子报子刊军事记者2016年第5期新论摘编

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

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国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

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新媒体发展也需要“蝶变”等

作者:陆丽环

新媒体发展也需要“蝶变”

刘春理在2016年第2期《中国广播电视学刊》上撰文说:面对媒体融合大潮,传统媒体需通过融合以实现真正意义上的“蝶变”。关键是不能有守成心态,要主动求新求变,认识到这一点,媒体于是纷纷开通微博、微信、客户端,在融合的道路上前行。但细加分析,发现不但是传统媒体,即使是传统媒体开办的新媒体也需要实现“蝶变”。一是要看是否实现深度融合。对于很多传统媒体来说,开办网站,开通“两微一端”,只是媒体融合的一个小的方面或浅层次的融合,很多仅是传统媒体报道的网络翻版,以“新瓶装旧酒”,没有兼顾新媒体传播的碎片化、细分化特征,导致新媒体往往成为一种摆设。二是要集中优势,扩大影响力。新媒体发展要避免“多而散”,追求“少而精”。人民日报一个客户端、一个微博,因攥紧了有力的拳头出击,粉丝量、点击量过几千万;而有些媒体片面追求微博、微信的数量,单位、各部门乃至栏目都开办,总共好几十个,但因力量分散,影响甚微,所有微博、微信的粉丝量不过几十万,终究是自娱自乐、自我欣赏。三是努力追求用户体验。媒体融合关键是以人为本,即满足大众的信息需求,提供更优质的服务。这就要求媒体既注重技术创新,又注重用户体验。不但要追求报道的时、度、效,还要追求服务的全、精、细。

坚持正确方向保证新闻报道策划健康发展

赵振宇在2016年第1期《新闻前哨》上撰文说:新闻报道策划是围绕满足受众需求、战胜竞争对手、展现自家所长这三个既有联系又有侧重的方面展开的。策划方案的产生和调整主要表现在时间、内容和表现形式等三个方面。根据当前存在的问题,我以为在实施新闻报道策划时特别要强调以下几点:其一、高度的社会责任感。新闻工作者是传播思想和信息的特殊人群,他们所从事的传播工作,最重要的功能就是促进社会文明进步。所以,他们应该是人类社会基本道德的维护者和监督者,应该具有维护人类社会正义、推动社会进步的使命感,努力避免我们的报道策划在道德层面上产生负面效应。其二、一切按新闻规律办事。大凡在报道策划上出了问题,很多情况是因为策划的组织者和实施者没有按或没有坚持按新闻规律办事。前面我们已经讲过,新闻策划是整个策划活动中的一种,也应遵循策划的一般规律。但是新闻策划不同于其他的策划,这就是一切必须按新闻或新闻报道的规律办事。其三、讲究科学方法和艺术。新闻策划是一门实践的工作,但是,它又是以深刻的理论指导为前提。新闻事业的日益发展,要求新闻传播策划者不断开拓新视野,发展新观念,进入新境界,这一切都离不开深厚的理论根底。

从5W模式看自媒体对党刊党媒的冲击

杜向民、聂欣在2016年第1期《新闻知识》上撰文说:5W模式由美国政治学家H.D.拉斯韦尔于1948年提出,该模式认为传播由传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个要素构成。自媒体的出现,在这五个环节上都有了突破,为党刊党媒引领主流意识形态带来了冲击。一是传播主体由一元向多元转变,弱化了党刊党媒的主导地位。随着自媒体的功能和受众覆盖面不断拓展,传播主动权不再局限在少部分人手中,人人都能方便快捷地获取信息,成为信息传播的主体,这让党刊党媒在规范主体、引导舆论方面产生更多不可控的因素。二是传播内容由针对性报道向全景式展现转变,削弱了党刊党媒的影响力。自媒体时代,信息呈现形式不断丰富,除传统的文字、图片外,视频、音频、评论、讨论等形式也成为丰富传播内容、吸引读者眼球的有效形式,这种全景式的呈现方式能有效融入现实生活,易于被公众接受。三是传播渠道由权威性向易用性转变,冲击了党刊党媒的规范力。自媒体传播渠道的易用性易于让公众不理性地散布各种虚假、错误信息,影响正常的社会舆论,扰乱主流意识形态的运行环境,降低主流意识形态的规范力。四是传播对象由全民化向精准化提升,消解了党刊党媒的引导力。自媒体平台通过对用户网上行为的分析,看出受众的阅读习惯和消费行为,进而实行分类管理、精确推送。而党刊党媒因技术、成本等限制难以实现全民覆盖和精准化传播。五是传播方式由单线式向裂变式转变,改变了党刊党媒的渗透形式。与信息呈现裂变式的自媒体传播模式相比,党刊党媒以传统媒介为主要载体,以点—线—面单向传递的模式进行信息传递,未能实现信息的时时互动。

(陆丽环 供稿)