子报子刊军事记者2016年第10期全媒体

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主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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新媒体下的军事动漫发展

以嗨嗨兵漫画微信公众号为例
作者:■薛飞

提 要:动漫作为一种喜闻乐见的艺术形式,有着便于新媒体平台传播和阅读的特点,受到广大官兵特别是青年官兵的喜爱。我国军事动漫的设计、创作、推广还处于起步阶段,运用新媒体打造具有中国特色、有一定影响力、传递正能量的军事动漫品牌需要加快步伐,迎头赶上。

关键词:军事动漫;嗨嗨兵漫画;新媒体

抢占新媒体平台——

加快打造我国军事动漫品牌的步伐

军事动漫,顾名思义就是与军事、军人有关的动漫和漫画。随着时代的发展,它的涵义也随之发生着变化。在解放前,动漫作品大多以漫画形式出现,它作为“投枪”和“匕首”, 揭示现实、针砭时弊,鼓舞人民抗敌的斗志。新中国成立后,它针对军营的一些不良现象进行鞭策,弘扬了正能量,促进了部队的正规化建设。但随着时间的推移,军营漫画的数质量下降,一个重要的原因就是国内承载漫画的平台在减少,特别是一些传统媒体的漫画栏目、漫画专版变少,给军事漫画带来冲击。

近年来,随着新兴媒体的发展,特别是微博、微信和新闻客户端等新媒体平台的快速发展,为动漫迎来新的生机与希望。动漫作为一种喜闻乐见的艺术形式,有着便于新媒体平台传播和阅读的特点,受到广大人民群众特别是青年人的喜爱。为争夺动漫的市场,国内外的一些知名动漫公司,投入大量人力、物力、财力,扩大自己的市场和影响力。据有关媒体统计,近两年,国内外有100多家知名动漫公司,开通了其动漫形象的官方微博、微信公众号等新媒体平台。我国由漫画家和漫画爱好者开通的个人漫画微博和微信公众号有近千个。在这些动漫作品中,日韩以及欧美动漫作品占到我国动漫市场的半壁江山。一些国外动漫品牌,在我国影响力非常大,如日本动漫作品《海贼王》《火影忍者》《名侦探柯南》等,还有美国的动漫作品《变形金钢》《蜘蛛侠》《玩具总动员》等。这些国外动漫作品在输出故事的同时,也在无形地推销美国的价值观,甚至在一些微博、微信里出现阴暗、色情、暴力甚至反动的动漫作品。

前些年,我国出台了一系列扶持中国原创动漫发展的优惠政策,先后打造出国内一些动漫品牌。特别是一些政治性很强的动漫作品,在新媒体平台上迅速走红。比如,由千龙网发布的一组漫画《习主席的时间都去哪儿了》、复兴之路工作室推出的《领导人是怎样炼成的》等动漫短片,把严肃的政治性作品用动漫的形式表现出来,受到千万网友欢迎和点赞。人民网、求是理论网等官方网站,均转发了这些动漫作品。再则,欧美等国家军事动漫发展也比较快,例如,美军每个兵种都有自己的动漫形象,通常重要法规制度出台,他们会用形象直观的动漫形式进行解读。相比之下,我国军事动漫的设计、创作、推广还处于起步阶段。因此,运用新媒体打造具有中国特色、有一定影响力、传递正能量的军事动漫品牌需要加快步伐,迎头赶上。

利用新媒体平台——

大力发展我国的军事动漫品牌

当前,在我国新媒体的平台出现了一些军事动漫作品,比如曾小萌、迷彩妹、那年那兔那些事儿等动漫作品,推动了军事动漫事业的发展。但军事动漫创作不同于其他动漫品牌的创作,其政治性、思想性、保密性强,对于动漫创作者要求更高。

在这种情况下,由人民海军报社创作的嗨嗨兵动漫形象去年正式上线,同时也开通了嗨嗨兵漫画微信公众号平台。纵观国内外一些知名动漫品牌的发展,离不开精准的品牌定位和总体目标规划。在推出嗨嗨兵动漫形象之初,嗨嗨兵创作团队就制定了嗨嗨兵动漫的总体发展愿景:以幽默、清新、正能量的风格,讲述强军故事,展现军营风貌,力争打造国内知名军事动漫品牌。

在设计嗨嗨兵动漫形象时,嗨嗨兵创作团队充分考虑到当前军营主要是以青年官兵为主,因此,在形象设计时充分融入了现代动漫的设计元素,即人物形象要简洁、幽默,有个性。在嗨嗨兵微信公众号的创作和运行上,坚持每期必有策划,每期保证都是原创。截至目前,嗨嗨兵微信公众号共策划了40余个专题,发表了600余幅作品,阅读量已达100余万次。嗨嗨兵漫画专题推出后,部分作品被《解放军报》《人民海军》报、新华网、中国军网,以及军报记者、当代海军、央广军事、三剑客、一号哨位、军嫂等微信公众号平台转载。有两组作品的点击量突破10万加,其中《一幅萌图让你了解军人的探亲休假》漫画解读作品,微信点击量达到20万加。2015年8月,嗨嗨兵创作团队以抗战胜利70周年为背景,创作了嗨嗨兵首部动画作品《嗨嗨的抗日》;精心创作的《嗨嗨兵闯军营》漫画作品,在《法制晚报》等报刊连载。

2015年7月3日,《解放军报》利用图文并茂的形式,对嗨嗨兵公众号运行的经验进行介绍。2015年12月,嗨嗨兵微信公众号被中国军网评为“推荐关注的十大军事公众号”。2015年3月,《军营文化天地》杂志对嗨嗨兵微信公众号创办人进行了专访,并推广了其经验做法。从嗨嗨兵微信公众号运行情况来看,积极利用新媒体平台,大力培养我国军事动漫人才,发展我国的军事动漫品牌还是有成效的,也是行得通的。

做活新媒体平台——

努力打造我国知名军事动漫品牌

近年来,随着改革强军的步伐加快,特别是海军建设的大发展以及海军影响力的提升,给包括动漫在内的军队文化艺术带来更多的创作题材和发展机遇。嗨嗨兵动漫抓住这个难得机遇,进行了更多的努力和尝试。

通常情况下,微信公众号运行需要一支过硬的人才队伍。比如,当代海军微信公众号编辑小组,虽然人数不多,但个个精干,他们用集体的智慧创造了骄人的成绩。嗨嗨兵微信公众号作为一个动漫类的微信公众号,有着自己的特殊性——策划和创作时需要有绘画基础的人参与。再则,动漫作品创作周期长,也是制约动漫公众号发展的一个瓶颈。在嗨嗨兵微信公众号运营过程中,嗨嗨兵创作团队吸引了不少军内外的动漫爱好者加入到其中。下一步,嗨嗨兵创作团队将吸纳一些懂得公众号运营管理的人才,同时还要培养一批嗨嗨兵动漫创作队伍。通过积聚大家的智慧,创作出更多、更好弘扬正能量的军事动漫作品。

当前,新媒体的运行特别是一些官方微信公众号的运行,都是与所对应的传统媒体,以及其他新媒体进行合作。嗨嗨兵微信公众号开办一年来,也积极尝试与其他媒体合作,比如与中国军网、当代海军公众微信号等媒体进行合作,通过合作提高嗨嗨兵的影响力。在与军内媒体合作的同时,我们积极利用国内知名媒体平台进行推广宣传,提高嗨嗨兵动漫形象的知名度。前段时间,我们开设了“嗨嗨兵”新浪微博,建立了“嗨嗨兵”百度词条。下一步我们将建立嗨嗨兵好友群、嗨嗨兵兴趣联盟等等。

近年来,无论是传统媒体还是新媒体都离不开创新。嗨嗨兵动漫也一直致力于创新。一是在内容形式上创新。嗨嗨兵动漫作品主要在幽默、走心、正能量,以及解读军队热点政策上下功夫。下一步,我们将紧贴部队中心工作、紧贴官兵生活,创作出接地气、有生活、有内涵的动漫作品。比如,在能打胜仗方面,我们将策划海军护航方面的动漫作品《嗨嗨兵打海盗历险记》。在重大节日来临,或面对军内外热点话题时,我们将找准切入点进行正能量的专题策划。二是从包装形式上创新。嗨嗨兵动漫在坚持原创作品的同时,适时推出具有海军特色的嗨嗨兵专用表情;创作以嗨嗨兵为主角的动画作品;开发以嗨嗨兵为原型的军事类游戏等等。

(作者系人民海军报社总编室编辑)