子报子刊军事记者2016年第5期全媒体

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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整合与创新:新时代政治传播新趋向
——以军报两会融媒体报道为例

作者:■付广军 周雷

“互联网+”时代的到来,从根本颠覆了传统的传播格局,并将所有传统媒体置于变革的洪流之中,最终催生出融媒体这一全新形态。融媒体概念最早是由美国麻省理工学院的浦尔教授提出的,愿意指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势,更多存在于将报纸、电视等传统媒体融合在一起。现如今,融媒体的内涵与外延早已突破原先设定,融媒体绝不是简单的平台相加,也不是简单的媒介形态扩张,而是由表及里的媒介生产、传播、经营和管理的多重革新,是内容、理念、体制、技术、管理等方面的深度融合,进而实现新旧媒体的双向融合,真正促进融媒体从“相加”迈向“相融”。对于无处不在、无时无刻不在影响人类社会的政治传播来说,如何基于效果进行传播是亟需破解的时代性课题。融媒体的出现和运用,为我们解决基于效果进行属于政治传播报道这一时代课题创造了可能。融媒体报道模式的出发点和落脚点绝非赶时髦,而是勇于担当起新形势下新闻媒体的使命与责任,满足广大受众对政治的长远需求。

一、融媒体领衔唱响 “互联网+政治传播”的主旋律

大政治与微传播是“互联网+政治传播”碰撞产生的火花。微传播作为新形势下的政治话语表达方式,逐渐成为政治生态中的独特景观和主流传播方式。

政治之大在于民众对于政治方面的信息需求增大。一方面,我国面临的总体国际安全环境日益复杂,对抗性因素和态势有增无减,政治议题不断出现;另一方面,严肃的政治性话题尝试接地气传播,不断激发普通民众的关注热情。与之对应的是微传播。微传播符合新媒体环境下受众碎片化、浅层化的阅读习惯,成为时下最流行政治传播的正确打开方式。不难发现,政治传播也能脱下严肃刻板、生硬难懂的文字“马甲”。通过微传播的独特方式,政治传播“试水”融媒体,譬如融微数据、微动漫、微视频为一体,成为生动灵活、春风化雨的“多面手”。

当前,我国有6.88亿网民,手机网民突破6.2亿,以后只会越来越多,继续呈不可阻挡之势,传统媒体唯有与新兴媒体实现深度融合发展,才能立于不败之地。传统媒体的优势不容小觑,在于它们有人才、有态度、有立场、有内容、有深度、有品牌;新兴媒体的优势不可替代,在于它们有平台、有渠道、有形式、有互动、有速度、有空间,而融媒体的存在能使得二者融为一体,合二为一,融“你有”化“共有”。

每年的两会是广大民众最为关心的政治生活大事。《解放军报》作为中央军委机关报,是党在军队的喉舌,是我党我军宣传思想工作的一个重要阵地。今年两会,解放军报社“融媒体”报道团队成功报道了两会,信息量极大,令人欣喜。尤其是军报设立的两会网评小组,扩大了政治信息张力,有效引导了社会舆论,释放了强劲的舆论能量。

二、整合:优化“互联网+政治传播”的平台

习主席在视察解放军报社时的重要讲话中强调,要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维和一体化发展理念,推动各种媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。习主席的重要论述为媒体融合指出了明确方向。

融媒体,贵在“融”字,寓意要通过融会贯通之渠道,实现水乳交融之目标。这里面蕴含丰富,既要拓展和建立既有渠道,也要对所有公共平台和媒介资源充分利用。

整合的本质在于优化“互联网+政治传播”平台,形成以传统军事媒体为核心,新闻网站为阵地,“三微一端”(微博、微信、微视频、移动客户端)为先锋,搜索引擎、分享网站、百科社区为外围的立体化传播格局。

今年的两会报道,解放军报社精心谋划,顺应融媒体发展的时代要求,整合报社的人力、平台、内容、渠道等资源,实现了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”的美妙愿景。如解放军报法人微博所提供的图片所示,解放军报“融媒体”团队打造了“中央厨房”,将《解放军报》、中国军网、国防部网以及军报微博微信客户端作为产品集中演示的“颜值担当”,经受住了受众审慎的目光,成为今年两会新闻报道的一大亮点,在竞争异常激烈的国内媒体之林脱颖而出,赢得了口碑。

三、创新:推进“互联网+政治传播”的动力

“明者因时而变,知者随事而制。”不日新者必日退。党的十八大以来,创新驱动发展战略成为时代强音,创新成为新常态下的一大热词,创新驱动,已成为“互联网+政治传播”时代的发展趋势。

(一)创新理念:树立服务导向,紧贴用户需求

习主席在视察解放军报社时强调,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。“读者”“受众”就是我们所言的用户,积极由自我视角向用户视角转化,是理念创新的根本之道。

创新理念,首先就要彻底变革传统的宣传思维,树立服务至上的用户思维,紧贴用户需求。政治传播唯有确定以服务为本的理念,增强与用户的互动,才能更好地增加用户的粘性。但在以往的做法中,往往是宣传大于服务。在互联网海量信息环境中,满足用户最根本的信息需求,向用户提供有新闻价值的信息,政治传播应从以下两方面增加服务导向,强化“用户思维”,准确把握用户数据,基于用户需求实现突围,从而触及广大用户的“痛痒点”。一方面,将更多的镜头对准普通民众,反映时代精神,反映社会面貌,弘扬社会正能量,避免形式化、空泛化;另一方面,要紧贴热点,积极发声。当下,政治类新闻素材堪称富矿,热点不断。但从现有的发布内容来看,时效性有所欠缺,应该增加在这方面的精力投入。

(二)创新内容:完善生存机制,力求高度、深度和广度的三维拓展

“互联网+”时代内容为王,根本的是内容创新,其根基在于传播内容的高度性、深度性、广度性。随着媒介主体发展愈加成熟,信息过载愈加严重。求得高度、深度和广度的三维拓展,迫在眉睫,成为内容创新的突破点和题中之义。

实现政治传播内容的高度、深度和广度的三维拓展,关键在于完善生产机制。首先,保证专门人员运行,避免成为“鸡肋”。譬如,军报组建全媒体制作团队,由总编室、时事部、网络传播中心及八一电视编辑组构成。再者,打造开源生产环节,聚集专业性较强的生产者。譬如,解放军报融媒体推出“将眼观会”“南政两会评论团”,让参与两会的将军代表以及专业智库人士参与其中,带给用户独特权威的体验。同时,建立符合新媒体规律的考核机制,不以传统论新媒。

(三)创新形式:更新方式方法,追求表达可视化

视觉语言是所有感觉中非常独特而且重要的部分,尤其是新媒体的不断涌现,读图时代、眼球经济已经到来。新媒体的发展,丰富了内容的表现样式,形成了以文字、图片、视频和表格等多种方式融合并存的局面。一图胜千言,图片的吸引力远高于文字。文字将事物抽象化,需要受众具有重构事物的想象力,提高了阅读门槛。而图片是具象化的表现,受众一看即懂,增加了易读性,更有可能提升传播力与影响力。

文无定法,传播有道。在方式形式上进行可视化表达具有“化腐朽为神奇”的效果。面对互联网的压力,国外很多主流媒体都采用可视化报道的方式。形式创新要想让文字的严谨、图片的直观、音频的现场感和视频的感染力相得益彰、相辅相成,关键在于科学搭配,制定“私人订制”的套餐。解放军报社两会报道融媒体推出“动漫大本营”栏目,采用漫画的形式,尝试视觉化、故事化的方式来展示时政新闻和呈现政治话语,使之具有生动、充实、具体的形象,让用户可闻、可见、可感、可触,在春风化雨、润物无声的体验中获得情感共鸣和价值认同,生动诠释了所要表达的政治信息,收到了较好的政治传播效果。

(作者单位:解放军南京政治学院基础部、新闻系)