子报子刊军事记者2016年第5期特稿

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主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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贯彻于行动收益于实效
——学习贯彻习总书记新闻舆论工作重要讲话的思考

作者:■中央人民广播电台军事宣传中心主任编辑吕锡成

习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话,从全局和战略高度,深刻阐述党的新闻舆论工作的历史地位和重大作用,提出许多新思想、新观点、新论断、新要求,为新形势下做好军事新闻宣传工作指明了前进方向、提供了重要遵循。如何在认真学习的基础上,贯彻落实到新闻舆论实际工作中去?笔者侧重结合广播军事宣传的实际,谈谈思路和建议。

改进正面宣传,不断增强吸引力感染力

当今时代,由于受到数字报刊、移动电视、微博、微信等新兴媒体的强烈冲击,特别是随着经济社会的发展,正面宣传面临的形势越来越严峻,受到的挑战越来越大。习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调指出:做好正面宣传,要增强吸引力和感染力。如何增强吸引力、感染力?我认为,要从以下三方面下功夫。

1.提升正面宣传的鲜活性。多年来,军事宣传一直以正面宣传为主,为报道中国国防和军队建设成就,增强全民国防观念,做出了重要贡献,但有时也存在“居高临下、说教味、宣传腔浓,挖掘解读不够,生动鲜活不够”等问题。习总书记重要讲话要求我们,必须在确保导向正确的同时,更好地适应受众需求,在讲好故事、注重细节方面下更大功夫,以故事化表达提升感染力和冲击力,使广播节目和新媒体产品更接地气、更有温度。尤其是在宣传党和军队的大政方针时不能照本宣科,而要下功夫解读其主旨要义,阐发其科学内涵,把理论语言、文件语言、官方语言变成大众语言、百姓语言、口头语言,让群众觉得亲切,愿意听、听得进。

2.进一步增强受众意识。当下,在广播军事宣传工作中,有些节目存在模式化、套路化现象,语言生硬、形式刻板,缺乏亲和力。贯彻落实习总书记重要讲话,要求我们必须注重坚持以人民为中心的导向,紧密联系官兵和群众关心的热点、焦点问题,策划选题,设置议题,摒除“我说你听”“自说自话”的模式,及时回应受众关切。善于运用官兵和群众乐于接受的形式搞报道、做节目,运用官兵语言宣传重大主题,寓理于事、以理服人,教育启发官兵自觉保持坚强政治定力,激励官兵争做“四有”新一代革命军人。

3.丰富报道的形式和技巧。要改进主题宣传、成就宣传、典型宣传等,努力做到多角度阐释主题、多平台传播内容、多渠道扩大影响。在具体策划选题、采访写稿时,要大局着眼、小处着手,以小见大、平中见奇。在形式上,要根据不同内容,采用形像报道、现场特写、系列报道、评论言论等,实现报道题材、体裁和表现形式的多样化。切实处理好“说什么”“怎么说”的问题,点面结合、合理布局、疏密适中。典型宣传的内容必须可信可亲,生动活泼,使典型让人信得过、学得了,让群众爱听爱看、产生共鸣,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

注重创新发展,不断探索宣传新模式

习近平总书记强调,新闻舆论工作要以新的理念、方法、举措不断提升舆论引导水平和能力。在新形势下,军事宣传只有不断适应新的情况发展和时代变化,在创新变革中吸纳新营养、探索新模式、创造新发展。

1.构建主流舆论矩阵。当前,新闻舆论斗争十分激烈,要赢得军事宣传和舆论的主导权,最迫切的任务就是要牢牢掌握网上网下话语权,大力构建主流舆论矩阵。比如广播军事宣传,要在进一步提升《国防时空》《晚高峰观军情》等广播节目质量的同时,深入发掘微博、微信、博客、网络音视频等新兴媒体功能手段,积极推动各种媒介资源与生产要素有效整合,下力气建好用好“央广军事”“国防时空”官方微博微信公众号,以及全军政工网“国防时空”网络电台、“央广视讯”手机电视军事频道等平台阵地,坚持网上网下工作一体化推进、一体化管理,实现网上网下协调发展、良性互动,最终形成广播军事宣传的主流舆论矩阵,不断扩大广播军事宣传的吸引力、感染力、影响力。

2.加快推动媒体融合发展。在全媒体背景下,传统主流媒体通过转型升级,与新兴媒体实现有机融合,这是推动媒体融合发展的必由之路。加快推动媒体融合发展,广播军事宣传需要在以下三个方向发力:(1)借助国家电台的新媒体阵地优势,进一步优化军事广播的采编机制,打通现有采编运行方式,强化以新媒体阵地为第一落点意识,与传统广播媒体共同形成广播军事宣传的整体合力;(2)结合新媒体传播特点,在网络宣传中加大原创、及时性和音频报道,增强传播粘性和有效性。应在适当时机推出《听军事》或《国防时空》音频客户端,并与军用智能手机端、民用智能手机端相衔接;(3)在现有新媒体宣传的基础上,借助军队深化改革的契机,进一步拓展军事广播新媒体阵地的建设发展,积极向移动端发力。建设《央广军事》新闻客户端,积极占领新媒体阵地,进一步增强网上军事宣传影响力和涉军舆情的引导能力。

3.提升议题设置能力。这些年,军事新闻舆论工作始终能够围绕中心服务大局,全面报道人民军队伟大实践和部队精神风貌,有力激发了广大官兵聚力强军的巨大力量。但同时也应清醒看到:反映我军的报道还存在着国际影响力较弱,我军真实形象和西方世界主观印象之间的“反差”较大,我们国家和军队软实力和硬实力之间的“落差”较大的现象。究其原因,主要在于我国媒体在议题设置方面的能力水平还不够高。如:在南海问题上,按照美国设置的议题,同样的事情、类似的行为,美国做就是“维护航行自由”,而中国做就是“搞军事化”。且不论它这样做是否公平合理,但却达到了美国强化南海存在、实现亚太再平衡战略的目的。为此,我们要定期不定期举办专家座谈会,邀请国内军内知名专家学者,和记者编辑一起从战略角度分析研判国内国际军事形势,聚焦热点焦点话题,发表各自观点意见,然后从中梳理策划报道选题,为塑造我军良好形象,维护国家安全发展利益和海洋权益,提供有力的舆论支持。

4.努力增强国际话语权。眼下,随着新兴媒体的强势崛起,军事新闻宣传已经基本没有内外之分。如何在“西强我弱”的国际舆论格局中更好地传播中国声音,塑造我军良好形象?如何解决军事领域“有理说不出,说了也传不开”的问题?如何反制批驳中外争端中形形色色的负面议题?这都需要我们结合学习领悟习总书记重要讲话进行认真思考。下一步,军队媒体不妨积极争取国家和军队有关部门的支持,派出记者采访“香格里拉对话会”等有重要国际影响的论坛、会议,前往发生冲突或战争的地区和国家进行报道,到国外一些国家的军事院校或智库去进修学习,在重要现场、关键时刻主动发出中国记者的声音,更加响亮地提出中国主张,维护中国的安全发展利益。与此同时,要充分利用现有的全球华语广播联盟这个平台,主动了解联盟成员单位合作的意愿意向,积极稳妥地探索合作机制方法,将中国的广播军事节目和军事新媒体产品传播到境外国外。将我们要表达的思想与国际通行的认知、规范对接,与对象国、地区社会文化习俗对接,在接地气聚人气中实现议题表达。

抓好人才培养,切实增强全媒体报道能力

军事新闻宣传历来是政治性、政策性、敏感性较强的一项工作。近年来,随着我国的快速发展和崛起,中国的国防实力和军队建设日益受到全世界的广泛关注。在这种情况下,一条军事新闻传播出去后,尤其是经过新闻客户端、微博、微信的进一步传播,影响已经不仅仅局限在国内。这样一来,就对广播军事新闻工作者的能力素质提出了更高要求。客观地讲,目前我国部分广播军事记者编辑还存在着军政素养欠缺、全媒体报道能力较弱、工作经历单一等问题。

为此,要从以下几个方面着力改进:

1.首先要抓住思想政治素质这个关键。认真学习习总书记系列重要讲话精神,努力向党中央看齐,向习总书记看齐,向党的理论和路线方针政策看齐,确保在复杂形势面前始终保持清醒头脑,经得住各种政治考验。要牢牢把握姓党为党的政治灵魂,坚持坚定正确的政治方向,严守军事新闻宣传纪律,面对杂音噪音敢于亮剑发声,大力批驳“军队非党化、非政治化”及“军队国家化”等错误观点,引导大家始终站在党和国家工作大局及军队建设全局高度来思考问题。

2.突出业务素质这个重点。以中宣部“四个一批工程”和军委政治工作部“群星锻造工程”为牵引,制定中长期人才培养计划,定期开展“新闻技能培训”“军事理论讲座”“心得体会交流”活动,以办班轮训、岗位实践、院校培养、挂职锻炼等形式。深入开展“走转改”活动,鼓励青年编辑记者在重要军演、抢险救灾、航天发射等急难险重任务中当先锋、挑大梁。

3.注重从政策制度和人文关怀层面解决问题。通过深化国防和军队改革,尤其是军事新闻媒体自身改革调整,搞好科学调研论证,努力形成优秀人才脱颖而出的制度机制,热情关心记者编辑的工作和生活情况,努力打造一专多能、具备全面业务素质的广播军事宣传队伍,为提升广播军事新闻传播力、影响力和国防军队建设发展做出更大贡献。