子报子刊军事记者2016年第6期全媒体

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

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出版日期 每月15日

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新媒体深度报道的特征与发展

作者:■王紫 白天明

新媒体时代,由于受众阅读趋向“碎片化”,深度报道被认为是传统媒体同新媒体竞争的“杀手锏”。但深度报道并不是传统媒体的“专利”,相比之下,新媒体可以利用技术优势把深度报道做得更好。

新媒体需要深度报道

深度报道能够对受众提供对新闻事实较为全面、深入的剖析,既反映新闻事实的表象,又反映新闻事实的本质,还能够解释新闻事实的发展趋向。因此,深度报道在篇幅上比较长。但是,新媒体不能因为受众的“碎片化”阅读倾向就放弃深度报道,因为受众的胃口是多种多样的,有的受众既喜欢短篇消息,也喜欢深度报道。新媒体做好深度报道,对于打造自身品牌、提升竞争力和实现媒体社会价值,具有重要意义。

新媒体搞好深度报道有利于打造自身的品牌。在传统媒体加快步伐与新媒体融合发展的同时,新媒体也在激烈的竞争中扩充自身“领域”,寻求创立自身品牌的突破点和落脚点。在碎片化传播中,深度报道可以彰显媒体的层次和价值,是创造媒体品牌的着力点。新媒体单一追求信息传播速度,已经无法保证在与传统媒体博弈中胜出①,新媒体间的博弈也逐渐从速度转向媒体价值,而深度报道是新媒体实现新闻价值的重要途径。新媒体需要通过深度报道表明自身的新闻态度和价值来树立媒体品牌,以增强受众对它的依赖性,这也是媒体竞争的基石。

新媒体搞好深度报道是承担社会责任的重要途径。由于社会舆论环境的复杂多变,受众对信息的诉求呈现出多元化特征。受众不仅有接受信息的需要,也有发表意见的需要;不仅需要结论性的信息,还要求有过程性的信息;不仅需要知道事情的前因后果,更想了解其实质意义和发展趋势②。鉴于这种情况,媒体在一定程度上迎合受众的多元选择,更加强调服务受众的功能。过去,新媒体以受众为中心的做法,往往会在把关时放松对“低俗”化新闻的需求,导致信息内容低俗化、负面化等一系列问题。新媒体深度报道在满足受众对信息需求的同时,在一定程度上也是对于新媒体传播环境的“自净”,体现新闻的严肃性与深度性,增强主流价值的舆论引导功能,成为新媒体实现社会责任的重要途径。

新媒体的深度报道形式更活

在技术推动的新媒体时代,“数据化”“可视化”“交互性”的特点使新媒体深度报道形式区别于传统媒体的深度报道,变得更加生动活泼。

数据化得到充分体现。新媒体环境下,媒体对“数据”的敏锐度达到前所未有的高度。即使传统媒体,对“数据”的运用也表现出很高的积极性。2014年央视《晚间新闻》的“据说春运”、《新闻联播》的“数据说春节”等节目让观众耳目一新。2014年11月15日,人民日报客户端深度报道《近两年,习大大的时间去哪了?》将习近平担任国家主席近两年来所做的工作进行总结,报道突出数据的理念,将工作成绩折合成数据,并以图片穿插的形式进行报道。报道分为“1个人的时间分享给13亿人”和“习旋风席卷全球”两部分,每一部分有各种工作的数据统计和时间序列轴,体现了数字的力量,如习主席两年时间里平均每月考察3天、最多一天会晤6位国家领导人等,以清晰的数据报道为受众呈现出国家领导人的工作成绩,给受众直观的阅读和理解,又增加了深度报道的权威性和说服力。

可视化增强了阅读性。新媒体平台的深度报道更加强调为受众提高阅读效率和阅读体验,即通过提供直观易懂的报道形式,来解决受众碎片化阅读难以深入理解信息的难题。新媒体在深度报道时更注重图表的运用,更倾向把信息整合到一张逻辑关系图或是一个统计结果中,改变传统深度报道的图文嵌入式报道。由于将文字融入到图中,一张数据图或关系图就能够说清楚报道的主要内容,增强了阅读的趣味性。党的十八届四中全会召开期间,微博账号“头条新闻”在《法治的力量——如何拯救小明的悲催生活》一文中,采用新媒体图示报道形式,把十八届四中全会“法治”的内容以模拟人物的方式为受众普及法律知识。报道以主人公从出生到成年的成长经历为轴线,将其在人生每一阶段里可能遇到的困难编成一个小案例,并在案例后面附上可以解决困难,维护利益的相关法律,及法律的立法时间和适用范围,其中涉及到教育、就业、婚姻、养老等方面,让受众了解与自己息息相关的法律常识,利用相关的法律保护自己的权利。

交互性增强了吸引力。新媒体较强的交互性,使其深度报道表现出“草根化”趋势。传统媒体深度报道的队伍由媒体采编人员组成,而在新媒体深度报道中,采编队伍注入了用户的力量。新媒体呼吁用户参与到深度报道中来,并为用户提供平台和选题,将用户提供的报道整合为深度报道的一部分。2012年《纽约时报》网站对“桑迪”飓风进行全面报道,在飓风正式抵达之前,该报专门为用户提供了一个互动地图,受众将当地“桑迪”飓风来临时的照片发布到社交网络中,报社采编人员再从社交网络上将关于“桑迪”的照片收集起来,汇集到一副动态地图上,受众可以通过这个地图了解到当地飓风的情况,这也吸引了更多受众参与到报道中来。

对新媒体深度报道改进的建议

从我国目前新媒体的情况来看,其深度报道的发展远不如新媒体自身。新媒体的深度报道,可从以下几个方面加以改进。

“深度”与“形式”并重。“深度”是深度报道的核心,新媒体深度报道也是如此。新媒体深度报道不再鼓励长篇幅文字报道的形式,而是强调运用新媒体的报道形式。传统深度报道的形式对受众提出较高的文化要求,读者不但要阅读冗长的文字,还要在阅读之后梳理出其中的逻辑关系。新媒体深度报道的“深”显然不仅是内容的深邃,还以创新的报道形式让受众深入地理解新闻。其深度报道中不但可以融入音频、视频等多媒体的报道形式,还可以使用一系列详细的动态图,降低受众对深度报道阅读和理解的门槛。2013年10月14日,卡通短片《领导人是怎样炼成的》在网上热播,中文版上线3天播放量超120万。在新媒体的深度报道中,习近平总书记首次以卡通形象出现,以他从基层干部到国家主席的晋升之路为例,介绍中国领导人选拔机制。报道以视频的形式将国家领导人的培养和选拔过程呈现给受众,而动画给人带来轻松娱乐的阅读环境。受众只需要拿出5分钟的时间,就可以了解我国领导人选拔机制。这种深度与形式交相辉映的深度报道,受到新媒体受众的喜爱。

“数据”与“本质”并重。“数据”作为一种新的报道方式,可以增加深度报道的客观性和权威性。新媒体通过数据之间的逻辑关系,为受众直观地理解新闻报道提供了有效途径。但目前新媒体在数据的运用上主要体现在数据呈现和描述,透过数据分析和揭示新闻本质的部分较为薄弱。尤其在利用数据报道社会问题时,虽然通过较大的数据样本总结出规律性变化,但分析性报道的缺失导致深度报道并不完整和深入。因此,在新媒体深度报道中,要让“数据”与“本质”并重。2014年11月10日,澎湃新闻《光棍节来了:一张图告诉你怎样摆脱“剩女”的烦恼》深度报道,由4组数字图表组成,对比了中国、美国、日本人均初婚年龄,得出“全世界人民都晚婚”的结论;通过2010年第6次人口普查,找出未婚人口与学历、年龄的关系及在城市和农村的分布比例,得出“‘剩男’主要在农村,‘剩女’主要在城市”的结论。那么,男女不愿意结婚或者结束单身的原因是什么呢?”澎湃新闻又作出了解释。当然,数据在某些程度上能够取代文字,但新媒体深度报道并没有否定文字在其中的作用。数据是增加受众理解程度的报道方式,若数据的报道方式不足以表达报道的深度,适当的文字性解释和分析是必不可少的。

“选题”与“用户需求”并重。随着自媒体时代用户地位的提升,新媒体需要更多地考虑用户的需求。传统媒体的深度报道选题大都倾向选择时政新闻,或当下发生的重大事件,从策划到发布均由媒体掌控,受众很少有参与报道的渠道,只能选择被动地接受信息。而新媒体深度报道的理念更加强调用户的作用,若报道与用户相关性较小的选题,将影响深度报道的社会价值。新媒体深度报道的选题需要贴近用户的生活和利益,既要为用户提供互动的平台,也要为用户提供互动的选题,选择与受众相关度较大的选题进行深度报道策划。这样,才能够充分发挥网络的交互性,扩大深度报道的影响力。2014年11月12日,澎湃新闻花边数据栏目报道《别再说APEC和你没关系了好么!》,将APEC会议报道转换成受众容易接受的内容。报道中将APEC会议的相关政策与用户的生活联系起来,从食品、旅行、留学、经商、文化、教育等方面以动态数据图的形式呈现给受众,直观地解析了APEC对受众产生的影响。如报道用动态图演示了菲律宾香蕉过海关到天津港的时间,从过去的5天缩短到现在1天;以泰国进口水果为例,中泰签署有关协定后,泰国200多种果蔬关税由30%降到零,告别了“进口食品=奢侈品”的时代。

(作者系解放军南京政治学院新闻系硕士研究生)

注 释:

①白斌:《媒体竞争中的博弈最优理论》,《新闻传播》,2012年第9期。

②石晓峰:《传播环境演变与媒体社会责任》,《现代视听》,2008年第10期。