子报子刊军事记者2016年第6期业务探讨

本刊编委会

主 任 李秀宝

副主任 孙继炼

编 委

雷 雨 张海平 陈广照

林乘东 李 鑫 夏洪青

张 锋 郑蜀炎 朱金平

本刊顾问

程曼丽 陈昌凤 蔡 雯

李良荣 唐水福 曹 智

李 真 濮端华 钟志刚

张长春 刘金来 杨庆春

杨 敏 唐秀颖

总 编 辑 张 锋

副 总 编 郑蜀炎

主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

邮政编码 100832

电子邮箱 jfjbjsjz@163.com

改革宣传如何把握时度效

——兼析《解放军报》深化国防和军队改革系列报道
作者:■周均

作为新闻舆论工作的重要元素,“时、度、效”多次被习总书记在重要场合提及。在“8·19”讲话中,习总书记创造性地指出,做好宣传思想工作,一定要把握好舆论引导工作,一定要把握好时、度、效。在前不久召开的党的新闻舆论工作座谈会上,习总书记再次强调:新闻舆论工作要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求。深刻理解和正确把握时度效,对做好新闻宣传和舆论引导工作至关重要。如何将时度效的要求融入改革宣传中?笔者结合《解放军报》关于改革的报道实践,谈以下几点看法。

一、踏准改革鼓点,适时发布信息

军报担负着为全军改革大考提供舆论支持,占领改革舆论高地的使命,不宣传不行,宣传晚了也不行,关键就在一个“时”字,实质是一个“准”字。

(一)洞察时局,紧跟时代发展潮流。之前中国军队发展积累了一些难题和瓶颈,只有紧紧围绕这些党中央重视、群众关注的热点、难点和焦点问题做文章,用新闻报道工作去凝聚共识、深化改革,才能肩负起时代所赋予我们的义不容辞的历史使命。军报人面对意识形态领域尖锐复杂的斗争,面对媒体融合发展的大势,牢固树立了政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,从全局和战略高度、深刻认识改革强军的重大意义,从而紧贴改革进程和官兵思想实际,打造了一批批改革宣传的精品力作。

(二)抢抓时效,权威发布先声夺人。在“人人都有麦克风”的时代,只有先人一步、先声夺人,牢牢把握主动权、主导权,才能有效引导受众。面对敏感话题,更是这样。深化国防和军队改革关涉军事和安全问题,是一个国家最为核心、最为敏感的领域,必然是“一石激起千层浪”。十八届三中全会召开以后的一段时间,军队改革是不是动真格的、是不是“雷声大雨点小”、是不是搞形式主义等,坊间传闻一度甚嚣尘上,国际舆论也表现出较为明显的负面倾向。对此,军报在中央军委改革工作会议召开之后,第一时间权威发布军委改革工作会议消息通稿、重要评论,标志我军具有里程碑意义的整体性革命性变革正式拉开帷幕,从而有效回应了关切。

(三)把握时机,确保不超前不滞后。该报的却不报,该快报却慢报,或不宜抢的却抢报,都会带来负面舆论影响。十八届三中全会召开之后,军报开始对激起了舆论热议的国防和军队改革持续关注,但在此期间并未进行大规模的报道。究其原因,此时改革只是刚见发端,处于论证阶段,提早宣传不仅容易报错走偏,处理不当还会失密泄密。即便是习主席在“9·3”阅兵大会上宣布裁军30万,军报亦只是进行了事实性的报道。随着时机的逐渐成熟,军报开始预热,并在《八一评论》等专版开设“坚决服从军队改革大局系列谈”等栏目,用以刊登作铺垫的理论文章。中央军委改革工作会议召开之后,改革宣传正式揭开序幕,各类政策法规相继出台。可以说,军报在报道节奏上找准了新闻宣传、舆论引导的“黄金”节拍,凸显了报道的价值和效应。

二、掌控传播火候,稳妥引导舆论

新闻传播的艺术,重在把握好度,即对火候的调控和分寸的拿捏。但这些又不仅仅是技术性的设计,而是必须置于大局之中进行考量的“大艺术”“大策略”。从军报的宣传报道实践来看,最主要的是注意平衡软硬度、深广度和精准度三个因子。

(一)立体传播把好软硬度。“软硬兼施”是做新闻的一个法宝。深化国防和军队改革是国家的战略谋划,是一种“硬新闻”。但在网络时代,一味的“硬新闻”并不一定会产生好的效果,尤其是对于众多更为青睐“软新闻”的年轻受众而言,此类新闻难免显得空洞乏味。有鉴于此,军报在改革宣传中,既注重对“硬新闻”的软化,也兼顾对“软新闻”的“硬化”。在“硬新闻”方面,连续刊载社论、言论和系列评论员文章,重点推出《坚决打赢深化国防和军队改革这场攻坚战》《胜战之路》等重头理论文章,视野宏阔、思想深刻、导向鲜明。在“软新闻”方面,推出“深化国防和军队改革进行时”等专栏,深入报道全军各部队学习习主席重要讲话精神、贯彻落实改革各项决策部署的生动场景。

(二)递进传播体现深广度。深化国防和军队改革影响重大,只有在纵向上进行深入解读,在横向上进行全方位报道,才能满足社会的信息需求。军报报道的深广度体现最为明显的是对改革重要性和必要性的阐述。着力从国际形势、党和国家工作全局、国防和军队建设自身三个维度,分专题成系列宣传阐释,深入解读深化改革的重大现实意义和深远历史影响,把为什么要在现阶段深化改革的道理娓娓道来。特别是连续推出的编辑部文章《交出时代大考的合格答卷》和系列评论员文章、系列专栏报道,从不同侧面不同角度,系统阐明深化国防和军队改革是我们正在进行的具有许多历史特点的伟大斗争的重要方面,点明深化改革是迎接世界新军事革命挑战的迫切需要、契合信息化战争制胜机理的战略举措、解决制约强军兴军突出矛盾的顶层设计。这些都在理论与实践的结合上充分显示了国防和军队改革的重大意义和深远影响。

(三)多维传播提增精准度。真实和准确是新闻的命脉。要根据事实来描述事实,既准确报道个别事实,又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。军报准确把握习主席关于国防和军队建设方位和阶段性特点的科学论断,浓墨重彩宣传习主席关于深化国防和军队改革的战略谋划和战略设计,重点讲清深化改革的总体要求、指导原则、目标任务和战略举措,特别是讲深讲透推进领导指挥体制改革的科学性正确性,确保了新闻传播的精度、准度和真实度。比如《国防部详解深化国防和军队改革的十六个问题》《改革强军 奋楫中流》等文章以大量翔实数据为支撑,全面介绍这一轮改革充分吸纳各方意见,反复进行研究的科学严谨过程,深刻指出改革方案贯彻了习主席国防和军队建设重要论述,贯穿着科学的思想方法和工作方法,凝聚了全军智慧、回应了官兵期盼,具有坚实的思想基础、实践基础和群众基础。

三、寻求效果最优,致力指导实践

效是一种结果、一种功效,是适时适度推出新闻报道后自然生成和发散的社会成效。它体现的是导向,新闻舆论工作最终要看效果,新闻工作者应以赢得群众口碑为追求、以凝聚社会共识为旨归。

(一)正面宣传为主,注重社会实效。改革期间,舆论环境特别是国际社会出现两种负面观点:一种是重弹中国军事威胁论,说“中国通过改革实现军力大幅提升是对地区安全的威胁。”另一种则是唱衰论,说中国军队改革很多是主观上的构想或对外军的借鉴,而不是来自战争实践,“改革会给中国军队带来巨大风险”。军报对此分别进行了有针对性有力度的回应。

(二)介绍具体经验,确保部队近效。围绕习主席改革强军战略思想,军报不仅讲为什么,更讲怎么办;不仅讲向谁看齐,更讲如何标齐,这使得整个过程逻辑严密,很有章法。譬如《拥护改革 支持改革 参与改革》专栏,全面反映全军官兵从瞄准战场开始,积极探索解决部队训练中暴露的短板弱项,着力培育战斗力新的增长点,在打赢改革攻坚战中展现出来的责任担当和崭新风貌,引导广大官兵勇敢担负起新一代革命军人的使命责任。《学习与研究》专版开设《深入贯彻落实中央军委改革工作会议精神》专栏,先后刊发10篇理论文章,对如何抓住强军目标这个“牛鼻子”、如何确保改革在法治轨道上推进等关键性问题进行了深入阐释。编辑部专门设置了《外军改革观察》专栏,刊发了几十篇分析介绍外国军队改革经验的稿件,有助于开阔改革思路,拓宽改革视野,称得上是改革方法论的有益注脚。

(三)持续深入发声,形成舆论长效。形象传播是一项系统工程。军队改革作为关乎军队形象的历史性大事,其宣传报道势必是一项全局性长期性重大任务。以中央军委改革工作会议召开为标志,军报开始围绕中心,快速反应,前期宣传;随着改革的进一步推进,军报持续深入发声,尤其是陆军领导机构、火箭军、战略支援部队和战区成立大会召开后,军报紧密结合推进领导指挥体制改革各阶段工作任务,继续在深化理论阐释、加强政策解读、引领舆论走向上下功夫,为推动改革各项任务落实提供了强有力的舆论支持和动力支撑。

(作者系解放军南京政治学院新闻系硕士研究生)