子报子刊军事记者2016年第7期特稿

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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以创新举措推动媒体融合发展倾力打造现代军事传媒“旗舰”

作者:雷雨

近段时间,通过认认真真读书学习、交流讨论、思想碰撞,特别是深入学习领会习主席系列重要讲话精神,听取专家教授的专题辅导,使我对贯彻习主席改革强军战略思想,落实“三个转变”要求有了更深层次的认识和理解。

随着信息技术迅猛发展、受众群体不断分化,努力实现“三个转变”和推进政治工作创新发展,新闻舆论工作面临许多新情况、新问题,必须结合新闻宣传工作实际下大力加以强化。

必须围绕提高舆论引导能力,当好“第一传播者”,推动媒体融合发展

去年以来,军报着眼强军目标的新要求、深化改革的大背景,紧紧围绕实现“三个转变”,努力推进舆论宣传工作创新发展,积极唱响主旋律、传播正能量,忠实履行为强军兴军鼓与呼的职责使命,报网宣传质量有了新提升。

牢牢把准办报建社的根本方向。坚持把鲜明的政治特色作为解放军报的立足之本、生命所在,牢牢把握新闻宣传工作姓党为党的政治要求。每月举办军报“大讲堂”,每季度组织党委中心组带部门领导理论学习,定期召开干部大会、党小组会集中传达习主席最新讲话和中央精神,对党的创新理论坚持先学一步、学深一步,不断强化全社人员的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,自觉把铁的政治纪律具体化为严格的宣传纪律,做到“一分钟也不能站在党的队伍之外”,以最高标准、最严要求宣传好党的主张,严而又严、一以贯之传播好党的声音。

聚焦中心提高舆论引导能力。坚持把学习宣传贯彻习主席系列重要讲话精神作为报网宣传的重中之重,精心策划,严密组织,积极稳妥做好重大时政报道。习主席每次发表重要讲话、作出重要指示,都第一时间刊发社论评论,当好“第一传播者”。紧跟舆论热点,在意识形态斗争主战场上扛旗帜、打头阵,针对歪曲历史事实、抹黑革命领袖、诋毁英雄人物等舆论逆流,坚持用事实说话、用历史佐证、以专业视角和独到观点进行权威解读,发挥了正本清源、扶正祛邪的主阵地作用,旗帜鲜明、立场坚定地捍卫我们的英雄和中华民族精神高地。在事关国家主权、安全的重大问题上迅速回应,针对西方国家别有用心的图谋和观点,及时展开有理有据的批驳,有力配合国家政治外交大局。

改革创新推动媒体融合发展。着眼打造新型主流媒体,加强统筹协调推进。着眼重构新闻采编生产流程,升级采编系统,加强新媒体人才资源配置。结合重大宣传战役,组织传统媒体和新媒体协同作战、共同发力,与解放军电视宣传中心建立协作关系,集纳全军优质视频资料,丰富新媒体内容资源,实现优势互补、资源共享。着眼拓展网络宣传空间,推进新型军用手机嵌入军报客户端工作,积极做好中国军网手机版改版上线工作。组织全媒体运营策划推介,努力提高军报客户端的知名度和使用率。目前,军报“两微一端”订阅数量累计超过3700万,初步形成了新媒体与传统媒体相互借力、相互促进的发展态势。

必须深刻领会习主席改革强军重大战略思想,推动军事新闻传播创新发展

科学理论是思想的先导,是前行的灯塔,是行动的指南,一旦被人们所掌握并应用于实践,必然会转化为无穷的物质力量。毫无疑问,习主席关于改革强军的一系列重大战略思想,正是我们今天必须掌握的科学理论、锐利武器。习主席深刻指出,改革无论改什么怎么改,导向不能改、阵地不能丢。这既是军事媒体改革的根本遵循,也是做好新形势下宣传思想工作的科学指南。深刻领会习主席重要指示,作为在人的头脑里搞建设的军事新闻工作者,在倍感责任重大的同时,也更加坚定了拥护支持、投身改革的决心意志。

从改革强军大势看,军事媒体改革是军队改革的重要组成部分。新一轮国防和军队改革,力度之大前所未有。军报历史上虽然进行过多次改革,但编制结构基本没有大的调整,总体上还是保持传统媒体格局。面对改革强军大势,这一格局显然已不能满足舆论传播引导的需要。习主席在视察军报社时强调,要深入研究论证军队新闻媒体改革问题,努力构建适合国情军情、符合时代发展要求的现代军事传播体系。这一重要指示,为我们指明了改革方向,明晰了改革路径。在这次具有里程碑意义的改革中,需要我们具有大情怀、大担当,以大情怀谋划大格局,以大担当求得大作为,以大突破赢得大发展,对此我们满怀信心,并已付诸于实践。

从面临挑战考验看,加快推进媒体融合发展势在必行。新媒体的影响力日渐增强,无所不在。当前媒体格局的调整之深、传播技术的裂变之快、舆论生态的变化之大,可以说是空前的。各种新技术的迅速应用和广泛普及,在加速转变新闻生产模式、改变新闻传播形态的同时,也在严峻挑战着新闻人的传播理念。只有敢于和善于在媒体融合中抢占先机,才能占领信息传播制高点。近两年,我们在这方面已经做了大量的工作,如“两网”更新改版,“两微一端”上线运行,新媒体建设风生水起,但也只是为新闻宣传增加了一些传播平台,大都还局限于内容的转移,还没有实现媒介资源、生产要素的有效整合,一体化发展的组织结构、传播体系和工作机制没有建立起来或者说还不够完善,从相“加”到相“融”还有很长的路要走。改革重在行动,不同领域、不同部门都有自己的改革任务、改革目标,适应媒体快速发展要求,跟上“互联网+”步伐,是我们面临的一次时代大考。面对严峻的形势任务,我们必须按照习主席和军委决策部署,紧贴自身实际,强化造血功能,加速推动融合发展,打造名副其实的军事传媒“旗舰”。

必须紧紧围绕新体制新职能新使命,推动“三个转变”在新闻宣传工作中落地生根

贯彻改革强军战略思想,努力实现“三个转变”,对新闻舆论工作提出了更高要求。

毫不动摇地坚持正确的政治方向。意识形态斗争越是纷繁复杂,新闻舆论工作越要把政治方向摆在第一位,增强战略定力、站稳政治立场,在办报办网实践中矢志不渝地坚持鲜明的党性原则,坚持马克思主义新闻观,坚持正确舆论导向,坚持正面宣传为主方针。这是军队新闻舆论工作应对任何复杂局面的“定海神针”,离开了正确的政治方向,军队新闻工作就失去存在的意义,对此我们始终保持清醒的头脑。

精准定位新闻产品。信息总量的爆炸式增长,为受众带来空前多元的选择。适应分众化、差异化传播趋势,要求新闻产品在找准目标上必须“精确制导”,在宣传手段上必须“精准传播”,构建全方位、多层次的舆论矩阵,对不同受众采取不同的传播策略,真正使新闻宣传入眼、入耳、入脑、入心。

积极创新话语体系。加强对受众群体的细化研究,下大力改进作风文风,注重用受众喜闻乐见的形式,阐释普遍认可的道理、有目共睹的事实,多推出一些有思想、有温度、有品质的作品,一些“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的报道。

牢固坚守好网络舆论阵地。互联网已经成为新闻舆论的必争之地和意识形态斗争的主战场。过好互联网这一关,必须唱好媒体融合这台大戏,摒弃“传统媒体+互联网”的简单嫁接模式,正视在媒体融合上存在的差距和短板,抓住军队深化改革的重大机遇,加快传统媒体与新兴媒体深度融合,努力做到习主席要求的:政治上更强,传播上更强,影响力上更强。

解决好制约融合发展的瓶颈问题。要加强技术研发等基础性、关键性项目建设,增强自我造血功能,加快“中央厨房”建设步伐,彻底打通传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、管理上的梗阻。互联网领域未知大于已知,媒体融合是一个不断探索的过程,也必将面临理念之变、组织之变、终端之变、表达之变、呈现之变等许多新情况新问题。只有勇于探索,砥砺前行,才能为军报网络和新媒体建设发展奠定坚实的基础。

必须着眼忠实履行为改革强军鼓与呼的职责使命,锻造可靠干净过硬的新闻队伍

改革大考检验的是忠诚,锤炼的是党性,体现的是品格。军事新闻工作者既是改革的参与者,同时也是改革的宣传者;对改革的拥护支持既要体现在报纸上,更要落实在行动上,要始终以党的旗帜为旗帜,以党的方向为方向,用实际行动诠释忠诚于党的深刻内涵。面对新一轮改革,必须秉承忠诚可靠的优良传统,坚决听从党中央、中央军委和习主席指挥,接受改革考验、交出合格答卷。坚决贯彻习主席“三个决不允许”的指示要求,维护军委改革决策的严肃性权威性,严守政治纪律政治规矩,做到心有所畏、言有所戒、行有所止,以锻造可靠干净过硬的新闻队伍为人才支撑、组织保证,以强烈的使命担当履职尽责、干事创业,倾力打造现代军事传媒“旗舰”,以创新活力竞相迸发、生产能力显著提升、传播效果明显增强的实际行动,在改革大考中交出合格答卷。

(作者系解放军报社副社长兼政治部主任)