子报子刊军事记者2016年第5期新闻浪潮

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出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

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出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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军事题材“微动漫”发展现状及优化策略

作者:■刘敏 步晓强

随着网络微视频技术的快速发展,通过微视频获取各类信息已逐渐成为大众学习、生活和文化消费的一种习惯。作为微视频的一种类型,“微动漫”以其独特的魅力赢得受众青睐。中国社科院发布的《中国动漫产业发展报告》认为:“微动漫诞生于移动互联网时代,是以草根为主体的全民传播时代催生的产业,将成为新媒体动漫的发展趋势。”①近年来,军事题材“微动漫”创作在军营蔚然成风,这种为广大青年官兵喜闻乐见的新媒体形式正赢得众多“粉丝”。但军事题材的“微动漫”作品还存在一些问题,需要探讨解决。

一、“微动漫”的特点与优势

在形式上,“微动漫”具有令人亲近、喜悦的情感属性,可以让复杂的东西变得简单,让抽象的东西变得生动有趣。它的特点及优势主要体现为以下几个方面:

(一)嵌入性强,兼具娱乐和教育功能

作为动画和漫画的结合体,“微动漫”的娱乐特性是毋庸置疑的。但作为新颖活泼的文艺形式,它也不只将自己框定在娱乐范畴,而更多的是关照现实,以更大的历史纵深和广阔的精神视野回应时代呼唤,及时深刻地反映社会发展进程。2015年12月,由原总政宣传部组织出品、原南京军区政治部宣传部具体承制的20集军营系列动漫短剧《阳光士兵》“亮相”网媒,获得很大成功。其主创人员就通过艺术化、娱乐化的“二度创作”,用动漫形式去阐发“红色基因”,再现优良传统,很好地体现了“微动漫”寓教于乐的功能。

(二)易读性强,普通受众喜闻乐见

“微动漫”利用简单的图画、Flash动画等形式将一些复杂的内容简单化呈现,是一种老少皆宜的艺术形式。它不同于一般的动画片,传统的动画片更多面向儿童,在内容和形式上存在一定的低幼特征。而“微动漫”的传播渠道和载体都更为成人化,在内容方面既有动画天真、夸张、幻想的特性,又具漫画讽刺、幽默的艺术特点,不仅能满足普通受众观看动画片的需求,也以其特有的幽默和发人深省的哲理,形成独特的认识社会的价值,因此能够赢得年龄层更为广泛的受众群。

(三)伴随性强,适合信息碎片化时代

信息碎片化时代,人们随时随地都可以通过移动网络了解、阅读大量信息。“微动漫”的时长一般不超过15分钟,适合现代社会受众快节奏的生活习惯。“微动漫”以公众广为关注的社会热点和焦点问题为题材,采用夸张、讽刺、调侃、变形、搞笑等幽默诙谐的漫画手法加以演绎,成为信息碎片化时代下的新宠,特别是“90后”“00后”群体,已通过互联网和社交媒体建立起自己的动漫分享社群。

(四)草根性强,创作成本和门槛较低

有研究者认为,“微动漫”主要有3个特点:一是制作周期短,二是投资少,三是人力消耗少②。其不同于大型动画剧和动画电影,创作者常常只需要一台电脑和 Flash 软件。这种方式简单、便捷、制作周期短,有时一个人就可以完成所有制作流程。而借助互联网、社交媒体和通信设备,即便是草根制作的简单“微动漫”也可能产生较大的社会影响。

(五)交互性强,易于提升传播效果

一些“大制作”的“微动漫”作品,如近年爆红网络的《领导人是怎样炼成的》《十三五之歌》等,都是借助草根力量的追捧,在特定的传播环境中形成强大传播效果的。与传统媒体单向传播、无法满足受众交流的需求相比,“微动漫”更加注重与“粉丝”的沟通,具有典型的新媒体交互性特征。比如通过设置受众留言、评论板块、分享转发等方式,使“粉丝”在消费和享受的过程中,表达、分享自己的感受,进一步扩大传播影响力。

二、军事题材“微动漫”的发展瓶颈及缺失

近几年,我国军事题材“微动漫”数量呈现快速增长趋势,精品力作迭出,但在内容和形式上依然与部队官兵的需求存在一定差距。究其问题,主要表现为以下几个方面:

(一)叙事能力较弱,角色不够鲜明

纵观国内外优秀动漫作品,不难发现,是鲜明的叙事主题、生动活泼的角色形象、扣人心弦的故事情节、诙谐幽默的人物语言,赋予其吸引力和感染力。而当前我国军事题材“微动漫”中的常见人物形象,千篇一律的多,个性鲜明的少,形象设计大多一个模式,长相相似,缺少像“路飞”“喜洋洋”“大白”这样具有独特个性的动漫形象。在故事方面,缺少连贯性、系列性,大多是针对某一事情,单独创作一个动画,下一次就换人物主角,难以形成品牌效应。

(二)脱离实际,与军营现实生活存在隔膜

服务官兵是推进军事题材“微动漫”创作的重要出发点和着眼点。因此,挖掘军营的现实生活,创作出思想性强、趣味性足的好作品,才能真正为广大官兵和军事爱好者所欢迎。而反观当前一些军事题材的“微动漫”作品,有的主创人员仅是为了完成任务,不进行深入调查,随意应付,作品的主题和内容难以为官兵接受;有的为了参加比赛,随意捏造故事,与官兵实际工作生活相差甚远,让官兵感觉不真实。如果“微动漫”创作者不深入基层,不真实了解官兵的所思所想和面临的实际困难,就无法制作出让人耳目一新、印象深刻的作品。

(三)传播渠道不畅通,社会影响力偏弱

当前,我们军队媒体在一定程度上存在着全媒体意识缺失的现象,传播方式相对单一,媒体融合程度不够,多元化意识相对缺失。对于“微动漫”来说,其影响主要体现在两个方面:一是一些优秀的军旅动漫作品只在军队内部网络传播,影响力小。如有些军内获奖作品虽然很优秀,但出于种种原因,无法充分利用互联网进行对外传播,进而也就削弱了其社会影响力。二是部队内部传播方式也过于单一。调查显示,部队官兵观看“微动漫”的方式首先是有组织地集体观看,其次是在政工网上搜索观看,然后是口耳相传。受带宽、终端数量和官兵作息时间限制,官兵对“微动漫”的接触难免受限。这就需要进一步完善内部媒介的使用机制,让官兵有更多渠道接触到优秀“微动漫”作品。

(四)视觉效果不佳,技术不够先进

“微动漫”靠视听形象“说话”,但当前军事题材“微动漫”作品普遍存在视觉效果不佳的问题。究其原因,主要有两个,一是轻视动漫形象设计,存在千人一面的现象;二是制作技术不先进,动漫制作者专业素质偏弱。反观日本军事漫画家小林源文、动画巨匠宫崎骏制作的一些军事作品,故事完整、画面富有美感、动漫形象刻画生动,这是我们亟需学习的地方。

三、广采众长,提升军事“微动漫”的吸引力

(一)挖掘时代热点,与官兵内心关切同频共振

官兵在实际工作、训练生活中会遇到很多问题,如对国情军情的困惑,对周边国际形势的困惑,对军营生活规则的困惑,甚至包括对为什么要将被子叠成豆腐块等细小问题的困惑等,都需要动漫创作者给予关注和积极回应。《阳光士兵》就是在深化国防和军队改革大背景下,针对部队官兵所面临的使命拓展、岗位调整、模式转变等问题进行编剧的,以20个小故事回答了官兵20个普遍关心的问题。这就启示我们,“微动漫”的创作者只有深入基层、深入生活,才能打造出有思想、有故事、有温度、有质量的动漫作品。

(二)提升品牌意识,打造大众喜闻乐见的动漫形象

军事“微动漫”的长久发展需有品牌意识。要立足于打造出军内外受众皆喜爱的动漫形象,使高品质的军事“微动漫”产品能在日益丰富和过剩的市场竞争中脱颖而出。可深度开发“红色基因”资源,如对经典典型人物进行包装,以黄继光、邱少云等英模人物为原型进行创作,塑造英模人物的卡通形象,通过地方电视台及网络社交媒体进行传播;可通过“微动漫”塑造有代表性的当代军人形象,进而对强军进程、军民关系、军队法规政策等进行宣传;可对现有军事动漫资源进行汇编,增强其连续性、故事性、系统性,进而扩大影响力。比如《阳光士兵》等口碑很好的动漫作品,在取得初步成功后,不妨启动第二季、第三季的创作,以期形成品牌效应。此外,还可制作有代表性的军人动漫形象挂件、玩偶等,开发动漫周边产品。

(三)注重军民融合,深化多种形式的媒体合作

新生代官兵多是伴随着互联网成长起来的,网络已成为军队教育的主阵地,这就要求创作者积极适应网络流行趋势,紧跟官兵不断变化的欣赏习惯和审美要求,把动漫创作与网络文化深度融合,同时引入大数据和众创理念,让更多专业优质资源服务于军营动漫创作。如积极利用军地各种媒体资源,走军民深度融合之路,讲好军队故事,树好军人形象。2014年上海炫动卡通频道首播的《正义红师》,就是由八一电影制片厂和深圳市方块文化发展有限公司联合出品的国内首部以军事科幻为题材的动漫作品,在央视少儿、湖南金鹰卡通、澳门卫视和泰国、马来西亚一些电视台,以及爱奇艺、搜狐、土豆、乐视等视频网站播放,获得较好反响。

(作者分别系解放军南京政治学院新闻系硕士研究生、解放军电视宣传中心新闻部副主任)