子报子刊军事记者2016年第10期专题

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副 总 编 郑蜀炎

主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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紧紧围绕重大主题出新出彩

作者:■孙杰

提 要:如何在融媒体环境下使重大纪念性主题宣传出新出彩,是摆在军事媒体人面前的一道时代命题。解放军报社、解放军电视宣传中心联合主办的“雄关漫道—纪念长征胜利80周年”主题宣传融媒体报道启动仪式,是由军队新闻媒体自主策划发起的重大宣传战役,也是适应媒体融合发展趋势创新重大纪念性宣传的有益尝试,为即将展开的军队新闻媒体调整和融合,以及未来组织类似重大主题宣传活动积累了经验。

关键词:融媒体;重大主题;纪念性报道

为纪念红军长征胜利80周年,7月25日,由解放军报社和解放军电视宣传中心联合主办的“雄关漫道——纪念长征胜利80周年”主题宣传融媒体报道启动仪式,在中央红军长征出发地江西省于都县圆满举行。启动仪式作为此次融媒体报道的开篇之作,得到了广泛好评和热烈反响,中国军网、中国军视网对启动仪式的联合直播也受到了网友的热烈关注,为重大主题宣传营造了良好舆论氛围。

形式突破,内容创新,主题鲜明突出

启动仪式摒弃了传统的歌舞晚会形式,在内容设置、节目形式上都更加聚焦、更加突出纪念长征胜利80周年这一主题。一方面,专门制作了长征出发纪念塔模型,将“长征出发”与“启动仪式”在形式和内容上进行了完美结合,主题突出、朴素大气。另一方面,出征仪式环节、火种采集仪式、舞美设计方案、网友点亮长征路等精心设计的方案,将启动仪式展现得庄重大方、仪式感强,主题呈现得更有层次、更加丰富。为了使启动仪式有新意、有创意、有看点,导演组还围绕长征壮举、长征精神和媒体记者亲身感悟创作《红军精神放光芒》主题歌、情景舞蹈、评书、小品等原创节目,使用了时空对话、模拟点击键盘启动等新颖形式。在节目创作上,以长征路上真实的人物、故事和历史事件为创作原型,着力挖掘感人细节和真实内心情感,多层次立体化地呈现长征人物的高尚品质和人格魅力,实现与观众的情感共鸣,让观众从中领略和感受崇高的精神。同时,在短片制作上,注重细节真实感人。制作团队采用大片纪实手法,在细节挖掘、情感渲染、音乐和画面选择等方面都反复推敲,每个短片都经过几十次修改。短片全部采取高清制作,画面冲击力、感染力强,得到了现场嘉宾与观众的普遍好评。

两网直播,集聚呈现,融媒体报道亮点频出

为适应媒体融合发展的需要,推动电视媒体与网络媒体深度融合,中国军网、中国军视网联合对火种采集仪式和启动仪式进行了图文、视频直播,借助12家网络军事视频战略合作伙伴和数十家军地媒体进行同步推送和统一播发。中国军视网制作了“雄关漫道——纪念长征胜利80周年”大型融媒体报道启动仪式专题宣传网页,设置滚动直播窗口,专门邀请国防大学、八一电影制片厂的重量级访谈嘉宾,通过图片和文字形式进行直播,相关内容被搜狐、新华网等数十家网络媒体转载,得到了网友的热烈关注和积极响应,中国军视网和战略合作媒体直播累计浏览量近600万。

宣传集中,推介有力,形成宣传规模效应

此次启动仪式全面整合军内外优势宣传资源,邀请数十家中央级电视、平面和网络媒体,通过报网融合、台网融合等形式,实现了宣传舆论全方位覆盖、多角度呈现,有效地增强了宣传效果。在《解放军报》头版和中央电视台《军事报道》播发火种采集仪式的动态新闻,宣传舆论组向地方媒体提供基础稿件,以图片、文字、视频等方式从不同侧面对启动仪式活动进行预热宣传,各级公众号、自媒体累计点击率200余万,仅当地“于都微讯”微信公众号的一个预告消息就有6万多的点击率。启动仪式节目7月30日、31日在中央电视台第七频道黄金时段播出,8月1日在江西卫视播出,都收获了观众的普遍好评。与此同时,解放军电视宣传中心还与解放军报社一起,统筹协调双方的所有官方微博、微信公众平台,采取台、网、报三方联动跨媒体宣传推介模式,做好宣传推介、配合报道工作。通过与中央级媒体沟通协调、向江西省委宣传部发函等方式,确保了中央级媒体和江西省、市、县的台、网、报媒体都能够按照统一的时间节点进行宣传,实现了宣传的整体规模效应,使启动仪式的呈现效果最大化。

整体看,此次融媒体报道是军队新闻媒体自主策划发起的一项重大媒介活动,在军事新闻宣传融媒体报道上达到新的高度。如何创新重大纪念性宣传的方式方法,如何在复杂的舆论斗争中主动发声、有力引导,是军队新闻媒体适应媒体融合发展趋势必须思考的问题。这次融媒体报道启动仪式,为未来组织类似重大纪念性主题宣传带来了启示。

重大纪念性主题宣传要重视新闻活动策划。从某种程度上说,此次启动仪式不仅是新闻活动,也是媒介事件。通过新闻媒体的集中报道,从而能够在信息量爆炸的融媒体环境下,增加用户对新闻报道本身的关注。此次精心策划的启动仪式,是整个主题宣传活动开篇,也是活动的首个亮点,在线上线下引发了大量的话题,吸引了数百万人的“围观”、讨论,相关话题在当天的百度搜索上位列第一,使广大用户对这项主题宣传的关注达到了前所未有的水平。另一方面,既要注重报道内容,也要重视宣传活动本身。长征宣传的组织不是第一次,在内容上的出彩出新比较难,但整个主题宣传活动本身就很有亮点,首次由军队媒体联合举行融媒体报道,首次由军队新媒体联合进行网络直播,首次由军地双方联合举办近万人的启动仪式,这些“首次”本身就很有新闻性,很符合融媒体环境下的大众传播需求。通过多角度、多侧面地宣传火种采集仪式和宣传报道启动仪式,各大网站纷纷转载,网络自媒体纷纷转发,网民反响积极热烈,提升了宣传效果。

重大纪念性主题宣传要注重把好导向。此次长征胜利80周年主题宣传的政治性、政策性都很强,对正确把握宣传导向提出了更高要求。一方面要避免宣传庸俗化。此次宣传活动启动仪式、点火仪式、出征仪式总体上是以一台晚会的形式出现,在宣传过程中,宣传舆论组通过新闻协调会和提供新闻基础稿等方式,引导舆论着重关注晚会的鲜明主题和精神实质,着重关注节目背后的真实感人的长征故事和伟大的长征精神,避免只关注明星,只关注八卦的庸俗化倾向。另一方面要避免宣传浅表化。在当前“人人都有麦克风”“个个都是总编辑”的自媒体时代,充分发挥军队媒体独特优势,避免宣传浅表化,始终聚焦纪念长征胜利宣传这个主阵地,紧跟融媒体报道进程,满足受众的信息需求。此次启动仪式的原创节目占80%以上,这些节目都是围绕媒体记者亲身感悟长征路上真实的人物、故事和历史事件为原型,在宣传过程中,注意引导各媒体不仅关注宣传活动本身,更注重挖掘活动背后的深刻意义。同时,在启动仪式后,解放军报社、解放军电视宣传中心联合派出融媒体报道记者采访团重走红军长征路。宣传舆论组通过准确掌握采访部署、行动进展和时间节点,及时向各媒体提供信息,做到融媒体采访活动每向前推进一步,新闻宣传就跟进深入一步,始终聚焦长征宣传这个主题,形成电视与报纸联动、现场和演播室互动,新闻牵引、专题深入、立体跟进的整体宣传态势和传统媒体与网络新媒体相互支撑的报道格局,全方位多角度展现长征路上红军部队、红军传人的新风貌新风采,为今年的长征宣传营造了良好的氛围。

重大纪念性主题宣传要重视科学统筹。此次主题宣传融媒体报道活动,无论是主题策划、报道规模还是力量使用,都是军队新闻媒体一次空前的力量整合与实践,也是推动报网融合、台网融合,优势互补、合作共赢的一次全方位创新尝试和探索。解放军报社和解放军电视宣传中心牢固树立了“一盘棋”思维,既各负其责、各展所长,又加强沟通、团结协作,策划推出一批导向准、质量高、特色强、反响好的节目,协调中央媒体、知名网站及江西省市县各级近40家媒体进行同步报道宣传,做到上下呼应、左右配合,相互联动、同频共振,切实形成新闻有时效、专题有深度、配合有声势、新媒体有亮点的大宣传格局,确保了长征胜利80周年宣传按照部署有序推进,真是好戏连台、精彩纷呈。我们在于都前方指挥部设立舆论宣传组,统筹管理内宣外宣报道,先后4次组织召开媒体记者协调会,传达上级指示、组织权威发布、提供基础稿件、统一宣传节点、明确宣传重点,通过中国军网、中国军视网、“军报记者”、军事TV微博、微信进行第一时间权威发布,通过主动发声、积极引导,使各类媒体、包括自媒体都能够及时客观地宣传长征纪念活动,整个宣传活动十分协调和谐。

(作者单位:解放军电视宣传中心总编室)