子报子刊军事记者2016年第4期传媒观察

本刊编委会

主 任 李秀宝

副主任 孙继炼

编 委

雷 雨 张海平 陈广照

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张 锋 郑蜀炎 朱金平

本刊顾问

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杨 敏 唐秀颖

总 编 辑 张 锋

副 总 编 郑蜀炎

主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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我国九成用户只看一个新闻App等

作者:武夷峰 供 稿

我国九成用户只看一个新闻App

据市场调研机构Trustdata近日发布的《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示,刚刚过去的一年中,主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个。但从整体来看,新闻客户端却呈现出“冰火两重天”的景象:有些下载量超亿级规模,有些则刚出生就进入“休眠”,而九成用户每天只打开1个新闻App。全国传统媒体新闻客户端地域分布较集中,主要分布在沿海经济发达的省份,其中,北京、广东、江苏三地分别以26个、25个、15个,位列全国新闻客户端三甲。目前,在231个主流传统媒体的新闻客户端中,根据客户端自身公布的下载数据,新华社、人民日报、央视新闻均接近或超过亿级规模,澎湃、浙江新闻达到数千万。相比之下,下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数。下载量达十万级的新闻客户端为15个,万级为38个,而千级以下的新闻客户端达167个,占总体比重约为73%。在新闻类应用用户平均打开时长排名中,今日头条占据榜首,用户平均每日打开时长超过40分钟,远高于其他新闻客户端。由此看出,当前传统媒体新闻客户端发展之路尚处于“安营扎寨”的起步阶段,尽管一定程度实现了“跑马圈地”的数量优势,但在传播力、影响力、舆论引导力各方面尚未达到顶层设计预期,距离用户规模化尚有一定距离。

以新闻媒体为载体

推行“互联网+政务”

近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于全面推进政务公开工作的意见》。意见提出,以社会需求为导向,以新闻媒体为载体,推行“互联网+政务”,扩大公众参与,促进政府有效施政。在扩大政务开放参与方面,意见特别强调发挥媒体作用,把新闻媒体作为党和政府联系群众的桥梁纽带,运用主要新闻媒体及时发布信息,解读政策,引领社会舆论。安排中央和地方媒体、新闻网站负责人参与重要活动,了解重大决策;畅通采访渠道,积极为媒体采访提供便利。同时也要发挥新闻网站、商业网站以及微博微信、移动客户端等新媒体的网络传播力和社会影响力,提高宣传引导的针对性和有效性。在加强政策解读方面,意见要求,各地区各部门要发挥政策参与制定者掌握相关政策、熟悉有关领域业务的专家学者和新闻媒体的作用,注重运用数字化、图表图解、音频视频等方式,提高政策解读的针对性、科学性、权威性。对涉及面广、社会关注度高、实施难度大、专业性强的政策法规,要通过新闻发布、政策吹风、接受访谈、发表文章等方式做好解读。新闻媒体、新闻网站、研究机构要做好党中央、国务院重大政策解读工作。

报纸广告4年累计降幅超五成

据中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯联合发布的新一期《中国报纸广告市场分析报告》显示,2015年传统媒体广告市场下降幅度最终定格在7.2%,传统媒体广告市场可谓陷入全面下降的境地。其中,平面媒体下降形势依然严峻,报纸广告降幅在传统媒体中最大,达35.4%,广告资源量(广告占版面积)降幅达到37.9%;杂志广告下降19.8%,广告资源量下降27.3%;电视广告下降4.6%,广告资源量(广告时长)下降10.7%;广播广告下降0.4%,广告资源量下降13.3%;户外广告下降0.2%,广告资源量(广告面积)也下降了7.8%。数据表明,传统媒体广告市场并非只有平面媒体处在下降通道,而是整体处在下降的通道。从广告市场整体看,增长的趋势并未改变,而是媒体格局发生了变化。很明显,互联网对广告媒体格局的改变已经从报纸杂志延伸到整个传统媒体,电视、广播、户外都不能幸免。究其原因,在互联网时代,尤其是移动网络普及的时代,网络改变的不仅仅是传播手段和传播方式,更是社会资源、市场资源配置方式的变化。与此同时,企业的营销推广模式也在发生变化,传统的硬广告展示已不能满足品牌推广的要求。

“经济活力看广东”

主题报道活动举行

由广东省委宣传部、广东省互联网信息办公室主办,新华网承办的“经济活力看广东·转型升级”网上主题采访报道活动于近日进行。本次活动邀请了新华社、新华网、人民网、南方日报、广东广播电视台等20余家中央和地方媒体,共40多名记者。采风团先后深入走访广州、佛山、中山、东莞四市,与各地市主要领导面对面交流,采访十余家转型升级典型粤企,并与这些企业的主要负责人畅谈转型经验,对广东经济形势进行深入调研,展现“新常态”下广东经济的活力和特殊魅力。活动期间,新华网在总网首页、新华炫闻客户端、共产党员公众微信号、新华网微信号、思客等全媒体平台上对活动进行了全面宣传报道,由专业飞手组成的新华网新闻无人机队对活动进行了跟拍。(武夷峰 供 稿)