以促进刊物内容的增值。

目前,开通微信公众号和新闻客户端,成为传统媒体的标配。有人把党刊等传统媒体在微信或者微博上开设法人账号,形象地称为媒体融合的“借船模式”,指的是传统媒体借助网络平台,生产、分发、推介自己的内容和产品。而开办新闻客户端、推出手机报等独立运营自己的新媒体方式则被称为“造船模式”。如果有足够的实力,传统媒体还可以收购、并购新媒体,大胆尝试“买船模式”。

技术创新倒逼流程再造。党刊首先需要做的是,转换思路,抓住互联网用户的阅读需求,做好刊物内容的筛选、编辑,并推介到新媒体平台上。原创党建报道产品进入新媒体平台后,在外在形式上应做出一定的调整、改造甚至删改,使标题更简洁、作品更醒目、传播更快捷。比如,《北京支部生活》杂志曾以《光影十年,情暖工地》为题,报道了北京建工集团“送电影进工地”专题活动,支部生活微信公众号转发时,此文标题改为《北京建工集团:百场电影进工地》,更一目了然,更符合新媒体传播规律。

当然,媒体融合不是简单的文字内容传送上网,而是涉及传播形态和渠道变化以及背后的资源整合、内容和渠道融合、组织和管理融合,甚至包括媒体和用户之间的融合。所以,要做到真正融合,需要先从思想理念上打通,形成共识。要真正实现媒体融合,就要打破传统媒体和新媒体业务上的两个“山头”,进行采编流程的再造,组织架构的重组,等等。

目前,传统媒体大多成立了相关的新媒体部门,但基本上处于各自运营状态,“单门独灶”“各做各菜”。在媒体融合的趋势下,党刊可以采用“整体厨房”的理念,建立一个全媒体新闻平台或者综合编辑部,合并、打通采编的各个流程,加速记者与刊物、网站、微博微信以及客户端等新媒体之间的高效对接,减少各自为战、重复内耗的情况。记者一次采集,编辑多次生成,渠道多元传播。在这种新机制下,不仅生产的“菜品”可以互相共享,从产品的采购、分类、加工都可以联动。重大采访活动,传统媒体记者和新媒体记者可以联手,新媒体即时报道,传统媒体进行新闻背后的解读。

BBC、《纽约时报》《华盛顿邮报》等专门建立了全媒体融合编辑部,打造跨平台的多媒体新闻中心,实行所有记者统一管理、全媒体运作,实现一套人马、一个平台生产多样化的传播产品。以此为借鉴,党刊要进一步优化党建报道的生产体制机制,按照“一次采集、多种生成、多元传播”的模式,成为全媒体生产、多渠道传播的新型媒体集团。

以用户为中心,打通服务“最后一公里”

内容、技术和用户,是传统媒体实现成功转型需要抓住的三大法宝。新媒体对传统媒体的冲击,最深刻的表现在于和用户的关系上。新媒体把用户作为自己最重要的资源,把用户的信息作为巨大财富。而这一点,和党刊的宗旨不谋而合。“满足支部需求,服务支部工作”是《北京支部生活》杂志一贯坚持的办刊宗旨。

如何把握“以用户为中心”的理念,做好服务手段和方式创新,为广大基层党组织和党员服务好,是党刊的重要使命和职责。党刊转型,如果仅仅是开个网站、设个微信、办个客户端,就等于是仅仅穿上了一件“互联网外衣”,内心并没有真正树立起服务用户的宗旨意识,也不会走很远。党刊要做的,不仅要拓宽信息来源、扩大传播渠道,更重要的是树立起牢固的用户和市场意识,收集和分析用户的需求,做到精准服务和全方位服务,成为广大党组织和党员工作、生活中离不开的帮手和精神家园。

首先,党刊要对用户需求进行认真细致的摸底调查。北京支部生活杂志社曾选取了一批有代表性的基层党组织展开详细的用户调查,发现“进行党课专题辅导”“提供有借鉴意义的党建工作方法”“推荐学习参观先进党组织”等需求相对集中。在调研的基础上,北京支部生活杂志社在朝阳区八里庄街道办事处成立了基层党建工作站,探索优化提升基层党建工作和创新服务基层党组织的方式方法。北京支部生活杂志社的党员干部为八里庄街道社区党员送去有针对性的专题党课,举办了联合党日活动,撰写、推广相关的党建工作经验等等。下一步,还应当在总结试点经验的基础上,成立基层党组织综合服务平台,针对党组织实际工作需求和党员教育培训提供一站式服务。

党刊要做好服务,就不能关起门办党刊,要敞开大门,积极与广大党组织、党员进行互动。结合新媒体特点,党刊还可以进行新闻产品的分众化和精确推送。比如采访报道内容同步推送到所报道的单位党组织,形成良性互动。任何内容产品如果不能嵌入到社会关系渠道中,哪怕再有价值、传播的力度再大,也有可能死在社会传播的“最后一公里”,无法送达到终端用户。党刊要集中精力做好打通“最后一公里”的工作。

总之,移动互联网时代,所有人都是信息的生产者、发布者和消费者。要巩固思想主阵地和掌握舆论主导权,任务十分艰巨。党刊要自觉地树立危机意识、使命意识和创新意识,积极应对媒体融合发展的趋势,做到有力融合、有机融合、有效融合,在新媒体时代站稳脚跟,恪守职责,有所作为,不辱使命。

(作者系《北京支部生活》杂志社主任记者)